代偉

摘 要：結(jié)合河北省居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)居民綠色消費(fèi)特征展開實(shí)證分析。結(jié)果顯示，當(dāng)前河北省居民綠色消費(fèi)呈現(xiàn)的特征有：關(guān)注度高，認(rèn)知度低；認(rèn)同感高，參與度低；缺乏獲得感，綠色消費(fèi)內(nèi)在動(dòng)力不足。因此，提出通過加強(qiáng)宣傳教育、健全政策法規(guī)、完善基礎(chǔ)設(shè)施等對(duì)策，以引導(dǎo)和促進(jìn)居民綠色消費(fèi)全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；特征；環(huán)境；調(diào)查

中圖分類號(hào)：F29 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）26-0040-02

近年來，河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平不斷提高。2015年，河北省城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出17 587元，同比增長8.5%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9 023元，同比增長9.4%。然而，日益增長的消費(fèi)規(guī)模也帶來了巨大的環(huán)境壓力。面對(duì)新形勢(shì)，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，不僅是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推動(dòng)供給側(cè)改革、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要手段，更是緩解資源環(huán)境壓力、建設(shè)生態(tài)文明的現(xiàn)實(shí)需要[1]。本研究根據(jù)河北省居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀問卷調(diào)查結(jié)果，探討綠色發(fā)展理念下促進(jìn)居民綠色生活方式和消費(fèi)模式形成之對(duì)策。

一、問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查

本次調(diào)查采取當(dāng)面訪談填寫和網(wǎng)上問卷填寫方式，調(diào)查樣本覆蓋了河北省石家莊、唐山、秦皇島、保定、滄州、邯鄲、邢臺(tái)、廊坊、張家口、衡水、承德等11個(gè)市。問卷內(nèi)容共分為四個(gè)部分，分別是人口統(tǒng)計(jì)變量、綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)態(tài)度和綠色消費(fèi)行為。

調(diào)查時(shí)間為2015年10月—2016年6月，期間共有1 002位居民參與了答題，有效問卷926份，有效率92.5%。有效樣本中，男性占46.2%，女性占53.8%；年齡主要集中在20—60 歲，合計(jì)占89.5%；職業(yè)分布上，黨政事業(yè)單位管理者及職員占41.7%，企業(yè)管理及職員占24.5%，學(xué)生占22.7%；受教育程度，初中及以下占5.0%，高中及中專占10.7%，大專或本科占64.5%，研究生及以上占19.8%；家庭結(jié)構(gòu)上，已婚占59.7%，未婚占40.3%。本次抽樣總體比較均勻，具有一定的代表性和普遍性。

二、結(jié)果與分析

1.對(duì)綠色消費(fèi)關(guān)注度高，但認(rèn)知存在偏差

在對(duì)綠色消費(fèi)了解程度的調(diào)查問題中，有73.2%的居民表示聽說過綠色消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，但不了解；15.5%的居民表示非常了解；11.3%的居民表示完全不了解。這說明，居民對(duì)綠色消費(fèi)已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，但真正能深入了解的非常低。進(jìn)一步的問題“您認(rèn)為綠色消費(fèi)是指（多選題）”，給出的三個(gè)選項(xiàng)分別是“無損身體健康的消費(fèi)”、“不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害的消費(fèi)”、“節(jié)約資源、不過度的消費(fèi)”。在所列的三個(gè)選項(xiàng)中，89.7%的居民選擇了“無損身體健康的消費(fèi)”，56.2%的居民選擇了“不會(huì)對(duì)環(huán)境造成危害的消費(fèi)”，44.5%的居民選擇了“節(jié)約資源、不過度的消費(fèi)”，而三項(xiàng)都選擇的人數(shù)僅為36.5%。表明人們高度關(guān)注消費(fèi)中的安全問題，關(guān)注消費(fèi)對(duì)身體健康的影響。至于個(gè)人的消費(fèi)是否對(duì)環(huán)境造成危害，以及消費(fèi)是否節(jié)約資源、是否過度消費(fèi)，并不十分關(guān)心。這說明大多數(shù)居民對(duì)于綠色消費(fèi)的具體內(nèi)容認(rèn)知還不夠全面和深入。

2.對(duì)綠色消費(fèi)認(rèn)同感高，但沒有完全轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為

調(diào)查顯示，89.6%的居民認(rèn)為有必要進(jìn)行綠色消費(fèi)，6.9%居民認(rèn)為沒有必要，3.5%的居民選擇不知道。這表明，多數(shù)居民對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)同感較高，支持綠色消費(fèi)。但是與居民對(duì)綠色消費(fèi)所持的積極態(tài)度相矛盾的是，綠色消費(fèi)意愿沒有完全轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買行為。進(jìn)一步調(diào)查顯示，大多數(shù)居民購買過綠色食品、節(jié)能家電等綠色產(chǎn)品，其中“只購買”和“經(jīng)常購買”綠色產(chǎn)品的居民分別占8.4% 和37.2%，“偶爾購買”綠色產(chǎn)品的居民占最大比例，為53.4%，只有1.0% 的居民“從不購買”綠色產(chǎn)品。關(guān)于不愿意選購綠色產(chǎn)品的原因， 36.1%的人認(rèn)為綠色產(chǎn)品的價(jià)格太高，31.2%是因?yàn)椴粫?huì)識(shí)別綠色產(chǎn)品，21.0%的認(rèn)為綠色產(chǎn)品和普通產(chǎn)品區(qū)別不大。這說明，目前河北省居民對(duì)于購買綠色產(chǎn)品已形成一定的消費(fèi)意識(shí)，但是由于綠色產(chǎn)品價(jià)格普遍較高、綠色產(chǎn)品知識(shí)普及不夠，具有綠色消費(fèi)習(xí)慣的居民仍然較少，大多數(shù)居民仍是偶爾為之。

3.綠色消費(fèi)缺乏獲得感，實(shí)施綠色消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力不足

對(duì)問題“您家的生活垃圾是如何處理的？”僅有21.7%的居民選擇“分類后將垃圾投放到垃圾箱”，高達(dá)72.9%的居民選擇“直接將垃圾投放到垃圾箱”，5.4%的居民選擇“隨意扔了”。在對(duì)造成垃圾不分類的原因調(diào)查中，52.9%的居民認(rèn)為太麻煩，耽誤時(shí)間，42.9%的居民認(rèn)為沒有分類回收的設(shè)施，4.2%的居民認(rèn)為垃圾沒有必要分類。說明在真正的消費(fèi)行為上，考慮方便自己的居民比較多，分類回收設(shè)施缺乏、分類回收不便捷，很大程度上阻礙了居民垃圾分類的行為。

三、促進(jìn)河北省居民綠色消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)宣傳教育，提高居民的綠色消費(fèi)意識(shí)

首先，要有針對(duì)性地加強(qiáng)宣傳教育。對(duì)中、低受教育程度的居民，應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保知識(shí)和綠色產(chǎn)品知識(shí)宣傳教育，推進(jìn)消費(fèi)觀念的更新；對(duì)高收入階層居民應(yīng)加強(qiáng)節(jié)儉、適度消費(fèi)和循環(huán)利用物品的教育，建立合理的綠色消費(fèi)結(jié)構(gòu)。青壯年居民是消費(fèi)旺盛群體，應(yīng)加強(qiáng)健康時(shí)尚的綠色生活方式宣傳教育，力戒奢侈性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)。其次，要充分發(fā)揮新興媒體和傳統(tǒng)媒體的作用。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、電視和社會(huì)宣傳是居民環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)獲取主渠道。因此，各主要新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要在黃金時(shí)段、重要版面制作發(fā)布公益廣告，及時(shí)宣傳報(bào)道綠色消費(fèi)的理念、經(jīng)驗(yàn)和做法，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，曝光奢侈浪費(fèi)行為，營造良好社會(huì)氛圍[2]。

2.健全政策法規(guī)，刺激居民的綠色消費(fèi)需求

本次調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策會(huì)使垃圾分類投放的居民人數(shù)大幅增加。說明綠色消費(fèi)，不僅靠居民自覺，更要靠政策法規(guī)的激勵(lì)和約束。一方面，應(yīng)健全綠色消費(fèi)的法律法規(guī)，增強(qiáng)道德約束力，使居民認(rèn)識(shí)到綠色生活和消費(fèi)方式既是個(gè)人選擇，也是法律義務(wù)；另一方面，應(yīng)完善綠色消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策。對(duì)居民購買綠色產(chǎn)品，提供一定的價(jià)格補(bǔ)貼，讓居民能從綠色消費(fèi)中得到更多實(shí)惠。而對(duì)消費(fèi)高耗能、高污染產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品的行為，通過征收消費(fèi)稅進(jìn)行約束，控制居民對(duì)這類產(chǎn)品的消費(fèi)量，引導(dǎo)居民轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施，為居民綠色消費(fèi)提供支撐

在對(duì)造成垃圾不分類的原因調(diào)查中，52.9%的居民認(rèn)為太麻煩、耽誤時(shí)間，42.9%的居民認(rèn)為沒有分類回收的設(shè)施，也就是說高達(dá)95.8%的居民對(duì)目前垃圾的分類方式不滿意?；A(chǔ)設(shè)施不完善、不便捷，在很大程度上阻礙了居民綠色消費(fèi)行為。大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以為居民發(fā)展綠色消費(fèi)創(chuàng)造環(huán)境、增加后勁；反之，則會(huì)成為制約綠色消費(fèi)發(fā)展的瓶頸。為此，河北省今后要做好如下工作：推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式創(chuàng)新，建立廢棄物在線交易系統(tǒng)；建設(shè)以公共交通為主體的城市機(jī)動(dòng)化出行系統(tǒng)，促進(jìn)低碳綠色出行；鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等[3]，節(jié)約資源、物盡其用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國家發(fā)展改革委、中宣部、科技部等十部門.關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見，2016.

[2] 《關(guān)于加快推動(dòng)生活方式綠色化的實(shí)施意見》[Z].環(huán)發(fā)[2015]135號(hào)

[3] 韓小喬.“綠色消費(fèi)”靠自覺更靠引導(dǎo)[N].安徽日?qǐng)?bào)， 2016-03-09（5）.