宗 靜

中國(guó)紡織出版社 北京市 100124

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策分析

宗 靜

中國(guó)紡織出版社 北京市 100124

進(jìn)入二十世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技得到充分發(fā)展，給各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)模式帶來(lái)顛覆式的變革，我們的生活進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生，并迅速成為主要的出版模式，給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版更加簡(jiǎn)單，成本更低，是一種全新的現(xiàn)代化出版模式。目前，我國(guó)是傳統(tǒng)出版業(yè)與電子出版業(yè)共存的狀態(tài)，所以數(shù)字出版業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以尋找更大的發(fā)展空間。本文對(duì)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并就其存在問(wèn)題提出相應(yīng)的解決策略。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)策

電子信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)功能的不斷革新，給數(shù)字出版業(yè)以充分的發(fā)展空間。盡管數(shù)字出版業(yè)僅僅是最近幾年才發(fā)展起來(lái)的，與傳統(tǒng)出版業(yè)相比而言，時(shí)間較短，但是由于其發(fā)展速度較快，目前大有趕超傳統(tǒng)出版業(yè)的趨勢(shì)。數(shù)字出版操作更加簡(jiǎn)單便捷，而且在價(jià)格方面比紙質(zhì)書(shū)低，且存儲(chǔ)量大。盡管目前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)迅速發(fā)展，但是由于我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在發(fā)展的過(guò)程中還存在許多問(wèn)題。

一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)和顯示技術(shù)等基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新型出版業(yè)形態(tài)，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[1]。

（一）數(shù)字出版技術(shù)的水平在不斷提高

數(shù)字圖書(shū)出版對(duì)于技術(shù)水平要求比較高，2012年實(shí)現(xiàn)了技術(shù)革新，柔性顯示技術(shù)、3D打印技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使電子書(shū)的終端呈現(xiàn)方式更加豐富多樣，不再是單一的玻璃顯示屏，技術(shù)革新后，屏幕既可以依附于不平整的表面，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)拉伸等，增設(shè)了人工智能、信息交流等多種功能，數(shù)字出版業(yè)有了全新的發(fā)展。

（二）政府加大了支持力度

我國(guó)政府一直全力支持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字出版作為出版業(yè)的一個(gè)顛覆性革新，我國(guó)政府推行了一系列有利于數(shù)字出版發(fā)展的政策。首先，政府勒令新聞出版單位完成改革，給數(shù)字出版一個(gè)良好市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)通過(guò)加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)合作，幫助數(shù)字出版融資，擴(kuò)大生產(chǎn)，健全了有利于數(shù)字出版的法律法規(guī)，除此之外，政府還設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)的資金保護(hù)并扶持?jǐn)?shù)字出版的發(fā)展，給予數(shù)字出版減少稅收等優(yōu)惠政策。

（三）在版權(quán)保護(hù)方面有了新的進(jìn)展

我國(guó)各行業(yè)普遍存在著版權(quán)保護(hù)不力的情況，侵權(quán)行為始終存在，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)就更加困難。在電子書(shū)出現(xiàn)之初，存在著嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象。然而版權(quán)的保護(hù)對(duì)于行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，對(duì)版權(quán)的保護(hù)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈，政府的相關(guān)部門(mén)也逐漸重視數(shù)字出版的版權(quán)問(wèn)題，相繼出臺(tái)了一系列政策，使版權(quán)保護(hù)工作取得初步的進(jìn)展。

二、我國(guó)數(shù)字出版存在的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，是出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)取得了豐碩的成果，并且依舊保持著強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是在發(fā)展的過(guò)程中，仍然存在很多問(wèn)題。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整

數(shù)字出版市場(chǎng)存在的產(chǎn)業(yè)鏈整合模式有信息技術(shù)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)、出版商主導(dǎo)和終端商主導(dǎo)三種產(chǎn)業(yè)鏈整合模式[2]。在當(dāng)今時(shí)代大背景下，出版業(yè)的發(fā)展形式越來(lái)越豐富，尤其是以出版業(yè)為軸心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國(guó)的出版業(yè)的發(fā)展模式越來(lái)越復(fù)雜，數(shù)字出版行業(yè)中，內(nèi)容商價(jià)值鏈、渠道價(jià)值鏈和買(mǎi)方價(jià)值鏈并未形成整合優(yōu)勢(shì)。因此，數(shù)字出版業(yè)急需整合相關(guān)資源，構(gòu)建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）出版流程不完善

傳統(tǒng)數(shù)字出版的業(yè)務(wù)流程是選題、組稿、審稿、加工、數(shù)字化處理、加載技術(shù)、試閱讀、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、讀者庫(kù)建立、互動(dòng)機(jī)制、更新或增值服務(wù)、咨詢服務(wù)、市場(chǎng)反饋、產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)升級(jí)[3]。在這種出版流程下極容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)傳遞不當(dāng)，不能實(shí)現(xiàn)資源共享，只能在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行閱讀的情況，這些都使得用戶的體驗(yàn)大大降低，導(dǎo)致客戶流失。

（三）技術(shù)有待提高

盡管目前數(shù)字出版業(yè)的技術(shù)已經(jīng)有很大進(jìn)步，但是數(shù)字出版業(yè)的技術(shù)發(fā)展仍然比不上這個(gè)行業(yè)發(fā)展的速度，相比于用戶日益增長(zhǎng)的需求，數(shù)字出版的技術(shù)仍然需要改革創(chuàng)新，不斷提高。目前數(shù)字出版主要依賴于移動(dòng)終端，移動(dòng)終端有龐大的用戶群體，數(shù)字出版業(yè)可以借助其用戶基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展運(yùn)營(yíng)。但是它的弊端也很明顯，方式固定，沒(méi)有什么技術(shù)含量，對(duì)于移動(dòng)終端的利用不足。

（四）人才匱乏

數(shù)字出版業(yè)對(duì)于人才的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，尤其是高素質(zhì)的綜合人才。目前從事數(shù)字出版的人才，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這個(gè)行業(yè)發(fā)展的需求。而數(shù)字出版行業(yè)作為一個(gè)新興的行業(yè)，高校對(duì)于這方面人才的培養(yǎng)很有限，社會(huì)對(duì)相關(guān)人才的培訓(xùn)也很少，導(dǎo)致?lián)碛袑?zhuān)業(yè)知識(shí)技能的人才匱乏，從事這個(gè)行業(yè)的工作人員的業(yè)務(wù)能力也相對(duì)較弱，嚴(yán)重阻礙了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。除了技術(shù)以外，人員對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展形式的認(rèn)知以及經(jīng)營(yíng)管理能力不足。

三、我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的對(duì)策分析

數(shù)字出版是互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)革新與發(fā)展，也是未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，因此，對(duì)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展對(duì)策的分析具有重要意義。

（一）完善產(chǎn)業(yè)鏈

隨著我國(guó)出版業(yè)的不斷發(fā)展和完善，在傳統(tǒng)出版業(yè)當(dāng)中已經(jīng)開(kāi)始逐漸注重整合產(chǎn)業(yè)鏈，不單純只注重出版這一方面，還綜合開(kāi)發(fā)與出版業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，整合周邊資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)字出版業(yè)也不例外，只有建立健康完善的產(chǎn)業(yè)鏈才能夠讓數(shù)字出版業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展下去。因此數(shù)字出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要充分分析當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)清數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)為目的，不斷提高數(shù)字出版的質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量才是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在提高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，整合周邊資源，做好產(chǎn)品延伸服務(wù)，充分發(fā)揮電子出版業(yè)的商業(yè)價(jià)值與渠道價(jià)值，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)外數(shù)字出版業(yè)起步早，發(fā)展時(shí)間比我國(guó)長(zhǎng)，因此，我國(guó)可以借鑒西方先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及發(fā)展模式，以促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

（二）提高數(shù)字出版技術(shù)

產(chǎn)品質(zhì)量是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，那么技術(shù)就是提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提。盡管數(shù)字出版的技術(shù)水平也在不斷提高，但是相比于數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展速度而言還是相去甚遠(yuǎn)，因此仍需不斷加強(qiáng)技術(shù)革新。規(guī)模小的企業(yè)，可以通過(guò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)公司合作的方式，提高技術(shù)水平；規(guī)模較大的公司，可以在本公司專(zhuān)門(mén)成立技術(shù)部門(mén)，加強(qiáng)公司內(nèi)的橫向溝通聯(lián)系，以顧客需求為導(dǎo)向，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高用戶體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

人才是企業(yè)發(fā)展的根本，尤其是數(shù)字出版業(yè)，但是由于數(shù)字出版業(yè)在我國(guó)起步晚，發(fā)展的時(shí)間短，相關(guān)的配套設(shè)施還不完善。當(dāng)前高校對(duì)于出版行業(yè)人才的培養(yǎng)基本上都是針對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的。因此，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)重視數(shù)字出版業(yè)人才的培養(yǎng)，在高校內(nèi)增設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)出高素質(zhì)的綜合人才，尤其是技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)以及內(nèi)容質(zhì)量方面的人才。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，尤其是那些具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才。

（四）加強(qiáng)數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，對(duì)于數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，尤其是企業(yè)的發(fā)展模式、出版技術(shù)、出版內(nèi)容以及商業(yè)模式上的創(chuàng)新。目前我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中普遍存在著不重視企業(yè)管理的現(xiàn)象，數(shù)字出版業(yè)作為一種新興的行業(yè)，在企業(yè)管理方面還存在很大不足，因此，要加大對(duì)企業(yè)的管理力度，同時(shí)不要拘泥于傳統(tǒng)的管理模式，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，提高品牌意識(shí)，創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式。

總而言之，數(shù)字出版行業(yè)是我國(guó)近幾年發(fā)展的新興行業(yè)，數(shù)字出版也是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，其發(fā)展速度迅猛，發(fā)展勢(shì)頭良好，并且其營(yíng)業(yè)額也在不斷上升。盡管如此，其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題也日益突出，技術(shù)發(fā)展跟不上行業(yè)發(fā)展的速度，管理模式粗放，行業(yè)鏈條發(fā)展不完善，人才短缺。因此，數(shù)字出版業(yè)還要不斷提高數(shù)字出版的技術(shù)水平，堅(jiān)持創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)新管理模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，與此同時(shí)，高校應(yīng)增設(shè)與之相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

[1]新聞出版總署.數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃[J].中國(guó)出版，2011（17）.

[2]馬銳.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].探索與爭(zhēng)鳴，2014（1）：49-51.

[3]云夢(mèng)怡，高銘潔.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及路徑[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（3）：90-92.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）06-0002-03

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