韋星

酉陽、桃源，誰才是陶淵明筆下“桃花源”的“真跡”？

3月22日，位于重慶市酉陽土家族苗族自治縣的桃花源景區(qū)，再度對外開放。去年12月1日起，這個景區(qū)就閉園升級改造，目的是用100天時間提升景區(qū)品質(zhì)，還原陶淵明筆下《桃花源記》所描繪的絕美意境，讓游客從中體驗到2000多年前的秦文化。

酉陽桃花源景區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，該景區(qū)的游客甚至突破10萬人次，為此，景區(qū)一度停止售票限制人流。

此時，370公里外的湖南省常德市桃源縣，依舊緊張忙碌著做最后沖刺。在酉陽桃花源景區(qū)閉園改造前，桃源縣的桃花源就“閉關(guān)修煉”了，自2016年1月1日起閉關(guān)，修煉一年半，今年7月將開門迎客。這回，桃源縣通過重現(xiàn)“世外桃源”的場景，打造“全球華人靈魂的故鄉(xiāng)”，讓游客“震撼”！

酉陽、桃源，誰才是陶淵明筆下“桃花源”的“真跡”？過去十多年，特別是近5年，兩地網(wǎng)民在網(wǎng)上“打”得火熱。不知情的網(wǎng)友也卷入其中、憤憤不平，但消費主義盛行的今天，“吵架”不過是一門“生意”罷了，所以誰越“搏出位”，越能刺激眼球，也就越能引來關(guān)注和游客。但喧囂后，我們?nèi)砸l(fā)問，哪里才是“桃花源”？

誰的桃花源？

曾經(jīng)，人們習(xí)慣認可桃源縣，至少在文化認同感上，很多人認為桃源縣和陶淵明筆下的“桃花源”有關(guān)。桃源縣的縣名至少給很多人這個第一印象。過去很多年，桃源縣也一直對外宣稱：桃花源的“真跡”在桃源縣。常德的機場叫桃花源機場，常德自稱是座“桃花源里的城市”。

歷史和教科書中的描述也強化了桃源縣和《桃花源記》的聯(lián)系。如1989年版《辭?！吩诘?466面載：“桃花源”亦稱“桃源”，參見“世外桃源”。再如八年級教材中，《桃花源記》中“晉太元中，武陵人捕魚為業(yè)”對“武陵”的注釋是，“古代郡名，在今湖南常德一帶?！边@些解釋，常德網(wǎng)友和當(dāng)?shù)貧v史研究者如獲至寶，并在論壇上貼出來反擊酉陽網(wǎng)友。

有了《辭?！?、教科書等“佐證”，面對酉陽桃花源景區(qū)營銷人員的“挑釁”，桃源縣官方也有底氣，只是感覺他們“很無聊”，所以很少公開回應(yīng)。不過，在2016年年底的一場罵戰(zhàn)中，常德市旅游局副局長施才明回應(yīng)了：“桃花源位于常德境內(nèi)，毋庸置疑，常德有這個自信。”

酉陽方面不依不饒。今年3月底，我來到酉陽桃花源旅游營銷有限公司和公司營銷副總監(jiān)剡曉莉交流，一涉及到誰才是“正宗”的問題時，她立馬嚴(yán)肅起來，明確表達兩個觀點：第一，酉陽是正宗的。第二，我們能提供給游客陶淵明筆下的那種意境和感覺。

交流中，剡曉莉搬出歷史書籍為酉陽“背書”：清代《酉陽直隸州總志》有云：“核其形，與淵明所記桃花源者，毫厘不爽?！?清代《四川省通志》提到：“酉陽漢屬武陵郡之遷陵地，漁郎所向之津，安之不在于此？”

但常德土著歷史研究專家朱長順認為，從上述總志和通志描述看，顯然是編志者的自我感覺，而非歷史上的認同，甚至是“拿還沒有弄清的歷史來證明歷史”。朱長順還就《桃花源記》中的內(nèi)容逐字逐句考究，并形成《常德桃花源與酉陽桃花源之比較》的文章，發(fā)在2016年3月12日《常德日報》上。這篇文章從洞口特點、景區(qū)面積、古代建筑、歷史影響等角度分析、比較，得出的結(jié)論是：常德桃花源才是名至實歸的桃花源。

以洞口特點為例，酉陽桃花源自然天成的山洞很有意思，遠遠看去，像個老人的戴帽子，也像個大桃子。通過山洞即可進入酉陽桃花源景區(qū)，洞口約20米寬、30米高，洞長100多米，里面滴水不斷，有河流以及微型的水田“模型”，有點情調(diào)和韻味。但洞口太大，這被常德人抓住“把柄”。

因為《桃花源記》中，陶淵明描述的洞口特點是： “初極窄，才通人”，但酉陽這個桃花源洞口“可容兩輛大卡車雙向?qū)﹂_，顯然不是陶淵明講的那個”。常德人在這個洞口上“做文章”，酉陽也“不服”，“你去常德看看，她們那個洞是人為挖了個溝，故意制造初極窄，才通人的假象”，剡曉莉說。

石政波在擔(dān)任酉陽縣旅游局局長時也表示，盡管酉陽桃花源出名稍晚，但專家認為，酉陽桃花源最接近陶淵明《桃花源記》所描述的景色。他說，“曾有國家級歷史學(xué)家考察常德和酉陽桃花源后發(fā)現(xiàn)，酉陽有6個方面與陶氏描寫的桃花源相符，而常德的只有2個方面相似?！?/p>

官場暗中較勁，互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民、營銷公司的表現(xiàn)就更活躍了。兩地最激烈的爭吵，出現(xiàn)在2016年12月8日。這天，微博認證“酉陽縣桃花源旅游投資集團營銷中心區(qū)域經(jīng)理”的冉某在微博上聲稱，“一個總是誤導(dǎo)人的名稱害了無數(shù)不知情的人士，以為《桃花源記》中所描述的地方在常德，實際上陶淵明筆下《桃花源記》原型地在重慶酉陽。要說也應(yīng)該是重慶市酉陽縣改為重慶市桃源縣吧！常德，你欺騙了廣大人民1000多年呀！”

冉某的話引發(fā)常德人民憤慨，網(wǎng)民罵冉某“為炒作，臉都不要了！”人氣頗高的常德籍明星王櫟鑫也加入罵戰(zhàn)，為“捍衛(wèi)家鄉(xiāng)聲譽”強有力反擊。

往前追溯就發(fā)現(xiàn)，桃源和酉陽兩地在公開爭奪陶淵明的問題上，自2001年就開始，最近5年愈演愈烈。如2013年年初，湖南作家、《桃源周報》副主編陽桂生為30萬年薪參加酉陽桃花園園主應(yīng)聘時，夸了酉陽的桃花源好，結(jié)果也掀起互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)。再如2014年年初，騰格爾帶著在酉陽拍攝的新作《桃花源》參加湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目時，汪涵在節(jié)目中“嗆”他說，陶淵明筆下的“桃花源”就在我們湖南常德，這引發(fā)網(wǎng)友罵戰(zhàn)。剡曉莉說，汪涵作為著名主持人，不應(yīng)該這樣武斷。

爭吵背后的生意

每次罵戰(zhàn)后，人們發(fā)現(xiàn)，酉陽的桃花源總能引發(fā)關(guān)注和媒體報道，且酉陽表現(xiàn)優(yōu)雅，如2016年12月的罵戰(zhàn)，酉陽表示：不去爭論，我們做好服務(wù)，努力做游客心中的“桃花源”。但這次，主動“挑釁”說常德桃花源誤導(dǎo)人們1000多年的，恰恰是酉陽挑起。

常德桃花源在應(yīng)對輿論上，通?；翌^土臉，他們要么就批評酉陽“炒作”、“無聊”，要么是花很長時間考證、論證，而且在輿論熱點遠去時，才在《常德日報》上發(fā)文得出“我們是正宗的”答案，但此時傳播力和影響力已很弱。

在誰才是“正宗”的問題上，酉陽縣委縣政府很少說自身是陶淵明筆下桃花源的“真跡”，但會強調(diào)要按照陶淵明筆下的意境來打造。關(guān)注“正宗的”問題，主要是酉陽桃花源營銷中心來引爆。

在景區(qū)宣傳上，酉陽早先是由地方縣委宣傳部主導(dǎo)和帶領(lǐng)，但2012年獲評國家5A級景區(qū)后，酉陽有自己營銷團隊進行市場推廣和營銷，全部是公司化運作，正因如此，酉陽營銷人員在宣傳和表達上，更大膽，尺度更大，哪怕出格和不斷刺激的行為，都被默許。

目前，酉陽桃花源營銷團隊有27人，在長年的廣告投放中，他們和不少媒體結(jié)成緊密合作關(guān)系。和他們聊天時，我發(fā)現(xiàn)她們有較強“新聞敏感”，懂得如何尋找話題引發(fā)關(guān)注，包括通過地域來打罵戰(zhàn)。

反觀常德桃花源，其還是按體制內(nèi)的運作模式來運作，還是中規(guī)中矩地宣傳，在宣傳投入上，也不大。

對兩地進行比較后，我感受是：酉陽桃花源團隊用玩的心態(tài)做旅游，而常德桃花源用考古學(xué)家的心態(tài)在考證，而不是旅游。此外，瀏覽兩個景區(qū)的官網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)：酉陽桃花源的網(wǎng)站制作精良，全是吃喝玩樂，曬美景美人。常德桃花源官網(wǎng)主要是領(lǐng)導(dǎo)開會，以及發(fā)起這個或那個項目總攻。

不過，挑起地域矛盾的炒作行為，也令人生厭和反感?！昂秃献髅襟w進行新聞炒作，需要新聞由頭”，酉陽桃花源旅游營銷團隊品牌部一名工作人員向我坦承，“一開始，常德桃花源比酉陽有名氣，我們借助它的名氣來炒作和帶動酉陽，以引關(guān)注?，F(xiàn)在，酉陽知名度比常德大了，我們也不想和它們玩了。”

早前，酉陽很多廣告“轟炸”到常德去，如在《常德晚報》上打出“重慶酉陽桃花源向常德人民問好”，還有那舍我其誰的廣告語—“世界上只有兩個桃花源，一個在您心里，一個在重慶酉陽！” 這被認為有“排他性”的廣告，讓常德人不爽。但酉陽縣桃花源旅游投資（集團）有限公司董事、副總經(jīng)理任明新有自己的解釋，他告訴我，“我們說一個在重慶酉陽，不代表著我們排除了常德，有可能心中的那個桃花源就在常德呀？”

不過，酉陽桃花源營銷人員強調(diào)，炒作前沒有和常德溝通。常德方面通常被動應(yīng)付。炒作進行時，不知情的網(wǎng)民就“吭哧吭哧”地為各自家鄉(xiāng)背書。

常德市旅游局副局長施才明承認，“過去投入不足，讓酉陽搶了先”。畢竟，常德桃花源1990年就修復(fù)桃花源景區(qū)并對外開放，2001年，它已是國家4A級景區(qū)，在2004年還被評為國家級風(fēng)景名勝區(qū)。

但2001年，酉陽縣桃花源景區(qū)還只是1A，2008年以后，酉陽旅游發(fā)展進入快車道，2009年酉陽桃花源被評為國家4A級景區(qū)，2012年被評為5A。但至今，常德桃花源還在為創(chuàng)建國家級5A景區(qū)而奮戰(zhàn)。

問題是，酉陽為什么可以？

成敗之外

地處渝湘鄂黔交界的酉陽，是重慶面積最大的縣，有5000多平方公里，86萬人，其中土家、苗族占到總?cè)丝诎顺梢陨稀Ｓ捎诮煌ú槐?，平地較少，這里曾嘗試過農(nóng)業(yè)化、工業(yè)化發(fā)展路徑，終因基礎(chǔ)太差，交通不便等因素，難有作為。

2008年12月，酉陽對發(fā)展思路進行重大調(diào)整：由過去的工業(yè)立縣轉(zhuǎn)向旅游興縣。為此，酉陽建造以桃花源景區(qū)為中心，同時在西部打造烏江畫廊、阿蓬江景區(qū)，在東部打造龍?zhí)豆沛?zhèn)、酉水河景區(qū)。

為創(chuàng)建國家5A級桃花源景區(qū)，2011年，酉陽縣還把鐘的鎮(zhèn)更名為桃花源鎮(zhèn)，這是為提升和擴大桃花源景區(qū)的知名度和美譽度進行調(diào)整。目前，酉陽已有9個國家A級景區(qū)，其中5A級1個，4A級2個，3A級2個，2A級4個。2016年，酉陽接待旅游人數(shù)和旅游綜合收入，同比分別增長25.1%和46.63%。旅游已成為酉陽的支柱產(chǎn)業(yè)。

以酉陽桃花源景區(qū)為例，2012年，接待旅游人數(shù)和旅游總收入分別是171萬人次和5.2億元。2016年，旅游人數(shù)和旅游總收入分別是335萬人次和11.9億元。

2008年以前，桃源縣的旅游發(fā)展得比酉陽好，但此后7年里，一直被酉陽超越。以2016年為例，桃源縣接待的旅游人數(shù)只有酉陽縣的43%，旅游總收入也只有酉陽的68%。

但因此否定桃源縣過去多年的作為，也不公平。從“家底”來看，2016年桃源縣的GDP是307億元，而酉陽還不足130億元。一般公共預(yù)算收入方面，桃源縣16.5億元，酉陽13.6億元。所以，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，拿自己的長處和別人的短處比，是不科學(xué)的。當(dāng)然，桃源縣有很好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)，完全可以發(fā)展得更好，但現(xiàn)實沒有。這主要是因為其過去更注重工業(yè)發(fā)展，且桃源縣和酉陽縣相比，有更多的選擇。

桃源縣土地肥沃，耕地面積是湖南省縣（市）中居于第一位，是全國重要的商品糧基地縣和全省的產(chǎn)糧大縣。2016年，它被授予“三分地養(yǎng)活一個人糧食高產(chǎn)工程”先進縣，且連續(xù)十年評為“全國重點產(chǎn)茶縣”。

去年，桃源縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)103家，酉陽34家。此外，目前桃源縣貧困人口3.1萬人，酉陽還有130個貧困村、13萬多人尚未脫貧。酉陽屬國家扶貧開發(fā)重點縣，是重慶市貧困人口最多，貧困程度最深，扶貧任務(wù)最重的縣。

至于誰是陶淵明所指的“正宗”桃花源所在地，這是沒有價值和意義的討論。當(dāng)然，爭論方只是出于利益驅(qū)動進行炒作罷了。因為陶淵明所寫的是《桃花源記》是并序體裁，這是散文和詩歌結(jié)合的體裁。我們知道，這不是新聞，文人的文章有三種可能：內(nèi)容完全真實的、完全虛構(gòu)的、半真半假。既然如此，討論誰是正宗所在地，沒有意義，因為這很可能是作者為逃離現(xiàn)實處境而虛構(gòu)的意境。

而因“酉陽桃花源是國家5A級景區(qū)，桃源縣的桃花源是國家4A級景區(qū)”就認定酉陽是正宗的，桃源縣是假的，也是不懂行的表現(xiàn)。

要知道，桃源縣2004年就是國家風(fēng)景名勝區(qū)。國家風(fēng)景名勝區(qū)是國務(wù)院審定發(fā)布的，要求非常嚴(yán)，自1982年審定發(fā)布以來，至今35年才公布9批、244處景區(qū)。

國家5A級景區(qū)則是由國家旅游局評定，主要是根據(jù)景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量、接待能力和游客意見等指標(biāo)打分，指標(biāo)甚至細化到景區(qū)廁所的通風(fēng)設(shè)備、景區(qū)垃圾是否做到日產(chǎn)日清、景區(qū)有無專用停車場等等。

兩者比較，我們發(fā)現(xiàn)：國家風(fēng)景名勝區(qū)突出的是管理、保護和合理利用。諸如國家5A級等旅游景區(qū)的質(zhì)量等級劃分和評定，目的首先是開發(fā)、利用，最后才是保護。

分析到這里，酉陽、桃源縣兩地“差距”也就顯而易見了。首先，每個地方應(yīng)因地制宜謀求發(fā)展，這本沒有什么問題—無論酉陽，還是桃源縣。而在財力有限背景下，集中力量干一件事，使得這方面比其他縣做得更好，也在情理之中。但如果要分析兩地的發(fā)展，我們還是要綜合看。

其次，國家風(fēng)景名勝區(qū)和國家5A級景區(qū)的評定，不是同一單位和部門做出的，其考評景區(qū)的歷史、人文、科學(xué)，還是游客服務(wù)體驗，也完全不同。當(dāng)然，桃源縣的桃花源風(fēng)景名勝區(qū)也可以在未來成功評為國家5A級景區(qū)后，于非國家重點要求保護的范疇里，借勢打造出自身的特色旅游業(yè)很關(guān)鍵，比如江西的明月山風(fēng)景名勝區(qū)，同時也是國家5A級景區(qū)。這樣，在實現(xiàn)保護和發(fā)展中，協(xié)調(diào)演進。這一步，桃源縣正在走。

因此，未來，酉陽、桃源縣兩地如果都能結(jié)合自身實際，在各自軌道上不斷演繹精彩，而不是整天圍繞著“誰是正宗的”等無厘頭炒作，讓百姓在“富民興縣”中真正分享到紅利，真正置身于“世外桃源”，這才是政府該干的，也才是百姓之福。