于慧

摘 要 電視節(jié)目編排是電視節(jié)目由產(chǎn)生轉(zhuǎn)入播出過程中的重要環(huán)節(jié)，立足于市場調(diào)查，科學編排節(jié)目，是電視臺贏得觀眾的主要策略，也是社會主義精神文化建設(shè)的要求。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，電視電影事業(yè)間的競爭也日趨激烈，激烈的市場競爭意味著電視電影事業(yè)改革創(chuàng)新的必要性和緊迫性。文章就影響電視節(jié)目編排的因素進行了分析，然后提出了創(chuàng)新電視節(jié)目編排的策略，希望能對我國電視行業(yè)的和諧發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 電視傳媒；節(jié)目編排；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0185-02

從本質(zhì)來看，電視節(jié)目編排是將電視節(jié)目和時段合理調(diào)整使其匹配的手段，由于電視節(jié)目播出具有嚴格的時段性和不可逆性。所以，在電視節(jié)目編排中，我們要密切關(guān)注節(jié)目的無限性和時段唯一性，還要認清電視節(jié)目編排的影響因素，遵循電視節(jié)目編排原則來工作，以提高節(jié)目編排質(zhì)量和效率。

1 電視節(jié)目編排的重要意義

電視頻道是電視臺經(jīng)營單元和操作平臺，也是參加市場競爭的主體媒體。在電視圈有這樣一句話，“編排就是生產(chǎn)力”。這句話的意思是，在電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視編排是最重要的因素，電視頻道只有充分整合節(jié)目資源，優(yōu)化節(jié)目排列組合，才能優(yōu)化電視節(jié)目播出效果，獲得經(jīng)濟效益。換而言之，編排也能出效益。由此可見，電視節(jié)目編排不僅是一個低成本、見效快的創(chuàng)收路徑，還是提高電視頻道收視率的有效手段。另一方面，電視編排作為一項創(chuàng)新性、操作性極強的工作，它對運營主體的統(tǒng)籌、策劃和操作能力有著較高的要求。電視工作者只有厘清發(fā)展思路，采用新穎別致的手法創(chuàng)新節(jié)目編排，才能提高電視節(jié)目收視率和經(jīng)濟效益。

電視節(jié)目編排最能體現(xiàn)電視頻道的宣傳戰(zhàn)略布局及戰(zhàn)術(shù)風格，電視節(jié)目編排是否科學合理，不僅會影響頻道內(nèi)部整合力和外部市場競爭力，還會影響電視節(jié)目體系的經(jīng)濟效益和社會效益。早在20世紀80年代，美國傳播者學專家就曾就節(jié)目編排與節(jié)目收視率的關(guān)系進行了深入研究，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，科學合理的電視節(jié)目編排，可以明顯提升廣播網(wǎng)收視份額。以此為依據(jù)，許多國外電視頻道紛紛在節(jié)目編排上做出了大膽嘗試和積極努力。但是，在我國電視領(lǐng)域，受傳統(tǒng)經(jīng)營理念影響，電視節(jié)目編排始終不受重視，這足以引起我們的反思和關(guān)注。

2 電視節(jié)目編排原則

電視新聞節(jié)目的編排是一門富有創(chuàng)意的工作，更是一門藝術(shù)。要想確保電視節(jié)目編排的質(zhì)量，我們必須尊重客觀事實和電視創(chuàng)作規(guī)律，并遵循以下原則。

首先，立足于調(diào)查研究，做好編排準備工作。即電視頻道要根據(jù)電視節(jié)目調(diào)查研究的結(jié)果，來定位目標觀眾、潛在受眾和推送市場，并根據(jù)市場和受眾需要來確定節(jié)目選題和形式。

其次，以收視率為參考依據(jù)明確編排要點。對于電視臺來說，收視率就是其生命。在節(jié)目編排方面，電視頻道要在分析收視數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，全面了解受眾的收視心理和收視需求，為針對不同收視群體的節(jié)目編排提供參考。

最后，突出重大事件策劃和報道。重大事件在社會上具有一定的影響力，重大事件報道可以有效提高收視率。因此，電視頻道要從隊伍、機制建設(shè)上不斷提高自身的重大事件策劃、報道能力，加大對重大事件尤其是突發(fā)事件的報道，并以重大事件報道為抓手提高自身影響力。

3 簡析電視節(jié)目編排影響因素

1）電視節(jié)目收視群體和觀眾。電視節(jié)目是播放給觀眾看的，是為電視觀眾娛樂休閑而服務(wù)的。收看電視節(jié)目的人越多，電視臺的收視率就越高，影響也就越大、因此，電視頻道在進行節(jié)目編排時要將受眾放到首要位置。確切來說，電視臺及電視頻道在電視節(jié)目編排中要堅持“以人為本”“觀眾至上”的工作理念，通過市場調(diào)查、收視數(shù)據(jù)分析來了解受眾需求、心理和愛好，然后，根據(jù)觀眾的需要進行電視節(jié)目編排和運作。在電視節(jié)目編排完備、正式播出后，電視臺還要高度重視觀眾反應(yīng)，并給予觀眾以積極反饋。如電視臺要對觀眾的反應(yīng)進行調(diào)查研究，并就觀眾反映的意見，及時更改電視節(jié)目編排問題，合理調(diào)整電視節(jié)目播出時間，以滿足受眾的收視需求。通常來說，不同民族、不同年齡段的人對電視節(jié)目的需求也有所不同，這也要求電視工作者在工作過程中，認真考慮個方面的問題，做好電視節(jié)目再加工、改編工作，以確保電視節(jié)目符合觀眾口味。

2）電視媒體縱向時間編排框架。雖然同是大眾傳媒的一種，但是，與日常的平面媒體不同，電視媒體是一種縱向時間編排的媒體。電視媒體特定的編排模式，要求觀眾收看電視節(jié)目時，只能被動地接受電視臺的節(jié)目、時間安排。即節(jié)目安排在哪個時間段，觀眾就只能在那個特定的時間段收看節(jié)目，在別的時間段是無法收看節(jié)目的。可以說，在電視媒體環(huán)境下，電視受眾的選擇權(quán)極其有限。但是，電視臺又必須依靠受眾來發(fā)展、存在，這也要求電視臺在進行節(jié)目及節(jié)目時間編排時，務(wù)必要理性對待觀眾的收視需求，合理安排節(jié)目播出時間，以使節(jié)目播出效果最優(yōu)化。

4 新時期電視節(jié)目編排策略

1）科學安排節(jié)目播出時間。電視媒介收視數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：人們的作息時間一般可分為上下午8個小時的工作和學習時間以及下午6點之后的時間。早間時段，人們在家待的時間都很短，幾乎集中在半個小時左右，所以早間電視節(jié)目收視率一般不高；上午9：00—12：00的觀眾群以女性和老年觀眾為主；下午17：00—19：00的觀眾群主要為兒童；白領(lǐng)階層、職場人士、青年群體的電視收看時間一般集中在20：00—24：00間。鑒于此，電視臺可以根據(jù)收視群體的心理、習慣和需求，根據(jù)大多數(shù)人群的工作時間，在不同的時間段安排一些具有針對性的節(jié)目內(nèi)容，如在早間播放一些內(nèi)容通俗易懂、可聽性強的時間簡短的新聞匯編類節(jié)目，在上午播放一些購物、美食、連續(xù)劇等大眾化的節(jié)目，在17：00—19：00播放一些益智類的少兒節(jié)目，或者是一些特色綜藝節(jié)目，在晚間播放一些體育比賽、電視劇等，以提高電視臺節(jié)目收視率。

2）根據(jù)受眾需求，科學安排播放節(jié)目。結(jié)合社會現(xiàn)狀可知，電視節(jié)目受眾群體大致可分為兒童、青少年、大學生、上班族、家庭婦女、老年人等。受性別、年齡、職業(yè)、文化等因素影響，不同群體的電視收視傾向、收視習慣都有所不同。譬如，少年兒童由于心智發(fā)展水平不成熟，所以他們更喜歡卡通動漫、游戲、兒歌類型的節(jié)目，央視兒童節(jié)目《動畫大巴》和《大風車》深受兒童群體歡迎，就生動地證明了這一點。而一些比較忙的職場人士，由于工作時間緊張，所以他們喜歡一些帶有情感互動和娛樂色彩的相親類、訪談類節(jié)目，此類節(jié)目的代表有《非常靜距離》《魯豫有約》《非誠勿擾》等。而對于身處管理崗位的企事業(yè)單位領(lǐng)導干部來說，他們更傾向于那些嚴肅、理性的新聞類和財經(jīng)類的欄目，如《財富天下》《經(jīng)濟半小時》等。而對于占據(jù)市場最大比例的普通觀眾來說，尤其是對于老年人、家庭婦女和學生來說，由于時間寬裕，沒有太大的壓力，所以他們更喜歡那些休閑娛樂類的節(jié)目，如綜藝節(jié)目、連續(xù)劇等，這一點，從新生代綜藝節(jié)目《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》較高的收視率中可見一斑。所以，電視臺要科學分析受眾群體的需要，并以此為參考合理安排電視節(jié)目。

3）打造品牌節(jié)目，聯(lián)動造勢。在電視市場競爭激烈的情況下，要想在激烈的競爭中脫穎而出，電視臺必須要樹立自己的品牌形象，要打造拳頭欄目。這就要求電視臺積極整合內(nèi)部資源，認真研究現(xiàn)代人的收視意愿和收視傾向，科學進行節(jié)目定位，然后充分發(fā)揮地方文化資源優(yōu)勢，打造屬于自己的經(jīng)濟節(jié)目品牌、文化節(jié)目品牌，以提高自身的影響力。如湖南衛(wèi)視過去依靠娛樂節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》等節(jié)目而贏得了大批觀眾。近年來，隨著競爭日趨激烈，湖南衛(wèi)視又陸續(xù)推出了《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，同時還加強了網(wǎng)絡(luò)電視平臺建設(shè)。在有關(guān)節(jié)目播出后，電視臺還采用各種手段，在網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等媒介上進行了聯(lián)動營銷。同時根據(jù)觀眾所關(guān)注的熱點、話題等，積極的運用手機、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體平臺制造了熱點話題，節(jié)目的影響力和關(guān)注度都得以提高。

綜上所述，電視節(jié)目編排是電視產(chǎn)業(yè)鏈中極為重要的一環(huán)，電視臺的發(fā)展意圖、風格都可以通過節(jié)目編排體現(xiàn)出來。如今，我國電視產(chǎn)業(yè)競爭相當激烈。電視臺、電視頻道在節(jié)目編排中只有以調(diào)查研究數(shù)據(jù)為參考，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好節(jié)目編排，同時合理分配節(jié)目播放時間，科學安排不同受眾群體的節(jié)目，適當?shù)闹圃鞜狳c話題，才能提高收視率，進而提高電視臺經(jīng)濟效益。

參考文獻

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