□王紫萱

淺析如何做好大型電視文藝晚會的節(jié)目策劃與設計
——以《2016遼視春晚》為例

□王紫萱

大型電視文藝晚會是電視節(jié)目中不可或缺的內容之一，尤其是每逢我國傳統(tǒng)節(jié)日和重大社會活動時，大型電視文藝晚會往往有著非常重要的作用。它綜合性強、文化覆蓋面廣，有多種多樣的節(jié)目形式，受到觀眾的喜愛與歡迎。本文以《2016遼視春晚》為例，就導演應如何做好大型電視文藝晚會的策劃與節(jié)目設計進行了詳細探討，旨在為提高導演創(chuàng)作水平提供若干建議。

遼視春晚；導演；節(jié)目策劃；創(chuàng)意實施

隨著我國電視文化的迅猛發(fā)展、技術更新，各類晚會越辦越多，觀眾對晚會的期待程度越來越高，收視率和關注程度也在不斷提升。在這樣的情況下，大型電視文藝晚會應如何“突出重圍”？怎樣不斷發(fā)展、提高自身價值，尋求自己的立足之地？這些成為現(xiàn)在各大晚會面臨的問題。筆者認為，作為一臺晚會的核心，導演對節(jié)目的策劃設計，是一臺有意義、有影響力、有競爭力、有價值的電視晚會得以誕生的關鍵所在。筆者以《2016遼視春晚》作為研究對象，對大型電視文藝晚會的策劃與設計進行粗淺解讀。

一、《遼視春晚》介紹

《遼視春晚》自1985年開始至今，已從一臺晚會成功蛻變成一個二十多年全國知名的文娛品牌。連續(xù)十年蟬聯(lián)中國電視藝術的最高獎項——“星光獎”一等獎。連續(xù)十余年保持全國同時段收視排名第一，全天收視排名第一，近年來全媒體數據第一，單體節(jié)目點擊量數以億計。“臘月廿九看《遼視春晚》、大年二十看央視春晚”已經成為全國觀眾的收視習慣?！?016遼視春晚》以8.4656繼續(xù)穩(wěn)居全網收視榜冠軍，同時以5.2878占據社交媒體影響力榜榜首，領跑雙榜；還取得了全國衛(wèi)視春晚收視率、市場份額、全網收視和社交媒體影響力等八項全國第一，成為全國熱議的現(xiàn)象級春晚。

二、《遼視春晚》策劃、設計特點分析

經過對《2016遼視春晚》的分析，筆者總結出《遼視春晚》在節(jié)目設計中的四個特點。

（一）鮮明的地域特色

中國幅員遼闊，十里不同音，百里不同俗。只有側重本土文化的特征，才能發(fā)揮地緣優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化傳播。

《遼視春晚》之所以能夠在全國衛(wèi)視春晚中始終名列前茅，在于始終堅持挖掘和發(fā)揚遼寧的地域特色，把黑土地的風情融入節(jié)目之中。鮮明的地域特色、濃郁的東北風就是觀眾識別《遼視春晚》的一個坐標，不用看臺標，觀眾就知道這是《遼視春晚》。

2016年《遼視春晚》仍然秉承了這一傳統(tǒng)，遼寧籍明星回家過年，一家齊聚舞臺，引起觀眾共鳴、勾起家的情懷。遼寧籍京劇大師楊赤，遼寧籍歌唱家劉輝、朱玉、劉春梅，在節(jié)目開場就綻放濃郁的黑土魅力，給大家?guī)砹硕恳恍碌囊暵犑⒀?，為《遼視春晚》開啟團圓溫暖的大門。曾為央視春晚創(chuàng)作過歌曲《坐上高鐵去北京》的遼寧兄弟徐子淳、徐子崴兩兄弟也帶來了精彩的表演。

春晚少不了溫暖和感動，而“遼寧好人”正是這種感動最好的引發(fā)點，遼寧好人的加入，也給全國觀眾展示了遼寧人的風采，通過與現(xiàn)場“遼寧好人”的互動形式，觀眾們能在春晚平臺上感受到“人人做好人，好人做好事，好人就上榜，好人有好報”的美好氛圍，并且代表全社會在春節(jié)時刻對遼寧好人表達敬重和祝福?！哆|視春晚》用遼寧人講遼寧故事，用真人講真情，用歌舞、小品從各個方面展現(xiàn)遼寧人民激昂向上、幸福喜樂的生活狀態(tài)，給遼寧新一輪的全面振興注入活力和激情。傳承東北風情、清晰東北土地、鮮明的地域特色成為《遼視春晚》的一大亮點。

（二）王牌喜劇小品

《遼視春晚》的喜劇小品特點顯著，是晚會引人入勝的王牌。喜劇小品一直都是東北文化的符號，可以說《遼視春晚》的小品就是全國小品的標桿，發(fā)揮傳統(tǒng)喜劇優(yōu)勢、打造精品晚會成為《遼視春晚》的重頭戲。小品無疑是《遼視春晚》帶給大家的一道開胃菜。

2016年《遼視春晚》的小品從數量到質量都達到了全國之最。9個小品，秉承了《遼視春晚》小品一貫的原則，用最接地氣的方式、最喜劇的手段、最充滿家概念的思維，打造一桌最引人矚目的精品喜劇盛宴。從臺詞到服裝，《遼視春晚》的小品總能引起當年的流行文化。2016年由宋小寶出演的小品《吃面》，不僅是收視熱點，也引起了全國觀眾的熱議?！昂⑹呛?，正不正經我不知道。有瑕疵。沒毛病！”都成為了2016年最熱門的流行語。

《遼視春晚》的小品不僅僅局限于單純的搞笑，也能從中引發(fā)觀眾的思考，潘長江、鞏漢林小品《誰替我證明》，就是從社會熱點出發(fā)，把百姓辦證難、難證明的問題搬上舞臺，通過為一只狗開證明遭遇的百般刁難，諷刺某些不為民辦事的職能部門。郭冬臨、黃楊的小品《家的味道》講述了在外地回不去家的人對一個名叫“家的味道”的飯店服務人員百般刁難。吃剩飯，才是家的味道。服務員兩口子吵架，飯才能吃得香，才叫家的味道。其實他的百般刁難，都是因為想家，家里媳婦等他加班回家，菜涼了熱、熱了涼，新做的菜熱成了剩菜，父母因為生活瑣事爭吵，都是他對家的回憶，一個一個矛盾層層推進，出發(fā)點都是家，都是愛。好的喜劇結構，并不是靠語言包袱的堆疊，而是制造矛盾出笑果，表達思鄉(xiāng)情切讓人笑中帶淚，不僅僅讓觀眾得到了笑聲，更讓人感受到小品內外的人情冷暖。家長里短見真章，雞毛蒜皮有真情，《遼視春晚》每一個小品的背后都反映了一個社會問題、社會熱點，每一個小品都能引起我們的思考。這就是遼寧衛(wèi)視小品一貫堅持的關鍵之處，這樣突出正能量的作品，才是經得起時間考驗的精品節(jié)目。這種有意義、有意思的作品值得我們欣賞。

（三）高科技呈現(xiàn)手段

舞美決定了一場晚會的基調。舞美設計在做到緊跟晚會主題的同時，也一定要讓觀眾感覺看起來與時代特色搭調，讓人們有一種驚喜感和愉悅感。高科技手段的廣泛運用，使得現(xiàn)在的舞美呈現(xiàn)出了前所未有的現(xiàn)代美?？茖W技術的發(fā)展是推動現(xiàn)代媒體技術的突破點，高科技成為了打造精品節(jié)目的創(chuàng)新驅動，通過舞美藝術與技術的結合，這種時代產物必將成為現(xiàn)代晚會的新亮點。

說到舞美效果，不得不提曾經一度登上熱搜榜的六小齡童《金猴鬧春》這個節(jié)目。通過3D全息影像技術，在《2016遼視春晚》的舞臺上展現(xiàn)了花果山、天宮等多彩壯觀的奇景，六小齡童通過與幻像屏全程互動，重現(xiàn)美猴王的經典形象，高科技的3D全新影像技術重磅加身，利用幻像技術使得“美猴王”現(xiàn)場騰云駕霧，上天入地，千變萬化，七仙女現(xiàn)場舞蹈表演結合，浪漫的神話情節(jié)，豐富了整個節(jié)目，讓這個節(jié)目既有觀賞性，也在細節(jié)上體現(xiàn)了藝術性。運用高科技手段，將現(xiàn)實與虛擬完美結合，給人以時空交錯的神秘感和強烈的視覺沖擊，將觀眾帶入了一個令人眼花繚亂的高科技影音世界，感受現(xiàn)代舞美科技運用帶來的逼真的視覺效果。

（四）正確的導向

電視節(jié)目的內容，普遍影響著觀眾，作為電視媒體，有社會責任。一臺文藝晚會，正確的價值觀引導才是根本，具有正確價值觀的電視節(jié)目內容，能抒發(fā)大眾情感，被大眾認可。只有具有正確價值觀的節(jié)目，才能對觀眾產生良好的影響。

從價值導向來說，2016年的《遼視春晚》正是一場真正有品位、有思想、有態(tài)度的大型電視文藝晚會?！哆|視春晚》的一貫創(chuàng)作理念就是創(chuàng)作精品、打造亮點，接地氣，“深入生活、扎根人民”，這也是《遼視春晚》的一大特色。我們常說“闔家歡樂”，所有的歡樂、喜慶、思念、團圓都凝聚在一個“家”字上，“家”是我們中國人永遠不變的主題?！哆|視春晚》主題就緊扣“家”，釋放觀眾對“家”的情感，放大“家”的元素，創(chuàng)作出有溫度、有人氣、有創(chuàng)新、有活力的文藝晚會，讓整臺晚會真正能做到團圓歡樂，慰藉鄉(xiāng)愁。

習近平總書記在文藝工作座談會上曾提到“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣，優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎?！彪娨暪?jié)目的魅力，在于讓人在輕松、愉快的欣賞狀態(tài)中放松神經、調整心態(tài)、恢復精力。它總能潛移默化地幫助觀眾認識世界、認識自己。電視節(jié)目具有娛樂性沒錯，但娛樂應當有度，正如孔子論及《關雎》時所說的“樂而不淫，哀而不傷”。過度的娛樂化，只能傳遞消極的價值觀和生活態(tài)度，對觀眾的精神生活有害無益。一臺好的大型文藝晚會，不僅僅是觀“星”，而是要通過策劃、創(chuàng)作出高水準、有內涵的娛樂作品，從而達到吸引觀眾眼球的目的。用正確的價值導向，引導觀眾的價值觀和審美情趣，不僅娛樂觀眾的心情，更能傳達給觀眾一種積極、樂觀的生活態(tài)度，展現(xiàn)出生活的美好，帶給觀眾美的享受，也要激發(fā)觀眾的生活熱情。

三、結語

綜上所述，正確的導向、鮮明的地域特色、王牌喜劇小品、高科技呈現(xiàn)手段，正是2016年《遼視春晚》成功的原因。這也說明，構建一臺好的文藝晚會，精心的策劃與設計是基礎，是先決條件。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）