蔣紅艷

摘要：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)屬于一種平面設(shè)計(jì)，配色方案至關(guān)重要。從分析知名網(wǎng)站的配色方案入手，從色彩的認(rèn)知、色彩在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的作用、網(wǎng)頁配色方法等方面闡述了色彩在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的重要地位。

關(guān)鍵詞：色彩 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁配色 配色方法

色彩是可見光的作用所導(dǎo)致的視覺現(xiàn)象，常常會(huì)在不知不覺中直接或間接地發(fā)揮作用，給人以強(qiáng)烈的沖擊力。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)屬于一種平面設(shè)計(jì)，配色方案是至關(guān)重要的。網(wǎng)站整體的定位、風(fēng)格都需要通過顏色，給用戶帶來感官上的刺激，從而產(chǎn)生共鳴。

我們每天瀏覽各式各樣的網(wǎng)站，有些網(wǎng)站給你大氣、專業(yè)，很安全舒適的感覺，有些網(wǎng)站則給你不舒服的感覺。什么樣的色彩給我們傳達(dá)什么樣的潛意識信息呢？我們來看幾個(gè)案例。

中國政府網(wǎng)站采用紅色和藍(lán)色的搭配，紅色是中國及中國共產(chǎn)黨的標(biāo)志性色彩，是莊嚴(yán)與權(quán)利的象征，具有特殊意義；中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等大型新聞網(wǎng)站，都不約而同的采用了藍(lán)色為主，突出這類網(wǎng)站的沉穩(wěn)與理性；酷狗音樂等音樂類網(wǎng)站，用色開放，色彩種類繁多，不拘一格，但都是淺色系，給人的感覺是輕松活潑，動(dòng)感清新；以男性玩家為主的一些網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站，常采用厚重的深色彩，如黑色、棕色、暗金，給人以沉重狂野暴力的感覺。

網(wǎng)頁的色彩對內(nèi)容而言，就像衣服對于人的重要性。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者，必須要認(rèn)識色彩的魔力，學(xué)會(huì)制定出合適的配色方案，掌握網(wǎng)頁的配色技巧。

一、認(rèn)識顏色

色彩的三要素包括色相、明度、飽和度。色相是色彩的相貌，由原色、間色和復(fù)色構(gòu)成。色彩三原色為紅、綠、藍(lán)，即RGB。間色是由兩個(gè)原色混合所得的顏色。復(fù)色包涵全部三原色，只是三原色的比例不同。明度，即色彩的亮度，反映的是色彩的深淺變化。飽和度即純度，指色彩的鮮艷程度。純度越高，色彩越鮮明。

色彩可以調(diào)動(dòng)我們某種特定的情緒，激活我們某種特定的感受。通常情況下，紅、橙、粉色使人聯(lián)想到火焰和太陽等事物，讓人感覺溫暖、積極。藍(lán)、綠、紫色使人聯(lián)想到藍(lán)天草地等事物，讓人感覺清爽、理性。

二、色彩在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的作用

1.展示網(wǎng)站的形象，烘托網(wǎng)站的文化氛圍

色彩是一種無聲的語言，可以向訪問者傳遞千言萬語，收到無聲勝有聲的效果。打開網(wǎng)站的一瞬間，訪問者通過網(wǎng)站配色方案，能夠迅速捕捉到網(wǎng)站的形象、性質(zhì)，以及它所彰顯出來的文化氣息。在一些特定的日子里，設(shè)計(jì)者們還會(huì)使用一些特殊的顏色，如在國慶、春節(jié)等喜慶的日子里，很多網(wǎng)站的色彩都添加了紅色，或以紅色為主色系，而在災(zāi)難紀(jì)念日，卻是以灰色系為主。

2.提升網(wǎng)站的信用度

對于電商類網(wǎng)站，網(wǎng)站的色彩會(huì)影響到消費(fèi)者的購物心理。有資料報(bào)道：調(diào)查發(fā)現(xiàn)有超過九成的消費(fèi)者表示消費(fèi)前會(huì)先考慮到網(wǎng)站的顏色與外觀。他們認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁配色專業(yè)、大氣，會(huì)無形中提升網(wǎng)站的可信度，讓人感覺是在一個(gè)正規(guī)、專業(yè)、有保障的網(wǎng)站進(jìn)行購物。相反，如果一個(gè)網(wǎng)站顏色花俏，搭配拙劣，那么就算是一個(gè)真的國際知名品牌，在消費(fèi)者看來也覺得是一個(gè)山寨貨。

3.吸引訪問者的注意

網(wǎng)站的色彩搭配漂亮，看著爽心悅目，是對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中配色的最低要求，也是最基本的要求。大街上，一個(gè)人的衣服好看，人們也會(huì)忍不住多看兩眼。網(wǎng)站的色彩搭配的好，自然會(huì)吸引更多的訪問者瀏覽網(wǎng)站。

4.突出網(wǎng)站的內(nèi)容

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最終的目的是彰顯重要內(nèi)容的核心位置。無論你花了多少時(shí)間設(shè)計(jì)了一個(gè)輝煌的配色方案，目的都是幫助突出網(wǎng)站的內(nèi)容，不能本末倒置。

三、網(wǎng)頁配色的原則與技巧

1.只選擇一種顏色作為主色調(diào)

網(wǎng)頁配色以一種主色調(diào)為主，局部搭配一些對比強(qiáng)烈的輔色，即做到“整體統(tǒng)一，局部對比”。這樣搭配出來的網(wǎng)頁，整體風(fēng)格、色彩效果會(huì)比較和諧統(tǒng)一。

2.根據(jù)網(wǎng)站的主題、服務(wù)對象確定色系

根據(jù)網(wǎng)站要展示的主題和服務(wù)對象來確定網(wǎng)站的色系，網(wǎng)站的色彩與要表達(dá)的內(nèi)容能夠很好地融合，給人一種理所應(yīng)當(dāng)，渾成天成的感覺。如女性化妝品網(wǎng)站，多采用粉色系為主，襯托出女性的嬌媚和柔美；環(huán)保類網(wǎng)站，多采用綠色調(diào)為主，體現(xiàn)環(huán)保與健康的理念。

3.網(wǎng)頁背景色與文字顏色對比要突出

網(wǎng)頁的背景色與網(wǎng)頁中文字的顏色對比性要強(qiáng)，形成強(qiáng)烈的視覺反差。如背景色深，則文字顏色淺；反之，背景色淺，則文字顏色要深。這樣才能讓瀏覽者在瀏覽文字內(nèi)容時(shí)感到視覺清晰，不會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞感。

不需要描述性的文字，顏色就能賦予網(wǎng)站生命和意義。愿每一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者，都能根據(jù)需要靈活運(yùn)用色彩，搭配出像藝術(shù)品一樣讓瀏覽者賞心悅目的網(wǎng)頁作品！

參考文獻(xiàn)：

[1]張帆，羅琦，高曉東.網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)藝術(shù)教程.人民郵電出版社，2002.

[2]王慶斌，張福昌.現(xiàn)代網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì).無錫輕工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2001.