李福德

(福建省安溪縣農(nóng)業(yè)市場信息中心 362400)

2017-07-11

李福德，男，1965年生，高級農(nóng)藝師。

安溪縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策

李福德

(福建省安溪縣農(nóng)業(yè)市場信息中心 362400)

2008年以來，福建省安溪縣農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展，進入中國電商百佳縣。該文從安溪縣的電子商務(wù)歷程、主要做法等方面分析安溪縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題，并提出促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提升的建議。

安溪縣；電子商務(wù)；茶產(chǎn)業(yè)；對策

近年來，特別是2008年以來，安溪縣農(nóng)村電子商務(wù)(以下簡稱“電商”)發(fā)展迅速，各類網(wǎng)商網(wǎng)店呈幾何級數(shù)增長，特別是得益于中共中央關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”推出的各項利好政策，安溪縣農(nóng)村電商迅猛發(fā)展。

1 安溪縣電子商務(wù)發(fā)展歷程

隨著安溪茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，安溪鐵觀音知名度的提高和聊天工具QQ用戶越來越多，安溪人開始嘗試運用QQ作為營銷手段，從而開啟安溪電商時代。比如中閩弘泰茶葉專業(yè)合作社就是其中最成功的代表之一，2009年5月，中閩弘泰茶葉專業(yè)合作社入駐淘寶商城，僅僅兩年多時間，中閩弘泰網(wǎng)店年銷售額已經(jīng)超過1000萬元，客戶群超過20萬個，2011年9月榮獲“年度農(nóng)村網(wǎng)商”特別獎和“百佳網(wǎng)商”稱號。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的風潮，安溪縣電商的銷售手段不斷增加，有的利用QQ和微信等聊天工具來作為微營銷，有的入駐淘寶、天貓、京東和蘇寧等網(wǎng)店來運營產(chǎn)品。目前安溪縣的電商涉及的行業(yè)主要有茶葉和工藝品，現(xiàn)有電商專業(yè)人員7萬多人，電商企業(yè)3000多家，電商個體35 000多人。隨著安溪縣電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了1個“中國淘寶鎮(zhèn)”——尚卿鄉(xiāng)(全國排名第5)、7個淘寶村(灶美村、新樓村、灶坑村、翰卿村、翰苑村、福林村和尤俊村)，也先后榮膺2014年度福建省電子商務(wù)示范縣、2014年度福建省農(nóng)村電子商務(wù)示范縣和2014年度、2015年度中國電商百佳縣。2014年全縣電商交易額超過33億元，2015年電商交易額達39.8億元，2016年電商交易額達45億元，電商交易量穩(wěn)步上升。

2 主要做法

2.1搭建電商交易平臺

安溪縣發(fā)展電商的做法主要是搭建電商平臺。一是籌備成立中國茶葉電子交易專業(yè)市場，2016年5月啟動泉州網(wǎng)商(虛擬)產(chǎn)業(yè)園安溪園區(qū)，并出臺政策鼓勵和引導電商企業(yè)入駐電子商務(wù)園區(qū)，抱團開拓市場；二是把弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)園打造成安溪電商總部基地，規(guī)劃占地100 hm2，建筑面積超100萬m2，擬投資20億元，已投入運營面積20萬m2，占地約33.33 hm2，完成投資約5億元，是當前福建省規(guī)模最大的電商產(chǎn)業(yè)基地；三是搭建的茶多網(wǎng)電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，目前入駐平臺的實體店鋪超過1800家，通過原產(chǎn)地認證的茶商60多家，共有注冊會員170多萬人，完成價格評定3.15萬次，質(zhì)量檢測500多次，2015年交易流水達1.8億元。

2.2設(shè)立行業(yè)機構(gòu)，制定扶持政策

2013年4月28日，安溪縣電子商務(wù)協(xié)會成立。2014年1月6日成立“安溪縣加快和規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導小組”，下設(shè)辦公室(電商辦)。安溪縣先后出臺《安溪縣加快電子商務(wù)發(fā)展實施意見》《關(guān)于開展電商專業(yè)人才培訓活動的通知》《關(guān)于加快安溪縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》等政策，內(nèi)容涉及從設(shè)立專項資金、強化服務(wù)和監(jiān)管、實施財稅優(yōu)惠、支持交易平臺建設(shè)、加大培育電子商務(wù)專業(yè)人才等方面的優(yōu)惠措施，促進電商發(fā)展。

2.3舉辦活動，拓寬宣傳渠道

利用安溪縣電子商務(wù)協(xié)會及茶多網(wǎng)等平臺深化“電子商務(wù)在行動”專欄，開展電商應(yīng)用宣傳，拓寬宣傳染道。一是采取請進來的辦法，舉辦行業(yè)高峰論壇，如由縣政府聯(lián)合京東商城成功舉辦的京東POP開放平臺招商大會(安溪站)，以及與京東平臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動開展京東“秋茶節(jié)”網(wǎng)絡(luò)促銷活動。二是組織電商企業(yè)走出去，如參加第2屆中國縣域電子商務(wù)峰會、2015年中國國際電子商務(wù)博覽會、第13屆中國·海峽項目成果交易會、“泉州制造2025”及“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟展”、2016年中國國際電子商務(wù)博覽會等展會活動。

2.4培育電商人才

積極開展電商推廣培訓活動，培養(yǎng)更多網(wǎng)民、網(wǎng)商和網(wǎng)企人才。如：2014年3月20日，安溪縣電商辦、縣委人才辦、縣電商協(xié)會聯(lián)合在全縣范圍內(nèi)開展的電子商務(wù)專業(yè)人才培訓活動；聯(lián)合茶多網(wǎng)、淘寶大學安溪站、安溪電商協(xié)會實施的“電商人才培訓鄉(xiāng)村行”活動；在安溪縣尚卿鄉(xiāng)、劍斗鎮(zhèn)、龍涓鄉(xiāng)等6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展7期的《電子商務(wù)基礎(chǔ)操作》培訓，以及組織弘橋智谷、茶多網(wǎng)電商孵化基地、大學生創(chuàng)業(yè)基地等平臺培養(yǎng)電商人才65批3015人次。此外，2015年，安溪縣還被列入全國新型職業(yè)農(nóng)民培育示范縣。

2.5引導金融機構(gòu)支持

引導金融機構(gòu)創(chuàng)新電商創(chuàng)業(yè)貸款和電商企業(yè)授信模式，支持電商做大做強。為扶持創(chuàng)業(yè)青年及入園企業(yè)，弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)園攜手官橋鎮(zhèn)政府、泉州興業(yè)銀行為基地入駐企業(yè)量身定制“助保貸”等金融產(chǎn)品，一期授信金額5.8億元，現(xiàn)已發(fā)放貸款20筆，共計6200萬元。

3 存在問題

3.1缺乏行業(yè)規(guī)范

農(nóng)村電商的興起，大多數(shù)是以QQ、微信、網(wǎng)店等形式，以個人、家庭式、工作室等模式，部分經(jīng)營者規(guī)范意識淡薄，能賺錢就賣，甚至出現(xiàn)無序競爭、賤賣等現(xiàn)象。如在鐵觀音銷售上，每公斤鐵觀音的成本價約80～100元，而在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上就有網(wǎng)商打出19.8元還包郵的銷售情況。

3.2缺乏發(fā)展后勁

目前存在的主要問題：首先是多數(shù)農(nóng)村電商規(guī)模小，品種結(jié)構(gòu)單一，而且相互模仿、同質(zhì)化嚴重；其次，由于經(jīng)營分散，缺乏人才，產(chǎn)品開發(fā)滯后；第三是網(wǎng)銷涉農(nóng)產(chǎn)品普遍存在產(chǎn)業(yè)鏈條短，深加工不足，附加值低等問題；第四是沒有統(tǒng)一標準，缺乏管控措施，品質(zhì)參差不齊，質(zhì)量得不到保障，容量導致客戶信任度不高。上述問題職果不能盡快解決，將影響整個電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 建議

4.1整頓規(guī)范市場，打擊與自律并舉

以產(chǎn)品質(zhì)量為抓手，加大電商網(wǎng)店巡查頻率和產(chǎn)品抽檢力度，嚴厲打擊假冒偽劣、以次充好的產(chǎn)品銷售行為，比如對超低價銷售的產(chǎn)品，應(yīng)該抽查其質(zhì)量是否合格。電商應(yīng)當引導建立行業(yè)規(guī)范，避免惡性競爭，促進電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，同時也應(yīng)加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

4.2促進資源整合，推動產(chǎn)業(yè)升級

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)及推廣銷售方面可以以電商企業(yè)為龍頭，以土地流轉(zhuǎn)為契機，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，加強對生產(chǎn)過程的指導和規(guī)范，引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；藴驶D(zhuǎn)變，確保穩(wěn)定、可靠的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量，打造線上線下互動聯(lián)合的農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動整體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

目前，安溪縣電商雖然取得了一定的成效，但還存在一些問題制約發(fā)展與升級。除了繼續(xù)打好自身基礎(chǔ)之外，還需要中央、省、市對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，特別是要加大對農(nóng)村物流、快遞的建設(shè)發(fā)展資金投入和政策扶持力度，建立高效、便捷、低成本的農(nóng)村物流、快遞的服務(wù)體系，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

Developingstatusandcountermeasuresforrurale-commerceinAn-xiCounty

LI Fu-de

(An’xiAgriculturalMarketInformationCenter,FujianProvince362400)

Since 2008, rural E-commerce has been rapidly developed in An-xi County of Fujian Province, which became as ‘Chinese Top 100 County of E-commerce’. In this paper, the present situation and main problems in rural E-commerce in An’xi County were analyzed from the aspects of E-commerce course and main practice of Anxi County, and some suggestions were put forward to promote the development of E-commerce industry in An’xi.

An’xi County; E-commerce; tea industry; countermeasures

10.13651/j.cnki.fjnykj.2017.07.017

(責任編輯：黃金澤)