花建

[摘要]首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會在國家有關部委的大力支持和精心指導下，在甘肅省委、省政府的精心籌劃和辛苦努力下，在社會各界的廣泛關注和深入?yún)⑴c下，取得圓滿成功。回顧首屆文博會，持續(xù)辦好文博會是今后工作的重點。筆者認為，持續(xù)辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，應著力做好以下四個方面的工作：確立博覽會的優(yōu)勢和重點，以“傳承”為主轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新”為主，大力培育外向型文化企業(yè)，吸取百貨區(qū)經(jīng)驗、推動貿(mào)易便利化。

[關鍵詞]絲綢之路；文化創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)；對外文化貿(mào)易

一、確立博覽會的優(yōu)勢和重點——高端平臺與要素流通

第一屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會1以“推動文化交流、共謀合作發(fā)展”為宗旨，以絲綢之路精神為紐帶，以文明互鑒與文化交流合作為主題，以實現(xiàn)民心相通為目標，著力打造國際化、高端化、專業(yè)化的國家級文化博覽會，努力建設成為中國與絲綢之路沿線國家開展文化交流合作的重要平臺、推動中華文化走出去的重要窗口、絲綢之路經(jīng)濟帶建設的重要支撐，為今后發(fā)展形成了良好的開端。

當塵埃落定，有必要重新思考博覽會的真正重點和優(yōu)勢。從人類社會跨入到全球化時代以來，商品、貨幣和人群的流動空前加大了，所以展覽的內(nèi)容和樣式也大大擴展了。它大致可以分為四種形態(tài)：第一種：展覽會（Exhibition），即主要以專業(yè)觀眾為對象所進行的陳列、展示和演示，強調(diào)展品的內(nèi)涵和功能；第二種：商業(yè)展銷（Fair），即以一般消費大眾為對象的陳列、展示和推廣活動，強調(diào)商業(yè)推介和品牌傳播；第三種：博覽會（Exposition/EXPO），即綜合型的大型國際展覽活動，具有向國際社會進行宣示和展覽的意義；第四種：展演（Show），即主題性的展示、推介和演出活動，以主題來引領推介的內(nèi)容，并且強調(diào)現(xiàn)場效果和互動。

近年來，隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略和國家自由貿(mào)易試驗區(qū)戰(zhàn)略等重大戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)外各類要素的國際性流通空前加快，相關展會的規(guī)模和質(zhì)量也在不斷提高。全國展覽數(shù)量從2011年的7333場增加到2014年的7495場，展覽面積從2011年的8173萬平方米增加到2014年的9736萬平方米，2在2015年又有進一步的增長。在甘肅周邊的陜西、新疆等地區(qū)，也舉辦了以“一帶一路”為主題的類似會展。

近10年來，全國范圍內(nèi)凡是越來越壯大的文化類會展，大致屬于以上四大類型。如創(chuàng)辦于2003年的中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，采用了中央政府推動和特區(qū)活力相結合的模式，成為全國最大的文化產(chǎn)業(yè)綜合型展會；創(chuàng)辦于2006年的中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會，突出了全國唯一的外貿(mào)主導型國家級展會這個鮮明特色，在2010年升格為國家級展會，2015年吸引了來自100多個國家和地區(qū)的近10萬專業(yè)觀眾，外貿(mào)成交額30.12億元；創(chuàng)辦于2005年的中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO），由文化部和上海市人民政府共同主辦，確立了以商家對商家（BtoB）為主、商家對終端用戶（BtoC）為輔的專業(yè)定位，成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大、吸引專業(yè)廠商最多、首發(fā)類項目最集中的動漫游戲博覽會之一。

在這樣浩如煙海的會展業(yè)競爭大潮中，敦煌文博會要保持可持續(xù)發(fā)展，不能僅僅依靠“國家級展會”的號召力，而必須突出三大要素，即特色化的主題、專業(yè)化的服務、高端化的平臺，否則就會逐漸被邊緣化。建議從第二屆“敦煌文博會”開始，要進一步明確這一會展特色，突出三大特色，強化專業(yè)化服務：

二、從“傳承”為主轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新”為主——以創(chuàng)意增量激活遺產(chǎn)存量

敦煌文博會要凸顯綜合競爭力的優(yōu)勢，必須抓住關鍵環(huán)節(jié)，即文化創(chuàng)新力的培育、集聚、展示和推廣，并且以此來帶動整個甘肅的文化軟實力建設。從文化的本質(zhì)意義上說，文化成果的價值就在于創(chuàng)新，即突破前人的成果而貢獻新理念、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新模式的能力。習近平主席指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦?！?3 “創(chuàng)新始終是推動一個國家、一個民族向前發(fā)展的重要力量。我國是一個發(fā)展中大國，必須把創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略實施好?！?

甘肅要在全國乃至全球的文化軟實力競爭中后來居上，必須全力以赴地培育文化創(chuàng)新力。它包含了創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。這三者語義相近，在內(nèi)涵各有側(cè)重。創(chuàng)意，即理念和觀念的創(chuàng)造；創(chuàng)新，即通過各種新技術、新模式、新路徑，而帶來生產(chǎn)方式的重組而提升效率；創(chuàng)造，即把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為實際的產(chǎn)品和受到法律認可保護的成果。這三者依托的，都是一個省市的文化創(chuàng)新型人才和創(chuàng)新活力的充分釋放。從第一屆敦煌文博會展示的內(nèi)容來看，甘肅主要是以展示悠久的文化遺產(chǎn)、獨特的民俗風情、奇特的地理地貌、歷史的文化積淀為主，是一次對敦煌和甘肅文化遺產(chǎn)的大展示。即便是開幕式演出的《絲路花雨》，也已經(jīng)是1990年代創(chuàng)作的傳統(tǒng)劇目了。這當然是必要的，也是遠遠不夠的。有鑒于此，從第二屆開始，要把創(chuàng)新作為敦煌文博會的重中之重：

首先，要設立“一帶一路”文化創(chuàng)新成果專場，把展示敦煌和甘肅文化創(chuàng)新的成果，邀集“一帶一路”沿線的文化機構和人士前來推介文化創(chuàng)新成果，包括藝術品、創(chuàng)意設計、演藝、數(shù)字出版等，吸引更多的風險投資、金融機構等與文化創(chuàng)新的成果對接。

其次，要設立青年文化創(chuàng)新專題，為“一帶一路”沿線的青年文化工作者來敦煌采風、調(diào)研、創(chuàng)作、設計等提供更多的便利，包括設立更多的“青年文化客?！?、“青年創(chuàng)客平臺”、“青年創(chuàng)意聯(lián)盟”等，以政府資金為引導，向青年的文化創(chuàng)新活動投入更多的資金和資源。

最后，要建立更多的科技基礎設施，鼓勵發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進行文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)，特別是海內(nèi)外的青年把自己的創(chuàng)意與甘肅古老的文化遺產(chǎn)形成碰撞和交融。這正如英國學者查爾斯·蘭德勒所說：“充滿創(chuàng)新的地方不僅鄉(xiāng)土性十足，也高度國際化………發(fā)揮創(chuàng)意并不意味著只關心新事物，偉大的成就往往是新舊的綜合體，因此歷史與創(chuàng)意得以相輔相成?！?

三，要大力培育外向型的文化企業(yè)——壯大對外文化貿(mào)易的主體

隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，甘肅從大西北走向了國際文化貿(mào)易的前臺。而甘肅要在國際文化貿(mào)易中發(fā)揮樞紐和平臺的作用，必須培育強大的外向型文化企業(yè)群體。在世界多極化、經(jīng)濟全球化、科技信息化深入發(fā)展背景下，外向型文化企業(yè)越來越成為全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體，要全面提高中國本土文化企業(yè)的跨國化水平、全球意識和規(guī)模優(yōu)勢。

外向型文化企業(yè)和文化跨國公司是全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體，擁有外向型文化企業(yè)和文化跨國公司的競爭優(yōu)勢是一個國家邁向全球文化強國的重要標志。大量實踐證明：培育中國的外向型文化企業(yè)和文化跨國公司，必然有一個從小到大、從弱到強的過程。作為它們的重要基礎，國家文化出口重點企業(yè)和國家文化出口重點項目正在逐步壯大。這些企業(yè)和項目在有關省市的數(shù)量、結構、集聚度、成長速度等，直接影響了各個省市文化產(chǎn)業(yè)對“一帶一路”的地緣布局和國際競爭力。

根據(jù)國家商務部的數(shù)據(jù)，2015～2016年度，5國家文化出口重點企業(yè)共有353家，集聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、廣東（24家）、江蘇（23家）、浙江（18家）五個省市，甘肅為0個。再看2015～2016年度，國家文化出口重點項目共有140個，集聚度最高的是北京（38個），上海（15個），廣東（5個），江蘇（5個），浙江（7個）五個省份，甘肅為3個。再從2009年到2016年的連續(xù)數(shù)據(jù)看，甘肅在培育國家文化出口重點企業(yè)和項目方面，長期處在非常低的水平上，有多個年份為0個。即使有少數(shù)如《讀者》等，也是以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品出版物出口為主，而缺乏科技密集型、資本密集型的中高端文化服務出口企業(yè)和出口項目。

這種情況與甘肅要建設成為中國與絲綢之路沿線國家開展文化交流合作的重要平臺、推動中華文化走出去的重要窗口、絲綢之路經(jīng)濟帶建設的重要支撐之目標，非常不相稱，亟待下大力氣扭轉(zhuǎn)。

首先，甘肅要盡快啟動“甘肅省文化出口企業(yè)和出口項目培育工程”，遵循一個由下而上、由小而大的發(fā)展過程，確立推動中華文化走向世界的導向，從培育大批的中小微企業(yè)入手，逐漸形成由領軍企業(yè)、專業(yè)服務商和小微企業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)集群。

其次，要推動甘肅本土的文化企業(yè)通過效率競爭，有序地進行大規(guī)模的兼并和重組，進行文化企業(yè)產(chǎn)權市場的“進入/退出”活動，培育國有、民營、混合所有制等大型文化企業(yè)，為培育本土的外向型文化企業(yè)打下堅實基礎。

最后，要建立推動文化貿(mào)易的服務平臺，包括培育和集聚一大批文化信息服務機構，建立多語種的翻譯服務機構，適應大數(shù)據(jù)時代在全面感知、互聯(lián)互通、智慧服務方面的要求，讓敦煌和甘肅成為全球文化產(chǎn)權信息的海量集聚、處理、發(fā)布中心之一。

四、吸取自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗，推動貿(mào)易便利化——創(chuàng)新對外文化貿(mào)易的機制

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織2016年3月的研究報告《文化貿(mào)易的全球化-消費升級：文化貨品和服務的國際流通》，國際文化貿(mào)易的范疇包括：文化與自然遺產(chǎn)、表演與節(jié)慶、視覺藝術和手工藝、圖書和印刷、視聽與互動媒體、設計與創(chuàng)意服務，其中又分為文化貨品貿(mào)易（Cultural Goods Trade）和文化服務貿(mào)易（Cultural Services Trade）。

從2013年開始，經(jīng)過兩輪擴大，從上海自貿(mào)區(qū)的1.0版到天津、福建和廣東自貿(mào)區(qū)的2.0版，再到四川等7個自貿(mào)區(qū)的3.0版，中國自貿(mào)區(qū)建設已經(jīng)進入到一個新時代。自貿(mào)區(qū)對于我國以開放促進改革的作用正在越來越深刻地顯示出來。2014年9月，李克強總理第二次考察上海自貿(mào)區(qū)時指出：“成立上海自貿(mào)區(qū)，是為了探索處理好政府與市場的關系，探索負面清單管理模式，給市場‘讓出更大的空間；也是為了探索處理好發(fā)展與開放的關系，深化金融改革創(chuàng)新。這里要建成改革高地、創(chuàng)新高地，而不是政策洼地、稅收洼地。”8

上海自貿(mào)區(qū)和天津自貿(mào)區(qū)已經(jīng)實施四項擴大文化開放措施，體現(xiàn)了中國擴大對外文化開放的信心和決心。這四項措施涵蓋游戲機和游藝機生產(chǎn)、演出和娛樂、藝術表演等領域。這樣做，有利于活躍文化市場，實際上也在逐步測試我國對于國際貿(mào)易自由化的壓力承受能力，以便在國際文化貿(mào)易中爭取更大的主動權。

敦煌文博會必須高度關注我國自貿(mào)區(qū)建設的制度創(chuàng)新經(jīng)驗，通過可復制、可借鑒的方法，充分借鑒自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新投資管理制度、創(chuàng)新投資管理制度、創(chuàng)新貿(mào)易監(jiān)管制度、創(chuàng)新綜合監(jiān)管制度等方面的優(yōu)勢，形成有利于對外文化貿(mào)易的便利化：

首先，要培育和集聚一大批文化交易服務機構，包括文化產(chǎn)權交易、藝術品交易、版權交易等方面的機構，充分發(fā)揮市場在調(diào)節(jié)文化產(chǎn)業(yè)要素流通和資源配置方面的作用；開展藝術品、知識產(chǎn)權及產(chǎn)品等的保稅和非保稅的租賃、倉儲、展示、拍賣、交易等，加快優(yōu)質(zhì)文化資源和文化資本的流通；開展對各類文化產(chǎn)品和企業(yè)、機構的專業(yè)化評估，為文化企業(yè)和項目的抵押和質(zhì)押提供信用保障；

其次，要吸引和集聚一大批文化投融資機構，包括國有、民營、外資等方面的機構，積極促進不同體制、不同專業(yè)、不同重點的文化投融資機構，與多種類型文化產(chǎn)業(yè)項目的配對；為大量的企業(yè)和人民群眾，參與文化產(chǎn)權的研發(fā)、投資和交易，創(chuàng)造各種條件，讓社會資本和熱情充分釋放出來，讓各個社會群體的積極性獲得充分涌流。

最后，要邀請一批優(yōu)秀的文化智庫專家，充分發(fā)揮高端智庫的作用，針對敦煌文博會和甘肅如何吸取自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗，把握國際文化貿(mào)易的規(guī)則和趨勢，設計因地制宜的對策等，設立“全球文化貿(mào)易的新趨勢”、“自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗對于甘肅發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的借鑒意義”等研究課題，在甘肅省政府扶持下作為課題立項，寫出專題報告，供甘肅省有關領導決策參考。如我們上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心一直從事這方面研究，就可以承擔這些課題。相信敦煌文博會和甘肅文化產(chǎn)業(yè)，必將在中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略推動下，走向新的輝煌。

[注釋]

1以下簡稱“敦煌文博會”。

2《2014年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，《兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟研究報告2015年》，社會科學文獻出版社2015年版，第29頁。

3《習近平在會見嫦娥三號任務參研參試人員代表時的講話》，www.people.com2014年1月6日。

4《習近平主持召開中央財經(jīng)領導小組第七次會議》，人民網(wǎng)，www.people.com，2015年8月19日。

5[英]查爾斯·蘭德勒著，楊幼蘭譯：《創(chuàng)意城市》中譯本，清華大學出版社2010年版，第5頁。

6作者根據(jù)國家商務部官方網(wǎng)站和各省市政府網(wǎng)站數(shù)據(jù)整理繪制。

7本文作者根據(jù)國家商務部的數(shù)據(jù)整理和繪制。

8《上海自貿(mào)區(qū)2.0：改革新高地，開放新標桿》，《新民周刊》，2015年11月29日。