□胡潔

媒介融合背景下視聽變革及其發(fā)展趨勢探析

□胡潔

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣應(yīng)用，促使著媒介時代的到來。在媒介融合的背景下，視聽領(lǐng)域得以豐富，呈現(xiàn)廣播電視概念視聽化、媒介融合化、視聽泛在化的變革表現(xiàn)。本文以視聽變革的表現(xiàn)為切入口，探析在視聽變革的情境下，視聽傳播在內(nèi)容、呈現(xiàn)渠道、技術(shù)應(yīng)用、用戶、商業(yè)模式等方面呈現(xiàn)出的特征以及發(fā)展趨勢。

媒介融合；視聽變革；發(fā)展趨勢

“媒介融合”一詞最早由美國學(xué)者提出，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納奇森將融合媒介定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。①在媒介融合的背景下，也就是報刊、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)手段支持下，衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)的使用將信息整合到一個平臺之上，實現(xiàn)了媒介彼此之間的連通性和互換性，媒介越來越趨于一體化的發(fā)展態(tài)勢。

一、視聽變革的體現(xiàn)

（一）視聽概念化

人類在認識過程中，感性認識到理性認識的上升過程中，事物抽象的特點具體化，概念就形成了。概念本身就有內(nèi)涵和外部延展性，說明概念是可以隨著人類發(fā)展和認知的改變而改變的。廣電是廣播電視行業(yè)的簡稱，包括廣播、電視、有線電視及電影多種業(yè)態(tài)和傳媒機構(gòu)。在新媒體時代，IP電視、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播誕生，這些視聽新媒體是“網(wǎng)絡(luò)融合”背景下，傳統(tǒng)廣電在新媒體技術(shù)變革下的延伸。網(wǎng)絡(luò)、手機與傳統(tǒng)廣播電視媒體融合，表現(xiàn)為視聽平臺多元化、內(nèi)容碎片化、收看方式多樣化、視聽終端化，更能體現(xiàn)出視聽的及時性、互動性，而傳統(tǒng)媒體代表廣播電視不能涵蓋所有的渠道和播放的平臺。發(fā)端于廣播電視，依托于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)，視聽概念更有概括性，且更能體現(xiàn)時代的清晰特征。

（二）視聽融合化

1.視聽終端的融合

二網(wǎng)融合是跨網(wǎng)的基礎(chǔ)，云計算是跨屏的技術(shù)支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)有自由自在的特性，能夠?qū)⒉煌愋偷囊暵犈c移動終端內(nèi)化一體，無縫結(jié)合。同一個用戶能夠通過不同終端收看相同內(nèi)容，終端都可以保證提供內(nèi)容的高質(zhì)量，可以確保受眾觀看的流暢與完整體驗。收看視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機、收音機，擴展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機、電腦、手持終端等多種電子器件。

2.傳者受眾角色趨于融合

媒介融合的信息傳播模式沿襲了信息網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，受眾是信息的接受者，是被動信息接受行為的代名詞。但在當(dāng)前新型傳播模式下，受眾概念模糊，逐漸演變成信息的參與者、制作者、提供者與體驗者，融合的背景下，受眾的角色向產(chǎn)消者融合。以Web2.0時代為起始，UGC體現(xiàn)出人際傳播到雙向互動的發(fā)展階段，越來越多的用戶正在完成角色轉(zhuǎn)變，受眾和生產(chǎn)者的角色輪番轉(zhuǎn)換。

（三）視聽泛在化

視聽泛在化，泛在是無處不在。國際電信聯(lián)盟電信分部在2009年發(fā)布的Y．2002標準提案中規(guī)劃了泛在網(wǎng)的藍圖，指出泛在網(wǎng)的關(guān)鍵特征是“5c”和“5A”。5A強調(diào)了泛在網(wǎng)的無所不在的覆蓋特性，分別是任意時間、任意地點、任意服務(wù)、任意網(wǎng)絡(luò)和任意對象。②普適計算概念的提出，強調(diào)與環(huán)境融為一體，計算機本身作用在淡化。泛在的電視提供的服務(wù)與時間、位置、網(wǎng)絡(luò)、媒體終端無關(guān)，旨在提供社交互動、內(nèi)容海量、資訊融合、個性感知的視頻服務(wù)。

二、視聽特征及其發(fā)展趨勢

（一）視聽微內(nèi)容碎片化，情節(jié)趨于簡單化

微內(nèi)容是Web2.0服務(wù)提供的常見形式，微內(nèi)容相對于傳統(tǒng)媒介中大制作的宏大內(nèi)容而言，是互聯(lián)網(wǎng)用戶生產(chǎn)的最小的、獨立的內(nèi)容數(shù)據(jù)。一個簡單鏈接，一篇日志，一幅圖片，一個音頻、視頻，一個關(guān)于作者、標題的元數(shù)據(jù)，E-mail的主題，RSS的內(nèi)容列表等都是微內(nèi)容。③微內(nèi)容的個性化需求更加強烈，伴隨著社會階層多元化發(fā)展，個體利益訴求加劇，媒介環(huán)境也趨于細分化、碎片化。社會人面臨著快節(jié)奏的生活和工作安排，時間被擠壓，在有限的碎片化時間階段，人們樂意投入娛樂輕松的淺層次閱讀，感官享受、思維跳躍性越來越成為流行，縝密性、邏輯性的深層次思考被碎片化的時間擠壓，無需動用大量的腦力活動的微內(nèi)容，與時間碎化的受眾一拍即合。

“微電影”一般是時長30秒到300秒之間，在新媒體平臺上播放的一種有完整故事情節(jié)的短片，適合在移動狀態(tài)、休閑狀態(tài)下觀看的一種節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)可以更好地幫助受眾發(fā)現(xiàn)個人喜好的同時滿足其日益增長的更多需求，并以較低的成本提供更多的推薦和選擇，非主流或者小眾化的作品可能有比主流商品更大的市場。國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站也相繼推出了一些“微電影”品牌，如愛奇藝的“城市印象”“微電影”頻道、騰訊“美麗的夢”系列、網(wǎng)易的“明星微電影”系列、新浪的“四夜奇譚”系列等。媒介融合環(huán)境下，視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的安排上應(yīng)避免宏大、連貫性以及深層次的推理，盡量地顆?；?、碎片化、情節(jié)簡單化，才能符合受眾閱讀與收視習(xí)慣。

（二）多種媒體綜合呈現(xiàn)，趨于移動化、社交化

媒介融合的背景下，廣播電視的優(yōu)勢風(fēng)光不在，視聽新媒體分散了受眾對廣播電視的注意力。新老媒介的聯(lián)姻是視聽傳播的顯著特征，其功能界限越來越模糊，是統(tǒng)一內(nèi)容、多種媒體綜合呈現(xiàn)的結(jié)果。報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體早已上線，與互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體相互融合。二網(wǎng)聯(lián)合的背景下，以IP技術(shù)為基礎(chǔ)的全方位網(wǎng)絡(luò)具有開放性，媒體的界限逐漸消失，通信、資訊、影視劇、媒體娛樂以及其他視聽業(yè)務(wù)不斷融會貫通，以電子文本為介質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品在不同功能媒體間流通，多媒體綜合呈現(xiàn)特征越加明顯。

另外，視聽社交化不容小覷。首先，視聽傳播的社交化基于社交平臺的功能得以實現(xiàn)。社交平臺是視聽內(nèi)容的傳播介質(zhì)，以微博、微信為代表的社交軟件中，受眾觀看視聽內(nèi)容的行為結(jié)束，社交行為卻伴之產(chǎn)生，將感興趣的、有意思的、有啟發(fā)的內(nèi)容分享至自己的社交圈之中，點贊與分享功能是視聽社交化的呈現(xiàn)方式。除此之外，彈幕功能也是社交化的體現(xiàn)，彈幕在傳播領(lǐng)域中指的是用戶在觀看視頻的時候在視頻畫面上以字幕的形式發(fā)布的評論。受眾可以邊看視頻邊交流，發(fā)送自己內(nèi)心所感所想，彈幕的互動性滿足了受眾新的社交需求，交流和觀看視頻結(jié)合為一體。

（三)融入虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，注重體驗感

周家喜讓執(zhí)法船趕緊向漁船靠攏，逼停漁船，登船檢查。他發(fā)現(xiàn)船上江豚保護區(qū)禁止使用的非法捕撈工具，便要依法收繳。船上三人急了，想動手搶奪漁網(wǎng)，拉扯中險些跟周家喜發(fā)生沖突。

科技與媒介的關(guān)系甚是密切，高科技的發(fā)展推動媒介形式的變革與更新，注重受眾觀看的體驗，虛擬現(xiàn)實VR利用計算機生成模擬環(huán)境，信息多元融合，借助設(shè)備，體現(xiàn)出交互式的二維動態(tài)的視景、實體行為的系統(tǒng)仿真。讓用戶進入虛擬的空間之中，可以操作虛擬世界中的各種對象，帶給用戶實時感受，在視覺、觸覺和聽覺方面都會獲得身臨其境的感受。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是仿真技術(shù)的一個重要的發(fā)展趨向，是富有挑戰(zhàn)性的交叉性的技術(shù)。④

在視聽傳播中，文字、圖形、圖像、聲音都是不可或缺的構(gòu)成要素，其目的在于提供一種視聽享受。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞上已經(jīng)得到初步的應(yīng)用，加利福尼亞州Emblematic Group利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以全新視角，讓用戶如臨其境體驗現(xiàn)實社會問題?！俺两叫侣劇笔且暵犈c虛擬現(xiàn)實融合的證據(jù)，用戶可現(xiàn)場般感受敘利亞戰(zhàn)爭、關(guān)塔那摩監(jiān)獄人權(quán)侵犯問題以及當(dāng)代美國最底層無家可歸者的現(xiàn)狀。2016年初推出的虛擬現(xiàn)實頭戴式顯示器Oculus Rift，刮起一陣科技旋風(fēng)。我國的虛擬軟件還處于起步階段，但不難看出，新技術(shù)的發(fā)展，驅(qū)使著技術(shù)化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的進一步結(jié)合，已給用戶打造出身臨其境的體驗感。

(四)生產(chǎn)者與消費者的融合，UGC按需生產(chǎn)

UGC內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者融合是顯著特征，在融合機制上，云計算、硬件設(shè)備普及并大規(guī)模應(yīng)用、軟件簡單易用導(dǎo)致全球一體化，融合的技術(shù)并不欠缺，互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)揮其開放、平等、共享的精神，讓融合更自然，是需要思考的問題?，F(xiàn)實生活中，UGC以提倡個性化的Web2.0為發(fā)端，指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。它是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，并不是一種業(yè)務(wù)形式，有下載和長傳并重的雙向互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用日益明顯，用戶扮演雙重角色。

UGC誕生后，生產(chǎn)者與消費者融合的特征意味著生產(chǎn)逐步返回到新型小生產(chǎn)階段，這是由于消費決定生產(chǎn)。UGC也不乏專業(yè)的制作團隊，其水平并不遜色，視頻網(wǎng)站節(jié)目基于網(wǎng)民的反饋、評價，決定節(jié)目的取舍。美國的亞馬遜工作室和視頻網(wǎng)站Netflix，已經(jīng)實行了這種按需生產(chǎn)的模式。基于受眾的喜好程度對節(jié)目加以處理，這種對受眾需求進行分析、UGC網(wǎng)站按需生產(chǎn)的模式，可以對用戶的收視行為進行檢測和分析，掌握其關(guān)注熱點和實際收視排行情況。所以UGC網(wǎng)站的流程不大、標準不高、非大生產(chǎn)制作的內(nèi)容生產(chǎn)方式，更有利于對制作視聽節(jié)目的把控。

(五)商業(yè)模式盈利逐步創(chuàng)新，重粉絲效應(yīng)

被譽為現(xiàn)代管理學(xué)之父的彼得·德魯克認為，當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，并非產(chǎn)品間的競爭，而是商業(yè)模式間的競爭。網(wǎng)絡(luò)融合過程中，網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟性、網(wǎng)絡(luò)外部性特征以及廣電的市場特征也越發(fā)明顯。傳統(tǒng)的商業(yè)模式無償?shù)叵蚴鼙娞峁┮纛l和視頻內(nèi)容，經(jīng)濟效益主要來自于廣告主。但二網(wǎng)融合的背景下，廣電其他收費模式興起，如有線電視收視費用、數(shù)字付費頻道的訂閱費、移動互聯(lián)網(wǎng)的在線支付與在線廣告費用等。在線支付包括游戲、版權(quán)、虛擬商品、電子商務(wù)、生活化服務(wù)等方面，在線廣告包括直接銷售、廣告聯(lián)盟、流量導(dǎo)入等形式。廣電媒介同時面對廣告主與受眾這種二元產(chǎn)品市場，通過好節(jié)目博受眾之眼，節(jié)目受眾資源豐富時，引來廣告主投放廣告，廣電借此收取廣告經(jīng)費，是慣用的盈利模式。另一方面，廣電媒體打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，也需受眾自掏腰包，這要求視聽媒體激起受眾的收視欲望。

三、結(jié)語

在媒介融合的背景之下，傳統(tǒng)廣電媒體與視聽媒體聯(lián)姻，視聽傳播發(fā)生了視聽概念化、融合化和泛在化的變革。變革給視聽傳播在內(nèi)容、呈現(xiàn)渠道、技術(shù)、受眾、商業(yè)盈利上帶來了新的特征，分別體現(xiàn)為內(nèi)容碎片化、呈現(xiàn)渠道多元化、高科技融合應(yīng)用、受眾消費者趨于一體化、商業(yè)盈利模式逐步創(chuàng)新等，這些特征背后浮現(xiàn)出視聽傳播內(nèi)容情節(jié)趨于簡單化、注重移動化社交化和受眾體驗感、UGC按需生產(chǎn)內(nèi)容、重粉絲效應(yīng)等發(fā)展趨向。

注釋：

①Andrew Nachison.Good Business or Good Journalism Lessons From the Bleeding Edge.APresentation to the W orld Editors'Forum,Hong Kong,2001-06-05.

②韓毅剛,王大鵬,李琪.物聯(lián)網(wǎng)概論[M].北京:機械工業(yè)出版社,2012:5.

③程曼麗,喬云霞.新聞傳播學(xué)辭典[M].北京:新華出版社,2012:245.

④鄒湘軍，孫健，何漢武，鄭德濤，陳新.虛擬現(xiàn)實技術(shù)的演變發(fā)展與展望[J].系統(tǒng)仿真學(xué)報,2004(09):1905-1909.

（作者系江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院2015級碩士研究生）