面對七大姑八大姨的折磨，面對父母的逼婚，過年你有太多的真心話想說。純甄據(jù)此洞察，發(fā)起#奶后吐真言##純真過新年，敢于不添加#品牌行動。

大眾化傳播渠道

代言人鄧超領(lǐng)銜講真心話TVC，在央視及各大衛(wèi)視黃金時段播出，引發(fā)全民講真話第一波。鄧超說：“你們的愛豆都在喝純甄，講真心話，你要不要陪著一起來？”

冠名綜藝節(jié)目是提升品牌知名度、影響力最快、最好的方式，對快消品來說尤其重要。純甄贊助最火綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，愛豆跟自己使用一樣的產(chǎn)品，這對粉絲來說是一種幸福。

社會化傳播渠道

純甄過年追熱點有多快，看完海報你就懂。過年就要喝純甄，說真話。

隨著會長大人關(guān)八自拍自導(dǎo)自演的講真話視頻，同道大叔自拍十二星座講真話視頻，喃東尼《誰吃了我的小魚干》漫畫，以及球球的畫等KOL一起玩轉(zhuǎn)講真心話，純甄傳播一步步走向高潮。

純甄在傳播中發(fā)現(xiàn)，1月23日、24日是返鄉(xiāng)高峰期，而春運又是過年的一大特色。純甄及時制定傳播策略，打造KOL在火車站講一句對于回家的真心話，包括報姐、Happy張江在內(nèi)的幾十個KOL意見領(lǐng)袖參與活動。

藍(lán)V行動一直是品牌聯(lián)合起來在社交媒體上玩的一道亮麗風(fēng)景線，可以用最小的資源獲得最大的傳播效果。純甄領(lǐng)銜藍(lán)V，聯(lián)合幾十個品牌，共同傳播講真心話#奶后吐真言#活動。

線下真心話瓶測謊

純甄在全國30多個城市的上百家影院設(shè)立純甄真心話瓶，參與者掃碼鏈接H5，出現(xiàn)真心話題庫，把手放入瓶里，真心話瓶有測謊功能，測試是不是真心話，并贏取新年禮物。

通過以上傳播，純甄酸牛奶在春節(jié)促銷期間，閱讀量達到8億，各渠道總覆蓋人數(shù)達到2億。

來源：麥迪遜邦