許晗

【摘要】版式是報紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競爭日趨激烈的今天，報紙之間的競爭也是報紙版式的競爭。本文就如何讓讀者悅讀，談?wù)劧际袌蟀婷嬖O(shè)計的理念。

【關(guān)鍵詞】都市報；版面設(shè)計；悅讀

信息時代的到來，媒介之間的激烈競爭，使得報紙從內(nèi)容到形式都發(fā)生了巨大的變化。版式是報紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競爭日趨激烈的今天，報紙之間的競爭也是報紙版式的競爭，好的版式能夠有效地吸引讀者的眼球，能夠科學地表現(xiàn)稿件的價值和稿件與稿件之間的關(guān)系，從而增強報紙的競爭力。

版面設(shè)計就是對版面要素進行計劃和安排。好的版式應(yīng)當是在好的版面設(shè)計理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物。筆者認為，好的版面理念應(yīng)當以讀者為本，讓讀者易讀、速讀、悅讀。

對于報社的美術(shù)編輯而言，報紙是為讀者提供信息服務(wù)的產(chǎn)品，而不是美術(shù)編輯個人才華的展示物。因此版面設(shè)計應(yīng)當牢固樹立以讀者為本，一切為讀者服務(wù)的理念。這種理念具體表現(xiàn)為版面設(shè)計的目的，應(yīng)當讓讀者易讀、速讀、悅讀。版面的易讀性就是版式設(shè)計應(yīng)當符合讀者的閱讀習慣，欄寬適宜，避免畸長畸短；走文簡潔明了，避免曲折回環(huán)；轉(zhuǎn)接應(yīng)當緊密相連，避免斷檔跳躍。易讀性當然不僅僅是這些，它還包括合理設(shè)置標題、恰當運用線框等等，幫助讀者很容易地抓住信息重點。

速讀性是建立在易讀性基礎(chǔ)上的。只有報紙的版式簡潔，才能確保讀者在信息的海洋中迅速找到自己需要的信息。

悅讀性是指版面設(shè)計得合情合理，符合讀者的閱讀習慣，方便讀者的閱讀，讀者通過無障礙閱讀獲得信息的滿足和精神的滿足，心靈獲得愉悅。達·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上?！睈傋x性自然還包括妥善處理版面要素之間的關(guān)系而形成的版式的均衡、平衡、比例等給人帶來的美感。

版面設(shè)計的手段之一：簡潔明快條理清晰，讓讀者易讀

英國哲學家赫伯特·斯賓塞說過這樣一段話：“不管作者的才智有多杰出，不管傳播的信息有多重要，也不管印刷工人的技術(shù)有多高明，沒有人閱讀的印刷品只不過是一堆廢紙和不值錢的油墨罷了。衡量印刷品價值的標準，不在于印多少，而在于被閱讀和理解了多少?！蹦敲?，作為報紙如何引導(dǎo)讀者來閱讀呢？筆者認為首先要讓讀者愿讀。美國著名傳播學者施拉姆在其著作《傳播學概論》中提出的信息選擇的或然率（可能性）公式，即“選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度”。這里的“報償?shù)谋ＷC”就是新聞信息知識內(nèi)容的有用。這里的“費力的程度”，從正面意義上來說，就是容易閱讀便于閱讀。報紙是辦給讀者看的，讀者是否愿意閱讀并且接受報紙上所傳播的信息，版面的橋梁和紐帶作用是不可忽視的。讀者感知報紙的好壞，“第一印象”往往起著決定性作用。為了吸引讀者，一方面要靠報紙的內(nèi)容；另一方面也要靠生動活潑、引人入勝的版面設(shè)計。報紙的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，包羅萬象，其新聞價值各不相同。編輯如果按照稿件間的相互聯(lián)系，分門別類，分主次地將有關(guān)稿件相對固定在一個版，并恰當?shù)匕才牌湮恢?，使稿件間的特點和聯(lián)系都清晰地表現(xiàn)出來，做到主次分明，眉目清楚，就會使讀者找起來容易，讀起來方便，能更好地認識稿件的內(nèi)容和意義。

相較于上世紀七八十年代的報紙版面風格，如今的版式倡導(dǎo)“五步三秒效應(yīng)”，提倡簡潔、整齊、明快的模塊狀豎版式。這是報紙版面設(shè)計的變革，也充分體現(xiàn)了現(xiàn)代報紙版式理念的人性化和服務(wù)化。那么在設(shè)計版面時如何做到讓讀者易讀呢？

（一）模塊狀豎版式

模塊狀豎版式就是文區(qū)走勢不拐彎、不錯落，文區(qū)間不交錯、不套拼，而是以方正的塊狀，呈列式整齊地豎排下來。這種版式清晰流暢，讓讀者輕松閱讀一目了然。在豎版中最常見的則是幾列分割式（圖1）。

（二）標題橫走勢

從視覺生理角度分析，人的雙眼呈平行掃描。所以為方便讀者閱讀，報紙版面中新聞標題幾乎都是橫題走勢。這樣的走勢不僅讓人閱讀起來比較順當，而且條理更清晰。從視覺上講，橫標和豎版又有相互平衡的作用，讓人感覺更舒服（圖2、3）。由于大量使用橫題，現(xiàn)代報紙版面也摒棄了以前不能碰題的舊觀念。

（三）欄寬和間距要適當

從讀者本位的理念出發(fā)，文章欄寬一般在15-40字，欄太寬，讀起來容易錯行；太窄，眼球老在換行運動會很累。欄間距一般在1-2字寬：新聞版大多在1-1.5字寬；副刊版可以放大至2字寬。而文區(qū)間距必須比欄間距寬，寬度通常設(shè)為2-4字。同樣，副刊類版面要比新聞版的文區(qū)間距略大些。這樣段落與段落、文章與文章之間才醒目有條理?，F(xiàn)在有些報紙的文區(qū)間距和欄間距一樣，都是1字寬，整個版面顯得混沌不明了。

（四）窄幅、小開報更方便

現(xiàn)在報紙的幅面有向小型化發(fā)展的趨勢，國際上一些著名的報紙紛紛改為四開小報，都市報更是以四開為主流。這是由它的定位所決定的。和小型化并行的是現(xiàn)在的報紙流行“瘦身”，即幅面變窄?！赌戏街苣芬辉偈萆砭褪堑湫头独▓D4）。

晚報都市報貼近老百姓生活，是辦給老百姓看的報紙，內(nèi)容大多是與民情民生相關(guān)的新聞，稿件大多短小，在版式安排上也適合小版面。從受眾來看，讀者讀報有的在茶余飯后，有的在街頭巷尾，有的甚至是在公交地鐵上……小型化和窄幅化的報紙方便讀者隨時閱讀。

版面設(shè)計的手段之二：厚題薄文，圖說新聞，讓讀者速讀

厚報時代以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏的日益加快，報紙的閱讀方式從傳統(tǒng)的精讀轉(zhuǎn)為速讀。報紙向速讀方式轉(zhuǎn)變，不僅僅要在內(nèi)容上革新，版式變化更為重要，因為通過版式設(shè)計能夠讓讀者快速抓住新聞內(nèi)容主題和精華，更好地體現(xiàn)編輯的意圖。

（一）厚題薄文

標題是簡練到不能再簡練的新聞，是對新聞內(nèi)容的精確概括。標題，起著吸引讀者和導(dǎo)讀的作用。厚題薄文，顧名思義就是標題很重，而它統(tǒng)領(lǐng)的文章較輕。在版式設(shè)計中，把標題的字體字號加大加重，文章字數(shù)少顯得輕，在版面空間上文章區(qū)域往往沒有它的標題占據(jù)的面積大。因此醒目、凸顯的大標題可以讓讀者迅速了解該新聞的主題、要點。

其次，標題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”，標題不宜過長，一般以12、13個字為宜，盡量單行走完，這樣更搶眼。最多主、副標或者肩、主標兩行，肩標和副標務(wù)必從字體字號上弱化處理，否則版面顯得碎亂，容易沖淡讀者注意力，也沖淡了主題。

（二）頭版的半雜志封面化

現(xiàn)代報紙頭版的基本格局定位幾乎都是“一組小標式導(dǎo)讀+一幅具有視覺沖擊力的大圖片+一條新聞稿”即半雜志封面的典型版式，這也是為速讀時代應(yīng)運而生的版式（圖2）。

（三）導(dǎo)讀

導(dǎo)讀顧名思義就是引導(dǎo)閱讀。呈現(xiàn)在頭版或周刊封面的導(dǎo)讀，是一組排列整齊醒目的導(dǎo)讀標題，它的功能是使讀者在幾十個版的新聞報道中，快捷地找到自己要關(guān)注的新聞（圖5）。

（四）圖片的增加和放大

《今日美國》的創(chuàng)辦者努哈斯曾提出：“頭版的上半頁是一份報紙最重要的部分，因為它是潛在讀者第一眼就看到的地方?！眻D片在晚報都市報頭版的位置和尺寸凸顯了它在當今報紙中的重要性。一版的半版效應(yīng)要求頭版的大圖片一定位居上半版，至少圖片上能夠體現(xiàn)主題的畫面或者最能夠吸引讀者眼球的部分應(yīng)該處在上半版內(nèi)（圖5）。

與文字傳播相比，圖片在傳播中的最大特點是瞬間性和直接性。圖片可以在一瞬間讓讀者直接地感受到相對完整的信息。美國韋伯州立大學的希樂·約瑟夫博士，曾做過關(guān)于讀者瀏覽圖片時眼球運動軌跡的試驗，實驗證實讀者在看一個版面時，首先看到的是圖片，然后是標題，最后才是文章區(qū)。并且眼球瀏覽一張圖片的平均時間只需0.71秒，給人留下的印象也是最持久的。圖片不僅擁有電視畫面“表現(xiàn)逼真、現(xiàn)場感強”的優(yōu)勢，還具有自己的獨特優(yōu)勢——可保存性；圖片是攝影藝術(shù)的凝結(jié)，一幅具有穿透力的圖片可能比電視屏幕的瞬間性更具有震撼效果；圖片的大小、形狀是靈活的，可以機動地活躍版面。因此，圖片，特別是新聞圖片在報紙版面中的運用越來越多、越大、越活，甚至許多報社設(shè)置了多種圖片版面。在各種媒介競爭激烈的當代，報紙已經(jīng)進入了“讀圖時代”（圖6）。

版面設(shè)計的手段之三：協(xié)調(diào)統(tǒng)一，濃淡有度，讓讀者悅讀

隨著時代的發(fā)展以及電子排版時代的到來，讀者的審美意識逐漸增強。美觀越來越成為讀者選擇閱讀報紙的一種尺度，報紙版面編排的美觀大方，令人賞心悅目，自然能夠吸引讀者的閱讀興趣，從而愉快地接受報紙所傳達的內(nèi)容。相反，一份編排得面目可憎的版面是難以引起讀者的閱讀興趣的，也就不可能贏得讀者。

要達到使讀者“悅讀”的境界，除了讓讀者易讀和速讀之外，當然還包括妥善處理版面要素之間的關(guān)系而形成版式的均衡、平衡、比例等給人帶來的美感。這些版面要素包括：字體字號、色彩、底紋、線條、留白等。

（一）整張報紙的版式風格要統(tǒng)一

沒有個性的版面不易讓人記住。大到報紙定位，小到報頭、報眉、刊頭、字體字號，都應(yīng)有鮮明的個性。但編輯在設(shè)計版面時，不僅要根據(jù)版面的特點來確定風格，同時更應(yīng)與整張報紙風格一致。各版編輯應(yīng)當在符合報紙整體風格的前提下，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面。報紙所有版面的版式設(shè)計都要服從于報紙的整體氣質(zhì)與基本風格，對于不同內(nèi)容的版塊和疊次，在版式設(shè)計上應(yīng)體現(xiàn)出相對應(yīng)的風格特色，并從全局角度把握設(shè)計的強弱、輕重、疏密等等，形成層次分明、節(jié)奏有致的版式風格，豐富版面的悅讀感。細致完善的版式細則和嚴謹?shù)轿坏膱?zhí)行力是一份報紙能形成鮮明風格、整體氣質(zhì)的根本保證。

動態(tài)設(shè)計是在整體風格一致的基礎(chǔ)上，做到版式設(shè)計以讀者易讀、速讀、悅讀為首要目標，隨時了解、洞察目標讀者的閱讀情境、習慣、喜好變化，有計劃有步驟地豐富發(fā)展新的設(shè)計手法，不斷完善報紙的視覺包裝。

（二）賞心悅目——給版面化好彩妝

1、畫龍點睛——標題制作

美術(shù)編輯不僅要在標題的形式上加以強化，在標題的中心詞上也可適當做些修飾：如鋪底、反白、著色、放大字號、改變字體等等?？傊屛恼履酥琳麄€版面生動傳神，讓標題起到畫龍點睛的作用。使讀者既能一目了然、快速地了解文章的中心內(nèi)容，同時也把讀標題當作一種樂趣和享受。此類手法在輕松休閑的時尚娛樂版面中大量使用，活潑多變的標題字體字號充分體現(xiàn)這類版面的版面風格。

2、引人注目——圖片編輯

圖片大小安排恰當與否，對版面的美觀程度有直接影響。圖片經(jīng)常成為打破單調(diào)版面的手段，讓版面穩(wěn)重中富有變化，通過文字和線面與之搭配穿插，使整個版面“活”起來。

同時也要特別強調(diào)的是，圖片能美化版面，處理不好也會破壞版面。編輯在處理圖片時，應(yīng)該遵循準確性、瞬間性、及時性、沖擊力、趣味性、高質(zhì)量的原則。既要考慮到新聞性又要注重視覺美感，視覺沖擊力強的圖片對新聞事實的“述說”要比文字來得更直接、更有力度。遇到重大新聞事件，經(jīng)常會采用大幅圖片覆蓋整版，增強新聞的震撼力。而在休閑時尚類版面中，采圖裁圖更要大膽多變，形式上多采用圖文互斥、分欄串文的排版技法，讓版面“動”起來（圖7）。

3、給人震撼——完全雜志封面化

完全雜志封面化就是報紙的頭版版面形式如雜志的封面一樣，一幅大圖片平鋪頭版整個版面，報頭和導(dǎo)讀都排列其中，圖片內(nèi)容和印刷紙質(zhì)都很精美，比如電視報的頭版，多采用當紅明星的大幅照片，視覺沖擊力非常強，最大限度也最直接地突出了本期報紙的熱點新聞和精華內(nèi)容。同時，漂亮的人物，亮麗的色彩，精美的印刷確實給人以美的享受。完全雜志封面化版式更多地用于生活休閑類報紙，由于完全雜志封面化的版面包含信息量不足，所以許多定位為重要新聞的報紙頭版通常不用此種版式。

但是在遇到重大新聞事件或特刊時，采用這種版式就很能出彩。因為這種封面效應(yīng)特別感染讀者，給人以震撼。如在美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)、汶川大地震、“神六”升天、世界杯足球賽……等等國內(nèi)國際重大事件報道中，許多晚報頭版就采用了完全雜志封面化。這些版面給人的心靈帶來的沖擊是文字無法代替的（圖8、9）。

4、為版面化個“透明妝”

漂亮的版面讓人賞心悅目?？墒俏覀冏⒁獾?，目前有些報紙的版面卻矯枉過正、“濃妝艷抹”：有的標題字同時運用幾種修飾，不僅字體字號繁多而且有時鋪底反白，又是立體又是劃線，文區(qū)鋪著濃重的色塊，整個版面花里胡哨唯恐單調(diào)。過分地追求形式美，為美而美，喧賓奪主，忽視了版面內(nèi)容與形式的關(guān)系，讓人眼花繚亂。其實，版面的設(shè)計是為了讓讀者感到親切，特別是新聞版面，用色一定要淡雅，即便艷也要艷而不俗，線條一定要清淡，多用0.1正線，要用粗線條必須淺灰色調(diào)，文區(qū)盡可能不鋪底紋，即便鋪也應(yīng)把灰度的參數(shù)設(shè)置在5-10以內(nèi)?？^和題花要小巧精致，既醒目又不能沖淡新聞標題。最容易讓人忽視也最難運用的是恰到好處的留白，空靈生動的留白為版面帶來的視覺品位是無可替代的。筆者認為在版式設(shè)計中也應(yīng)該強調(diào)“減法”思維，去繁求簡，突出重點，讓讀者一目了然。

清爽自然的“透明妝”既把人的優(yōu)點重點突出了，同時還不露著妝的痕跡。這也是化妝師的高明所在?，F(xiàn)代的報紙版面也應(yīng)該與時俱進，符合時代的審美潮流。美術(shù)編輯猶如化妝師，運用好版面要素這些無聲的語言，為版面化個“透明妝”，令報紙的“臉”更加光彩奪目！