□ 黃永雄

從佛山電臺一個地方頻率論新聞創(chuàng)優(yōu)策略

□ 黃永雄

作為一個新聞媒體、一個新聞工作者，增強精品意識，搞好精品生產(chǎn)，是一項重要的工作。但是，目前國內(nèi)不少媒體，尤其是一些地方媒體，在新聞創(chuàng)優(yōu)方面還是存在不少問題，存在不少薄弱環(huán)節(jié)?；诖?，本文以筆者在地方電臺長期從事創(chuàng)優(yōu)工作的一些經(jīng)歷、感受、經(jīng)驗，論述創(chuàng)優(yōu)的一些策略、方法。

地方媒體；創(chuàng)優(yōu)；策略

創(chuàng)優(yōu)是新時期宣傳思想工作的內(nèi)在要求，是宣傳文化隊伍“代表中國先進文化的前進方向”的具體體現(xiàn)，是媒體參與傳媒市場競爭的重要途徑。事實上，經(jīng)過多年發(fā)展，不少媒體在新聞創(chuàng)優(yōu)方面都很重視，并形成一套良好的機制和做法。但是，也有不少媒體，尤其是一些地方小媒體，面對新聞創(chuàng)優(yōu)束手無策，認為優(yōu)秀作品的產(chǎn)生可遇不可求，有“巧婦難為無米之炊”的現(xiàn)象，不如順其自然不作為的心態(tài)等。下面，筆者通過對佛山電臺高明廣播近年來優(yōu)秀作品的生產(chǎn)，分析論述在新聞資源相對匱乏的情況下,如何拓寬思路，明確方向，進行創(chuàng)優(yōu)，希望能為一些地方媒體工作者提供參考。

一、現(xiàn)狀與問題

（一）新聞采編人員配備少，影響報道質(zhì)量

佛山電臺FM88.3頻率，是一個立足于高明區(qū)，服務(wù)地方的“小”頻率，電臺新聞部配備的專職時政記者、編輯，一共才4個人，而近年來，記者每天接到采訪任務(wù)2到3個。另外，加上近年來融媒的發(fā)展，記者采訪中還要肩負起拍攝、以及后期微信公眾號稿件的寫作、編輯等工作。大量的工作，客觀上抑制了他們創(chuàng)優(yōu)的時間和積極性。不少記者講，完成采訪、寫作任務(wù)就已經(jīng)很好了。

（二）新聞資源匱乏，視野不廣、思路不活

相對于佛山的順德、南海等這些發(fā)達地區(qū)，高明區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展還是比較落后——2016年高明區(qū)生產(chǎn)總值750幾億元，而2016年順德區(qū)的地區(qū)生產(chǎn)總值已達2793億元；新聞資源也相對匱乏，尤其是精品生產(chǎn)的題材、線索。不少駐高明的媒體記者曾經(jīng)對筆者講過，在高明做新聞不好做，題材、線索不多是主要問題。加上地方的新聞工作者，視野不夠廣，思路不夠活，辦法也不多。因而每每到創(chuàng)優(yōu)開展選送作品時，茫然不知所措，或者臨急抱佛腳，組織“專業(yè)隊”開展攻關(guān)（因為地方媒體每年也是有創(chuàng)優(yōu)任務(wù)的，不完成的年終考核要扣分），但往往成效不大。

（三）對創(chuàng)優(yōu)認識不足，存在畏難情緒

在一些地方媒體，有些新聞工作者對新聞創(chuàng)優(yōu)工作意義認識不足，平時不注重，面對每天的新聞素材、采訪線索，以慣有的套路、寫法，完成任務(wù)算數(shù)，沒有認真提煉新聞價值、深挖內(nèi)涵，以致每年參加優(yōu)秀作品評選的時候，拿不出像樣的作品。另外，也有不少媒體，在新聞創(chuàng)優(yōu)中，存在畏難情緒，尤其是一些地方小媒體，認為資源匱乏，技不如人，很難生產(chǎn)出精品。

二、認識與思考

這幾年，各地媒體工作者創(chuàng)優(yōu)意識不斷提高，不少媒體都有了年度創(chuàng)優(yōu)的指標與量化考核標準，以此提升節(jié)目或者欄目質(zhì)量。

（一）創(chuàng)優(yōu)是形勢發(fā)展的必然要求

時下，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，受到新媒體的沖擊很大，作為傳統(tǒng)媒體，尤其是一些地方媒體，生存挑戰(zhàn)很大。事實上，已經(jīng)有媒體，經(jīng)營入不敷出，需要求助政府。

我們的新聞、我們的節(jié)目，怎樣才能吸引聽眾、吸引觀眾，增強影響力，提高收聽收視率，精品生產(chǎn)是一項重要舉措。用精品吸引人，用精品滿足群眾需要，讓群眾感覺我們的存在價值。

（二）創(chuàng)優(yōu)是黨管宣傳的內(nèi)在要求

新時期宣傳思想工作的環(huán)境越來越復雜，工作難度越來越大?！包h的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！彪S著傳播技術(shù)的跨越式發(fā)展，與受眾心理及習慣的變化，新聞工作迎來了重大變革。如何因勢而變，放大主流輿論打造新主流媒體，無疑是最重要的課題。近年來，中央對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署，對黨的新聞隊伍提出了更嚴的要求和更高的期待。這就要求我們，要高質(zhì)量完成宣傳任務(wù)。

三、辦法與策略

（一）在人物報道中找典型、造精品

有的地方媒體，總強調(diào)自己地方少，新聞資源匱乏。針對此，可以從人物入手，因為就算一個地方少，但是各色各樣的人物總會有，問題是能否抓得住。

2010年，佛山電臺FM88.3頻率新聞部，就捕捉到高明邊檢站站長、中國維和女警官段中慧這個人物。這個新聞背景具有較高的關(guān)注度。海地政局長期處在動蕩之中，一直是輿論關(guān)注的熱點。2010年初又遭遇百年不遇的地震，20萬人遇難，其中包括8名中國派遣維和人員。這時，段中慧臨危授命，克艱赴難，接替犧牲維和人員未完成的工作，這一事跡可以算是熱點題材中的焦點事件。另外，在采訪素材中，作者用段中慧作為母親、作為妻子的柔情的一面，來襯托身為軍人的大義、忠誠，烘托出一名中國當代維和軍人豐滿厚實的感人形象。最終，作品《以聯(lián)合國的名義---記中國維和女警官段中慧》，以獨特的選材視角，樸實簡潔的表現(xiàn)手法，清晰緊湊的層次布局等，獲得2010年度廣東新聞獎一等獎。

（二）用辦社教節(jié)目形式抓精品

精品的生產(chǎn)不是一蹴而就。平時需要搭建好平臺，并利用好這個平臺，進一步弘揚主旋律，振奮人民精神，鼓舞群眾，凝聚力量。同時，又要注意題材的多樣化、手段的多樣化，開拓選題。

近年來，佛山電臺FM88.3頻率新聞部，利用周六、日，在媒體開設(shè)《今日高明》欄目，作為公眾性節(jié)目，開展社會教育、社會教化。

2013年，公眾性社教節(jié)目作品《穿越五千年---探尋高明貝丘遺址的古椰先人》，以高明當年貝丘遺址被評為全國十大考古發(fā)現(xiàn)為契機和切入，運用了穿越的手法，并結(jié)合省內(nèi)外多名專家的考古發(fā)掘、研究采訪為基礎(chǔ)，通過故事的編劇、演繹，以及劇情旁述等多種方式方法，再發(fā)揮音效、墊樂、歌曲等廣播元素，塑造了古椰群落中一戶四口一家的生產(chǎn)生活情況，再現(xiàn)了五千年前廣東省佛山市高明區(qū)古椰先民的生產(chǎn)生活情況，將先祖的生活演繹得鮮活具體、生動形象。作品獲得了2013年度廣東省廣播影視獎二等獎。

（三）從新聞評論中樹精品

新聞資源是稀缺的，不要因為我們的認識水平不夠、專業(yè)能力有限、專注投入缺位，而把稀缺的新聞素材或者題材白白浪費掉。終觀近年來廣東的新聞評獎，尤其是一些地方媒體送評的作品中，新聞評論的作品不算多。我們可以考慮在這方面平時多做努力，深挖題材。

佛山臺采制的新聞述評《舊的蛻變與新的崛起——歷史名城佛山城市建設(shè)啟示錄》，在近年廣東新聞評論節(jié)目中獲得一等獎。近年來，各地都在大規(guī)模地進行舊城改造，期間也出現(xiàn)了違規(guī)強拆、釘子戶、暴力抗法等不和諧的因素。而在佛山的舊城改造中，佛山圍繞征地程序、補償標準、安置方式等方面，開展征地制度改革試點，探索建立更加合理的征地補償安置機制，取得了良好的效果。這就是一個比較典型的新聞稀缺資源，作者把它運用得恰當?shù)轿弧?/p>

四、結(jié)語

一個媒體精品的生產(chǎn)有沒有、多不多，同這個媒體的新聞創(chuàng)優(yōu)機制有很大關(guān)系，這個機制是否被廣大媒體工作者接受，是否能夠調(diào)動新聞從業(yè)人員的積極性。同時，合理的人員配置也有很大關(guān)系。作為媒體，要為新聞創(chuàng)優(yōu)營造積極、良好的氛圍和環(huán)境，獎勵制度，讓創(chuàng)優(yōu)工作貫穿于平時的新聞工作中，將創(chuàng)優(yōu)的成果、經(jīng)驗，用于平時提高新聞采訪、寫作質(zhì)量，進而帶動新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。

1.張君昌.論精品戰(zhàn)略[M].北京：中國國際廣播出版社,1998:10.

2.李東.廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)論[M].北京：中國廣播電視出版社,2013:1.

（作者單位：佛山人民廣播電臺）