高峰

當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段，一大批新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在加速形成。未來，“消費(fèi)大潮”對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用將越來越強(qiáng)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供需雙方來往越緊密，經(jīng)濟(jì)也就越繁榮。如果說過去推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的更多是投資，那么如今消費(fèi)的“戲份兒”顯然越來越足。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增長(zhǎng)率10.3%；前三季度消費(fèi)的貢獻(xiàn)率達(dá)到71%，同比提高了13.3個(gè)百分點(diǎn)。

如今我國(guó)居民消費(fèi)的特點(diǎn)已經(jīng)從模仿型、排浪式的基本消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化的高品質(zhì)消費(fèi)。但是，這些領(lǐng)域的調(diào)整升級(jí)，特別是供給結(jié)構(gòu)升級(jí)滯后于消費(fèi)變化，突出表現(xiàn)為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給不足，制約了消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大和升級(jí)。因此，著力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，既是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平的必然選擇。

事實(shí)上，對(duì)準(zhǔn)備升級(jí)的供需雙方來說，“消費(fèi)”無疑是一個(gè)紐帶。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民可支配收入水平的提高，食品支出占可支配收入的比重已經(jīng)大幅下降。例如，農(nóng)民的人均收入水平增長(zhǎng)較快，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將會(huì)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)域有很多，養(yǎng)老消費(fèi)顯然是備受關(guān)注的一個(gè)。目前，我國(guó)60歲以上的老年人已達(dá)2.22億，占總?cè)丝诘谋戎貫?6.1%。人口老齡化程度的不斷加深，讓助餐、助潔、助行、助浴、助醫(yī)等方面的養(yǎng)老消費(fèi)需求成為企業(yè)的“藍(lán)?！?。

促進(jìn)養(yǎng)老消費(fèi)，需要全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)、豐富產(chǎn)品、提升質(zhì)量、擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)的有效供給。具體來看，未來我國(guó)將進(jìn)一步清除市場(chǎng)障礙，破除“玻璃門”“旋轉(zhuǎn)門”“彈簧門”，讓各類市場(chǎng)主體都能“進(jìn)得來，留得下，能發(fā)展”。

未來10-20年，中國(guó)老齡化程度還將加深，養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)大有前途，把握好這個(gè)趨勢(shì)顯然有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。在此過程中，政府一方面要加大養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)及人員培訓(xùn)，另一方面也要注意引導(dǎo)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)朝平民化發(fā)展，不宜定價(jià)過高，從而影響到民眾消費(fèi)的積極性。

除了養(yǎng)老之外，文化、旅游、體育等與高品質(zhì)生活相伴生的消費(fèi)需求亦日趨活躍。

在文化方面，截至2016年6月底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.10億人，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為目前群眾文化消費(fèi)的主流產(chǎn)品。在旅游方面，中國(guó)也已經(jīng)全面進(jìn)入了大眾旅游消費(fèi)時(shí)代，去年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次超過了40億人次。在體育方面，冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等健身休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。并成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)基本得到滿足，接下來的潛力必然轉(zhuǎn)向文化、旅游等精神需求層面。無論是影視劇、圖書等觀看閱讀型需求，還是旅游休閑這樣的體驗(yàn)式需求，其背后都會(huì)衍生出各種各樣的商機(jī)，從而提高整個(gè)經(jīng)濟(jì)的活躍程度。因此，相關(guān)企業(yè)一定要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在提高供給質(zhì)量的同時(shí)降低成本，為今后吸引海外相關(guān)需求來華消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

目前，中國(guó)需求已成為世界許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，也是跨國(guó)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要來源?？梢哉f，正在到來的“消費(fèi)大潮”既將力挺轉(zhuǎn)型升級(jí)中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，又能拉動(dòng)其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

鼓勵(lì)消費(fèi)，暖風(fēng)勁吹。國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》提出了10大領(lǐng)域35項(xiàng)擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，主要包括三個(gè)方面：一是圍繞旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入力度，不斷釋放潛在消費(fèi)需求。二是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新增加產(chǎn)品供給，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。三是持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，吸引居民境外消費(fèi)回流，同時(shí)通過加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新監(jiān)管體系等方式，營(yíng)造便利、安心的消費(fèi)環(huán)境。