恒安以1.25億中國城市家庭用戶入圍日化企業(yè)三甲

Hengan Acquired Top Three of Daily Chemical Enterprises

（本刊訊）2016年底，凱度消費者指數(shù)發(fā)布《中國城市覆蓋上億家庭的快消品企業(yè)榜單》，有22家快速消費品企業(yè)入圍，它們擁有過億城市家庭用戶，其中12家為中國企業(yè)。恒安集團位列榜單第8位，同時并肩寶潔、聯(lián)合利華入圍日化用品三甲。

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月7日的一年時間內(nèi)，恒安集團在中國城市擁有1.25億戶的家庭用戶，這一數(shù)據(jù)比2015年同期增加了460萬戶，同比上升約3.9%；家庭市場滲透率達75.5%，增幅位列上榜日化企業(yè)之首。

寶潔公司依然是中國擁有消費者最多的企業(yè)，在過去一年吸引了1.54億城市家庭購買其產(chǎn)品。伊利和蒙牛（含雅士利）緊跟其后。

凱度消費者指數(shù)表示，獲得新消費者是快速消費品實現(xiàn)增長的關(guān)鍵，過去12個月中，一些中國市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌仍然在不斷擴大已經(jīng)非?？捎^的購買家庭用戶數(shù)。其中中國企業(yè)雖然已經(jīng)有很廣的消費者覆蓋面，但招募新消費者的腳步并沒有停下來，例如農(nóng)夫山泉新增810萬城市家庭用戶，海天新增570萬家庭，恒安和納愛斯集團分別新增460萬家庭、伊利新增430萬家庭和蒙牛新增340萬家庭。

在快速消費者品市場不斷拓展和增長放緩的趨勢影響下，品牌之間為贏得消費者的競爭也越加激烈。在銷量增長日益困難的情況下，通過創(chuàng)新贏得年輕消費者以及富有中產(chǎn)階級的心必不可少。品牌需要推出高價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全新品類來觸及這些新的消費群體。

恒安集團的主營品類衛(wèi)生巾和生活用紙類在穩(wěn)步增加消費者的同時，其廚房紙巾類也為其增加了超過120萬的城市家庭。

在中國城鎮(zhèn)化進程的推動下，下線城市仍然是快速消費品企業(yè)獲得消費者增長的重要增長引擎。在2016年上榜的22家快速消費品企業(yè)中，有10家公司在下線城市的消費者增長速度快于上線城市。事實上，隨著下線城市消費者爭奪戰(zhàn)越來越激烈，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌在下線城市的消費者規(guī)模反而呈現(xiàn)下滑。

與此同時，一些中國企業(yè)在上線市場也不斷攻城略地，贏得更多的消費者。通過推出更受大城市消費者青睞的產(chǎn)品，恒安集團（新增140萬家庭）實現(xiàn)了在上線城市的快速擴張。其滲透率上升的特點是，抓住增長契機，在不同級別城市平衡增長。

B2C電商平臺，如天貓超市和京東，在過去幾年中通過品類擴展和商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，吸引了大量的客流。凱度消費者指數(shù)的研究表明，在過去12個月中，52%的中國城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，增速遠(yuǎn)超實體渠道。

凱度消費者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，過去一年共有3,900萬城市家庭通過電商渠道購買過這22家企業(yè)的產(chǎn)品。

（恒安集團供稿）