張汀

如果一個(gè)國家突然涌入大量游客，該國的經(jīng)濟(jì)會受到怎樣的影響？

關(guān)于這個(gè)問題，冰島的情況很有參考意義，大量的游客給冰島的城市、環(huán)境甚至食品供應(yīng)都造成了一定影響。

藍(lán)湖邊，一個(gè)女孩挖起一大團(tuán)黏稠的白泥，舀到朋友手中，很快白泥從手中溜回到水里，她們玩得不亦樂乎。這里有好幾十個(gè)游客，都泡在溫暖的海水中。11月下旬，當(dāng)?shù)氐臍鉁匾呀抵?攝氏度，但這個(gè)湖卻熱氣騰騰。通往更衣室出口處的電子溫度計(jì)上顯示此處溫度達(dá)到了38攝氏度。人們把白泥敷到臉上，用裝在防水塑料袋中的手機(jī)錄下這些有趣的時(shí)刻。

藍(lán)湖是冰島知名景點(diǎn)。這個(gè)人工湖的熱能來自附近的地?zé)岚l(fā)電站，這里的景色到了夜晚尤其引人入勝。大片的蒸汽升騰翻滾，融進(jìn)漆黑的星空，來自英國、法國、美國、俄羅斯和中國的游客聚在星空下泡走一身疲累。

冰島溫泉的盛名流傳已久。但來此旅游的人數(shù)卻在近幾年出現(xiàn)爆發(fā)性增長之勢。冰島僅有大約33萬人口，去年的外來游客人數(shù)竟達(dá)1700萬人次，預(yù)計(jì)還會繼續(xù)增長。冰島旅游業(yè)如黑馬一般突然躍升，這個(gè)北大西洋中曾經(jīng)孤零零的國家正被這股洶涌的人流悄然改變，變化之處引人深思。

金融危機(jī)后的旅游推廣

2008年金融危機(jī)之后，冰島克朗嚴(yán)重貶值。旅游業(yè)因此承擔(dān)了復(fù)興經(jīng)濟(jì)的部分任務(wù)，冰島政府竭力吸引外國游客。但即使負(fù)責(zé)在國外推廣冰島旅游的人員也被游客數(shù)字震驚了?！拔蚁霙]有人料到了這樣的發(fā)展速度，”因加·赫琳·帕爾斯多蒂爾說，他是冰島旅游公關(guān)機(jī)構(gòu)“推廣冰島”的一員。

究竟發(fā)生了什么？據(jù)冰島官方的介紹：包括旅游業(yè)在內(nèi)的服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷的一個(gè)重要變化是，它現(xiàn)在提供了全球1/11的工作崗位；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的震動(dòng)對國內(nèi)外都會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)；機(jī)票更便宜以及航班選擇也更多。

游客數(shù)量的增加很可能與大眾對冰島的認(rèn)知度越來越高有關(guān)。近年來冰島上新聞的頻率極高。2008年，金融危機(jī)導(dǎo)致冰島大量銀行破產(chǎn)，整個(gè)國家政局一片混亂。2010年，位于冰島的埃亞菲亞德拉火山爆發(fā)，歐洲許多航班被迫停飛。2016年，冰島國家足球隊(duì)首次闖入歐洲杯并闖進(jìn)四分之一決賽，并因此收獲了全球大批球迷。

但最大的因素當(dāng)屬從歐美國家飛往冰島航班數(shù)量的增加及價(jià)格的降低。凱夫拉維克國際機(jī)場過去十年的旅客數(shù)量一直在穩(wěn)定增長。而2016年該機(jī)場的客流量攀升了40%，從500萬增加到將近700萬人次。

特別是冰島航空針對跨越大西洋途經(jīng)冰島的游客推出的免費(fèi)停留政策，可謂功不可沒，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的分析師大衛(wèi)·古杰說：“人們會因此拆分他們的旅途，在冰島待上幾天，這個(gè)政策對于打開市場非常奏效?！逼渌胤揭残Х铝诉@種做法，“像迪拜和新加坡，過去幾年在這方面就做得很成功。”

游客消費(fèi)帶來的影響也是顯而易見的，尤其在冰島首都雷克雅未克?！翱纯催@個(gè)地區(qū)吧，”帕爾斯多蒂爾在雷克雅未克港口一個(gè)時(shí)尚酒店的窗邊指著窗外說，“在金融危機(jī)期間，這里一片死氣沉沉。”

而在這個(gè)城市的其他區(qū)域，接待游客的工作還在繼續(xù)。10分鐘步行距離之外的一棟大型建筑里很快將出現(xiàn)一家五星級酒店，酒店將于明年開業(yè)。凱夫拉維克機(jī)場將擴(kuò)建，就連藍(lán)湖也在擴(kuò)建中。

諸如此類吸引游客前來的景點(diǎn)項(xiàng)目也在豐富中。2014年，冰島推出新的旅行項(xiàng)目，游客可以乘車前往一處偏遠(yuǎn)的冰川，到達(dá)之后徒步深入玻璃般的冰川隧道內(nèi)部——這是世界上最長的人造冰川隧道。該項(xiàng)目推出的第二年就迎來了22000名游客——比預(yù)期多了一半以上。

食物從哪來？

但是，這么多游客都需要吃飯。當(dāng)?shù)厥称沸袠I(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是滿足游客們的需求，不管是普通的煎蘆筍，還是一時(shí)興起想吃華爾道夫酒店出品的沙拉，他們都希望輕而易舉就能吃到。

對于大部分食物依賴進(jìn)口的冰島來說，這絕非易事。2008年，冰島克朗的急劇貶值導(dǎo)致進(jìn)口生鮮食物幾乎成了妄想，并直接導(dǎo)致冰島三家麥當(dāng)勞關(guān)閉。特許經(jīng)營商稱，必要食材的進(jìn)口成本高得離譜。

然而，沒人想到，關(guān)門大吉的快餐店竟然也成了一個(gè)旅游熱點(diǎn)。冰島“最后一家麥當(dāng)勞”于2009年10月30日即停業(yè)前一天出售的漢堡和薯?xiàng)l，在一家當(dāng)?shù)氐穆玫昀镎钩?。游客們可以跟這份保存完好的食物合影。另外還有視頻直播，供那些無法前往冰島親自跟它拍照的人欣賞。

由于進(jìn)口原料驟減，人們轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)禺a(chǎn)于地?zé)釡厥业乃褪卟?。幾年前，一家?dāng)?shù)剞r(nóng)場原打算借著旅游熱開辦馬展，但游客卻對西紅柿更感興趣，冰島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)者古德理德·赫爾加多蒂爾說：“他們總以為應(yīng)該在馬匹上下工夫，但游客卻對溫室越來越有興趣，于是他們決定開一家餐館?！?/p>

如今，冰島很多業(yè)務(wù)的興起都得益于旅游業(yè)。雷克雅未克一家小拉面館的主廚對這些改變就喜聞樂見，他坐在一家新民宿施工現(xiàn)場的隔壁說：“如果游客在看海豹的時(shí)候感冒了，可以來我店里喝點(diǎn)湯?！?h4>當(dāng)?shù)厝说膿?dān)憂

不過，并不是每個(gè)人都樂見這些變化。一位當(dāng)?shù)厝司吞寡运龘?dān)心雷克雅未克很快就會變成其他歐洲大城市那樣，鋼筋玻璃堆砌而成的酒店四處叢生。

住宿需求的增長也為當(dāng)?shù)厝藥硪恍┞闊?。冰島政府最近就對網(wǎng)上的民宿房采取限制措施，政府擔(dān)心房價(jià)上漲會把當(dāng)?shù)鼐用駭D出熱點(diǎn)地段，比如雷克雅未克市中心。

另一個(gè)擔(dān)憂是太多外國游客的涌入會破壞原生態(tài)環(huán)境。薩洛米·霍爾弗雷德斯多蒂爾是冰島環(huán)境協(xié)會成員。去年8月，她開車去了藍(lán)德曼納勞卡，那里位于冰島高地火山巖邊緣。當(dāng)她抵達(dá)的時(shí)候，見到幾百輛車停在那里，她從未見過那么多游客?！拔液喼斌@呆了。”她說。

霍爾弗雷德斯多蒂爾對藍(lán)德曼納勞卡高地可能受到破壞憂心忡忡，她稱此處是“歐洲最后的純凈荒原”。而關(guān)于這塊高地是否應(yīng)該被劃為保護(hù)區(qū)也引發(fā)了激烈的辯論。

霍爾弗雷德斯多蒂爾說，允許越野車駛?cè)胍彩莻€(gè)問題。只要有一個(gè)司機(jī)在泥路上留下蹤跡，其他人便會認(rèn)為這是一條正規(guī)的路，這將給植物幼苗和巖層帶來難以想象的破壞?！拔覀儾幌Ｍ叩厣系拿恳惶幎剂粝掠慰偷哪_印?！?霍爾弗雷德斯多蒂爾說。她還希望增加巡警隊(duì)員，可以指引游客走指定道路，如果有人亂扔垃圾或有其他不良行為，巡警還能出面制止。

然而，到目前為止也沒人能解決自然景觀的設(shè)備和人員增加帶來的費(fèi)用問題。有人建議對一條天然通道收取每人1500克朗的入場費(fèi)，但這個(gè)提議在2015年被冰島議會否決了。不過，冰島最熱門的辛格維利爾國家公園已經(jīng)開始向游客征收停車費(fèi)了。

冰島新興產(chǎn)業(yè)的擁護(hù)者們確信，總的來說冰島旅游熱的影響是積極的。“最終我們都會是受益者，”帕爾斯多蒂爾說，“我們的道路交通建設(shè)都會更完善?！?/p>

只是，冰島的旅游熱潮會不會只是一個(gè)泡沫？如今，冰島旅游業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)能與冰島支柱產(chǎn)業(yè)之一的漁業(yè)比肩，占國內(nèi)生產(chǎn)總值5%到6%——大概是歐洲其他國家的兩倍。另外，冰島克朗的波動(dòng)也有很大風(fēng)險(xiǎn)。最近英鎊和美元的貶值也意味著冰島最主要的國外游客——美國人和英國人——會突然發(fā)現(xiàn)他們的旅行成本更高了。

英國牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)院的大衛(wèi)·古杰表示：“如果一個(gè)旅游目的地的旅行成本增加，必然會導(dǎo)致形勢翻轉(zhuǎn)。”換句話說，如果冰島的旅游成本漲幅超過其他國家，最終會讓冰島很受傷。