2017年第二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)歷史新高

China Consumer Con fi dence Index Hits Record High in Q2

2017年8月10日，尼爾森發(fā)布的消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，第二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，再創(chuàng)繼2013年第四季度以來的歷史新高。中國消費(fèi)者信心指數(shù)的這一良好態(tài)勢與上半年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)的走向相吻合。

個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況拉動(dòng)消費(fèi)者信心增長

尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對于就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿3個(gè)方面。報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者對個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)預(yù)期的樂觀態(tài)度，以及消費(fèi)意愿的提升，都拉升了第二季度消費(fèi)者信心。上線城市消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持高位，下線城市及農(nóng)村地區(qū)增長態(tài)勢明顯，其中三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)增長最為明顯。

“隨著居民個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況的改善，消費(fèi)行為及習(xí)慣已悄然改變，中國消費(fèi)者的消費(fèi)水平正在向富裕型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級正在持續(xù)發(fā)酵?！蹦釥柹袊鴧^(qū)總經(jīng)理韋邵表示。

全民消費(fèi)推動(dòng)消費(fèi)升級 各品類所處階段不同

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國居民人均可支配收入繼續(xù)增長，消費(fèi)意愿穩(wěn)步提升，日用品成為消費(fèi)者主要新增的消費(fèi)品類。

尼爾森對前30大快消品的調(diào)研報(bào)告顯示，中國快消品消費(fèi)升級指數(shù)不斷攀升，但不同品類所處階段不同。數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)露、潤膚乳、面膜三個(gè)品類中貴價(jià)商品所占比例最高，分別為85%、74%、78%，其中面膜增速最快，達(dá)25%；而衛(wèi)生紙品類貴價(jià)產(chǎn)品占比較小，增速較為緩慢。

雖然消費(fèi)升級已經(jīng)進(jìn)入全民參與的時(shí)代，且覆蓋衣食住行全品類，但不同級別城市消費(fèi)者所關(guān)注的優(yōu)先升級品類卻不盡相同。上線城市消費(fèi)者更希望吃點(diǎn)好的，而下線城市消費(fèi)者更希望用點(diǎn)好的。另外，一線城市消費(fèi)者更青睞有天然成分的快消品。

“熟諳中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，以及由此產(chǎn)生的更為細(xì)分和特定的消費(fèi)需求，對于制造商和零售商來說至關(guān)重要，這能夠幫助他們認(rèn)識(shí)并挖掘潛在的消費(fèi)需求及消費(fèi)市場，通過差異化的營銷手段，創(chuàng)新開拓更廣闊的增長空間?！表f邵說。

智能設(shè)備改變消費(fèi)習(xí)慣 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)超過電視、平板電腦、筆記本電腦成為中國消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，全國消費(fèi)者平均每天在智能手機(jī)上花費(fèi)3小時(shí)，而四線城市消費(fèi)者對智能手機(jī)最為依賴，同時(shí)不同級別城市的消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用方式和接收廣告的態(tài)度也不盡相同。

“因此，商家進(jìn)行廣告投放需要關(guān)注不同人群的內(nèi)容偏好及觸達(dá)效果，在投放過程中，需根據(jù)消費(fèi)者所處區(qū)域、偏好內(nèi)容和行為習(xí)慣等因素對投放廣告內(nèi)容、渠道進(jìn)行具體分析及整合優(yōu)化，以獲得最佳的廣告觸達(dá)效果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?！表f邵補(bǔ)充道。

（摘編自尼爾森）