王忠銘

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體帶來極大沖擊。為了能夠在這樣一個(gè)競爭激烈的時(shí)代生存下去，就必須要隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)新聞?wù)w進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。本文簡單探討了廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維分析與研究。

關(guān)鍵詞 廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0013-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)廣播電視新聞的質(zhì)量要求逐漸提高，其中，新聞策劃是廣播電視新聞中較為重要的部分，其不僅是節(jié)目報(bào)道的有效依據(jù)，同時(shí)也對(duì)新聞傳播的質(zhì)量有著重要影響。優(yōu)秀的新聞策劃能夠使新聞質(zhì)量有效提高，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的競爭力。因此，必須要在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下不斷對(duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新，提高其綜合競爭力。

1 我國廣播電視新聞策劃現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是每個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，其能夠充分體現(xiàn)電視臺(tái)的自身定位以及其獨(dú)特的風(fēng)格，是較多電視節(jié)目中最為重要的節(jié)目類型之一。由于我國出臺(tái)了“四級(jí)辦電視”，導(dǎo)致目前的廣播電視發(fā)展中出現(xiàn)了明顯的競爭分級(jí)化現(xiàn)象，直接加劇了省市地區(qū)新聞節(jié)目與中央電視臺(tái)的新聞之間的競爭[ 1 ]。

此外，在新聞節(jié)目的策劃中，各類新聞節(jié)目都具有各自的創(chuàng)新和內(nèi)涵，這不僅體現(xiàn)了電視臺(tái)獨(dú)具特色的策劃風(fēng)格，同時(shí)也體現(xiàn)了從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。但是，在這樣的前提下，新聞策劃工作也出現(xiàn)了一定的問題，導(dǎo)致廣播新聞產(chǎn)業(yè)停滯不前或是進(jìn)步緩慢。面對(duì)上述現(xiàn)象，新聞策劃部門的相關(guān)工作人員必須要意識(shí)到現(xiàn)有的不足之處，意識(shí)到其不良的影響，積極探索新的策劃模式和方法，促進(jìn)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

2 廣播電視新聞策劃中存在的不良現(xiàn)象

2.1 編造新聞

目前，在新媒體方式逐漸盛行的前提下，廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體方式面臨著挑戰(zhàn)。在這樣的發(fā)展趨勢下，很多新聞的策劃者忘卻了新聞策劃的初衷，只顧著眼前短期的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)新聞事實(shí)肆意曲解，將新聞策劃工作理解為策劃新聞，有意編造新聞事件。

2.2 安排新聞

安排新聞與新聞策劃是兩個(gè)完全不同的概念，新聞策劃指的是以實(shí)際發(fā)生的事件為基礎(chǔ)，通過重新編排將其重現(xiàn)。而安排新聞主要是指公關(guān)人員為了制造一些能夠吸引受眾注意的事件，經(jīng)過周密的計(jì)劃和安排，在特點(diǎn)的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行刻意的采訪工作[2]。如：在網(wǎng)絡(luò)上盛傳的攝像師與采訪者拿著寫好的稿子，隨機(jī)找到群眾來念的視頻。這樣的方式完全是出于新聞工作者自身的利益，對(duì)新聞事件進(jìn)行刻意的安排，直接導(dǎo)致新聞策劃工作失去實(shí)際存在的意義。

2.3 盲目炒作

盲目炒作新聞是一些新聞工作者想要在海量的新聞消息中吸引群眾視線而展開的“策劃”活動(dòng)。新聞炒作與新聞策劃在一定程度上是有共性的，如：在傳播的過程中都是通過不斷的創(chuàng)意來進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。但是二者之間還有著明顯的不同之處，新聞炒作是以不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀為前提，在內(nèi)容的選擇上多數(shù)都是空泛的內(nèi)容，且報(bào)道的手法膚淺。很多炒作性新聞在報(bào)道的過程中經(jīng)常出現(xiàn)對(duì)小事情長篇報(bào)道，這樣的方式不僅違反了新聞策劃和報(bào)道的原則，同時(shí)對(duì)群眾的價(jià)值觀也產(chǎn)生了負(fù)面影響。

3 如何在廣播電視新聞策劃中運(yùn)用創(chuàng)新思維

3.1 新聞策劃中的創(chuàng)新思維

創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于每個(gè)行業(yè)來說都是非常重要的。新聞策劃的創(chuàng)新思維主要體現(xiàn)在策劃的主題、形式等方面。從本質(zhì)上來看，廣播電視新聞策劃就是通過新穎的新聞策劃手段，將事件進(jìn)行重新編排，并達(dá)到最佳的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。在策劃的過程中，策劃工作人員從不同的角度出發(fā)，明確報(bào)道的方式和策略，可以增強(qiáng)節(jié)目的效果，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的收視率。因此，廣播電視新聞若是想要實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果、達(dá)到最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就必須要培養(yǎng)策劃員工的創(chuàng)新意識(shí)，充分發(fā)揮其創(chuàng)造性思維，為新聞的策劃工作貢獻(xiàn)力量[ 3 ]。

3.2 創(chuàng)新思維的運(yùn)用途徑

在實(shí)際策劃的過程中，相關(guān)策劃工作者可以從以下方面對(duì)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，策劃人員要具備高度的責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)以及政治意識(shí)。首先，要具備責(zé)任意識(shí)，主要是指策劃人員在對(duì)新聞進(jìn)行策劃時(shí)要有責(zé)任感，基于事件的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，進(jìn)行重新編排，高度傳播社會(huì)責(zé)任感以及正能量，對(duì)于一些影響力較大的新聞，要站在客觀的角度進(jìn)行深入剖析，避免摻雜個(gè)人情感，影響了新聞的真實(shí)性。其次，要具備大局意識(shí)，主要是指策劃人員應(yīng)在策劃的過程中以全局的眼光看待事件，不以某一點(diǎn)作為事件的主要內(nèi)容進(jìn)行策劃，而是從整體角度出發(fā)，客觀看待事件的本質(zhì)。最后，要具備政治意識(shí)，主要是指策劃人員在把握事件本質(zhì)的基礎(chǔ)上，把握好新聞事件的歷史意義、時(shí)代作用等，對(duì)于一些社會(huì)影響力大的事件，新聞策劃工作者要從政治的角度出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)的策劃，并逐漸展示出新聞的輿論導(dǎo)向性[4]。

第二，策劃要有新穎的選題。新聞的選題是否新穎，直接影響著新聞的傳播效果。廣播電視新聞?lì)惖墓?jié)目若是一味地注重表面現(xiàn)象，沒有獨(dú)特的視角，那么該節(jié)目將不會(huì)有好的發(fā)展，只會(huì)在越來越多的新聞節(jié)目中逐漸消失。因此，策劃人員要注重新聞主題的選擇，派遣專員深入事件內(nèi)部調(diào)查，并結(jié)合策劃專員高水平的策劃能力，站在全新的角度對(duì)事件進(jìn)行詮釋。同時(shí)，基于報(bào)道事實(shí)的角度，對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)特新穎的策劃，展示出別出心裁的一面，保證所策劃的新聞節(jié)目能夠在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益[5]。如：以娛樂節(jié)目為例，很多電視臺(tái)都重視選秀、相親等節(jié)目的播出，而湖南衛(wèi)視別具一格地推出了《爸爸去哪兒》，贏得了眾多好評(píng)。電視新聞也應(yīng)該向這種行為學(xué)習(xí)，擺脫一味模仿的現(xiàn)狀，選擇新穎的主題，選擇能夠有效吸引群眾目光的事件，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的策劃，不斷創(chuàng)新。

第三，策劃者要培養(yǎng)自身靈活的思維。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞策劃環(huán)節(jié)中，廣播電視新聞節(jié)目的策劃人員通常都會(huì)被故事情節(jié)或事件整體所束縛，將目光局限在一個(gè)很小的范圍內(nèi)，而忽略了新聞事件之外的情景，所呈現(xiàn)出的故事往往很狹小，在群眾中不能夠大范圍傳播，導(dǎo)致廣播電視新聞在新媒體的大環(huán)境下不能夠快速發(fā)展。因此，為了廣播電視新聞能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新聞策劃人員在策劃的過程中，要不斷拓寬自身的思想范圍，從整體客觀的角度對(duì)事件進(jìn)行剖析。此外，新聞策劃人員要在閑暇時(shí)間自主學(xué)習(xí)，多找一些新聞自己進(jìn)行策劃，然后找策劃能力強(qiáng)的策劃人員共同探討，找到自身不足之處，并以此為基礎(chǔ)不斷提高自身能力，同時(shí)拓寬視野，不斷練習(xí)把握事件整體的能力，以便在新聞策劃過程中發(fā)揮出整體性能力，從而策劃出更加具有影響力的廣播電視新聞節(jié)目[6]。

4 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展，廣播電視新聞將會(huì)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種時(shí)代發(fā)展的大前提下，為了能夠維持媒體的生存和發(fā)展，新聞策劃工作的責(zé)任非常重要。因此，在新聞策劃的過程中，相關(guān)策劃工作者要不斷提高自身創(chuàng)新意識(shí)、靈活的思維，從新穎的角度出發(fā)，為群眾策劃出更多優(yōu)秀的新聞作品。

參考文獻(xiàn)

[1]沈悅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].新媒體研究，2016（9）：116-117.

[2]李建濱.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（9）：171.

[3]田楚喬.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].西部廣播電視，2016（2）：86-87.

[4]孫會(huì)峰.談廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）：124.

[5]佘勇進(jìn)，才華.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探析[J].新媒體研究，2016（18）：165-166.

[6]姜輝.淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].新聞傳播，2016（22）：70-71.