□ 王曉東

全媒體時(shí)代電視編輯如何轉(zhuǎn)型升級(jí)

時(shí)代在變，人們的生活在變，媒體的傳播方式、受眾獲取信息的方式也在改變。在全媒體環(huán)境下，報(bào)紙、廣播、電視主流媒體紛紛轉(zhuǎn)型，再造生產(chǎn)流程、完善組織架構(gòu)、構(gòu)建媒體矩陣、實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)。在人力資源相對(duì)緊缺，專業(yè)分工細(xì)化程度較低的城市電視臺(tái)，電視編輯必須在原有的線性工作方式的基礎(chǔ)上迅速提升能力，轉(zhuǎn)換角色，多元發(fā)展。筆者認(rèn)為，這是城市電視臺(tái)立足自身實(shí)際，打造全新媒體平臺(tái)過(guò)程中，電視編輯必須積極應(yīng)對(duì)的生存課題。

電視編輯；全媒體傳播；轉(zhuǎn)型升級(jí)；全媒體編輯

□ 王曉東

一、全媒體生態(tài)下電視編輯要有全媒體傳播的意識(shí)

筆者作為一位長(zhǎng)期從事電視編輯工作的廣電從業(yè)人員，越來(lái)越感受到一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)——還有多少人，有多少時(shí)間守候在電視機(jī)前收看我們固定編排的電視節(jié)目？當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無(wú)線通訊技術(shù)迅猛發(fā)展,各種形態(tài)的新興媒體極大的滿足了受眾隨時(shí)隨地隨機(jī)獲取信息的需求。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)倒逼傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)走上一條與新媒體融合發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。在這條道路上，作為電視編輯，需要掌握更多技能才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）傳統(tǒng)“電視編輯”的生產(chǎn)模式讓節(jié)目產(chǎn)品失去了傳播先機(jī)

什么是電視編輯？就工種而言，電視編輯也被稱為編導(dǎo)，是節(jié)目創(chuàng)作的主要參與者和主導(dǎo)者，負(fù)責(zé)整個(gè)節(jié)目的構(gòu)思、采訪、后期剪輯、合成等一系列的工作。作為創(chuàng)作環(huán)節(jié)，編輯工作主要是指電視創(chuàng)作的后期階段，包括了剪輯、后期包裝和合成等多個(gè)環(huán)節(jié)。筆者從事電視編輯工作十余年，主要是按照策劃、采訪、寫稿、編輯、播出這一線性生產(chǎn)流程進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)。在目前的新媒體環(huán)境下，這種生產(chǎn)與傳播方式有生產(chǎn)成本高、傳播時(shí)效差、傳播路徑單一、傳播缺乏互動(dòng)等等缺點(diǎn)。與成本低廉，時(shí)效突出，路徑豐富，互動(dòng)性強(qiáng)的各種新媒體相比，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，從線性生產(chǎn)的前端開始，就已經(jīng)失去了傳播的先機(jī)。要想改變這一狀況，作為傳統(tǒng)的電視編輯，一定要向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。

（二）傳統(tǒng)“電視編輯”普遍缺乏“用戶”意識(shí)

據(jù)有關(guān)資料顯示，從八80年代末到進(jìn)入2000年后的十年里，傳統(tǒng)的電視媒體經(jīng)歷了它的黃金歲月。在這段歲月里，熒屏連著你我他，電視成為了公眾獲取信息最為重要的渠道，電視媒體的從業(yè)人員，也有著“無(wú)冕之王”的優(yōu)越感。很長(zhǎng)一段時(shí)間，在傳統(tǒng)的受眾面前，電視節(jié)目的傳播是單向的，電視編輯的編輯工作也是單向的，編輯采集什么節(jié)目，編排什么節(jié)目，受眾就看什么節(jié)目。電視編輯只對(duì)電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程負(fù)責(zé)，只對(duì)節(jié)目本身的質(zhì)量負(fù)責(zé)，相對(duì)忽略電視節(jié)目在受眾中的傳播感受。如今，電視作為傳統(tǒng)媒體，迎來(lái)了多屏競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。筆者從尼爾森媒介研究中了解到，在新媒體沖擊下，2016年電視媒體觀眾繼續(xù)分流，全天以及晚間時(shí)段電視媒體接觸度呈下滑態(tài)勢(shì)。作為一名電視編輯，筆者最深的感觸就是，必須轉(zhuǎn)變過(guò)去單向傳播，忽略受眾感受的思維方式和工作模式，要把傳播過(guò)程看做是為受眾提供服務(wù)的過(guò)程，要把受眾當(dāng)做服務(wù)的對(duì)象和接受服務(wù)的用戶。

二、全媒體生態(tài)下電視編輯要有全媒體傳播的能力

（一）從選題階段就要有全媒體傳播的判斷能力

傳統(tǒng)電視節(jié)目采編過(guò)程中，節(jié)目的信息來(lái)源相對(duì)比較單一，此外，無(wú)論是信息提供者還是信息接受者，都會(huì)站在不同媒體平臺(tái)的角度對(duì)信息進(jìn)行選擇，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)不同媒體平臺(tái)的采編人員扎堆做同一題材的情況。全媒體傳播環(huán)境下，每一條信息都要從全媒體傳播的角度判斷其傳播價(jià)值，是適合一菜一吃還是一菜多吃？是安排單一平臺(tái)播出還是要求全平臺(tái)推送等等。作為一名電視編輯，在向全媒體編輯轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，首先要提高的就是對(duì)信息的辨別能力以及對(duì)新聞價(jià)值的判斷力。

（二）從策劃階段就要提出進(jìn)行全媒體傳播的要求

傳統(tǒng)的電視編輯對(duì)節(jié)目的策劃一般僅針對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)于其他媒體平臺(tái)的傳播方式和表達(dá)方式基本不會(huì)考慮。全媒體環(huán)境下，電視編輯將以全媒體編輯的身份出現(xiàn)，對(duì)于任何一條新聞報(bào)道或電視節(jié)目的采編必須明確闡述編輯要求，體現(xiàn)自己的策劃意圖，為各媒體平臺(tái)的傳播提供前期保障。例如：對(duì)于一條新聞報(bào)道，全媒體編輯可根據(jù)內(nèi)容判斷是一稿多發(fā)還是一稿單發(fā)；對(duì)于不同的傳播平臺(tái)，應(yīng)該有怎樣不同的表現(xiàn)形式等等。

（三）在采編階段要實(shí)現(xiàn)全過(guò)程同步跟蹤

傳統(tǒng)電視節(jié)目采編過(guò)程中，很多情況下，電視編輯很少參與前端采訪，只是對(duì)記者采集回來(lái)的稿件和視頻素材進(jìn)行后期加工直至成片。全媒體傳播環(huán)境下，電視編輯將以全媒體編輯身份出現(xiàn)，必須對(duì)對(duì)采編全過(guò)程進(jìn)行同步把控：一方面，必須根據(jù)各媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)與傳播需要，隨時(shí)與前方采編人員保持聯(lián)系，調(diào)整采編重點(diǎn)，提出采編需求，下達(dá)傳播指令；另一方面，又必須根據(jù)前方采編過(guò)程的實(shí)際情況，與各媒體平臺(tái)保持聯(lián)系，隨時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間和傳播平臺(tái)。

（四）在后期階段要有全媒體制作能力

傳統(tǒng)電視節(jié)目采編流程的后期階段，電視編輯主要是對(duì)稿件質(zhì)量和畫面剪輯把關(guān)，電視編輯的技能相對(duì)比較單一。全媒體傳播環(huán)境下，電視編輯應(yīng)該成為全能戰(zhàn)士，要有在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)等不同媒體上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布的編輯能力。以一條新聞的全媒體發(fā)布為例，要在第一時(shí)間就做好了與廣播連線的準(zhǔn)備，提前或與前方溝通后在最短的時(shí)間為廣播主持人寫好主持詞，提醒廣播導(dǎo)播隨時(shí)接聽前方記者的電話，還要根據(jù)前方記者發(fā)回的手機(jī)圖片，在移動(dòng)端進(jìn)行圖片加文字的制作和推送等等。

（五）在發(fā)布階段要有全媒體統(tǒng)籌與變通能力

傳統(tǒng)電視節(jié)目采編過(guò)程中，受線性生產(chǎn)流程的限制，節(jié)目只能在固定時(shí)間以固定長(zhǎng)度按照固定形態(tài)播出，偶爾需要加入一些突發(fā)事件或需要進(jìn)行修改的內(nèi)容，后期制作編排難度較大。全媒體傳播環(huán)境下，電視錄播直播、廣播錄播直播、新媒體推送等等，編輯可以選擇的媒體類型，播出時(shí)段，播出形態(tài)，推送平臺(tái)明顯增多。這就要求編輯首先要有信息發(fā)布的統(tǒng)籌能力，通過(guò)合理的安排，讓每一條新聞或節(jié)目的傳播效力達(dá)到最大化；其次，要有靈活的變通能力，要在過(guò)程控制中根據(jù)前方采集端的實(shí)際情況，各類事件的進(jìn)展情況隨時(shí)調(diào)整傳播內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)。

三、全媒體生態(tài)下電視編輯要有全媒體傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力

這幾年，大量年輕觀眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)視頻，電視的收視率和市場(chǎng)份額逐年下滑，內(nèi)容、傳播方式、獲取便捷和渠道終端成為傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。筆者認(rèn)為，全媒體生態(tài)下，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是要盡最大努力做好內(nèi)容。

（一）好內(nèi)容是全媒體傳播的基礎(chǔ)

2016年11月，韶關(guān)廣播電視臺(tái)邀請(qǐng)全國(guó)十二家央媒，省媒和八家地市媒體舉辦了“相約韶關(guān)，觸摸未來(lái)”全國(guó)聯(lián)合采訪。一周時(shí)間，各路媒體各顯神通，全方位的對(duì)韶關(guān)進(jìn)行了采訪報(bào)道。事后，韶關(guān)廣播電視臺(tái)共收到十二部紀(jì)錄片，八條微視頻，四條航拍共二十四條高水平的電視作品。作為電視編輯，筆者按照韶關(guān)臺(tái)各個(gè)媒體平臺(tái)的要求對(duì)以上作品進(jìn)行了后期的拆分、重組，重新編輯了各個(gè)媒體平臺(tái)所需要的內(nèi)容并進(jìn)行了集中宣傳與推送，以上作品在韶關(guān)當(dāng)?shù)厥斋@了相當(dāng)不錯(cuò)的高收視和高點(diǎn)擊率。廣東衛(wèi)視還將其中的獲獎(jiǎng)作品通過(guò)國(guó)際頻道面向海外傳播，在央媒的各個(gè)新媒體平臺(tái)這次聯(lián)合采訪活動(dòng)的累計(jì)點(diǎn)擊率也達(dá)到數(shù)百萬(wàn)次。2017年5月，韶關(guān)廣電臺(tái)全媒體新聞中心歷經(jīng)三個(gè)多月，精心策劃播出的系列主題報(bào)道 《砥礪前行的五年》，用全新的航拍視角與地面現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相結(jié)合的方式報(bào)道新聞，講述韶關(guān)故事。該系列報(bào)道一經(jīng)推出，當(dāng)天在省臺(tái)觸電新聞新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊率就達(dá)到五萬(wàn)以上，七天累計(jì)點(diǎn)擊率達(dá)到二十二萬(wàn)左右，韶關(guān)當(dāng)?shù)厥找曇蚕喈?dāng)可觀，該播出時(shí)段單日最高收視接近四點(diǎn)。許多市民在各自的朋友圈中也紛紛熱議此事。作為一名電視編輯，筆者最深的感觸就是，全媒體傳播環(huán)境下，平臺(tái)、渠道選擇越來(lái)越多，可優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源永遠(yuǎn)都是全媒體傳播的基礎(chǔ)。

（二）編好內(nèi)容才能讓全媒體傳播取得最大傳播效應(yīng)

筆者曾經(jīng)是韶關(guān)電視臺(tái)王牌欄目《民生關(guān)注》的資深編輯。2013年8月，一名叫小嘉嘉的四歲小女孩玩耍時(shí)，不小心被整鍋滾燙的豬油從頭到腳深度燙傷。孩子的父母是做麻辣燙生意的打工者，面對(duì)巨額醫(yī)療費(fèi)，他們找到了《民生關(guān)注》求助，正在值班的筆者馬上派記者前往醫(yī)院，同時(shí)撰寫了口播預(yù)告安排在《民生關(guān)注》前的《全市新聞聯(lián)播》播出。記者采訪回來(lái)后，筆者除了親自編輯簡(jiǎn)短預(yù)告片，還對(duì)孩子慘不忍睹的燙傷畫面以及孩子父母催人淚下的求助鏡頭進(jìn)行后期處理，力求畫面震撼而不刺激，求助真實(shí)而不過(guò)分。同時(shí)，還要求欄目全體工作人員將預(yù)告片發(fā)到各自朋友圈。節(jié)目播出當(dāng)晚，有十幾名愛心人士到醫(yī)院病房為小嘉嘉捐款捐物。第二天，筆者繼續(xù)策劃指揮，安排記者進(jìn)行追蹤報(bào)道，第一組記者前往事發(fā)地點(diǎn)采訪當(dāng)時(shí)目睹這一事件的當(dāng)事人，還原事件經(jīng)過(guò)；第二組記者前往醫(yī)院繼續(xù)跟蹤了解小嘉嘉的治療情況；第三組記者帶著小嘉嘉的病例前往廣州向廣州專家咨詢最佳治療效果；第四組記者與韶關(guān)愛心組織一起，為小嘉嘉申請(qǐng)愛心捐款專用賬戶；第五組記者走上街頭，通過(guò)海采向市民了解他們對(duì)小嘉嘉的關(guān)注情況。連續(xù)一周，從各個(gè)角度對(duì)這一事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。這期間，韶關(guān)臺(tái)下屬?gòu)V播，報(bào)紙，網(wǎng)站也形成合力，紛紛轉(zhuǎn)載或跟蹤報(bào)道這一事件，并取得巨大反響。短短一周，《民生關(guān)注》欄目為小嘉嘉籌得愛心捐款近百萬(wàn)。以小嘉嘉事件為例，全媒體環(huán)境下，除了電視平臺(tái)已經(jīng)充分利用其媒體特點(diǎn)將事件本身進(jìn)行了全方位的報(bào)道之外，還要在廣播，報(bào)紙上做好相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道以及兩微一端、網(wǎng)站、IPTV、手機(jī)客戶端的推送和更新。作為一名傳統(tǒng)的電視編輯，筆者認(rèn)為全媒體傳播環(huán)境下，編輯的能力更強(qiáng)、平臺(tái)更大、傳播的范圍更廣、影響更大。但傳播的根本還是內(nèi)容，要想做好全媒體傳播，作為編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是要策劃、挖掘和編輯好內(nèi)容。只有策劃、挖掘并編輯好內(nèi)容，才能讓全媒體傳播取得最大效益。

（三）以好的互動(dòng)換取好的內(nèi)容

第一，傳統(tǒng)電視節(jié)目采編過(guò)程中，電視編輯與受眾的互動(dòng)基本上是通過(guò)來(lái)信，來(lái)電，定期舉行觀眾或監(jiān)視員見面會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這種互動(dòng)方式最大的缺點(diǎn)就是：時(shí)效差、觀眾參與度低。全媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視編輯首先應(yīng)該是個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，要有自己的QQ群和微博，通過(guò)與網(wǎng)友的及時(shí)溝通，了解他們對(duì)自己編輯的節(jié)目的看法，要從他們那里獲得各種爆料信息，甚至讓網(wǎng)友參與到節(jié)目的策劃和編輯中來(lái)；第二，傳統(tǒng)的電視編輯要成為“手機(jī)控”，要建立功能強(qiáng)大的微信群，要下載各種與自身工作關(guān)聯(lián)的客戶端，要隨時(shí)隨地與記者，領(lǐng)導(dǎo)，爆料人保持工作聯(lián)系；第三，傳統(tǒng)的電視編輯還要成為意見領(lǐng)袖，要有自己的粉絲群，無(wú)論是在線上還是線下都能一呼百應(yīng)，引導(dǎo)輿論的走向，要以好的互動(dòng)換取好的內(nèi)容，在把好的內(nèi)容編輯成適合各個(gè)媒體平臺(tái)傳播的好的節(jié)目。

綜上所述，在全媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)電視編輯應(yīng)當(dāng)熟悉全媒體傳播特征，掌握全媒體傳播技巧，擁有全媒體傳播能力，通過(guò)全媒體匯聚，共平臺(tái)生產(chǎn)，多渠道分發(fā)，再造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終破繭重生，成為時(shí)代需要的，適應(yīng)全媒體傳播需求的全媒體編輯。

（作者單位：韶關(guān)廣播電視臺(tái)電視節(jié)目中心）