陳百順

摘要：通過對戶外運動產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，包括生活方式、市場需求、技術(shù)創(chuàng)新等對產(chǎn)品發(fā)展的影響的分析，對現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新模式進行概述；并結(jié)合探路者控股集團股份有限公司的創(chuàng)新總體方向，給出包括平臺建設(shè)、協(xié)同研發(fā)、實驗室建設(shè)、標準制定等具體介紹；同時以“極地仿生科技”為核心，以TiEF科技研發(fā)為實例介紹創(chuàng)新方法的應(yīng)用；并提出以“舒適、專業(yè)、時尚”為基礎(chǔ)的戶外運動產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：戶外運動產(chǎn)品；技術(shù)創(chuàng)新模式；功能性；極地仿生；TiEF科技；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TS941.7 文獻標志碼：B

The Technological Innovation and Developing Trend of Outdoor Sporting Goods— A Case Study of Toread Holding Group Co.， Ltd.

Abstract： Based on analyzing the development status-quo of outdoor sporting goods， including the influence of lifestyle， market demand and technological innovation on the development of such products， the paper sums up the technological innovation modes of existing products； then it introduces the innovation orientation of Toread Holding Group Co.， Ltd.， including platform construction， collaborative R&D， lab construction， establishment of standards， etc.； the applications of the innovation methods are also introduced by focusing on “polar bionic technology” and taking the development of TiEF technology as an example； and finally， the paper points out the developing trend of outdoor sporting goods towards “comfort， professional and fashionable”.

Key words： outdoor sporting goods； technological innovation mode； function； polar bionics； TiFF technology； developing trend

近些年隨著國內(nèi)運動健康理念的流行，戶外運動的概念越來越為大眾所關(guān)注和接受。戶外運動發(fā)展史最早可追溯至18世紀歐美早期的傳教、探險和科學考察活動。當時的登山者，為了克服終年積雪的冰巖地形，進而發(fā)展出一整套技術(shù)，只是此時無論在技術(shù)上還是裝備上都還相當簡陋。一直到第二次世界大戰(zhàn)前后，為了符合特種地形作戰(zhàn)上的需求，軍隊開始發(fā)展了這些技術(shù)，攀巖和野營才逐漸形成雛形。上世紀70年代以后，分類的體育項目才真正形成。這些項目的歷史雖然很短，但在后幾十年中已經(jīng)成為發(fā)達國家普及的運動，同時野外露營更是成為大眾十分喜愛的活動。

中國的戶外運動可以追溯到400年前的徐霞客時代，但那時還沒有概念，也沒有大規(guī)模的發(fā)展。上世紀末開始有戶外運動愛好者積極倡導(dǎo)戶外運動，同時國內(nèi)的戶外品牌也逐漸發(fā)展起來，戶外俱樂部和網(wǎng)站組織快速成長，漸漸形成了登山、徒步、露營、旅行等幾個大類的戶外活動形式。隨著大眾的參與，一些小的項目也越來越普及，如滑雪、釣魚、騎行、自駕、溯溪、越野、探洞、攀巖、抱石、潛水等等，而且對應(yīng)的戶外產(chǎn)品如戶外服裝、鞋品、裝備的需求也越來越高，越來越多樣化。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟和服裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，戶外運動品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。然而，隨著市場競爭的深入，很多品牌缺乏核心競爭力的問題開始顯現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，使得競爭環(huán)境日趨惡化，品牌利潤隨之降低。如何實現(xiàn)品牌的差異化，提升品牌的價值與附加值，成為很多國內(nèi)服裝品牌面臨的現(xiàn)實問題。

在諸多決定品牌成敗的因素中，產(chǎn)品本身無疑是最為關(guān)鍵的。相比于一般的服裝類產(chǎn)品，戶外用品更強調(diào)功能性與實用性，因此戶外運動產(chǎn)品更需要加強對產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新的重視。

1 戶外運動產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)類型

戶外運動產(chǎn)品結(jié)合了最新的功能性產(chǎn)品特征與最為傳統(tǒng)的紡織服裝行業(yè)特征，所以其科技創(chuàng)新的模式在不同的企業(yè)和不同的時間呈現(xiàn)出不同的形式。

專業(yè)研發(fā)型。一般集中在大型制造企業(yè)，企業(yè)內(nèi)部具有強大的研發(fā)能力，有明確的長、中、短期的研發(fā)目標，華為、格力、海爾都是家喻戶曉的優(yōu)秀代表；在紡織服裝行業(yè)中，“南有溢達、北有魯泰”也是行業(yè)內(nèi)佳話。這類企業(yè)是國家科技發(fā)展最基本、最重要的力量，但具有這樣能力的企業(yè)畢竟有限。

自主創(chuàng)新型。一般是以技術(shù)創(chuàng)新進行創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)，在戶外品牌剛剛興起時，大多數(shù)戶外品牌企業(yè)都屬于這一類企業(yè)。這類企業(yè)規(guī)模并不是很大，如蘇州金輝、丹東優(yōu)耐特等，有一批專業(yè)人士在從事創(chuàng)新研發(fā)，多數(shù)是專注一個領(lǐng)域，探路者也曾經(jīng)是這些企業(yè)中的一員。

合作平臺型。大多數(shù)成長起來的國內(nèi)品牌企業(yè)都屬于這種形式，有一定的自主研發(fā)能力，但多數(shù)還是依靠與其它單位合作。李寧公司是這一類企業(yè)的代表，研發(fā)機制相對傳統(tǒng)。

客戶導(dǎo)向綜合型。這是筆者對戶外運動產(chǎn)品企業(yè) ——探路者的研發(fā)體系的定義，此類研發(fā)是基于上述自主創(chuàng)新型和合作平臺型研發(fā)的創(chuàng)新和發(fā)展。其更關(guān)注消費者和客戶的需求，具有自主創(chuàng)新的能力，同時以多種形式與合作單位合作，推動科技研發(fā)的發(fā)展。此類研發(fā)最大的優(yōu)勢是具有自主科技研發(fā)能力，并可最大程度整合行業(yè)資源，符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的研發(fā)需求。

2 戶外運動產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新要求

經(jīng)過長期在技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)模式方面的研究，筆者發(fā)現(xiàn)戶外行業(yè)特征明顯：就是以應(yīng)對全天候的環(huán)境，而產(chǎn)出滿足消費者需求的功能性產(chǎn)品。所以，明確技術(shù)創(chuàng)新的目標和要求非常關(guān)鍵，也是創(chuàng)新研發(fā)取得成績并得到消費者認可的重要因素。探路者在產(chǎn)品研發(fā)方面，要求符合以下 4 個目標，即產(chǎn)品的科技屬性（圖 1）。

首先是物有所值，就是產(chǎn)品一定要符合品牌定位與市場需求，有很好的性價比，讓消費者可以體驗到的技術(shù)才是優(yōu)秀的技術(shù)；其次是具有差異性，差異化是創(chuàng)新中不變的話題，產(chǎn)品要具備市場競爭力；第三是具有吸引力，科技要可視、可感受，要使終端用戶能夠?qū)嶋H感知到產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；最后，最重要的是繼承性，要將一個項目作為一個可持續(xù)拓展的研發(fā)方向，保持長久戰(zhàn)略，才能深入人心并重點突破，這也是探路者品牌重要的基因之一。

3 戶外運動產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新總體方向

3.1 以市場需求、消費者訴求為導(dǎo)向

一個產(chǎn)品的成功，源于對市場需求的滿足，只有深入挖掘和了解用戶實際需求，將問題的解決方案融入到產(chǎn)品設(shè)計中，才有可能成功。

對于市場需求，可以采取多種渠道獲取信息。首先，與國內(nèi)外優(yōu)秀的行業(yè)領(lǐng)袖合作，由其根據(jù)自身的經(jīng)歷與經(jīng)驗，提出對產(chǎn)品的設(shè)想，同時根據(jù)其在專業(yè)運動中實際使用產(chǎn)品的情況，提出專業(yè)的改進建議。例如探路者與中國南北極考察隊以及新西蘭著名登山家Russell Brice的合作，便對完善自身產(chǎn)品起到了重要作用。其次，通過組織和參加系列戶外運動團體的活動，深入了解和掌握用戶的第一手資料，同時利用線上論壇、微信等全新互聯(lián)網(wǎng)形式，對用戶反饋的意見和建議進行快速收集與整理，探路者旗下的“綠野戶外網(wǎng)”、“野玩兒”、“戶外科技”公眾號便是其中的代表。第三種方式為主動出擊，通過門店調(diào)研、參加國內(nèi)外展會和會議等方式了解市場動向。

通過這 3 個渠道，便可以匯集到比較詳盡的市場需求信息。之后，探路者研發(fā)部門會同設(shè)計策劃部門一起，通過頭腦風暴的形式，對信息進行篩選和整理，最后形成未來的產(chǎn)品規(guī)劃。

3.2 確認總體創(chuàng)新方向，做好根基，以軟硬件實力為支撐

基于科技屬性的 4 個目標和對消費者的研究，為了更好地做出有科技含量的產(chǎn)品，探路者提出了 4 個創(chuàng)新的方向，以有效地打好根基：建設(shè)橫向研發(fā)平臺，積極聯(lián)合業(yè)界、大學及技術(shù)供貨商共同開展科研項目；發(fā)展應(yīng)用科研以及戶外產(chǎn)品科技，形成專有技術(shù)；發(fā)展內(nèi)部科技支持平臺，完善測試系統(tǒng)及實驗室體系，提供技術(shù)支援；制訂相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)標準，并促進引導(dǎo)行業(yè)標準、國家標準的制訂。

早在2008年，探路者便提出“發(fā)展內(nèi)部科技支持平臺，完善測試系統(tǒng)及實驗室體系，為各事業(yè)部提供技術(shù)支援”的發(fā)展方向。以實驗室為例，探路者將“持續(xù)打造戶外行業(yè)頂級實驗室”作為目標，在2008 — 2012年 4年間，實驗室先后進行了 3 次升級，面積從28 m2擴充到310 m2；各類檢測設(shè)備也擴充至近80臺，可進行拉伸斷裂強力、拉鏈負荷拉次、透濕性、抗起毛起球性、耐磨性、防鉆絨性、表面抗?jié)裥?、耐摩擦色牢度、耐低溫測試等100余項檢測；尤其是-70 ℃低溫模擬人體實驗室，可模擬南北極等極端環(huán)境，以進行睡袋、羽絨服、耐寒鞋等專業(yè)戶外用品測試。

除了硬件設(shè)施的提升外，探路者還積極參與相關(guān)國家、行業(yè)標準制修訂工作，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展的同時，增強企業(yè)的軟實力。多年來，探路者參與制修訂了包括《戶外運動服裝 沖鋒衣》、《針織搖粒絨》、《野營帳篷》、《針織專業(yè)運動服裝通用技術(shù)要求》、《針織復(fù)合服用面料》等在內(nèi)的27項國家及行業(yè)標準。

探路者除了自身注重產(chǎn)品研發(fā)外，還廣泛尋求與其他單位、科研機構(gòu)等的合作，建設(shè)橫向研發(fā)平臺，積極聯(lián)合業(yè)界、大學及技術(shù)供貨商共同開展科研項目。

3.3 創(chuàng)新“極地仿生科技”平臺，發(fā)展核心科技

科技研發(fā)的核心應(yīng)既能體現(xiàn)企業(yè)科技的發(fā)展方向，又能深入消費者體現(xiàn)消費需求。戶外運動本身是一項貼近自然的運動，同時又是一項具有挑戰(zhàn)的運動。因此，探路者以自然、環(huán)保為核心科技，推出了“極地仿生科技”平臺（圖 2）。

“極地仿生科技”由TiEF功能面料科技和SAFree功能鞋底科技組成，以“取之自然、用之自然”為仿生靈感，汲取自然生物在形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特質(zhì)、功能等方面優(yōu)異的進化特征，結(jié)合產(chǎn)品概念進行研發(fā)與設(shè)計創(chuàng)新，并運用高科技仿生技術(shù)，為戶外運動提供安全、舒適的體驗（圖 3）。

實際上，即便對于同一產(chǎn)品，面對不同市場時，由于用戶使用習慣與環(huán)境的不同，對產(chǎn)品本身的要求也會大相徑庭，這會對研發(fā)方向產(chǎn)生直接影響，因此需要在前期需求調(diào)研時盡可能地深入和全面。

以防水面料為例，國外傳統(tǒng)的戶外防水面料一般采用烘干測試方法，這與國外洗衣烘干的習慣相符，但亞洲人一般采用機洗晾干的方式，如果采用傳統(tǒng)工藝進行面料制造，則晾干后防水效果衰減嚴重。針對這個問題，在進行產(chǎn)品開發(fā)時，利用漢麻仿生技術(shù)研發(fā)出屬于亞洲人的防水科技 —— TiEF PRO防水面料（圖 4），取得了很好的市場反饋。

而TiEF Dry采用蜂巢仿生科技（圖 5），利用差動毛細效應(yīng)和微型窗技術(shù)，通過利用差別化纖維的芯吸作用和印花獲得的蜂巢單向?qū)矜i水結(jié)構(gòu)，設(shè)計出具有優(yōu)異單向?qū)窆δ艿尼樋椕媪?，比普通吸濕速干面料干燥速度?5 倍。該面料在戶外具有非常好的優(yōu)勢，特別是夏季山下和山頂溫差大，而登山過程中又會大量出汗，普通面料到山頂后濕冷明顯，輕的容易導(dǎo)致感冒，而重的可能就會導(dǎo)致“失溫”而有生命危險，TiEF Dry面料則可始終保持貼身干爽的效果。基于此結(jié)構(gòu)，結(jié)合丙綸材料，可開發(fā)出適合冬季，既有單向?qū)裼钟斜ＥЧ墓δ躎iEF產(chǎn)品。

4 戶外運動產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展趨勢

由戶外運動產(chǎn)品的創(chuàng)新目標、方向以及創(chuàng)新實例可知，無論戶外運動產(chǎn)品和技術(shù)如何發(fā)展，其滿足消費者需求、以客戶為導(dǎo)向進行綜合性研發(fā)的宗旨是不變的。做到以安全為基礎(chǔ)的舒適性、以頂尖科技創(chuàng)新為載體的專業(yè)性、符合美學趨勢的時尚性，做到追求科技領(lǐng)先，為勇敢進取的人提供安全舒適的戶外裝備，將一直是戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的本質(zhì)工作。基于戶外產(chǎn)品和消費者生活習慣的變化，戶外運動產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將主要體現(xiàn)在以下 4 個方面。

（1）高端產(chǎn)品更加專業(yè)化。各運動分類更加清晰，因此高端客戶更加需要基于運動和不同場景的專業(yè)化產(chǎn)品。（2）功能產(chǎn)品更加時尚化。也可以理解為時尚產(chǎn)品的功能化，2 個方向，同樣的趨勢，均屬于跨界的延伸。（3）冬奧經(jīng)濟，滑雪產(chǎn)品現(xiàn)活力。隨著冬奧會的臨近，滑雪運動越來越受到青睞，滑雪產(chǎn)品也出現(xiàn)了上升的勢頭，預(yù)計到2018年將出現(xiàn)明顯的上升，因此布局滑雪產(chǎn)業(yè)，將是戶外運動產(chǎn)品的又一發(fā)展趨勢。（4）跑步產(chǎn)品火熱。隨著馬拉松、越野跑越來越熱，基于這項運動的配套專業(yè)產(chǎn)品將成為各個品牌布局的一個重要方面。

5 結(jié)論與展望

衣食住行是民生之本，科技研發(fā)是社會發(fā)展必由之路。戶外運動產(chǎn)品承載了傳統(tǒng)服裝和功能產(chǎn)品的創(chuàng)新，是一個朝陽行業(yè)，前景廣闊。只有不斷深入探討戶外產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方式方法，研發(fā)出更適合消費者需求的產(chǎn)品，才能讓中國制造向中國智造發(fā)展，讓民族品牌可以成為世界品牌。