郝敏

顧客購(gòu)買牛仔褲，會(huì)考慮各種各樣的因素。在美國(guó)和德國(guó)，他們比較看重的是外形和舒適度，而其他國(guó)家的消費(fèi)者則更看重合不合身。

近期荷蘭阿姆斯特丹牛仔褲公司發(fā)表了英威達(dá)關(guān)于女性購(gòu)買牛仔褲時(shí)的有趣調(diào)研，包括消費(fèi)趨勢(shì)、期望與困惑。該研究抽取2500名消費(fèi)者，她們來自世界主要牛仔褲市場(chǎng)——美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、西班牙和巴西，年齡從18到49歲之間不等。她們都在最近6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買了至少一條牛仔褲，她們至少每周穿一次。該研究主要是為了了解牛仔褲在女性的衣柜里扮演什么角色，在購(gòu)買牛仔褲時(shí)她們是怎樣的感受，并且需要達(dá)到或擯棄什么效果。

研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)和德國(guó)，每個(gè)女性擁有8.5條牛仔褲。其余西方國(guó)家的女性人均擁有8條牛仔褲。巴西女性人均擁有9.3條。用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)得出的研究結(jié)果也同樣表明，巴西女人是世界上最酷愛牛仔褲的女性。

時(shí)時(shí)牛仔褲，經(jīng)久不息的時(shí)尚潮

世界上大部分人都穿牛仔褲：出差時(shí)，德國(guó)人樂意穿牛仔褲的比例最高，達(dá)93%；夜晚外出穿，巴西占84%；晚餐時(shí)穿，德國(guó)占比84%。當(dāng)問到工作時(shí)間穿牛仔褲時(shí)，其答案千奇百怪。

美國(guó)人和中國(guó)人穿牛仔褲的時(shí)間相對(duì)較少，分別為51%和56%，然而其他所有的市場(chǎng)穿牛仔褲的記錄很高，德國(guó)為84%。相反，當(dāng)問及是否在家穿牛仔褲時(shí)，西班牙和巴西分別是25%和31%，其他市場(chǎng)則超過60%。根據(jù)調(diào)查，在西班牙、德國(guó)和中國(guó)，修身版型牛仔褲最受歡迎，達(dá)29%，然而美國(guó)人偏愛緊身牛仔褲，巴西則傾向于直筒型。

購(gòu)買牛仔褲，情緒不可少

調(diào)查顯示，盡管大部分人認(rèn)為，牛仔褲必須要舒適，但購(gòu)買時(shí)卻要承受相當(dāng)大的壓力。他們因此“很難找到非常合身的牛仔褲”。很難找到跟腰身、髖部、臀部和小腿非常合身的牛仔褲。巴西女性因此最有受挫感，原因是她們最為挑剔。相反的是，中國(guó)人約有75%消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買一條牛仔褲非常容易，而其他國(guó)家平均值為52%。她們是最熱情的，因?yàn)樗齻冋J(rèn)為購(gòu)買牛仔褲是一個(gè)非常開心的體驗(yàn)——更傾向于將其描述為享受的達(dá)48%，感覺牛仔褲令人興奮的為22%，感覺穿牛仔褲讓人輕松的占22%，對(duì)牛仔褲感興趣的為21%。

女性找不到所想要的牛仔褲時(shí)，有43%的人會(huì)精挑細(xì)選最熟悉的款式，而42%的人則完全相反，寧愿不買，也不能委屈自己。德國(guó)人尤其如此，她們持這種觀點(diǎn)者達(dá)62%，而中國(guó)消費(fèi)者傾向于這種觀點(diǎn)者最少，但也有21%。還有15%的受訪者寧愿選擇購(gòu)買另外的款式——大部分人選擇緊身褲。

牛仔褲調(diào)研：購(gòu)買因素

購(gòu)買牛仔褲跟消費(fèi)者情緒有很密切的聯(lián)系，因?yàn)榕园岩粭l合身的牛仔褲當(dāng)作非常重要的伙伴。例如，72%的受訪者認(rèn)為：“最喜歡的牛仔褲不能穿了，我會(huì)很傷心?！绷硗?8%的人認(rèn)為應(yīng)該為合適的牛仔褲多花點(diǎn)錢，而有62%的消費(fèi)者認(rèn)為，上乘的合身牛仔褲價(jià)格昂貴，但值得。

英威達(dá)另一調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)萊卡面料牛仔褲的看法很特別。內(nèi)容如下：消費(fèi)者在穿一天牛仔褲時(shí)，膝蓋不會(huì)變形。其他人則認(rèn)為：牛仔褲備受推崇，是因?yàn)楹仙?，線條，性感，漂亮。為此，品牌商和服裝公司會(huì)依據(jù)這一條調(diào)查，順應(yīng)市場(chǎng)，精心設(shè)計(jì)，也考慮牛仔褲的牢固、舒適、漂亮等關(guān)鍵因素。調(diào)研看似簡(jiǎn)單，卻為商家指點(diǎn)迷津，提供了極有價(jià)值的設(shè)計(jì)理念。

（美國(guó)《時(shí)尚世界》）http：//www.fashionatingworld.com/new1-2/apparel/comfort-look-top-factors-for-selecting-a-pair-of-jeans-invista-report.html最新報(bào)道）