近日，國家新聞出版廣電總局副局長田進出席2016年廣播電視公益廣告創(chuàng)作培訓班并講話。他指出，做好廣播電視公益廣告是履行黨的新聞輿論工作職責使命的必然要求，是踐行媒體社會責任擔當?shù)谋厝灰螅羌訌娒襟w品牌建設和提升公信力影響力的必然要求，必須深入學習貫徹習近平總書記在文藝工作座談會和黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神，切實增強責任感使命感和自覺主動性，牢記職責，不辱使命，采取措施努力推動廣播電視公益廣告創(chuàng)作實現(xiàn)更大繁榮。

田進充分肯定了近年來廣播電視公益廣告宣傳取得的成績，也實事求是地指出了存在的薄弱環(huán)節(jié)和問題，著重強調(diào)當前和今后一個時期要準確把握和切實強化五個方面的要求，進一步推動廣播電視公益廣告宣傳開創(chuàng)新局面：

一是導向為魂。必須始終堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀、文藝觀，堅持正確輿論導向，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，圍繞中心、服務大局，繼續(xù)深入推動“中國夢”主題優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)作，大力宣傳社會主義核心價值觀，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響主旋律、傳播正能量，激發(fā)全國各族人民朝氣蓬勃邁向未來。

二是創(chuàng)意制勝。要高度重視廣告的創(chuàng)意，著力創(chuàng)新思維，善于運用形象化的手法，通過生動感人的藝術形象表現(xiàn)思想主題。要堅持真實貼近，使公益廣告創(chuàng)作成為人們?nèi)粘Ｉ畹姆从场⑻釤捄蜕A，讓人感覺出乎意外又在情理之中。特別是要有好故事，通過講好故事起到潛移默化的、深遠的影響作用。

三是品質(zhì)至上。要在穩(wěn)定數(shù)量增長的同時，把提高質(zhì)量、多出優(yōu)秀作品放在重中之重的位置來抓。要牢固樹立精品意識，切實強化創(chuàng)作生產(chǎn)主體責任，中央和各省級廣播電視播出機構要發(fā)揮示范帶頭作用，積極加大投入，保證每個機構每年至少推出一兩部有影響力的精品。同時要繼續(xù)重視和實施好公益廣告扶持項目。

四是傳播為要。要優(yōu)化公益廣告播出，緊密配合黨和國家重大活動、重大主題宣傳，積極組織開展相關公益廣告宣傳，同時繼續(xù)實施優(yōu)秀公益廣告推薦播出制度，進一步完善公益廣告播出的制度機制，積極探索針對不同節(jié)目不同受眾的公益廣告播出。要加強總局和各省級公益廣告作品庫建設。要創(chuàng)新公益廣告的傳播，重點發(fā)展新媒體傳播，積極推動走出去在境外傳播。

五是人才是本。要針對廣播電視公益廣告政治性政策性很強、專業(yè)要求和創(chuàng)意要求都很高的特點，堅定正確的政治方向，加快培養(yǎng)懂宣傳、懂文藝、懂媒體傳播的優(yōu)秀專業(yè)人才隊伍，為繁榮廣播電視公益廣告提供保障。