文/王向令

紙媒報(bào)兩會 再添“融”氣息
——《人民日報(bào)》“融兩會·講述”專欄的報(bào)道創(chuàng)新

文/王向令

報(bào)紙如何在融合中體現(xiàn)“融”？2017年的全國兩會期間，《人民日報(bào)》“融兩會·講述”專欄作出了積極探索。該欄目自3月3日起在要聞四版推出，版面上有代表委員講述履職故事的圖文報(bào)道，并配有二維碼，鏈接動畫、視頻呈現(xiàn)新聞，報(bào)道話題凸顯新聞性，呈現(xiàn)形式注重立體化，為兩會報(bào)道增添了濃濃的“融”氣息。

報(bào)紙如何在融合中體現(xiàn)“融”？2017年的全國兩會期間，《人民日報(bào)》“融兩會·講述”專欄作出了積極探索。該欄目自3月3日起在要聞四版推出，版面上有代表委員講述履職故事的圖文報(bào)道，并配有二維碼，鏈接動畫、視頻呈現(xiàn)新聞，報(bào)道話題凸顯新聞性，呈現(xiàn)形式注重立體化，為兩會報(bào)道增添了濃濃的“融”氣息。

圍繞“融”字發(fā)力

截至3月12日，該專欄共推出8期報(bào)道，分別圍繞總書記回音、部長通道、清正會風(fēng)、代表委員履職、創(chuàng)新發(fā)展、婦女筑夢、民法總則、生態(tài)保護(hù)等話題刊發(fā)融合報(bào)道，突出呈現(xiàn)兩會主題，主動回應(yīng)兩會熱點(diǎn)，創(chuàng)新表達(dá)時(shí)代呼聲。作為一個(gè)融媒體報(bào)道專欄，這些報(bào)道的最大特點(diǎn)，就是圍繞“融”字發(fā)力，著力探索生產(chǎn)流程的融合，推進(jìn)采編力量的整合，依靠網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，形成新聞報(bào)道的合力。

表1分別對3月3日和4日“融兩會·講述”報(bào)道的紙媒和新媒體產(chǎn)品做了統(tǒng)計(jì)。與傳統(tǒng)報(bào)道相比，“融”的特點(diǎn)非常突出：紙媒產(chǎn)品與新媒體產(chǎn)品不再單打獨(dú)斗，而是呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的態(tài)勢；文字記者除采寫文字報(bào)道外，還要身兼攝影、攝像，甚至承擔(dān)現(xiàn)場出鏡；融新聞所需要的人員層次和技術(shù)力量更加多元，報(bào)道不再是單一人員或部門所能完成的工作。

內(nèi)容與傳播深度融合

如何把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體的傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合、一體發(fā)展？需要媒體結(jié)合自身優(yōu)勢，在內(nèi)容、渠道、用戶等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，最終形成紙媒報(bào)道與新媒體產(chǎn)品的融為一體、合而為一。品讀“融兩會·講述”的報(bào)道，可以從三個(gè)方面體會到如春風(fēng)般撲面而來的“融合”。

一是話題選擇適合“融”?！叭趦蓵ぶv述”欄目，重在通過人物講述，探索兩會報(bào)道的融新聞表達(dá)?！叭凇钡淖罴研Ч亲屪x者在閱讀過文字報(bào)道后，還想通過網(wǎng)端微等渠道獲得更多的相關(guān)信息。因此，話題的受關(guān)注度，是融新聞取得好效果的首要因素。

表1 “融兩會·講述”欄目兩期作品對照表

比如，3月3日推出的《聽，總書記基層腳步的回音》，講述人是六位人大代表，分別來自習(xí)總書記從2016年全國兩會結(jié)束以來考察調(diào)研的六個(gè)省區(qū)市。他們聊變化、訴心聲，讀者關(guān)注度自然高，也能夠代表全國人民對2017年美好的期待。3月11日的報(bào)道《六十多年磨一劍，期待！》，寄托著幾代民法學(xué)家心愿的民法典是兩會上的一個(gè)焦點(diǎn)，對這個(gè)熱度頗高的話題，僅靠文字和圖片報(bào)道，或許可以做到全面，卻很難做到生動。“融兩會·講述”的報(bào)道把紙媒無法呈現(xiàn)的內(nèi)容，借助動畫人物“融小聞”之口說出，并配以生動形象的動態(tài)圖解和立法專家的視頻講述，就容易把報(bào)道做得周全、易懂，民法典編纂的來龍去脈一目了然。

二是報(bào)道方式力求“融”。閱讀“融兩會·講述”的報(bào)道，最為直觀的感受是這些新聞產(chǎn)品的策采編發(fā)，沒有一個(gè)是依靠單獨(dú)個(gè)體的力量所完成。在融合背景下，“單槍匹馬”已成為過去時(shí)，“通力合作”才是進(jìn)行時(shí)。

3月7日的報(bào)道《創(chuàng)新，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》，文字記者劉詩瑤需要在了解相關(guān)背景知識的前提下，對科學(xué)家王涌天委員進(jìn)行采訪；攝影記者李舸不僅要在會內(nèi)捕捉委員們參加小組討論的新聞鏡頭，還要在會外拍攝劉詩瑤采訪王涌天的動態(tài)視頻。這些素材最終還要經(jīng)過報(bào)紙編輯和視頻動畫制作者的精細(xì)加工，多工種、多部門、多技術(shù)的綜合應(yīng)用和相互配合，才把新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)于報(bào)網(wǎng)端微。

融媒體報(bào)道的這一特點(diǎn)也說明融合的關(guān)鍵在人，記者需要從原來只做一種報(bào)道變?yōu)槿轿粎⑴c融合報(bào)道，外因是報(bào)道要求和傳播方式的轉(zhuǎn)變，內(nèi)因則是自覺融合、主動融合、積極融合的思想轉(zhuǎn)變。

三是多端發(fā)力做好“融”。“融兩會·講述”專欄報(bào)道主題是“講述”，“講述”的載體雖多樣，卻體現(xiàn)了“融”，報(bào)網(wǎng)端微一個(gè)都不少。

以3月12日《為務(wù)林人解憂 保大森林永駐》為例，當(dāng)日恰逢植樹節(jié)，由三屆全國人大代表、始終把林區(qū)保護(hù)作為自己關(guān)注重點(diǎn)的柏廣新講述護(hù)林話題，時(shí)機(jī)和采訪對象都選得非常好。紙媒報(bào)道中，主人公結(jié)合多年到基層調(diào)研的體會和議案，表達(dá)了對綠色事業(yè)永續(xù)發(fā)展的期待和擔(dān)當(dāng)。配發(fā)的圖片和圖表，展示了他作為人大代表主動履職的場景，也對我國實(shí)施天然林資源保護(hù)工程的情況做了知識普及?？梢哉f，紙媒的“講述”是通過文圖的綜合運(yùn)用來講護(hù)林故事，傳遞生態(tài)理念。網(wǎng)站報(bào)道中，人民電視于3月11日21時(shí)25分25秒便推出融新聞《一松一竹真朋友 山鳥山花好弟兄》，“融小聞”用一分多的時(shí)間，以動畫、圖示等形式，解讀生態(tài)成就，唱響美麗中國；柏廣新代表則通過視頻講述，提出“白雪變白銀”“砍樹變看樹”。由此可見，網(wǎng)站依靠技術(shù)和渠道優(yōu)勢，對環(huán)保話題做出了形象生動的講述。最后再看看客戶端的報(bào)道，人民日報(bào)客戶端通過文字、圖片、視頻、語音、讀者留言等方式，除原文轉(zhuǎn)載紙媒報(bào)道外，還通過掃描二維碼和點(diǎn)擊“延伸閱讀”鏈接這兩種方式，方便讀者瀏覽融新聞產(chǎn)品，配合非常及時(shí)?？蛻舳怂玫耐瑯佑屑夹g(shù)和渠道優(yōu)勢，同時(shí)還增加了讀者留言這一互動方式。同時(shí)，報(bào)道還被搜狐、新浪、網(wǎng)易等眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，百度搜索的轉(zhuǎn)載量超過260個(gè)，也是該報(bào)道融合效果的一個(gè)體現(xiàn)。

傳播方式手法可更加相“融”

“融兩會·講述”的報(bào)道的欄目宣傳語是“報(bào)網(wǎng)端微有聲有色”，可對比后也能發(fā)現(xiàn)，該欄目并未在人民日報(bào)微博、微信實(shí)現(xiàn)落地，這與其宣傳說法不甚相符。由此也引出就如何進(jìn)一步辦好融新聞專欄的兩點(diǎn)建議。

首先，增加“融”元素。融合報(bào)道，關(guān)鍵在“融”，報(bào)道要形成特色，就要體現(xiàn)“融”元素。一是報(bào)道內(nèi)容的“融”。與其他報(bào)道相比，紙媒端的融新聞文風(fēng)，可向更活潑的方向轉(zhuǎn)變。就“融兩會·講述”這個(gè)欄目來說，紙媒端的報(bào)道，可以改變記者轉(zhuǎn)述報(bào)道的方式，讓代表委員用第一人稱表達(dá)，效果可能會更好。二是報(bào)道形式的“融”。前兩期“融兩會·講述”，除了在報(bào)紙上印二維碼外，還各自附上兩幅視頻新聞的截圖，既活躍了版面，又能吸引讀者關(guān)注并掃碼，這樣的創(chuàng)新若堅(jiān)持下去，有助于改變二維碼圖案單一呆板的形式。

其次，視頻可加長。除首期報(bào)道制作近7分鐘的視頻外，其他7期報(bào)道的融新聞視頻的長度均不足3分鐘，再去掉片頭片尾的20多秒，剩下的時(shí)長并不多，讀者看后感覺不很“解渴”。雖然2分多的視頻比較適合讀者通過網(wǎng)絡(luò)快速瀏覽，但對于“融兩會·講述”這樣的欄目來說，時(shí)長稍顯短。讓直面鏡頭講述的代表委員們把問題講述得更清楚，是視頻策劃和拍攝過程中值得考慮的因素。

《人民日報(bào)》推出的融新聞，對讀者來說，是一次次新鮮直觀、有聲有色的閱讀體驗(yàn)；就媒體發(fā)展來講，則是策采編發(fā)流程改造中實(shí)現(xiàn)的一個(gè)個(gè)“小目標(biāo)”?！叭趦蓵ぶv述”的探索，為媒體融合從相“加”邁向相“融”提供了樣本，也為報(bào)社繼續(xù)深入推進(jìn)媒體融合積累了經(jīng)驗(yàn)。在推進(jìn)媒體深度融合之年，期待更多精彩好看、充滿“融”氣息的融媒體新聞產(chǎn)品。

作者單位 人民日報(bào)社研究部