張晨

【摘 要】有著十年歷史的葫蘆島廣播電視臺民生新聞《零距離》欄目在發(fā)展中融入創(chuàng)新思維，在立足民本思想的基礎上向時政和公共領域要新聞，拓展民生新聞的廣度，并通過加強輿論監(jiān)督、增設評論亮觀點、突出人文關懷、與新媒體融合等方法做有力度、有深度、有溫度和多維度傳播的民生新聞，探索出創(chuàng)新發(fā)展的自我救贖之路。

【關鍵詞】創(chuàng)新 時政元素 公共新聞 廣度 力度 深度 溫度 多維度

21世紀初，作為中國電視內(nèi)容生產(chǎn)領域最重要的創(chuàng)新成果之一——電視民生新聞以它的清新、鮮活讓人耳目一新，于是一股“電視民生新聞熱”席卷全國，各大電視臺紛紛舉起了“民生新聞”的旗幟，也從而推動中國電視新聞事業(yè)走向了一個全新的發(fā)展階段。然而民生新聞在社會責任和收視效益的博弈中難免會顧此失彼，在繁榮過后，不得不承認的是，民生新聞從最初的新生事物受人關注，也陷入了發(fā)展的瓶頸期，選題瑣碎、內(nèi)容同質、報道膚淺，這是全國各地方電視臺在做民生新聞中遇到的一個共性問題，在走過10個年頭后，葫蘆島廣播電視臺民生新聞《零距離》也身處困境。不過盡管民生新聞的發(fā)展面臨困難，但不可否認它仍是當前國內(nèi)媒體最貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞類型，于是如何絕地突圍，成為當務之急。

如果說，創(chuàng)新使民生新聞得以誕生，那么同樣，也只有創(chuàng)新才能使民生新聞長久保持旺盛的生命力。于是我們《零距離》尋求的實現(xiàn)自我救贖、持續(xù)發(fā)展的支點便是改革創(chuàng)新，在創(chuàng)新中讓民生新聞更有廣度、力度、深度和溫度，從“小民生”向“大民生”轉變。下面筆者以葫蘆島廣播電視臺《零距離》欄目在創(chuàng)新發(fā)展中的做法為例進行分析探討。

一、立足民本拓內(nèi)容，做有廣度的民生新聞

民生新聞之所以會出現(xiàn)內(nèi)容瑣碎、報道膚淺的現(xiàn)象，主要原因就是在選題上過于微觀，總是停留在對獨立的個體事件的報道上，而忽視了公眾的普遍性。要想推動民生新聞走上主流化道路，將其價值發(fā)揮到最大，就必須在選題上由“小民生”向“大民生”轉變，內(nèi)涵上由“民生新聞”向“公共新聞”轉變，作用上由“表達民意”向“引導民心”轉變。于是《零距離》在創(chuàng)新發(fā)展中首先是站在民本思想的基礎上拓展視野，轉身向時政領域和公共領域要新聞，使民生新聞更具有重要性、指導性和服務性。

1.融入時政元素，加強輿論引導，讓民生新聞在內(nèi)容上由“小民生”向“大民生”轉變。千萬不要以為我們的老百姓只想知道身邊的柴米油鹽，其實大家對國家發(fā)展的大政方針有著強烈的求知欲，他們更關注與百姓生活息息相關的國家宏觀政策和發(fā)展趨勢，以及如何有效地運用國家的大政方針來指導自己的生活實際。于是《零距離》在創(chuàng)新中加大了對時政化新聞的報道力度，增加了對國家及地方黨委、政府和各個職能部門惠民政策的解讀和宣傳，還百姓對方針政策的知情權，讓融入了時政元素的民生新聞在貼近百姓的同時既有高度又有廣度。

比如在新聞《讓新農(nóng)合真正惠之于民》中，記者深入走訪幾位分別患有癌癥、心臟病的農(nóng)民，報道了他們通過參保新農(nóng)合而緩解經(jīng)濟壓力的事，以當事人的親身經(jīng)歷來講述新農(nóng)合這項惠民政策，既真實生動地宣傳了新農(nóng)合制度在保障農(nóng)民獲得基本衛(wèi)生服務，緩解農(nóng)民因病致貧、返貧方面發(fā)揮的重要作用，又在潛移默化中提高了人們的參保意識。新聞深入淺出地讓本來抽象的、條文化的政策，具象生動起來，還突顯了輿論的服務性和引導性，增加了新聞的深度。

2.關注公共領域，搭建公眾表達平臺，使話語權由“個體”向“公眾”轉變，讓“民生新聞”在內(nèi)涵上向“公共新聞”過渡?，F(xiàn)在老百姓除了關注自己的生活狀態(tài)，也希望參與到社會公共生活中，參與到公共事務的建設和民主決策中來，所以民生新聞僅僅停留在過去“平民視角、個體民意表達、貼近現(xiàn)實瑣碎”上是遠遠不夠的。因此《零距離》融入“公共意識”，為公眾搭建充分表達和交流的平臺，引導公眾參與到公共事務的建設中來，提升公民的思考和批判能力，從而推動社會的民主化進程。

比如在新聞《直擊有償補課 匡正師德師風》的系列報道中，記者對“在職教師有償補課屢禁不止”這一社會問題進行調(diào)查報道，并在節(jié)目中搭建公眾表達平臺，讓老百姓對這一問題的危害性以及整改措施各抒己見暢所欲言，同時也通過新聞把民眾對“整改在職教師有償補課這一問題的思考和建議”傳遞給政府和相關職能部門，讓公眾在“治理在職教師有償補課，匡正師德師風”這一公共事務中闡述自己的觀點，表達自己的情感，最終在全社會達成共識，由多部門齊抓共管加大對“在職教師有償補課”的治理力度，同時加強學校自習和課內(nèi)輔導教學。在民生新聞向公共新聞轉變的過程中，《零距離》不僅體現(xiàn)了“以人為本”的理念，還提高了公眾參與“社會共治”的程度。

二、強化監(jiān)督促解決，做有力度的民生新聞

輿論監(jiān)督是媒體的主要職能，而民生新聞因其激濁揚清、伸張正義的擔當而成為了老百姓的忠實朋友，同時也成為媒體在守望社會中進行輿論監(jiān)督的主陣地。于是《零距離》就在增強新聞深度上做文章，努力把輿論監(jiān)督職能落實到位，做有力度的民生新聞。

《零距離》首先明確記者和媒體自身的定位，只做新聞事件的記錄者和溝通者，發(fā)揮民生新聞的社會告知功能和平臺作用，絕不越俎代庖；其次對一些批評性報道決不以“本欄目將繼續(xù)予以關注”做結尾而草草了事，而是透過現(xiàn)象看本質，繼續(xù)追蹤報道，努力挖掘事件真相，積極協(xié)調(diào)溝通，引起相關部門的關注和重視，促進問題的解決，落實民生新聞的輿論監(jiān)督職能，體現(xiàn)媒體的力度。比如在新聞《香房村惡臭撲鼻 多年隱患得治理》中，《零距離》記者深入到綏中縣城郊鄉(xiāng)香房村對當?shù)氐沫h(huán)境污染問題進行調(diào)查采訪，通過深度挖掘，找到了兩家排污企業(yè)，這時記者并沒有在采訪中越位處理問題，而是及時把問題反映給了當?shù)丨h(huán)保部門。通過報道使這一問題引起了當?shù)卣闹匾?，并責成城郊鄉(xiāng)黨委政府對污染問題進行了徹底治理。新聞播出一周后，這個困擾當?shù)卮迕衿吣曛玫奈廴締栴}得到解決，在追蹤報道中，使媒體的監(jiān)督職能落實到位，贏得了百姓的信認。

三、增設評論亮觀點，做有深度的民生新聞

在“人人手里都有麥克風”“信息爆炸”的自媒體時代，想做到信息獨家或是搶占時效是越來越難了，于是“觀點制勝”是電視媒體在應對新媒體沖擊中尋找到的一個有力武器，因此民生新聞發(fā)展到今天，已經(jīng)進入“觀點”時代，用媒體的智慧和觀點引導受眾，影響決策，表達思想。

《零距離》將“做強評論，亮出觀點，做有態(tài)度的媒體”作為提升民生新聞品質的一個重要方法， 在過去短評的基礎上增設《觀點》評論性子欄目，啟用專職新聞評論員，對當前國內(nèi)外以及本埠熱點、焦點新聞進行深度評論，亮出自己的觀點，立意清楚，態(tài)度鮮明，理性發(fā)聲，體現(xiàn)出《零距離》對現(xiàn)實的關注和思考、對社會的責任與良知，從而增加民生新聞的深度和厚重感，讓評論成為民生新聞發(fā)展的核心競爭力。比如像《莫讓農(nóng)村污染成“鄉(xiāng)愁”》《加速城鎮(zhèn)化 彌補留守兒童的缺失》等等這樣的有關公共話題的評論，在讓人們獲取信息和觀點的同時，也牽動著人們的情感與深度思考，充分發(fā)揮了輿論的引導作用。

四、 突出人文創(chuàng)品牌，做有人情味有溫度的民生新聞

以人為本，在報道中融入“人文關懷”，體現(xiàn)對生命的敬畏，對人性、精神、情感和道德的關懷，這是民生新聞的使命所在，也是它的魅力所在，更是民生新聞決勝未來的法寶。于是《零距離》在絕地突圍中緊握“人文關懷”這柄利劍，“沉”下身去關注普通人的生活和精神世界，深情表達對大眾人性和命運的真切關懷，以濃厚的人情味樹立起《零距離》的“親民品牌形象”，做有溫度的民生新聞。

這種人文關懷不僅體現(xiàn)在新聞作品中，同時也融入到新聞采訪中。比如新聞《一個人的考場》，說的是建昌縣教育局為了讓每一名考生都能在高考中正常發(fā)揮，特意為身患重病的考生武周浩設立了一個人的專門考場，記者在采訪過程中也充分體現(xiàn)了人文關懷，整條新聞是圍繞著教育局工作人員和考生家屬展開的采訪，自始至終都沒有去打擾正在參加高考的武周浩，讓人感受到了新聞以外媒體的理解與關懷?！读憔嚯x》還從新聞視角上體現(xiàn)人文關懷。近些年來，我們總能看到有關家長帶著孩子去扶貧或是看望孤殘兒童的新聞，在采訪中經(jīng)常有家長表示“希望自己的孩子通過看到貧困人群或是孤殘兒童的境況后，他們能夠更好地珍惜現(xiàn)有的美好生活”。其實此類報道看似是對困難群體的關懷，實則是打著公益的旗號做著殘忍的事情，因為這些言行會給被幫扶的對象造成心理創(chuàng)傷。所以在采訪中這種缺乏人文關懷的“偽善”行為，《零距離》是堅決杜絕的。

五、融合新媒體拓渠道，做多維度傳播的民生新聞

隨著新媒體的快速崛起，現(xiàn)在的傳播方式已經(jīng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，在“內(nèi)容為王，渠道制勝”的時代，作為“內(nèi)容的生產(chǎn)者”——民生新聞只有與新媒體、新技術深度融合，拓展傳播渠道，線上線下互動多維度傳播營銷，借勢而為借力前行，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

《零距離》通過創(chuàng)建微信公眾號，搭建微信群和利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，不但拓展了傳播渠道，擴大了收視群，還加強了節(jié)目與觀眾的互動。同時《零距離》還通過制作主題宣傳片，面向大眾群體進行線上營銷，通過開展送文化下鄉(xiāng)、公益募捐、百姓春晚等多種活動面向小眾群體進行線下營銷，以多維度的傳播來提高欄目的知名度和影響力。

總之，創(chuàng)新是一切事物發(fā)展的不竭動力，只有改革創(chuàng)新，才能使民生新聞更有廣度、力度、深度和溫度，實現(xiàn)自我救贖，讓自己走得更遠，從而成為貫徹落實黨和政府執(zhí)政理念的“踐行者”，緩解轉型期社會矛盾和沖突的“平衡器”，促進地方電視媒體壯大發(fā)展的“助推器”，推動新一輪新聞改革的“先行者”。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]胡智鋒.禹成明.袁勝《中國電視民生新聞發(fā)展報告》中國廣播電視出版社2011年12月；[2]張彥《社會主義核心價值觀指導下的電視民生新聞發(fā)展途徑》《北方傳媒研究》2014年第7期；[3]朱皓峰《中國電視民生新聞：倔強生長的二十年》《中國廣播影視》2012年 第12下期；[4]《民生新聞要充分體現(xiàn)人文關懷》《中華新聞報》2008年8月26日；[5]胡智鋒.禹成明.袁勝《中國電視民生新聞發(fā)展報告》中國廣播電視出版社2011年12月