一、簡(jiǎn)要介紹

北京不老尚品農(nóng)業(yè)科技有限公司由北京市密云區(qū)不老屯鎮(zhèn)大學(xué)生村官孟炳淋于2015年1月以20萬(wàn)元注冊(cè)資本成立。公司始終秉承“服務(wù)三農(nóng)、培育新農(nóng)人、建設(shè)新農(nóng)村”的宗旨，專注農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域品牌建設(shè)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域差異化品牌建設(shè)；優(yōu)化品質(zhì)監(jiān)控體系，疏通用戶體驗(yàn)渠道；優(yōu)化區(qū)域農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)村民增收致富三方面實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。公司主體業(yè)務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌整體建設(shè)，提供從品牌創(chuàng)立到品牌打造再到實(shí)現(xiàn)品牌迭代、從農(nóng)產(chǎn)品電商銷售到提升農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)度再到開(kāi)發(fā)增值服務(wù)的一體化、全方位農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌整體解決方案。目前，已經(jīng)完成了“產(chǎn)品-倉(cāng)儲(chǔ)物流-品牌包裝-終端消費(fèi)-售后服務(wù)”體系建設(shè)和各崗位合理配置，實(shí)現(xiàn)了“公司+合作社+農(nóng)戶+平臺(tái)品牌+消費(fèi)者”的無(wú)縫對(duì)接。2015年度，公司開(kāi)發(fā)獨(dú)立品牌產(chǎn)品二十余款，擁有3000+的平臺(tái)社區(qū)客戶，累計(jì)銷售額86.2萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)區(qū)域30余戶村民戶增收上萬(wàn)元，增收幅度提高15%-20%，覆蓋區(qū)域2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、5個(gè)行政村莊，走出了一條時(shí)尚的增收路，得到了CCTV、BTV、CNR、人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)等多家主流媒體的專題報(bào)道。

二、內(nèi)容描述

作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)項(xiàng)目，前期主要根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)特性和目前農(nóng)村存在的一些實(shí)際問(wèn)題，完成了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)客戶社群建設(shè)的基礎(chǔ)工作。2015年度以來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品二十余款、積累了3000+社群客戶。在展覽展示的過(guò)程中，項(xiàng)目主要從產(chǎn)品展示、平臺(tái)互動(dòng)、自媒體運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行。

1、產(chǎn)品展示

產(chǎn)品上，我們根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的“惰性”、“互動(dòng)性”、“概念化”等特性，從產(chǎn)品量化、單品價(jià)格控制、產(chǎn)品內(nèi)容垂直挖掘、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新等方面入手，來(lái)改變了農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道。

2、平臺(tái)互動(dòng)

項(xiàng)目通過(guò)對(duì)客戶數(shù)據(jù)的分析，按年齡、地區(qū)等符號(hào)特征，為客戶設(shè)置互動(dòng)標(biāo)簽和活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi)、持續(xù)消費(fèi)，從而建立良好的客戶粘性。

3、自媒體運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目選擇建立自媒體客戶社群，以產(chǎn)品內(nèi)容和生產(chǎn)者個(gè)人為價(jià)值中心，聚集有共同價(jià)值取向的客戶群體，并通過(guò)文字、圖像、視頻、實(shí)地體驗(yàn)等方式，建立產(chǎn)品-客戶、客戶-客戶之間透明、信任的生態(tài)圈，讓客戶溯源產(chǎn)品，讓產(chǎn)品穿上客戶滿意的“嫁衣”。

目前，通過(guò)上一年的積累，2016年開(kāi)發(fā)的“220g生態(tài)巢蜜”單品深受客戶喜愛(ài)和追捧，單品月銷售額約12萬(wàn)元；農(nóng)家自留“紫皮大蒜”出土帶泥便售罄，月銷售突破10萬(wàn)元。

項(xiàng)目始終堅(jiān)持以農(nóng)村、農(nóng)民為中心，以區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品為載體，通過(guò)垂直挖掘產(chǎn)品內(nèi)容、人物故事、地域文化等，為消費(fèi)者匹配健康生態(tài)食材；以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，合理引導(dǎo)優(yōu)化區(qū)域農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)戶增收，農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)初期，公司主要業(yè)務(wù)集中在北京；未來(lái)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體營(yíng)銷的線上方式，和通過(guò)可塑性的農(nóng)村合作社、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年建立鄉(xiāng)村服務(wù)站的形式進(jìn)行模式的推廣，以北京為運(yùn)營(yíng)和研發(fā)中心，讓一體化、全方位農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌整體解決方案惠及更多農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民，從而進(jìn)一步提高公司的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。同時(shí)，引入大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將增值業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，健全物流跟蹤體系和產(chǎn)品監(jiān)控檢測(cè)體系，做好不老尚品產(chǎn)品內(nèi)容、品牌元素和社群服務(wù)，完善不老尚品農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。

三、創(chuàng)意想法

展覽期間，項(xiàng)目將通過(guò)視頻影像、照片墻、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品展示、宣傳卡片、老農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法等形式結(jié)合現(xiàn)代裝置藝術(shù)的情景式，營(yíng)造一個(gè)健康主題的體驗(yàn)情景和農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)。

1、視頻影像

視頻影像主要展示三部分內(nèi)容：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作為當(dāng)今的一個(gè)時(shí)代符號(hào)--大學(xué)村官在農(nóng)村三年的生活展示；通過(guò)高齡老人的專訪，展示不老屯地域長(zhǎng)壽文化；互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)農(nóng)村艱難過(guò)程及解決的實(shí)際痛點(diǎn)問(wèn)題。

2、照片墻

照片墻主要展示項(xiàng)目三年來(lái)的發(fā)展歷程及為本地區(qū)帶來(lái)的實(shí)際變化；區(qū)域典型老農(nóng)的生活日常展示。

3、宣傳海報(bào)

項(xiàng)目介紹、產(chǎn)品及產(chǎn)源地展示。

4、宣傳卡片

結(jié)合互聯(lián)營(yíng)銷方式和自媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，切中客戶的需求痛點(diǎn)，為客戶設(shè)置消費(fèi)情景，通過(guò)優(yōu)惠券、紅包等促銷手段，建立客戶的互動(dòng)渠道，引導(dǎo)消費(fèi)。

5、老農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法

邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)典型老農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)，為產(chǎn)品代言、說(shuō)法讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品溯源，為產(chǎn)品做信任備書(shū)，增強(qiáng)客戶粘性，形成可持續(xù)消費(fèi)。