李小坤

（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，上海201209）

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中的篇際互文策略分析

李小坤

（上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，上海201209）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，篇際互文越來(lái)越成為話(huà)語(yǔ)商業(yè)化、技術(shù)化和民主化的一種重要策略。篇際互文不只是一種文本特性，也是一種重要的話(huà)語(yǔ)策略。在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇建構(gòu)中，篇際互文策略主要可分為圖文互文與新聞跟帖兩種形式。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中篇際互文策略的運(yùn)用能使受眾獲取來(lái)自各方面的更為熟悉、形象生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明的信息，從而產(chǎn)生傳統(tǒng)紙媒無(wú)法比擬的新聞效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇；篇際互文；圖文互文；新聞跟帖

互文性（Intertextuality）既是文本的一種基本屬性，也可視為語(yǔ)篇生成和傳播的一種重要話(huà)語(yǔ)策略。根據(jù)Fairclough（1993），互文可分為明示互文（Manifest intertextuality）和建構(gòu)性互文（Constitutive intertextuality，也稱(chēng)篇際互文①）兩類(lèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇的篇際互文策略日益彰顯出其與傳統(tǒng)新聞?wù)Z篇話(huà)語(yǔ)策略的差異，這也是新聞話(huà)語(yǔ)技術(shù)化和民主化的一種重要趨勢(shì)。本文擬以網(wǎng)易一則新聞為例，探究網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中篇際互文策略的主要形式、功能及其新聞效應(yīng)。

一、篇際互文的含義

巴赫金（1984）指出，文本之間的對(duì)話(huà)是普遍存在的。文本中的每一種表達(dá)都是多種聲音相互交叉、相互滲透以及文本世界各式人物展開(kāi)對(duì)話(huà)的結(jié)果。換言之，作為符號(hào)系統(tǒng)核心組成部分的語(yǔ)言，它總是包含和承載著多重意義，每個(gè)文本的背后都存在著多種人物的多重聲音。這多重聲音的混合便使文本具有了互文性（Kristeva，1983；Fairclough，1993）。

縱觀互文性流變的發(fā)展軌跡，我們可以看出，文本的互文性具有兩層含義（李小坤、龐繼賢，2009；賴(lài)彥、辛斌，2012）：（1）互文性是一種文本特性。每一個(gè)語(yǔ)篇都存在于與其他語(yǔ)篇的關(guān)系中，所有語(yǔ)篇都是由其他語(yǔ)篇構(gòu)成的；一個(gè)語(yǔ)篇的意義與其說(shuō)是由其作者構(gòu)造的不如說(shuō)是由其互文性構(gòu)建的。（2）互文性是一種話(huà)語(yǔ)策略。作者有意識(shí)地使用這種手段，策略性地指涉其他語(yǔ)篇，以促成特定的受眾反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)其交際目的。

從形式上講，互文性可分為兩類(lèi)：明示互文和建構(gòu)性互文。前者是指某語(yǔ)篇明顯地指涉其他語(yǔ)篇，即其他語(yǔ)篇明顯地出現(xiàn)在正被分析的文本中，它們或是被確切地標(biāo)明，或是通過(guò)語(yǔ)篇的表層特征得以暗示；后者則與話(huà)語(yǔ)常規(guī)或話(huà)語(yǔ)秩序相關(guān)，關(guān)注特定語(yǔ)篇以何種方式“挪用”話(huà)語(yǔ)常規(guī)，如語(yǔ)域、體裁、風(fēng)格等，即通過(guò)話(huà)語(yǔ)秩序要素的重新組合來(lái)建構(gòu)特定的話(huà)語(yǔ)類(lèi)型。這種不同體裁、話(huà)語(yǔ)與風(fēng)格的混合與交融也被稱(chēng)為篇際互文。在本文中，筆者視篇際互文為一種話(huà)語(yǔ)策略，也就是作者建構(gòu)語(yǔ)篇意義的一種修辭策略。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中篇際互文策略的主要形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類(lèi)新聞的傳播早已從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介集文字、圖片、圖像、聲音于一體，同時(shí)具備了報(bào)刊、廣播和電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是一種多媒體的整合形態(tài)。這一形態(tài)帶來(lái)了新聞話(huà)語(yǔ)表現(xiàn)形式和相互作用方式的巨大變化。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合，使受眾可以看到圖文聲像并具的各種新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇可以通過(guò)單一的文字來(lái)表現(xiàn)，也可以借助多種手段進(jìn)行綜合性表達(dá)，從而使受眾多角度、多層次、全方位地了解特定新聞所包含的信息。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)超文本鏈接等手段，以非線性方式將新聞的相關(guān)信息組織在一起，從而使受眾可以方便地看到不同風(fēng)格、不同體裁的文本內(nèi)容?？梢?jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇的構(gòu)建中，篇際互文策略的運(yùn)用是司空見(jiàn)慣的。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中篇際互文策略常用的形式主要有兩種：一是圖文互文；二是新聞跟帖。下文將結(jié)合一則新聞實(shí)例來(lái)分析這兩種形式。

表1 網(wǎng)易長(zhǎng)沙市云蓋村村部大樓

（一）圖文互文

圖文互文主要是指文字和圖像兩種不同性質(zhì)的文本在同一語(yǔ)篇中的互動(dòng)，在文學(xué)研究領(lǐng)域常被稱(chēng)“語(yǔ)—圖互文”（“word-image”intertextuality）（趙憲章，2007）。在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中，常見(jiàn)的圖文互文策略主要有兩種表現(xiàn)形式：（1）以文字意義為主，圖像意義為輔；（2）以圖像意義為主，文字意義為輔。下面以網(wǎng)易關(guān)于長(zhǎng)沙市一貧困村的新聞為例，分析這一策略的運(yùn)用（見(jiàn)表1）。

2013年10月，長(zhǎng)沙市貧困村蓮花鎮(zhèn)云蓋村耗資千萬(wàn)修建村部大樓一事，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，各大新聞媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論。在百度網(wǎng)上，以“長(zhǎng)沙市貧困村村部大樓”為關(guān)鍵詞搜索，顯示相關(guān)新聞11 500多條。其中，網(wǎng)易門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也對(duì)此作了報(bào)道。

網(wǎng)易上的原新聞主要包括1 200多字的正文和8張鏈接的新聞圖片，其中每張圖片下面都有相應(yīng)的文字說(shuō)明。在這則網(wǎng)絡(luò)新聞中，8張圖片主要是用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明正文文字的，顯然，作者在此運(yùn)用了以文字意義為主、圖像意義為輔的互文策略，而每張圖片的文字說(shuō)明則是為了標(biāo)示、補(bǔ)充該圖片的有關(guān)信息，在此，作者主要采用了以圖像意義為主、文字意義為輔的互文策略。

（二）新聞跟貼

除圖文互文外，新聞跟帖的使用也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇所特有的一種重要互文策略。網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖是指依附于網(wǎng)絡(luò)新聞而存在的一種短小精悍的網(wǎng)絡(luò)跟帖形式，它既是受眾看完新聞后所感所想的自然流露，也是受眾接受新聞后心理反應(yīng)的外在表現(xiàn)或情感的宣泄（王兆華，2007）。從跟帖的方式來(lái)看，新聞跟帖主要可分為正面回應(yīng)、側(cè)面推新、調(diào)侃諷刺三種類(lèi)型。其中，正面回應(yīng)是指在跟帖中對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行正面的回應(yīng)和評(píng)價(jià)；側(cè)面推新是指網(wǎng)友從新聞內(nèi)容中推導(dǎo)出與此相關(guān)的其他信息；調(diào)侃諷刺則是指網(wǎng)友在跟帖中對(duì)新聞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行嘲諷。

如“長(zhǎng)沙貧困村舉債千萬(wàn)建違章辦公樓”這則新聞一播出，馬上引起了網(wǎng)友的跟帖與熱議。網(wǎng)易跟帖更是高達(dá)數(shù)版，共計(jì)1 069條。其中，被網(wǎng)友點(diǎn)贊（頂）419次以上的跟帖有6條，見(jiàn)表2。在這一新聞跟帖策略中，雖然由于該新聞的性質(zhì)，很少能夠看到網(wǎng)友正面回應(yīng)的類(lèi)型，但是側(cè)面推新和調(diào)侃諷刺兩種類(lèi)型比比皆是。

表2 網(wǎng)易長(zhǎng)沙市云蓋村村部大樓主要新聞跟帖

三、網(wǎng)絡(luò)新聞篇際互文策略的新聞效應(yīng)

所謂新聞效應(yīng)，是指受眾對(duì)自己比較熟悉的、形象生動(dòng)的、特點(diǎn)鮮明的新聞所產(chǎn)生的一種積極的心理反應(yīng)，它不僅表現(xiàn)在受眾對(duì)這類(lèi)新聞比較敏感，而且容易產(chǎn)生深刻印象。在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中，篇際互文策略的運(yùn)用往往影響受眾的認(rèn)知過(guò)程，從而產(chǎn)生特定的新聞效應(yīng)。下面將詳細(xì)闡述圖文互文和新聞跟帖兩種策略的新聞效應(yīng)。

（一）圖文互文的新聞效應(yīng)

與傳統(tǒng)紙媒新聞不同，網(wǎng)絡(luò)新聞往往通過(guò)鏈接大量使用圖片，這些圖片往往構(gòu)成一個(gè)具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)、從不同角度表述新聞內(nèi)容的圖片集，由此形成的圖文互文關(guān)系會(huì)產(chǎn)生特別的新聞效果，使受眾更加覺(jué)得“有圖有真相”。確切地講，圖像、文字互為語(yǔ)境，相互補(bǔ)充。從圖像方面看，圖像形象直觀，可以直接呈現(xiàn)一個(gè)新聞情境，受眾在閱讀時(shí)會(huì)有意識(shí)地以之為參照。而文字則不僅可以引導(dǎo)我們注意圖像中本已包含的信息和細(xì)節(jié)，而且還可以提供圖像之外的其他事實(shí)和信息。這樣，圖文互文策略的運(yùn)用便可以使新聞更加形象化、立體化，從而使其更易為受眾所接受、理解，產(chǎn)生較大的新聞效應(yīng)。

如“長(zhǎng)沙貧困村舉債千萬(wàn)建違章辦公樓”這則新聞，主要由文字報(bào)道和8張帶有文字說(shuō)明的圖片組成。該新聞的文字報(bào)道部分詳細(xì)介紹了長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)貧困村“云蓋村”耗資千萬(wàn)修建豪華村部大樓一事。據(jù)報(bào)道，該貧困村年收入僅10余萬(wàn)元，而村委會(huì)出于所謂招商引資的考慮，竟舉債1 200萬(wàn)元修建了一棟“高大上”的7層辦公樓。這棟裝修豪華的辦公大樓位于蓮坪大道旁，與周?chē)桶钠椒肯啾蕊@得格外打眼。該辦公樓一樓規(guī)劃有公共服務(wù)中心、食堂、圖書(shū)館、衛(wèi)生室等；二樓則是裝修一新的14間辦公室，還有一間可容納200余人的大會(huì)議室。其中，辦公室使用面積約20平方米，電腦、電話(huà)、桌椅等配套設(shè)施齊全，還配有一個(gè)單獨(dú)的休息間，休息間內(nèi)有床有被子。據(jù)調(diào)查，這棟違章修建的辦公大樓每層面積高達(dá)900多平方米，而該村村委會(huì)目前僅有8名工作人員。與此形成鮮明對(duì)比的是，其上級(jí)機(jī)關(guān)蓮花鎮(zhèn)政府的辦公大樓只是一棟2層的老房子，鎮(zhèn)政府工作人員稱(chēng)該樓已屬危房。除文字報(bào)道外，該新聞還附有8張相關(guān)照片（參見(jiàn)表1）。其中，每張照片下面都附有簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明。

值得注意的是，網(wǎng)易有關(guān)這則新聞的文字報(bào)道全部源自《三湘都市報(bào)》。該報(bào)在報(bào)道這則新聞時(shí)也運(yùn)用了圖文互文策略，但只使用了一張圖片，與網(wǎng)易新聞相比，受眾從這張圖片中所獲取的信息是有限的。然而，網(wǎng)易卻能使受眾看到一個(gè)由8張照片構(gòu)成的圖片集，從而形象地、立體地展示了該村村部大樓全景。在此，圖片集配合相關(guān)文字報(bào)道，使這則新聞更加生動(dòng)形象，更具說(shuō)服力，其產(chǎn)生的新聞效應(yīng)是《三湘都市報(bào)》很難達(dá)到的。

圖文互文策略的使用不僅體現(xiàn)在圖片與新聞?wù)闹g，而且也體現(xiàn)在作者處理圖片與其相應(yīng)文字說(shuō)明的方式上。事實(shí)上，文字說(shuō)明是指向圖片的重要標(biāo)志，它通過(guò)語(yǔ)言將圖片置于一定的語(yǔ)境之中。圖片的文字說(shuō)明主要提供兩類(lèi)信息，一是支持性信息；二是擴(kuò)展性信息。其中，支持性信息引導(dǎo)受眾注意圖片中本來(lái)已經(jīng)包含的信息和細(xì)節(jié)，它就像向?qū)б粯右龑?dǎo)受眾如何去觀察圖片；而擴(kuò)展性信息則介紹照片之外的其他事實(shí)和信息，不受單個(gè)圖片的限制。在“長(zhǎng)沙貧困村舉債千萬(wàn)建違章辦公樓”這則新聞中，8張圖片均附有相應(yīng)的文字說(shuō)明（參見(jiàn)表1），這8幅文字說(shuō)明可分為兩類(lèi)：一是圖2、圖4、圖5、圖7的文字說(shuō)明，主要提供支持性信息；二是圖1、圖3、圖6、圖8的文字說(shuō)明，既提供支持性信息，又提供擴(kuò)展性信息。如第一類(lèi)圖片中的文字說(shuō)明，如同向?qū)б粯右龑?dǎo)受眾“參觀”了云蓋村村部大樓中的書(shū)記室、民政室、會(huì)議室、值班室，產(chǎn)生了身臨其境的效果。第二類(lèi)文字說(shuō)明則不僅引導(dǎo)受眾看到了村部大樓、會(huì)議室主席臺(tái)、財(cái)務(wù)室和鎮(zhèn)政府大樓，而且進(jìn)一步使受眾了解到云蓋村村部大樓的建筑規(guī)模之大，拖欠債務(wù)之重，室內(nèi)裝修之豪華，違規(guī)配備之奢侈，與鎮(zhèn)政府大樓對(duì)比之奢華。顯然，作者在此運(yùn)用了以圖像意義為主、文字意義為輔的互文策略，這一策略不僅使受眾產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的印象，即“云蓋村村部大樓過(guò)于奢華”，而且可以激起人們對(duì)云蓋村村委干部腐敗與奢華行為的不滿(mǎn)甚至憤怒的情緒。

（二）網(wǎng)絡(luò)跟帖的新聞效應(yīng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除圖文互文外，新聞跟帖也越來(lái)越成為網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇構(gòu)成的一種重要篇際互文策略。跟帖通常緊跟在新聞之后，受眾看完新聞后都有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的看法。其字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短不一，深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)。如網(wǎng)易、新浪、騰訊等網(wǎng)站都在新聞?wù)暮竺嬖O(shè)有網(wǎng)友評(píng)論入口，以方便網(wǎng)友即時(shí)發(fā)表自己閱讀新聞之后的感受、觀點(diǎn)和意見(jiàn)。這些網(wǎng)友的留言評(píng)論以跟帖的形式與新聞?wù)摹袄墶痹谝黄?，不僅使新聞與跟帖，而且使網(wǎng)友之間的相互跟帖形成了互文關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖一般具有以下四大特征（廖福生、江昀，2010；王兆華，2007）：（1）新聞跟帖既屬于大眾傳播又具有一定的人際傳播功能。對(duì)于跟帖的作者來(lái)說(shuō)，他們不僅可以將自己的觀點(diǎn)展現(xiàn)給廣大受眾，而且還可以與其他發(fā)帖者展開(kāi)互動(dòng)。對(duì)于閱讀新聞跟帖的受眾來(lái)說(shuō)，在他們看完新聞后再瀏覽別人的帖子，既可以了解他人的看法，又可以主動(dòng)參與到這一互動(dòng)中來(lái)，發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞的人際傳播特點(diǎn)更為明顯。（2）新聞跟帖的草根式評(píng)論。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體能給所有受眾在讀完新聞后一個(gè)吐露心聲的機(jī)會(huì)，從而在一定程度上滿(mǎn)足了他們的表達(dá)欲望。從這個(gè)角度看，雖然網(wǎng)民的跟帖內(nèi)容不一定很成熟，但從一個(gè)百姓的角度去解讀新聞，發(fā)表的評(píng)論往往具有草根的視野。此外，新聞跟帖的語(yǔ)言也常具有“草根式”特點(diǎn)。網(wǎng)民能在不同的新聞事件中找到其中的聯(lián)系，對(duì)新聞所發(fā)表的意見(jiàn)經(jīng)常超越新聞內(nèi)容的本身，這種看似東拉西扯、順勢(shì)幫腔、逆行直言、歸謬反譏的點(diǎn)評(píng)風(fēng)格，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。（3）新聞跟帖對(duì)社會(huì)議題更為關(guān)注。新聞跟帖反映的是網(wǎng)民的社會(huì)心理，比如當(dāng)前跟帖數(shù)較多的常常是有關(guān)收入分配、教育公平、醫(yī)療保障、公共安全、官員腐敗等問(wèn)題的新聞。據(jù)調(diào)查，與汽車(chē)、娛樂(lè)等新聞相比，社會(huì)、時(shí)政新聞更能吸引網(wǎng)民的跟帖，雖然前者的點(diǎn)擊率相對(duì)較高（廖福生、江昀，2010）。這表明網(wǎng)民更加關(guān)心社會(huì)議題方面的內(nèi)容。新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)監(jiān)督作用的價(jià)值體現(xiàn)也是在此。（4）新聞跟帖既能滿(mǎn)足受眾的表達(dá)欲望，又能促使網(wǎng)絡(luò)媒體不斷優(yōu)化其新聞結(jié)構(gòu)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)新聞跟帖設(shè)置能使受眾在讀完新聞后有一個(gè)表達(dá)意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，從而在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的表達(dá)欲望。同時(shí)，媒體也可以利用這一功能，通過(guò)對(duì)跟帖內(nèi)容與跟帖次數(shù)的分析，判斷出網(wǎng)民對(duì)某類(lèi)新聞的關(guān)注程度，從而調(diào)整自己的新聞結(jié)構(gòu)。

正是因?yàn)樾侣劯哂写蟊妭鞑?、人際傳播的功能，加上其對(duì)社會(huì)議題進(jìn)行草根式評(píng)論的特點(diǎn)，因此，通過(guò)使用新聞跟帖這一篇際互文策略，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使受眾獲取來(lái)自各方面的更為熟悉、形象生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明的信息，從而產(chǎn)生傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的新聞效應(yīng)。如長(zhǎng)沙云蓋村欠債千萬(wàn)建豪華村部大樓這則新聞一經(jīng)播出，便在網(wǎng)絡(luò)上引起了各種熱議與跟帖，僅網(wǎng)易就有11 348人參與，跟帖1 069條。下文將以本則新聞中三種類(lèi)型的跟帖為例，分析網(wǎng)絡(luò)跟帖所產(chǎn)生的新聞效應(yīng)。

1.正面回應(yīng)型。如上文提到的網(wǎng)友“帥氣飛揚(yáng)”所發(fā)的帖子：“招商引資難道看大樓嗎？應(yīng)該看當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境，主要是政策優(yōu)惠這些吧，如果我是商人我看到這個(gè)大樓立馬就走，因?yàn)檫@個(gè)大樓還需要納稅人買(mǎi)單的”，就屬于正面回應(yīng)型，因?yàn)檫@一跟帖直接對(duì)云蓋村村委的行為進(jìn)行了質(zhì)疑與評(píng)論。這則帖子觀點(diǎn)鮮明、語(yǔ)言平實(shí)，產(chǎn)生了較好的新聞效應(yīng)，被頂1 939次。不少網(wǎng)友在此帖的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步跟帖，發(fā)表了自己意見(jiàn)。如“plosa”（2013-10-25 14：14：01）寫(xiě)道：“去投資，第一個(gè)就得先替村委會(huì)把這一千多萬(wàn)的債還了……村委會(huì)還債，無(wú)非就是賣(mài)地掙錢(qián)，其他方面收入很微?！薄?11.138.*.*”（2013-10-26 04：06：27）說(shuō)：“那你去沙漠投資吧?舍不得孩子套不著狼，招商投資是對(duì)的。但沒(méi)規(guī)劃審批前建大樓是渺視法律應(yīng)當(dāng)重罰”?！癷p：218.58.*.*”（2013-10-28 23：27：08）跟帖：“招商引資看的是地方政府的優(yōu)惠政策（這里面也有為政績(jī)犧牲環(huán)境、土地的官員）、交通、生活，其實(shí)最主要的是工商、稅務(wù)等部門(mén)少一點(diǎn)吃拿卡。”

2.側(cè)面推新型。在側(cè)面推新類(lèi)型跟帖上，“胡思不亂寫(xiě)”的帖子是一個(gè)典型。這一帖子并沒(méi)有直接評(píng)價(jià)云蓋村村委的行為，而是詳細(xì)介紹了美國(guó)新澤西州蒙哥馬利市政府大樓及其相關(guān)情況，二者對(duì)比鮮明，引起不少網(wǎng)友共鳴，被頂2 642次。該帖子發(fā)布不久，馬上有不少網(wǎng)友跟帖。

3.調(diào)侃諷刺型。上文提到的“1414571599435”跟帖“為什么豪華，越豪華回扣越大，這都不懂”，諷刺云蓋村村委欠債千萬(wàn)建豪華村部大樓是貪腐行為，語(yǔ)言犀利幽默。這一調(diào)侃諷刺型跟帖被頂419次。如“117.136.*.*”（2013-10-25 14：33：22）在這一跟帖基礎(chǔ)上，繼續(xù)調(diào)侃：“不過(guò)說(shuō)回來(lái)，1200萬(wàn)建設(shè)這棟樓，那其他動(dòng)輒上億建設(shè)該多豪華??！”

從本則新聞跟帖實(shí)例中，我們可以清楚地看到，圍繞“長(zhǎng)沙貧困村舉債千萬(wàn)建違章辦公樓”這一社會(huì)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體是如何利用新聞跟帖的大眾傳播和人際傳播功能，將廣大網(wǎng)民對(duì)該事件的“草根式”評(píng)論呈現(xiàn)給受眾的。在此，由于新聞跟帖策略的運(yùn)用，受眾不僅可以獲取來(lái)自該新聞本身的信息，而且可以看到來(lái)自網(wǎng)民對(duì)其進(jìn)行的直接跟帖，以及網(wǎng)民之間互動(dòng)產(chǎn)生的相互跟帖，這些跟帖觀點(diǎn)鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言或平實(shí)或犀利或幽默，從而產(chǎn)生傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的新聞效應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，篇際互文越來(lái)越成為話(huà)語(yǔ)商業(yè)化、技術(shù)化和民主化的一種重要策略。通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇中篇際互文策略主要有圖文互文和新聞跟帖兩種形式。其中，圖文互文策略又主要分為兩種表現(xiàn)形式：（1）以文字意義為主，圖像意義為輔；（2）以圖像意義為主，文字意義為輔。而新聞跟帖則可分為正面回應(yīng)、側(cè)面推新、調(diào)侃諷刺三種類(lèi)型。

與傳統(tǒng)紙媒新聞相比，圖文互文、新聞跟帖策略的運(yùn)用能使網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生較大的新聞效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z篇構(gòu)建中，圖文互文策略主要運(yùn)用具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)、從不同角度表述新聞內(nèi)容的圖片集及相應(yīng)的文字說(shuō)明，從而使新聞更加形象化、立體化，更易為受眾所接受、理解，產(chǎn)生較大的新聞效應(yīng)。新聞跟帖策略的運(yùn)用，主要是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)單向、線性的信息傳播方式，使新聞傳播由原來(lái)的從傳播者到受眾這個(gè)單向“推銷(xiāo)”過(guò)程，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)傳播者與受眾、受眾與受眾之間的多維信息共建過(guò)程。在大眾傳播、人際傳播功能的基礎(chǔ)上，加上新聞跟帖對(duì)社會(huì)議題進(jìn)行草根式評(píng)論的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)這一策略能使受眾獲取來(lái)自各方面的更為熟悉、形象生動(dòng)、特點(diǎn)鮮明的信息，從而產(chǎn)生傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的新聞效應(yīng)。

注釋?zhuān)?/p>

①篇際互文“Interdiscursivity”一詞有多種譯法，本文譯為“篇際互文”。

［1］Kristeva J.Word，Dialogue and Novel［A］.In T.Moi（ed.）The Kristeva Reader［C］.Oxford：Blackwell Publishers Ltd.，1986.

［2］Fairclough N.Discourse and Social Change［M］.Cambridge：Polity Press，1993.

［3］李小坤，龐繼賢.互文性：緣起、本質(zhì)與發(fā)展［J］.西北大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，（4）.

［4］賴(lài)彥，辛斌.英語(yǔ)新聞?wù)Z篇互文修辭功能分析［J］.當(dāng)代修辭學(xué)，2012，（3）.

［5］趙憲章.傳媒時(shí)代的“語(yǔ)—圖”互文研究［J］.江西社會(huì)科學(xué)，2007，（9）.

［6］王兆華.從傳播學(xué)視角看網(wǎng)絡(luò)新聞的跟帖功能［J］.東南傳播，2007，（1）.

［7］廖福生，江昀，對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞跟帖特點(diǎn)的分析［J］.東南傳播，2010，（6）.

責(zé)任編輯：艾嵐

Analysis of Interdiscursivity in Netnews Discourse

Li Xiaokun
（School of Foreign Language,Shanghai Lixin University of Accounting and Finance,Shanghai 201209,China）

With the development of information technology,interdiscursivity becomes a very important strategy of discourse commercialization,technicalization and democratization.This paper first defines interdiscursivity as both the feature of texts and a discourse strategy,and then identifies"word-image"intertextuality and Netnews post-bumping as two major discourse strategies in Netnews discourse.The employment of interdiscursivity in Netnews discourse will offer familiar and vivid information with distinct characteristics,producing incomparable effect to print news media.

Netnews discourse,interdiscursivity,"word-image"intertextuality,Netnews post-bumping

H052；G210.7

：A

：1673－1573（2017）01－0014-06

2016-10-18

上海市科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目“互文視閾下的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)時(shí)評(píng)話(huà)語(yǔ)策略研究”（14YS132）；2016年上海高校本科重點(diǎn)教學(xué)改革項(xiàng)目“基于應(yīng)用能力培養(yǎng)的中本貫通公共英語(yǔ)課程一體化研究”（A0-11-6903-001）的階段性成果

李小坤（1972-），女，湖南長(zhǎng)沙人，上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授，博士，研究方向?yàn)樵?huà)語(yǔ)分析與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。