汪昊

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和高速發(fā)展帶動了一批新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和某些產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是其中之一，從2006年胡戈惡搞電影《一個饅頭引發(fā)的血案》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，極具個性創(chuàng)意，又迎合受眾的閱聽心理的特點，就這樣掀起了網(wǎng)絡(luò)自制劇的浪潮，網(wǎng)絡(luò)自制劇在中國的出現(xiàn)再到發(fā)展直至現(xiàn)在的興起，經(jīng)歷了重重歷練，最終由非主流搖身變?yōu)橹髁鳎徊揭徊阶呦虺墒臁?/p>

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；發(fā)展趨勢；傳播特點

一、引言

網(wǎng)絡(luò)劇最開始是由網(wǎng)友自發(fā)組織拍攝的較為簡陋的視頻作品，隨著發(fā)展制作規(guī)模的擴大，就成了網(wǎng)絡(luò)劇。它是一種基于傳統(tǒng)電視劇基礎(chǔ)上，由互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而萌發(fā)出的新型品種的影視電視劇，它主要是指某個網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司或者視頻網(wǎng)站對其準備發(fā)行的電視劇所進行的企劃、招商投資、制作、廣告發(fā)行、播放等環(huán)節(jié)，能夠在自身的網(wǎng)絡(luò)平臺獨播的電視劇目，廣義的網(wǎng)絡(luò)自制劇還包含微電影等，而狹義的網(wǎng)絡(luò)自制劇則單指網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇的制作。

二、研究對象與方法

本文以我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展脈絡(luò)為研究對象。通過查閱中國知網(wǎng)以及相關(guān)書籍搜集相關(guān)資料并進行梳理，了解我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展瓶頸以及發(fā)展現(xiàn)狀，為本文的撰寫提供現(xiàn)實依據(jù)。通過對具有特例的網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目的觀看并進行深入思考，了解我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展特點，進而對其未來發(fā)展提出些微建議。

三、發(fā)展瓶頸

通過對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展分析，我們可以清楚地了解網(wǎng)絡(luò)自制劇正在一步一步走向正軌，逐步向上發(fā)展，但是在其發(fā)展傳播過程中還是有很多的不足，有些冒出水面容易發(fā)現(xiàn)的問題能夠及時得到解決，但是依然還有很多隱性難以解決的問題需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)去探索，研究網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)存的問題有助于我們發(fā)現(xiàn)其發(fā)展中的不足，促進網(wǎng)絡(luò)自制劇健康、向上的傳播發(fā)展。

1、劇情同質(zhì)化嚴重

所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”。影視劇作的“同質(zhì)化”表現(xiàn)在出版產(chǎn)品的內(nèi)容和題材區(qū)別小，典型特點是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復(fù)，且內(nèi)容替代性強，即表現(xiàn)出差別不易區(qū)分，差異小、抄襲嚴重的特點。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇在經(jīng)歷起步探索五六年，呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的發(fā)展，在其量的積累方面取得好成效的同時，但是在質(zhì)的方面還值得眾多出品方深思。

首先，翻拍、“粘貼復(fù)制”國外優(yōu)秀電影電視劇。在網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展近幾年時間里，有很大部分都不是原創(chuàng)，甚至有些整個劇作或者某些故事情節(jié)照搬全抄。比如，紅極一時的《屌絲男士》就是模仿德國網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲女士》。

再次，題材、劇情一成不變。網(wǎng)絡(luò)自制劇一般從劇情方面劃分為四種類型：都市言情劇、情景喜劇、青春偶像劇和懸疑穿越劇等，缺乏內(nèi)容題材的創(chuàng)新，大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇很容易讓受眾體會到“看了開頭就知道結(jié)尾”的滋味，簡直到了“千劇一面”的地步。

2、質(zhì)量粗糙，制作成本低

制作成本低、投資少是網(wǎng)絡(luò)自制劇一大特點和優(yōu)勢，同時也是“弊端”產(chǎn)生的本源。時長短，經(jīng)費低的小成本制作在演員、后期、場景等方面就會不可避免的制作粗劣，導(dǎo)演，攝像，演員等工作人員以年輕化為主，這就難免會因為經(jīng)驗不足而導(dǎo)致影視劇水平降低，不能將優(yōu)秀的電影電視劇的優(yōu)秀文化元素很好的融入在作品中，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇整體水平“高不成低不就”。

3、廣告植入嚴重

一般網(wǎng)絡(luò)自制劇的資金來源中的很大一部分收入都來源于廣告，在受眾觀影中導(dǎo)致體驗變差的罪魁禍首莫過于頻繁的廣告了，大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇中的廣告都呈現(xiàn)出“水銀瀉地，無孔不入”的姿態(tài)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)自制劇過度的商業(yè)性，降低受眾的觀影好感，尤其還有一些商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)自制劇定制的廣告會讓客戶覺得看了一場廣告劇一樣，強制介入的廣告不僅忽視了受眾的自主選擇性，更是挑戰(zhàn)了使用者的耐性，更有甚者傳播具有錯誤價值觀的廣告，對著社會責(zé)任感毫無擔(dān)當，危害社會，導(dǎo)致大大降低了受眾體驗感，影響網(wǎng)絡(luò)自制劇健康發(fā)展。

4、商業(yè)模式不成熟

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還沒有形成較為系統(tǒng)的商業(yè)盈利模式，盡管能夠獲得些微的點擊量，但是相對單一的盈利模式，加上沒能吸引穩(wěn)定的投資商和廣告商，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇依舊原地踏步，依舊依靠廣告投放和流量的變現(xiàn)為其主要贏利點。所以大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇出品方都只能以收回成本為最低目標，抑或部分計劃多季度的自制劇在前第一、第二季根本沒有想要盈利，只是等后續(xù)佳作再一次回本，在網(wǎng)絡(luò)自制劇的世界里最終盈利的作品只有一小部分作品。

四、發(fā)展策略

通過對網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展過程進行分析，以及對近年一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇的探索和總結(jié)，針對網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)存的問題提出些微的解困之策，希望能促進網(wǎng)絡(luò)自制劇在繁榮發(fā)展中健康穩(wěn)定的進步。

1、支持、鼓勵原創(chuàng)，抵制不良風(fēng)氣

網(wǎng)絡(luò)自制劇是互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽的新興行業(yè)，但又不是特立獨行的專業(yè)，相對來說它還有很多“兄弟姐妹”似的行業(yè)，如傳統(tǒng)電影，電視劇等，這就決定了網(wǎng)絡(luò)自制劇在制作上很多方面并不是新興的，比如，劇情，題材，內(nèi)容等許多方面市面上都有出現(xiàn)過，就會導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)“雷同”、“抄襲”的情況，那么網(wǎng)絡(luò)電視劇就需要發(fā)揮自己的特殊優(yōu)勢，定位找準好自己的受眾群體，找到自己的獨特的賣點，學(xué)會推陳出新，杜絕一成不變。如2015年的良心之作《無心法師》就學(xué)會了走自己的發(fā)展道路，“民國”、“捉妖”“女鬼”“不死”這些傳統(tǒng)電視劇限制級元素促進了它的強大，演員陣容的“小清新”、“小鮮肉”也甚是獨得觀眾寵愛。網(wǎng)絡(luò)自制劇要經(jīng)過剛剛開起步時翻拍、抄襲的歷練之后逐漸走上屬于自己的創(chuàng)新道路，開發(fā)更多的原創(chuàng)內(nèi)容和品牌，加強國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量，最終走上國際化的道路。

2、加大資金投入，提高質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)自制劇吸引投資家最大的特點就是低成本，可是這樣情況下高品質(zhì)作品卻很少見，因此網(wǎng)絡(luò)自制劇也需要大投資來提高自己的重量，增加大明星、大導(dǎo)演、好設(shè)備的份量，這些都是“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)。比如2014年就有陳冠希主演的《探靈檔案》、楊冪、余文樂等出演的《微時代之戀》、黃海波的《怪咖啡》以及郭濤的《人生向北》等大牌明星加盟的網(wǎng)絡(luò)劇，只有投資高，才能更好地吸引大腕明星參演網(wǎng)絡(luò)電視劇，從而利用明星效應(yīng)，擴大宣傳效果，吸引更多受眾，最終贏得豐厚利潤。

3、豐富多元渠道，由單屏向多屏發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)自制劇有著得天獨厚的條件，就是能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)豐富傳播渠道，伴隨四屏?xí)r代的帶來，受眾的視線被吸引到各個地方，單靠單屏傳播已經(jīng)不太現(xiàn)實，不僅受時間地點限制，還受電視資源的限制。網(wǎng)絡(luò)自制劇依靠互聯(lián)網(wǎng)在電視、電腦、移動客戶端進行傳播，增加用戶體驗感。還要利用線上線下同步推廣、同時發(fā)力，線上通過網(wǎng)絡(luò)進行電影電視劇的宣傳，線下也可以召開發(fā)布會、明星見面會等的形式造勢，從而擴大該影片的知名度，促進網(wǎng)絡(luò)自制劇良性發(fā)展。

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