孫家云+孫桂鳳

摘要：目前我國文化產(chǎn)業(yè)逐步成長為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，但是仍然存在產(chǎn)能過剩、有效供給不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)投入同質(zhì)化以及文化產(chǎn)業(yè)鏈短的問題。這就需要從文化管理體制、文化產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)創(chuàng)新能力、文化產(chǎn)業(yè)鏈等幾個(gè)角度進(jìn)行改革。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；供需矛盾；文化產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）003-0-01

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化形態(tài)與經(jīng)濟(jì)形態(tài)的結(jié)合，提供人們文化活動(dòng)所需要的精神產(chǎn)品?，F(xiàn)今我國文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，卻存在著量、質(zhì)不均衡的供需問題，有必要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入的探析，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的有效供給。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）文化產(chǎn)品產(chǎn)能過剩但有效供給不足

近年來，中國的電視劇及影片不斷增多，產(chǎn)量在世界上處于領(lǐng)先的地位。但是大量的文化產(chǎn)品受歡迎程度并不高，面臨著被淘汰的境地。表1所示的是中國歷年來文化藝術(shù)業(yè)進(jìn)出口商品價(jià)格指數(shù)，從表中我們可以看出從2012年到2015年中國文化藝術(shù)業(yè)歷年的進(jìn)口價(jià)格指數(shù)均大于出口指數(shù)。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)投入低端化、同質(zhì)化

現(xiàn)今我國在文化產(chǎn)業(yè)中的投資數(shù)額巨大，但是大多數(shù)投資都集中在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)上，創(chuàng)新明顯不足。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)投入的問題上，更多的依靠傳統(tǒng)技術(shù)，科技含量偏低。片面追求低成本和低稅收，沒有很好的進(jìn)行文化定位，導(dǎo)致各地建立的文化產(chǎn)業(yè)園存在功能主導(dǎo)項(xiàng)目雷同、服務(wù)單一化的問題難以發(fā)揮地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)鏈短，行業(yè)集中度低

文化產(chǎn)業(yè)鏈包括文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)作、生產(chǎn)制作及銷售傳播三個(gè)環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)的企業(yè)相互合作、有機(jī)連接。（如圖1所示）

現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)鏈在此情況下呈現(xiàn)出兩頭小中間大的問題。上游企業(yè)大而不強(qiáng)，創(chuàng)新能力不足，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少；中游企業(yè)制造產(chǎn)品遠(yuǎn)多于創(chuàng)造的產(chǎn)品；下游企業(yè)缺乏創(chuàng)新的傳播方式，固本思想嚴(yán)重。行業(yè)的集中程度反映了相關(guān)企業(yè)之間的密切程度。文化產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)企業(yè)各自生產(chǎn)，協(xié)同度低，資源優(yōu)化整合度差。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題的相關(guān)原因分析

（一）文化管理體制影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競爭

我國文化方面的發(fā)展比較晚，文化管理體制受計(jì)劃體制影響較多，改革遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)管理體制。許多現(xiàn)有的文化經(jīng)營單位受到行政部門管束較多，存在政企不分的問題，難以在市場(chǎng)中自由競爭，創(chuàng)新性得不到很好的發(fā)揮。

（二）居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

我國居民的文化消費(fèi)比例逐漸提升，并且呈現(xiàn)出較高的個(gè)性化和多樣化的趨勢(shì)，且居民的高端文化消費(fèi)能力有所提升。公共文化服務(wù)體系建設(shè)不斷完善，越來越多的居民可以花費(fèi)較少的成本享受到更豐富的文化產(chǎn)品，在這種供給與需求的相互促進(jìn)下，居民的文化消費(fèi)需求也就更加具有多樣性。在市場(chǎng)細(xì)分情況下，文化企業(yè)不能夠精準(zhǔn)定位，提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)則難以有很好的發(fā)展。

（三）企業(yè)自身創(chuàng)新能力弱，市場(chǎng)秩序混亂

我國現(xiàn)有文化企業(yè)的原創(chuàng)能力都比較低，大多數(shù)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度較低，對(duì)于新技術(shù)的利用程度不高，文化產(chǎn)品市場(chǎng)上同質(zhì)化、復(fù)制性的文化產(chǎn)品較多，難以具備地域特色和競爭優(yōu)勢(shì)。高同質(zhì)化的文化市場(chǎng)使得更多的文化企業(yè)競相采用降成本拼促銷的方式爭奪市場(chǎng)份額，低端競爭導(dǎo)致各文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營微利化，不正當(dāng)競爭惡行越來越多，文化市場(chǎng)秩序混亂。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

（一）注重頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化文化企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

在頂層設(shè)計(jì)上堅(jiān)持公平和效率兩個(gè)方面的價(jià)值取向。首先要保證條件機(jī)遇的公平，對(duì)于不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)要保證可以享有同等的資源服務(wù)和政策權(quán)益。其次在效率的問題上，確保文化企業(yè)擁有獨(dú)立的市場(chǎng)地位，在市場(chǎng)上可以自由競爭，充分保障文化經(jīng)營單位在人事管理、績效考評(píng)、項(xiàng)目經(jīng)營等各個(gè)方面的自由權(quán)利。

（二）著力提升文化產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新生產(chǎn)

著力提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量，從數(shù)量與質(zhì)量兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)供給與需求的平衡。尊重市場(chǎng)規(guī)律，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品及服務(wù)，促進(jìn)文化產(chǎn)品的多樣性，減少同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。體現(xiàn)特色和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化向多樣化、低質(zhì)化到高質(zhì)化的轉(zhuǎn)變。同時(shí)提升文化產(chǎn)業(yè)的科技投入，提高文化產(chǎn)品供給的科技水平和價(jià)值，引導(dǎo)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。

（三）整合文化產(chǎn)業(yè)鏈

整合文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作和有機(jī)配合。促進(jìn)現(xiàn)有上游企業(yè)利用資金以及政策等各項(xiàng)資源條件，促進(jìn)原創(chuàng)性產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)。積極鼓勵(lì)中游制造型企業(yè)向上游創(chuàng)造型企業(yè)的發(fā)展，改變單一的批量制造和生產(chǎn)工作。對(duì)于下游企業(yè)要積極創(chuàng)新傳播手段和銷售方式，積極引入互聯(lián)網(wǎng)和各種科技資源，并推動(dòng)衍生品的開發(fā)，提升附加價(jià)值。

（四）實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合

促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合，不斷延伸文化企業(yè)自身的邊界。文化產(chǎn)業(yè)本身即具有較高的融合性，可與其它產(chǎn)業(yè)之間交互發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，促進(jìn)資金、信息與技術(shù)等資源在縱向產(chǎn)業(yè)鏈與橫向各個(gè)生產(chǎn)主體之間的共享。通過產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)受眾群體，進(jìn)一步提高文化產(chǎn)品供給的“質(zhì)”與“量”。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：孫家云（1970-），女，山東濰坊人，山東省濰坊市臨朐縣職業(yè)教育中心學(xué)校教師，第一作者。

孫桂鳳（1974-），女，山東濰坊人，山東省濰坊市臨朐縣朐山小學(xué)教師。