黃煜琪+劉夢瑩

現(xiàn)如今，無論我們是就餐、出行還是參加活動等，經(jīng)常會看到微信廣告機。只需按照機器屏幕的提示，按照其要求操作上傳自己手機里的照片，就可以打印出來，方便快捷。照片尺寸剛好可以放入錢包，打印時還可以編輯自己想要加入的話語，此類細節(jié)深受年輕人喜歡。由此對商家進行宣傳推廣，起到不錯的效果。也有人以打印照片為商機，開創(chuàng)了自己的小事業(yè)。

個性印刷市場迎來商機

隨著智能手機的發(fā)展，手機拍照代替了相機，幾乎成為絕大部分人的取景留念方式。手機拍照有著隨時隨地取景的便捷性，拍攝儲存成本也幾乎為零，所以在如今人手一部甚至多部手機的時代，我們就擁有了比歷史任何時期都要多的影像資源，假使將其中任意一小部分影像轉(zhuǎn)化為印刷制品，都會形成不容小覷的個性印刷市場。

由此，我們聯(lián)想到了當下與大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)的云印刷電商市場。幾年前，云印刷就被冠以“估值千億”的名頭，印刷廠商均摩拳擦掌、躍躍欲試，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型，并且想要在云印刷市場分得一杯羹。以淘寶為例，搜索“個性印刷”，就會出現(xiàn)14796家大大小小的淘寶店鋪，在天貓也有2860家企業(yè)旗艦店，分類在“電子詞典/電紙書/文化用品”和“個性訂制/設(shè)計服務(wù)/DIY”，對應(yīng)關(guān)鍵字有“名片印刷”“印刷訂制”“畫冊印刷”“不干膠”“廣告海報”等，涉及印刷產(chǎn)品種類眾多?？梢妭€性化印刷市場近幾年確實是發(fā)展的風生水起。從客戶的角度看，越來越多的企業(yè)喜歡訂制可以彰顯企業(yè)文化的臺歷贈送客戶，訂制獨家樣式的傳單海報，達到更好的宣傳效果；借由企業(yè)開發(fā)的界面友好的相冊編輯界面，越來越多的人們發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，選擇在網(wǎng)上制作并打印呈現(xiàn)家庭幸福的照片書，質(zhì)優(yōu)價廉。個性化印刷市場借由互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展目前已經(jīng)在印刷行業(yè)中占有一席之地，而現(xiàn)今手機照片存儲資源的“主力軍”80后和90后，還尚未到達需要將情感價值依附到圖像中的年齡，當“主力軍”意識里的情感需要通過實物展現(xiàn)出來時，未來的個性印刷市場可以更大。

人們追求個性化的意識越來越強烈，所以個性化印刷產(chǎn)品也不單單停留在包含臺歷、相冊等紙質(zhì)的印刷品范疇，只有我們想不到的，沒有“印”不到的。比較常見的個性印刷品還有電子產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品，例如手機殼、平板電腦保護套等；文化娛樂的周邊產(chǎn)品，例如由熱轉(zhuǎn)印技術(shù)制作的文化服裝、抱枕、個性水杯禮品制作等。此外可穿戴打印悄然興起，運動巨頭阿迪達斯和Nike都在研究打印可穿戴技術(shù)，蓄勢待發(fā)，看準商機，為消費者提供更好、更個性的運動產(chǎn)品。

除了借由印刷企業(yè)來實現(xiàn)自己“私人訂制”的客戶，還有一些攝影愛好者，對于這類客戶，云印刷產(chǎn)品現(xiàn)今還不能滿足其較高的要求，但也有廠商盯住了這塊市場，為此類客戶提供方便。對于攝影愛好者來說，高端的照片打印機價格昂貴，功能單一，即除了打印照片別無它用，購入略顯“雞肋”，愛普生看到了消費者的這份糾結(jié)，推出的墨倉式L850多功能照片打印機，很好地兼顧了普通家用、辦公和高質(zhì)量的照片打印這幾方面的用途。

個性化印刷市場的發(fā)展前景

個性化印刷市場潛力無窮，但挖掘出市場潛力，需要廠商工作人員和科研人員做足準備。在此從以下方面談?wù)劰P者的看法：

1.印刷技術(shù)和使用原材料質(zhì)量需提高

前文提到的微信廣告機打印出來的照片，照片的色彩飽和度明顯低于手機里的照片原圖。試想，若更新微信廣告機的打印技術(shù)、提高所使用油墨、相紙的質(zhì)量，使打印得到的照片更加精美，想必能收獲更多認可和“回頭客”。對于個性相冊、臺歷的制作，云印刷平臺需要多從“小白”客戶的角度思考后續(xù)開發(fā)和維護，例如優(yōu)化編輯界面，使編輯相冊更加方便快捷；增加精美的相冊、臺歷模板，幫助客戶節(jié)約時間、引出靈感，增強制作過程的趣味性，從而使客戶無壓力地完成產(chǎn)品DIY。

2.印刷原材料要追求性質(zhì)穩(wěn)定、環(huán)保無毒

個性臺歷、相冊用于觀賞，對追求使用環(huán)保無毒材料和生產(chǎn)工藝還不算苛刻，但例如個性訂制的水杯、抱枕、文化衫等產(chǎn)品，所使用的油墨原料就需要做到無毒無害。研發(fā)印刷性能好，狀態(tài)穩(wěn)定、制作成本低無毒油墨也是國內(nèi)外科研人員的研發(fā)方向之一。

3.印品生產(chǎn)需追求“綠色印刷”的印刷方式

綠色印刷是指采用環(huán)保材料和工藝，印刷過程中產(chǎn)生污染少、節(jié)約資源和能源，印刷品廢棄后易于回收再利用再循環(huán)、可自然降解、對生態(tài)環(huán)境影響小的印刷方式。每當進入12月，我國北方大面積出現(xiàn)霧霾天氣，企業(yè)被要求暫時停產(chǎn)，作為傳統(tǒng)意識上的“污染行業(yè)”，部分印刷企業(yè)也不能幸免，由此還導(dǎo)致一些期刊不能按時發(fā)售。可見霧霾天氣給我們的生產(chǎn)生活造成了巨大的經(jīng)濟損失和生活不便。但霧霾的成因恰是我們生產(chǎn)生活中不恰當?shù)呐e動造成的，所以，為了使產(chǎn)業(yè)長遠化發(fā)展，不僅僅是印品生產(chǎn)需要追求“綠色”的生產(chǎn)模式，各行各業(yè)均需如此。

除了提高個性印品本身的印刷質(zhì)量，使之更加精美外，客戶賦予個性印品的“情懷”和文化被展現(xiàn)出來，是搞好個性印刷的另一個關(guān)鍵?？蛻糁赃x擇個性印刷，不僅僅是因為印刷訂單可以是“一份起印”，更是因為客戶想要傳達給其他人自己想要傳達的信息。正如前文所說，手機照片存儲的“主力軍”是現(xiàn)在二三十歲的年輕人，但是這部分人的市場還沒有完全打開，挖掘到觸動這部分人的“點”，個性化市場自然就打開了。這必然離不開我們推廣人員和銷售人員智慧的凝聚。

結(jié)語

時代在進步，印刷市場的需求也在不斷轉(zhuǎn)變，把握好消費者的心理，探索到他們最深切的需求，同時生產(chǎn)過程中注意到環(huán)境友好，個性印刷市場這塊巨大的寶藏，就是你的了！

作者單位：浙江大勝達包裝有限公司、西安理工大學(xué)印刷包裝與數(shù)字媒體學(xué)院