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紅色iPhone是為什么?

2017-04-19 08:31
第一財(cái)經(jīng) 2017年12期
關(guān)鍵詞:保護(hù)套宜家金色

蘋果最近推出了紅色版iPhone 7和iPhone 7 Plus。不過在iPhone的正常銷售周期中增加新配色,這次是頭一回。這是為了迎合中國市場特意定制的顏色么?

—grimalkin

這是個(gè)誤會(huì),紅色“迎合”的可能只是Product(RED)這個(gè)品牌。

紅色版i P h o n e 7是蘋果和Product(RED)的又一次合作。它是U2樂隊(duì)的主唱波諾與公益組織DATA(Debt AIDS Trade in Africa)的創(chuàng)始人鮑比·施瑞弗爾聯(lián)手創(chuàng)立的品牌,成立于2006年。合作公司會(huì)制作包含Product(RED)商標(biāo)的產(chǎn)品,銷售利潤部分會(huì)捐贈(zèng)給全球基金(Global Fund),用以應(yīng)對全球防治艾滋病、結(jié)核病和瘧疾。該品牌的合作公司除了蘋果,還包括美國運(yùn)通、匡威、摩托羅拉、Gap、喬治·阿瑪尼等。

蘋果早在Product(RED)成立之初就加入其中,至今已募集超過1.3億美元,是Product(RED)最大的捐助 者。

其實(shí)蘋果在這10年中先后推出過紅色版的iPod shuffle、iPod nano、iPod touch、iPad Smart Cover、iPhone保護(hù)套、Apple Watch的運(yùn)動(dòng)表帶、iPad保護(hù)套。去年的國際艾滋病日,蘋果還把Product(RED)的產(chǎn)品線延伸至iPhone 7的電池保護(hù)套、iPhone SE的保護(hù)套、Beats Solo3 Wireless耳機(jī)和Beats Pill+揚(yáng)聲器。

除了產(chǎn)品設(shè)計(jì),每年12月初,蘋果都會(huì)在App Store為Product(RED)舉辦活動(dòng)。游戲的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)創(chuàng)造的收入也都捐獻(xiàn)給了全球基金。

除了銷售慈善產(chǎn)品和應(yīng)用付費(fèi),去年12月7日,Apple Pay每產(chǎn)生一筆交易,美國銀行相應(yīng)給Product(RED)捐款1美元,最高可達(dá)100萬美元。

蘋果這次的顏色更新是全球范圍的,其他國家該產(chǎn)品的官方頁面介紹上都會(huì)寫明推出這款紅色特別版的原因:“每一個(gè)購買它的人,都能為全球基金組織助力,支持艾滋病防護(hù)項(xiàng)目,幫助推動(dòng)進(jìn)入一個(gè)沒有艾滋病的新時(shí)代。”而中國的蘋果官網(wǎng)上卻沒有該介紹。

這可能是因?yàn)橹袊嚓P(guān)法規(guī)規(guī)定,境外非政府組織在中國境內(nèi)不得從事或者資助營利性活動(dòng)、政治活動(dòng),而Product(RED)就是營利性質(zhì)的,所以中國官網(wǎng)上沒有標(biāo)明紅色版產(chǎn)品的由來。

其實(shí)相比這次的紅色版iPhone 7,之前推出的金色、玫瑰金色iPhone更可能是受到中國的影響。

在iPhone 5s之前,蘋果的產(chǎn)品要么黑,要么白,要么像iPod一樣五顏六色,很少出現(xiàn)金、銀這樣的顏色,因?yàn)槊绹俗钕矚g的還是黑色和白色,金色會(huì)讓他們覺得“太閃了”。2013年,庫克想要更多地?cái)U(kuò)展亞洲市場。他認(rèn)為白色會(huì)讓人聯(lián)想到葬禮,在亞洲不會(huì)受歡迎。根據(jù)日本色彩研究設(shè)計(jì)所的調(diào)查,同時(shí)受中國、日本、泰國、越南用戶青睞的是黑色、金色和銀色,尤其是金色,能讓人聯(lián)想到奢侈。所以,蘋果開始推出金色、銀色這樣符合東方人口味的產(chǎn)品也不奇怪了。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》實(shí)習(xí)記者 袁斯來

微博互動(dòng)專區(qū)

小田切切菜:一年多以來關(guān)注了那么多公眾號,真正講人話不扯淡的就倆:Know Yourself和第一財(cái)經(jīng)周刊。新世相雖然也扯淡但是至少干實(shí)事。剩下的都可以取關(guān)了。

RE:謝謝如此器重。

立一立-:@第一財(cái)經(jīng)周刊 感謝,作為外地留滬青年,能獲得一種正向的鼓勵(lì)和陪伴。

RE:不客氣,你值得擁有。

ECHO的橡樹空間:周末就干了兩件事:把東華和鳳九的剪接版看完了,滿意!把攢了幾個(gè)月的《第一財(cái)經(jīng)周刊》看完了,滿意!下個(gè)周末去杭州看看父母吧。

RE:一股舒適的生活氣息撲面而來。

與火共舞_:《第一財(cái)經(jīng)周刊》揭示出了一個(gè)基本的事實(shí):汽車、房產(chǎn)、金融以及高價(jià)化妝品行業(yè)對騰訊的商業(yè)價(jià)值持懷疑的態(tài)度。騰訊必須要找到更好的、能夠證明自己價(jià)值的方 法。

RE:呃,沒毛病。

讀者來信

我的想法

周刊《為什么他們要做利己主義者》一文讀完,感想如下:社會(huì)有自己的正反饋機(jī)制,不罰惡就是對惡的鼓勵(lì),而惡的出現(xiàn)會(huì)驅(qū)動(dòng)越來越多的人走向善的對立面,社會(huì)進(jìn)入惡的循環(huán),墑越來越大,最后的最后就是社會(huì)洗牌。只不過在如今的技術(shù)條件下洗牌的可能性越來越小,當(dāng)今對惡的制止并沒有什么力度,所以基于此,大家都來作惡吧。

—社會(huì)主義資本家

RE:對惡的制止并沒有什么力度,這或許是真的,不過依然不能得出“那就作惡吧”的結(jié)論。

一些讀后感

一財(cái)好!看了最近的雜志報(bào)道,有些感想。關(guān)于“迷你宜家”在北京五棵松的PUP開業(yè),這種訂貨中心模式,宜家目前只在溫州和北京做了試點(diǎn)。選址五棵松可能是照顧西邊的消費(fèi)者,反正對這個(gè)城市任何一個(gè)地方的人來說,去一趟宜家都有點(diǎn)遠(yuǎn),要做一定的心理建設(shè)才能成行。五棵松對我來說,仍然很遙遠(yuǎn)??赐炅酥芸膱?bào)道,知道這是它為自己做電商做的試水,但看起來還得試很久。這一輪電商競爭力,宜家自然是落后了一圈的。

—小芬

RE:宜家在電商方面的啟動(dòng)的確有點(diǎn)滯后,不過還是靜觀其變吧。

給一財(cái)君的建議

一財(cái)君你好,訂閱紙質(zhì)一財(cái)兩年了,作為一名上班族,經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士,對財(cái)經(jīng)類的新聞和消息還是比較感興趣的,而且一財(cái)涉及的領(lǐng)域也較為廣闊,最重要還是為了強(qiáng)迫工作后的自己要多讀書,讀好書。今天想著給一財(cái)君發(fā)郵件主要是想給貴刊提點(diǎn)建議。

建議:希望貴刊增加經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識介紹。我指的是簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識,例如一些經(jīng)濟(jì)類的專有名詞解釋。這一塊小知識講解不需要很長的篇幅,只需要像微博互動(dòng)那樣的占比。

理由:1一財(cái)?shù)拇蟛糠謨?nèi)容還是淺顯易懂的,但由于是財(cái)經(jīng)類雜志,多少還是會(huì)出現(xiàn)一些專有名詞或經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的知識。特別是崔鵬老師的專欄!需要仔細(xì)琢磨!

2一財(cái)?shù)淖x者有許多都是學(xué)生黨,適當(dāng)補(bǔ)充這方面的小知識對讀者來說是大福利!

3增加這一塊小知識講解也能豐富貴刊的內(nèi)容。

—周龍斌

RE:這類專有名詞,你抬下手,復(fù)制到搜索框,立等可取。對學(xué)生黨來說,自行學(xué)習(xí)的能力還是很要緊的。這么答,顯得有點(diǎn)沒有服務(wù)意識,不過一財(cái)君一直是這樣的耿直boy/girl哈。

關(guān)于電視的封面文章讀后感

一財(cái)周刊的封面故事,說當(dāng)電視成為“一臺(tái)屏幕變大的智能手機(jī)”,客廳又成為爭奪目標(biāo),我理解的周刊說“不補(bǔ)貼”的意思是,BAT都沒興趣在電視上做CPA,因?yàn)橥耆氩环蟪觥B?lián)想到去年電視價(jià)格集體漲價(jià),以及視頻聚合App“全軍覆滅”(電視貓有粗腿除外),已說明這個(gè)行業(yè)的狀態(tài)。盡管智能電視游戲還有“幾倍”的流水增長,無奈基數(shù)太低太低,比手游“低”兩三個(gè)數(shù)量級以上。所以復(fù)蘇?我不是電視人,我肯定沒情懷,干等就是干耗青春。要說崛起和復(fù)蘇,看看美國OTT的崛起速度就知道,即便是在沒有政府干預(yù)開倒車的市場化情況下,兩年以后再說吧。

—許磊

RE:在中國,電視行業(yè)的主要傳輸路徑包括有線數(shù)字電視、IPTV,以及互聯(lián)網(wǎng)電視。截至目前,有線數(shù)字電視有1.2億用戶,IPTV在運(yùn)營商寬帶的支持下也有超過3000萬用戶,互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶規(guī)模是最小的,但這并不代表其沒有成長性。BAT所謂的“不補(bǔ)貼”更多是一種態(tài)度,它們現(xiàn)在所追求的已經(jīng)不是用補(bǔ)貼換一臺(tái)電視的裝機(jī)量,而是用投資的方式與電視機(jī)生產(chǎn)廠商深度綁定。今年將會(huì)出現(xiàn)更多類似的投資。BAT對于電視端的重視度也許不如移動(dòng)端,但確實(shí)已經(jīng)把它當(dāng)一回事兒了。至于廣告收入,現(xiàn)在的數(shù)字還很小,這主要取決于用戶規(guī)模以及用戶使用智能電視的習(xí)慣。大公司的確要想好如何教育用戶把電視用起來,這是這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵所在。(CBN 高海博)

關(guān)于國內(nèi)房產(chǎn)公司進(jìn)軍海外

看到2017年第11期中在《倫敦蓋摩天樓》一文,提到綠地在倫敦開發(fā)的倫敦之巔高端住宅項(xiàng)目。令我驚訝的是,上海市中心內(nèi)環(huán)內(nèi)的房價(jià)已經(jīng)高于倫敦了。就該項(xiàng)目而言,大約80平方米建筑面積的公寓售價(jià)折合人民幣約為509萬元,這樣的高端一手新房在上海內(nèi)環(huán)內(nèi)的單價(jià)已經(jīng)在10萬元以上了。那綠地到倫敦開發(fā)住宅的動(dòng)機(jī)是什么?那邊的土地比上海便宜,利潤更好?可惜的是文中沒有進(jìn)一步分析。

綠地該地產(chǎn)項(xiàng)目只留3年的開發(fā)期是很冒險(xiǎn)的方法。以前本人常去倫敦出差,一段幾百米長的馬路路面翻修都能花一兩年,當(dāng)?shù)厝藢@種效率也習(xí)以為常了。英國非常保護(hù)他們的勞工,國外公司想通過從國外引進(jìn)勞工來完成工程是不可能的,能看到的一些外來工基本上是以東歐地區(qū)為主,因?yàn)闅W盟體系內(nèi)允許一定比例的勞工簽證。

—讀者 周先生

RE:綠地這么做,也許有分散投資的考慮,不是所有資金all in到一處,又或者有其他海外擴(kuò)張考慮。而且國內(nèi)一線城市拿地現(xiàn)在也非易事。

本周我推薦

奇幻世界

藝術(shù)家Hüseyin ahin,將平淡的現(xiàn)實(shí)和壯麗的想象結(jié)合起來,完成了這些畫風(fēng)酷炫的作品。

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