魚飛　許萬林

摘要：隨著社會和經(jīng)濟的快速發(fā)展，在物質(zhì)水平快速提升的同時，社會文化也呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢，對社會生產(chǎn)和生活都產(chǎn)生了極大影響。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中占據(jù)重要的位置，也逐漸成為推動精神文明事業(yè)發(fā)展的重要力量。體育旅游是一種新的體育經(jīng)濟發(fā)展模式，在多元化的文化產(chǎn)業(yè)結構下形成了不同特色的體育旅游資源，因此，以陜西省為例，對多元文化背景下的體育旅游發(fā)展的相關問題進行了簡單探討。

關鍵詞：文化多樣性；體育產(chǎn)業(yè)；體育旅游；陜西省

近年來，國際經(jīng)濟一體化趨勢不斷增強，世界文化之間的交流日益頻繁，奧運文化、世界杯文化對國內(nèi)的精神文明事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，體育旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了更大發(fā)展空間。陜西省擁有豐富的旅游資源，而且具備良好的文化體系背景，其多樣性的文化為當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多保障。在新的經(jīng)濟環(huán)境下，陜西省的體育旅游資源開發(fā)也應當充分認識自身的優(yōu)勢，制定有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，促進陜西省體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、陜西省體育旅游資源發(fā)展的文化優(yōu)勢

旅游是現(xiàn)代人休閑娛樂的重要方式，在旅游的過程中不僅可以看遍美麗的自然風光，而且可以體驗不同地區(qū)的風土民情。但是，只有具備深厚文化內(nèi)涵的旅游景點才能獲得持續(xù)的發(fā)展，所以現(xiàn)代旅游資源的開發(fā)通常需要文化的介入。陜西省的自然環(huán)境決定了其文化的多樣性。陜西省位于中國的內(nèi)陸腹地，境內(nèi)有高原、平原、山地等不同地形的分布，可以開展登山、探險、攀巖等相關的體育旅游項目；擁有分屬于黃河水系和長江水系的河流領域，可以滿足各種水上運動的開展。這些自然資源的優(yōu)勢都可以為陜西省的體育旅游事業(yè)發(fā)展提供足夠的保障。另外，陜西地區(qū)擁有優(yōu)越的人文環(huán)境。陜西省擁有古都西安和豐富的歷史文化，同時集合了黃土高原、關中平原不同的地理環(huán)境和氣候條件，形成了多樣化的民俗風情。正是歷史文化與現(xiàn)代社會的充分融合才為陜西地區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了堅實的基礎，可以為來自不同地區(qū)和國家的游客提供多種不同的文化服務，滿足不同層次的游客對于旅游文化的需求。這對于促進陜西地區(qū)的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

二、陜西省旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀與問題分析

1.陜西省體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)程度是影響體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要因素，體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定需要以體育資源的開發(fā)程度為基礎。旅游資源的開發(fā)以按照不同的旅游需求，如體育景點的建設、大型體育賽事的舉辦等等，按照不同的需求分別設置相應的開發(fā)計劃，以滿足不同游客的需求。體育旅游與傳統(tǒng)的旅游不同，其資源開發(fā)需要結合現(xiàn)有的體育資源和自然環(huán)境等條件。從陜西省的體育旅游資源擁有情況來看，顯然可以滿足滿足體育旅游資源開發(fā)的需求。陜西省現(xiàn)有的資源資源十分豐富，無論是高山、平原還是河流資源，可以滿足如穿越、攀巖、漂流等體育旅游項目的開發(fā)，也可以根據(jù)不同地區(qū)的風俗民情開展不同的旅游體驗項目，讓更多的人了解陜西地區(qū)的民族文化和人文資源。但是從整體上看，陜西省在大型體育賽事的舉辦以及體育設施的建設方面仍然存在一些缺陷，如能夠為人們提供豐富人文資源的體育旅游項目數(shù)量不多等。以文化體系構建為背景的體育旅游資源項目開發(fā)將成為未來陜西省體育旅游事業(yè)發(fā)展的重點內(nèi)容。

2.體育旅游市場化程度不高

當前，陜西省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在剛剛起步階段，尚未形成完善的市場體系，所以在相關的市場環(huán)境以及市場機制的建設方面還存在一些問題，其中最為明顯的就是市場化程度不高。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)相關的管理機構以及從業(yè)人員數(shù)量較少，無法滿足當?shù)伢w育旅游市場的發(fā)展需求。對于絕大部分陜西省的群眾來說，體育旅游在他們眼中還是一個新鮮事物，對于體育旅游的認知程度也相對較低，所以專門從事體育旅游服務的機構和人員都相對較少。目前，很多體育旅游活動的開展都是由一些旅行社來組織的，并沒有專門的機構和人員去從事相關的專業(yè)服務，這在一定程度上影響了當?shù)伢w育旅游的快速發(fā)展。第二，體育旅游產(chǎn)品的數(shù)量和種類都不多。體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量直接關系到體育旅游市場的發(fā)展，種類繁多、品質(zhì)良好的旅游產(chǎn)品可以快速打開市場，滿足不同類型客戶的需求。目前，陜西省的體育旅游市場大多是以當?shù)氐拿袼孜锲窞橹?，而且集中在大城市的周邊，還有很多尚未得到充分開發(fā)的體育旅游資源產(chǎn)品，還無法充分利用旅游產(chǎn)品獲得更大的市場份額。

3.體育旅游市場開發(fā)力度不夠

體育旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，陜西省體育旅游市場的開發(fā)與其他地區(qū)相比稍顯滯后，體育旅游市場資源的開發(fā)力度較小，主要有以下幾個原因：（1）體育旅游市場資源的開發(fā)能力不高。陜西省擁有豐富的資源資源，可供體育旅游事業(yè)發(fā)展的資源也較多，但是從當前體育旅游資源的開發(fā)情況來看，主要集中在一些規(guī)模較小、資源單一的項目開發(fā)方面，很有很多豐富的利人文景觀都沒有得到充分開發(fā)，很多豐富的資源資源都不能與體育旅游事業(yè)的發(fā)展緊密結合，也無法依托陜西省豐富的人文精神和文化體系為體育旅游市場的發(fā)展注入更多文化內(nèi)涵，這在一定程度上減弱了陜西省體育旅游事業(yè)的吸引力，無法吸引眾多外地游客加入。（2）體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)能力不足。體育旅游產(chǎn)品與普通的商品不同，其功能性較為復雜，涉及到體育賽事的舉辦、體育休閑娛樂項目等，所以體育旅游產(chǎn)品的種類和形式也必須要多樣化，才能滿足不同的群眾需求。但是當前陜西省在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面缺乏自主開發(fā)能力，而且在產(chǎn)品的創(chuàng)新和文化內(nèi)涵方面都十分匱乏。（3）體育旅游的市場營銷策略不完善。陜西省體育旅游的市場營銷體系尚未完善，很多消費項目都沒有制定系統(tǒng)的消費結構體系，所以游客想要消費卻沒有去處，不能完全滿足游客的旅游需求，加之缺少有針對性的旅游消費宣傳策略，所以在管理方面稍顯混亂。

三、基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略

1.促進體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)是通過對現(xiàn)有旅游資源的合理配置將其改造為具有旅游意義的環(huán)境，從而吸引更多游客加入，促進旅游事業(yè)的發(fā)展。旅游資源開發(fā)需要具備系統(tǒng)的開發(fā)方案和嫻熟的技術，同時需要從當?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，結合具體的旅游資源分布情況，才能形成合理的旅游資源開發(fā)方案。陜西省擁有很多先天的旅游資源，如果能夠?qū)@些資源進行有效開發(fā)，突出陜西省的文化特色，就可以將這些自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈偁巸?yōu)勢的旅游資源，有利于促進陜西省的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。陜西省的體育旅游文化資源，主要有關中地區(qū)的名勝古跡、革命圣地延安等等，這些資源都具有豐富的文化內(nèi)涵，要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，可以充分提高體育旅游資源的含金量，從而增強其競爭優(yōu)勢。

2.體育事業(yè)與旅游資源的充分配合

體育旅游涵蓋了體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與文化追求，所以要促進體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須要將體育事業(yè)與旅游資源充分融合，以體育項目的開展作為旅游資源開發(fā)的出發(fā)點，增強體育項目的旅游特性，只有這樣，才能提高體育資源的利用效率。體育項目開發(fā)需要從當?shù)氐馁Y源分布狀況，開展有針對性的開發(fā)策略，要尊重資源的自然人文特性，并且要以保護環(huán)境為前提，對現(xiàn)有的資源資源進行合理開發(fā)，使游客在參與體育項目的過程中可以了解當?shù)氐娘L土人情。陜西省擁有很多不同種類的旅游資源，有的景區(qū)已經(jīng)將體育項目與旅游資源相互對接，但是仍然需要持續(xù)不斷、深入的完成體育事業(yè)與旅游資源的融合，產(chǎn)生規(guī)模效應，這樣才能為陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展奠定基礎，促進體育旅游市場的繁榮。

3.探索休閑旅游的市場

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展不斷提升了人們的物質(zhì)生活水平，與此同時，人們在精神文化方面的需求也不斷提升。休閑旅游項目不僅可以通過美好的環(huán)境為人們帶來身心舒緩，同時可以為人們的心靈提供放松的環(huán)境，所以近年來休閑旅游受到了追捧。陜西省的體育旅游事業(yè)可以逐漸探索新的休閑旅游市場，充分利用現(xiàn)有的體育資源和旅游資源，在現(xiàn)有的休閑體育項目的基礎上開發(fā)一些新的、具有較強目標性的體育休閑旅游項目；制定科學的發(fā)展目標，形成具有健身、休閑、旅游以及觀光等功能的旅游度假區(qū)，既可以滿足人們對體育娛樂項目的需求，又可以享受高質(zhì)量的旅游服務，并且通過豐富的文化形態(tài)吸引更多投資者，拓寬陜西省體育旅游市場的融資渠道，提升體育旅游的經(jīng)濟效益和社會效益。

4.提升體育旅游的文化品位

文化的注入可以為體育旅游市場帶來源源不斷的生命力，如果沒有文化作基礎，體育旅游也僅僅是流于形式的觀光，無法吸引更多游客。體育旅游本身是一項注重體驗的活動，人們參與體育旅游的過程中形成的身心體驗，是他們對體育旅游的重要認知途徑，如果能夠?qū)Ⅲw育旅游的文化品位提升，在現(xiàn)有的體育旅游項目中融入更多歷史文化和民俗風情，可以使游客愉悅身心的同時，增長知識，這對于提升游客的滿意度和忠誠度有重要的意義。必須要充分發(fā)揮文化的作用，通過提升陜西省體育旅游的文化品位，使體育旅游與陜西深厚的文化底蘊和多樣化的文化形式相吻合，才能使陜西旅游產(chǎn)品特色鮮明，逐漸發(fā)展成為知名文化品牌，擴大在國內(nèi)外的知名度，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

綜上所述，體育旅游作為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式，在陜西省經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，陜西省體育旅游資源的優(yōu)勢也越來越明顯，因此需要重視當?shù)伢w育經(jīng)濟資源的開發(fā)，并且將其與文化體系的構建相結合，大力發(fā)展陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)結構，在為陜西省帶來更大經(jīng)濟效益的同時，也可以實現(xiàn)社會效益和文化效益的同步增長。