熊晶晶，曲 波，何 林,陳 章

(四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所，四川 成都 610066)

新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用研究

熊晶晶，曲 波，何 林,陳 章

(四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究所，四川 成都 610066)

本文在新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端不斷普及的背景下，通過簡述國內(nèi)外在農(nóng)業(yè)推廣上進(jìn)行的信息化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)而總結(jié)出新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用優(yōu)勢以及存在的問題。

新媒體；農(nóng)業(yè)科技；推廣模式

1 研究背景

目前，我國農(nóng)村與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾依然突出，產(chǎn)業(yè)化程度低、科技扶持力度不夠、市場競爭力不強(qiáng)等都制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對此，我國也出臺(tái)了各項(xiàng)相關(guān)政策來推進(jìn)農(nóng)村信息化的發(fā)展。2013年國務(wù)院印發(fā)實(shí)施了《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，其中重點(diǎn)提到了“寬帶鄉(xiāng)村”工程，至2017年，我國農(nóng)村光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋度達(dá)到了80%以上，同時(shí)，智能手機(jī)不斷普及，獲取信息終端由以前的電腦、電視逐漸向手機(jī)端傾斜,很多農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者也開始使用智能手機(jī)，部分農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者甚至?xí)褂酶鞣N社交APP、視頻網(wǎng)站，而且數(shù)量呈逐年增長的趨勢。而目前普通農(nóng)業(yè)從業(yè)者獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)大多是從書籍、電視節(jié)目等傳統(tǒng)渠道獲得，傳統(tǒng)渠道有其系統(tǒng)性強(qiáng)、準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)，但是越來越多從業(yè)者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道獲取的知識(shí)時(shí)效性低，在實(shí)際操作中知識(shí)可利用程度小。部分農(nóng)業(yè)從業(yè)者通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道搜索獲得的知識(shí)時(shí)效性雖高，但是準(zhǔn)確性往往較低，錯(cuò)誤的農(nóng)技知識(shí)可能會(huì)對農(nóng)業(yè)從業(yè)者的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成較大的損失。在這樣的背景下，農(nóng)技推廣手段也應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，通過更加便捷、高效的新媒體形式向農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者和消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息。

2 新媒體定義

近些年來，各類新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、各種手機(jī)端不斷涌現(xiàn)出來，人們對于新媒體的概念理解也就有了各種不同的理解。在2008 年，匡文波教授從傳播渠道的技術(shù)性角度，把新媒體定義為“數(shù)字化互動(dòng)性新媒體”[1]，即數(shù)字化的媒體，從傳播上具有高度的互動(dòng)性。另外還有一種簡單的定義，即認(rèn)為除了紙媒(包括報(bào)紙和雜志)、廣播、電視以外，出現(xiàn)在上述三者時(shí)間之后的一切新技術(shù)媒體統(tǒng)稱為新媒體。例如李陽[2]和杜鵑[3]分別于2014、2015 年提出新媒體是指由新技術(shù)支撐，并且不同于上述3種傳統(tǒng)媒體的一切新型媒體。綜上所述，新媒體實(shí)質(zhì)上更注重實(shí)時(shí)和交互性，而對于信息發(fā)布者和接收者之間的界限卻越來越模糊[4]。

3 多元化農(nóng)業(yè)信息推廣發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 國外發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技信息網(wǎng)絡(luò)的普及，世界各國農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)形式越來越多，手段越來越豐富，利用網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)等大眾傳媒推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)也越來越普遍。

3.1.1 美國 美國專門建立了終端到戶的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，搭建信息交流平臺(tái)，能及時(shí)有效地為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者提供科技和信息資訊服務(wù)。美國農(nóng)業(yè)部主要負(fù)責(zé)對本國農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供全面有效的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。每年美國在農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)方面投入大量經(jīng)費(fèi)，占據(jù)了整個(gè)農(nóng)業(yè)投入經(jīng)費(fèi)的10%，約10億美元。大量穩(wěn)定的投入，使美國農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)成為世界最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息傳播系統(tǒng)。

3.1.2 日本 日本農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雖然占其國內(nèi)生產(chǎn)總值比例較小，但是其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)模上確很值得我們借鑒。日本農(nóng)業(yè)在信息化發(fā)展方面處在世界的先進(jìn)水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)各行業(yè)開始應(yīng)用各種新媒體，日本政府也順應(yīng)時(shí)代變遷，制定了新的農(nóng)業(yè)信息傳播政策。在其政策的支持下，僅僅幾年時(shí)間，日本的農(nóng)業(yè)信息化水平得到了迅速地提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止上世紀(jì)90年代末，在日本各級(jí)行政機(jī)構(gòu)建立的與農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)中心等機(jī)構(gòu)有67個(gè)，平均每個(gè)縣有1．5個(gè)農(nóng)業(yè)信息中心。上世紀(jì)90年代就建成了全國農(nóng)村信息技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，即電信電話公司的實(shí)時(shí)管理系統(tǒng)(DRESS)，由大量計(jì)算機(jī)組成的網(wǎng)絡(luò)可以及時(shí)收集、分析、整理和傳遞來自全國各地的農(nóng)村技術(shù)信息[5]。

3.1.3 印度 印度的農(nóng)業(yè)狀況和我國有些相似，印度也是一個(gè)發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，但I(xiàn)T信息產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)方面也有一些經(jīng)驗(yàn)。借助其信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近10年來印度農(nóng)村的信息傳播系統(tǒng)得到了迅猛的發(fā)展。印度國家農(nóng)業(yè)研究委員會(huì)(EAR)主要負(fù)責(zé)印度的農(nóng)業(yè)信息化，建立了全國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。自上個(gè)世紀(jì)90年代，印度政府決定開展農(nóng)業(yè)研究信息系統(tǒng)(ARIS項(xiàng)目)，憑借現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)國家農(nóng)業(yè)科研部門的發(fā)展，其項(xiàng)目資金主要來自國家農(nóng)業(yè)研究項(xiàng)目基金?？梢?，國外無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，在農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)方面早已十分注重信息化手段的應(yīng)用。

3.2 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)水平迅速提高，我國多元媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用也越來越普及，農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)手段也逐漸提高，在農(nóng)業(yè)科技推廣過程中，不再僅限于廣播、電視、報(bào)紙、書籍以及科技人員與農(nóng)民面對面交流等傳統(tǒng)傳播方式，逐步通過多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方式傳播、普及和推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)[6]。

我國已有不少地區(qū)通過多元傳媒手段應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科技服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)科技服務(wù)能力的典型案例。如上海、江浙地區(qū)利用自身信息化發(fā)展的優(yōu)勢形成了基于信息技術(shù)的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系。上海市“五網(wǎng)一線”(農(nóng)委政務(wù)網(wǎng)、上海農(nóng)業(yè)網(wǎng)、華東農(nóng)業(yè)網(wǎng)、科教興農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)民遠(yuǎn)程教育網(wǎng))、“農(nóng)民一點(diǎn)通”(農(nóng)科熱線)等農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)信息平臺(tái)已初具規(guī)模。浙江省則成為全國首創(chuàng)“農(nóng)技 110”模式的樣板，全省各地普遍建立了“農(nóng)技 110”科技信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并與相關(guān)科技、信息網(wǎng)站鏈接，初步形成了網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)體系，產(chǎn)生了較好的效果[7]。

隨著移動(dòng)端的普及，農(nóng)業(yè)推廣將不再局限于以往借助紙質(zhì)、電視、電腦等傳統(tǒng)媒體，而傳播形式也不會(huì)局限于文字、圖片等傳統(tǒng)形式，農(nóng)業(yè)推廣必然會(huì)朝著接受性更高、更便捷的新媒體方向發(fā)展。

4 新媒體農(nóng)業(yè)推廣的優(yōu)勢

農(nóng)技推廣媒體一般為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體或電視節(jié)目，但隨著受眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變，依靠紙質(zhì)傳媒獲取知識(shí)的受眾越來越少，這主要因?yàn)榧堎|(zhì)媒體更新速度較慢，對農(nóng)業(yè)從業(yè)者吸引力逐漸降低。而我國電視媒介中，除去中央七套，剩余400多家已注冊的電視媒介中，自辦農(nóng)業(yè)有關(guān)節(jié)目只占4%，播出總量不到1%。究其原因，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)節(jié)目制作成本高，但受制于節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量等多因素的影響，收益卻較低，因此目前專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)類節(jié)目數(shù)量并不多。

由此可見，我們傳統(tǒng)紙質(zhì)或電視的農(nóng)業(yè)推廣模式雖然有其系統(tǒng)、準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)，但是在知識(shí)更新速度以及知識(shí)可利用程度上，卻有很大的缺陷。而借助于新媒體傳播平臺(tái)，農(nóng)業(yè)行業(yè)資深專家學(xué)者，經(jīng)驗(yàn)豐富的一線農(nóng)業(yè)推廣人員通過各種新媒體傳播平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)宣傳、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，讓最新的農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)種植技術(shù)可以迅速的傳遞到農(nóng)業(yè)從業(yè)者面前。

5 新媒體農(nóng)業(yè)推廣存在的問題

借助于新媒體進(jìn)行農(nóng)技推廣雖然很便捷，但是同時(shí)也會(huì)因?yàn)檫^于便捷的平臺(tái)，導(dǎo)致無法區(qū)分平臺(tái)上的信息是否真實(shí)準(zhǔn)確，尤其對于一線從業(yè)者來講，目前知識(shí)水平并不高，甄別真假信息的能力也不強(qiáng)，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一旦出現(xiàn)重大技術(shù)錯(cuò)誤就會(huì)導(dǎo)致當(dāng)年甚至之后幾年都顆粒無收，這無疑是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重大打擊。因此，對于農(nóng)業(yè)推廣平臺(tái)監(jiān)管上，相關(guān)部門一定要把好關(guān)，在保證為一線從業(yè)者提供最前沿信息的同時(shí)，也要保證信息的準(zhǔn)確性。

[1]姜穎.新媒體時(shí)代企業(yè)危機(jī)公關(guān)管理[J].東方企業(yè)文化，2013(24)：168.

[2]李陽.論新媒體環(huán)境下企業(yè)危機(jī)公關(guān)策略[J].新教育時(shí)代電子雜志(教師版)，2014(4)：50.

[3]杜鵑.淺析新媒體環(huán)境中的企業(yè)危機(jī)公關(guān)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015(1)：111.

[4]晁罡，石杜麗，申傳泉，等.新媒體時(shí)代企業(yè)社會(huì)責(zé)任對聲譽(yù)修復(fù)的影響研究[J].管理學(xué)報(bào)，2015，12(11)：1678-1686.

[5]景東，蘇寶華.新媒體定義新論[J].新聞界，2008(3)：57-59.

[6]周敏,穆青.多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用[J].園藝與種苗,2012(6):62-64.

[7]梁鏡財(cái),牛孝國,楊小平,等.珠三角新型農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系重構(gòu)研究[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),2011(1):226-228.

2017-09-12

信息所青年基金項(xiàng)目

熊晶晶(1987-)，女，成都雙流人，主要從事媒體傳播方向的研究。