□梁勁銳 史耀疆

（1.西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西 西安 710027；2.青島農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院（合作社學(xué)院） 山東 青島 266109；3.陜西師范大學(xué)教育實驗經(jīng)濟(jì)研究所 陜西 西安 710119）

環(huán)境規(guī)制對農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力的影響分析

□梁勁銳1、2史耀疆3

（1.西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西 西安 710027；2.青島農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院（合作社學(xué)院） 山東 青島 266109；3.陜西師范大學(xué)教育實驗經(jīng)濟(jì)研究所 陜西 西安 710119）

近些年來多次發(fā)生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品安全事件，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的安全問題倍受矚目。怎樣做到確保農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的安全生產(chǎn)與保護(hù)環(huán)境的雙贏，已成為農(nóng)業(yè)企業(yè)努力的方向。西方發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)的經(jīng)驗證明，雖然短時間之內(nèi)對農(nóng)業(yè)企業(yè)實施環(huán)境規(guī)制，有可能會影響到其創(chuàng)新性活動，甚至影響到其盈利的能力，然而就長期來考慮，環(huán)境規(guī)制是能夠進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，并能持續(xù)提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場競爭力。本文論述了環(huán)境規(guī)制和農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力之間的關(guān)系，分析了環(huán)境規(guī)制情境下提高農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力的主要因素，并提出了進(jìn)一步提升環(huán)境規(guī)制對農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力影響的對策。

環(huán)境規(guī)制；農(nóng)業(yè)企業(yè)；市場競爭力

1 環(huán)境規(guī)制和農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力之間的關(guān)系

對于環(huán)境規(guī)制和農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力之間的關(guān)系，學(xué)術(shù)界主要有兩類觀點，即傳統(tǒng)假設(shè)與波特假設(shè)。傳統(tǒng)假設(shè)的觀點是，環(huán)境規(guī)制不僅是因為需要農(nóng)業(yè)企業(yè)新投入大量資金用在專門化環(huán)境保護(hù)或者污染治理之中，而且還有可能會造成農(nóng)業(yè)企業(yè)對以往生產(chǎn)資源配置加以調(diào)整，從而把已經(jīng)處在盈利用途當(dāng)中的各類生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)到生態(tài)環(huán)保之中。這就肯定會造成農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營成本的提升。一旦資源實現(xiàn)了最優(yōu)化配置之后，農(nóng)業(yè)企業(yè)的盈利額肯定會由于遭受環(huán)境規(guī)制而備受擠壓。與此同時，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場競爭力自然也就會遭受到某種程度上的弱化。波特假設(shè)的觀點則是，合理的環(huán)境規(guī)制能促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力和生態(tài)環(huán)保兩者的雙贏，也就是說，環(huán)境規(guī)制能夠運用先動優(yōu)勢以及創(chuàng)新補(bǔ)償所創(chuàng)造出來的收益以補(bǔ)充農(nóng)業(yè)企業(yè)成本之提升，只要該補(bǔ)償達(dá)到一定程度，還可以為農(nóng)業(yè)企業(yè)收益產(chǎn)生凈流入。

通常來說，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場競爭力主要體現(xiàn)在以下三方面：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和在最大限度上滿足消費者各類需求之能力。其中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量已發(fā)展為決定農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力的重要內(nèi)容之一。當(dāng)前，我國市場之中的農(nóng)產(chǎn)品一般均處在飽和狀態(tài)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的價格差異正在不斷地縮小，消費者群體愈來愈注重同類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量上的差別，可以說農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭已經(jīng)變得愈加激烈。農(nóng)業(yè)行業(yè)之中的各企業(yè)間競爭已經(jīng)從以往的單一化價格競爭演變成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間質(zhì)量上的競爭，因此，農(nóng)業(yè)類企業(yè)市場競爭力之高下在相當(dāng)大的程度上就取決于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量之高下。

環(huán)境規(guī)制是否能夠為農(nóng)業(yè)企業(yè)造成競爭上的優(yōu)勢，主要是依賴于在既定外部制約條件之下，單一農(nóng)業(yè)企業(yè)對于競爭者的行為和環(huán)境規(guī)制所實施的策略性之反應(yīng)。在當(dāng)前的環(huán)境規(guī)制之下，農(nóng)業(yè)企業(yè)一般都有兩類對策：一是應(yīng)對型的措施，也就是指農(nóng)業(yè)企業(yè)單純地執(zhí)行環(huán)境規(guī)制方面的要求，而不實施別的主動性舉措。二是機(jī)會追求型的措施，得到競爭上的優(yōu)勢，也就是企業(yè)運用技術(shù)創(chuàng)新來生產(chǎn)出差異化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，以提升市場中同類企業(yè)在競爭上的成本，實現(xiàn)阻止目前潛在著的競爭對手搶占市場份額之目的。在此基礎(chǔ)上，還要不斷加大環(huán)境保護(hù)方面的投入，形成農(nóng)業(yè)企業(yè)高度關(guān)注環(huán)保的正面形象。當(dāng)前，我國的農(nóng)業(yè)正在實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為了能夠更好地維持固有的市場化競爭地位，農(nóng)業(yè)類企業(yè)應(yīng)當(dāng)在切實滿足規(guī)制要求的前提下，讓機(jī)會追求型的動機(jī)真正成為實施環(huán)境管理的主要因素。

2 環(huán)境規(guī)制情境下提高農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力的主要因素分析

就系統(tǒng)視角而言，環(huán)境規(guī)制之下的農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力主要影響因素，可概括成資源與能源之間的匹配、內(nèi)部資源和環(huán)境間的相互平衡；環(huán)境因素在獲得之中的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌。以上因素間的作用關(guān)系一般表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場開拓能力、技術(shù)和資金的相互結(jié)合能力、人力資源管理能力、總體管理和協(xié)同組織能力等。

一是市場開拓能力。該能力能夠體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)企業(yè)掌握本行業(yè)市場信息和開拓潛在市場領(lǐng)域方面的能力，屬于推動產(chǎn)品和潛在性市場加以接軌之能力。同時，市場開拓能力還牽涉到了農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售過程、品牌發(fā)展、企業(yè)形象等方面的管理能力，它將直接確定農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能夠把技術(shù)上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成市場競爭之優(yōu)勢。就某種意義而言，當(dāng)前市場競爭的關(guān)鍵就是農(nóng)業(yè)企業(yè)開拓市場之能力。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場拓展力可以細(xì)分成市場銷售、品牌提升以及品牌信譽(yù)等能力。

二是技術(shù)和資金結(jié)合的能力。核心競爭力事實上屬于基于內(nèi)生的一種契合力，是農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部諸多互補(bǔ)性要素彼此結(jié)合之能力。此處所說的技術(shù)與資金具備了十分重要的作用。技術(shù)可以說是企業(yè)競爭力的重要基礎(chǔ)，企業(yè)核心競爭力往往需要依靠產(chǎn)品加以體現(xiàn)，而技術(shù)特別是產(chǎn)品制造方面的技術(shù)決定了企業(yè)是否能夠得到產(chǎn)品質(zhì)量、成本等方面的優(yōu)勢。對于資金之應(yīng)用則主要體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)企業(yè)的財務(wù)管理水平上，這就牽涉到了農(nóng)業(yè)企業(yè)的財務(wù)管理制度和運作方式。技術(shù)和資金的契合力則可以細(xì)分成生產(chǎn)和制造、財務(wù)管理以及技術(shù)創(chuàng)新等能力。

三是人力資源管理能力。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的競爭說到底還是人才層面上的競爭，而人力資源管理應(yīng)當(dāng)歸納為對農(nóng)業(yè)企業(yè)核心資源也就是人力資源所進(jìn)行的管理。人力資源的主要素質(zhì)、招聘和培訓(xùn)、考核和獎勵以及創(chuàng)新能力等均決定了人力資源管理的具體質(zhì)量，而且還對農(nóng)業(yè)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有極其重要的價值。人力資源管理能力主要可分成職工綜合素質(zhì)、職工招聘和培訓(xùn)、職工考核和激勵等。

四是總體管理能力。管理能力和層次牽涉到了農(nóng)業(yè)企業(yè)的主要組織結(jié)構(gòu)、未來發(fā)展策略、企業(yè)內(nèi)控機(jī)制、運行成效等，牽涉到農(nóng)業(yè)企業(yè)對于今后市場與環(huán)境之把握，而且還決定了農(nóng)業(yè)企業(yè)對資源如何加以利用，并且對農(nóng)業(yè)企業(yè)的未來發(fā)展作出規(guī)劃、管理與控制等能力。它可以說是農(nóng)業(yè)企業(yè)打造核心競爭力的重要因素。企業(yè)總體管理水平主要包括戰(zhàn)略管理、組織管理、市場調(diào)控與信息控制等能力。

五是協(xié)同組織管理能力。協(xié)同主要源自于技能、資源與知識等的共享。它是實現(xiàn)把各類因素在時間、空間以及功能上進(jìn)行有效內(nèi)聚的綜合性能力。一般來說，該能力是形成于競爭—合作—協(xié)調(diào)之運轉(zhuǎn)體系下的組織能力。自然，在農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理者一般都需要全面整合農(nóng)業(yè)企業(yè)的各類有效資源，全面把控系統(tǒng)內(nèi)外各類資源和活動，從而實現(xiàn)全過程之改進(jìn)。該能力通?？梢詣澐殖晌幕勰芰?、農(nóng)業(yè)行業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)企業(yè)名譽(yù)等。

3 進(jìn)一步提升環(huán)境規(guī)制對農(nóng)業(yè)企業(yè)市場競爭力影響的對策

一是推進(jìn)環(huán)境認(rèn)證與互認(rèn)機(jī)制建設(shè)等。就環(huán)境規(guī)制的全球發(fā)展趨勢來考慮，政府部門要積極加快環(huán)境認(rèn)證與互認(rèn)體系等方面能力的建設(shè)，企業(yè)要積極謀求主動創(chuàng)新，從而切實控制與降低環(huán)境規(guī)制所造成的各類不良影響。眾多國家均非常注重森林認(rèn)證等環(huán)境規(guī)制舉措的推廣和運用。我國大部分企業(yè)已認(rèn)識到了全球各國對于認(rèn)證農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求必然會持續(xù)增加，未能經(jīng)過認(rèn)證的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無法達(dá)到環(huán)境敏感類國家之所需。然而，我國的有關(guān)舉措起步相對較晚，尚未達(dá)到認(rèn)可度比較高的森林認(rèn)證體系，從而在相對較大的程度上提高了我國農(nóng)業(yè)類企業(yè)的綜合成本。所以說，我國一定要積極推進(jìn)有關(guān)能力的建設(shè)，從而切實降低農(nóng)業(yè)類企業(yè)的成本，不斷提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的全球市場競爭力。

二是加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用不合理化學(xué)物質(zhì)的監(jiān)管。這是因為對化學(xué)品的諸多投入與不合理地使用，會極大地破壞農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，從而污染了各類農(nóng)副產(chǎn)品，而且還會對人類健康造成極大的威脅。國內(nèi)外的大量實踐經(jīng)驗已經(jīng)證明，農(nóng)業(yè)類企業(yè)的發(fā)展在短時間之內(nèi)還無法全面擺脫化肥與農(nóng)藥。今后，農(nóng)業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，還是要依靠化肥與農(nóng)藥。所以，有關(guān)環(huán)境規(guī)制的目標(biāo)不但應(yīng)當(dāng)在防控污染上出臺懲罰性制度，而且更需要在推動農(nóng)業(yè)類企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新上出臺合理的激勵舉措。政府部門要持續(xù)激勵農(nóng)業(yè)類企業(yè)在農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)等多個方面加以的創(chuàng)新，要致力于研發(fā)環(huán)境友好型的綠色類型農(nóng)產(chǎn)品，比如，綠色化肥和綠色農(nóng)藥等。要運用創(chuàng)新來改進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，切實減少由此而產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)類污染物質(zhì)，全面降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)對于環(huán)境以及人類自身所造成的危害。

三是要指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)以推動農(nóng)業(yè)類企業(yè)在環(huán)保層面上實施技術(shù)創(chuàng)新。政府部門應(yīng)當(dāng)運用好環(huán)境規(guī)制，采取不斷提升綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等舉措，全面激勵農(nóng)業(yè)類企業(yè)為了提高本企業(yè)品牌效應(yīng)而全面實施技術(shù)創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)公開表彰在農(nóng)業(yè)環(huán)保領(lǐng)域?qū)嵤┘夹g(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，全面幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)提升自身品牌的知名度，大力激勵農(nóng)業(yè)類企業(yè)落實環(huán)保新技術(shù)，進(jìn)而實現(xiàn)環(huán)境規(guī)制之目的。

四是要高度重視科技要素對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力所作出的貢獻(xiàn)。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品出口企業(yè)目前還是以低附加值的初級加工農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式為主體。有鑒于此，我國企業(yè)要更加注重科技等生產(chǎn)要素對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場競爭力所作出的貢獻(xiàn)，全力降低農(nóng)產(chǎn)品出口方面的成本，積極推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品從原本的初加工向精深加工方向轉(zhuǎn)化，有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值，改進(jìn)固有的單一化農(nóng)業(yè)貿(mào)易形式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，從而全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際范圍內(nèi)的競爭實力。政府機(jī)構(gòu)與社團(tuán)組織等要積極開展宣傳，形成全方位、多層級監(jiān)控體系，讓環(huán)境規(guī)制能夠落于實處，不斷提升社會公眾對于環(huán)保類產(chǎn)品所具有的認(rèn)知能力，指導(dǎo)公眾積極消費綠色環(huán)保的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，最終全面提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。

結(jié)束語

農(nóng)業(yè)企業(yè)在環(huán)境規(guī)制下的市場競爭力提高，主要是依靠既定狀態(tài)下的外部環(huán)境、內(nèi)部條件和企業(yè)對于政府環(huán)境規(guī)制而實施的舉措。農(nóng)業(yè)企業(yè)環(huán)境管理措施之制定應(yīng)當(dāng)在達(dá)到政府環(huán)境規(guī)制的基礎(chǔ)上，在最大限度上降低各類不良影響的程度，從而有效地避免環(huán)境成本的投資風(fēng)險，立足于創(chuàng)新補(bǔ)償，讓農(nóng)業(yè)企業(yè)在得到環(huán)境績效的基礎(chǔ)上還能夠得到更好的經(jīng)濟(jì)績效。

[1]江珂.我國環(huán)境規(guī)制的歷史、制度演進(jìn)及改進(jìn)方向[J].改革與戰(zhàn)略,2010,（6）.

[2]侯偉麗,方浪.環(huán)境管制對中國污染密集型行業(yè)企業(yè)競爭力影響的實證研究[J].中國人口（資源與環(huán)境）,2012（7）.

1004-7026（2017）19-0018-02

F272

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.008

國家自然科學(xué)基金重點項目“基于城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的農(nóng)村公共物品管理研究”(編號:71033003)。

梁勁銳（1975.8-），男，廣東南海人，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士研究生，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)講師，研究方向：環(huán)境規(guī)制；

史耀疆（1963.10-），男，陜西橫山人，陜西師范大學(xué)教授，西北大學(xué)博士生導(dǎo)師，研究方向：農(nóng)村公共服務(wù)和農(nóng)村發(fā)展。