李靜

【摘要】“潮起珠江 不忘初心——珠江經(jīng)濟(jì)臺開播30周年”研討活動2016年12月15日在廣東舉行。來自全國各地廣播電視業(yè)界同行和學(xué)界專家300多人共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯(lián)網(wǎng)時代“珠江模式”的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展模式。中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會成立大會和首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇同期舉行，學(xué)界及業(yè)界的100多名代表，就“媒介融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”這一主題，從理論和實(shí)踐的雙重維度進(jìn)行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機(jī)遇挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】珠江模式 廣播創(chuàng)新 廣播專業(yè)委員會

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】D

2016年12月15日，我國內(nèi)地第一家經(jīng)濟(jì)廣播——珠江經(jīng)濟(jì)臺迎來30歲生日。由廣東廣播電視臺主辦的“潮起珠江 不忘初心——珠江經(jīng)濟(jì)臺開播30周年”研討活動在廣東廣播中心舉行。來自全國各地廣播電視業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)、同行和學(xué)界專家300多人齊聚一堂，共同探討“珠江模式”的淵源，以及互聯(lián)網(wǎng)時代“珠江模式”的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展模式。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)合會）副會長楊波，中共廣東省委宣傳部副部長鄭廣寧，廣東省新聞出版廣電局黨組成員、副局長鐘慶才，廣東廣播電視臺黨委書記、臺長張惠建出席活動并致辭，為珠江經(jīng)濟(jì)臺30年來作出貢獻(xiàn)的廣播人代表授予紀(jì)念章。廣東廣播電視臺副臺長曾少華、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶、上海東方廣播中心主任孫向彤以及浙江廣播電視集團(tuán)原副總編輯董傳亮等發(fā)表主題演講。

一、不忘初心，創(chuàng)新發(fā)展

30年前，大潮起珠江，帶著改革和創(chuàng)新基因的珠江經(jīng)濟(jì)廣播誕生了。珠江經(jīng)濟(jì)臺的開播，打破了傳統(tǒng)的節(jié)目模式，開創(chuàng)了主持人直播、聽眾熱線參與、節(jié)目大板塊結(jié)合、內(nèi)容全天滾動播出等全新的廣播模式，“珠江模式”轟動一時，并對全國廣播電臺的業(yè)務(wù)改革和頻率專業(yè)化轉(zhuǎn)型起到了示范和標(biāo)桿作用，對中國廣播產(chǎn)生了前所未有的影響，在中國廣播發(fā)展史上具有里程碑式的意義。

楊波在致辭中指出，“珠江模式”如一面旗幟，引領(lǐng)著中國廣播改革創(chuàng)新的熱潮。當(dāng)媒體進(jìn)入融合發(fā)展的新時期，廣東廣播堅(jiān)持創(chuàng)新為要，大力推動資源優(yōu)化整合，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，開啟了媒體融合和文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的新征程。鄭廣寧在致辭中說，要用創(chuàng)新的成果說話，大力推進(jìn)媒體+科技、媒體+金融等業(yè)態(tài)。以體制機(jī)制創(chuàng)新為突破口，以新發(fā)展理念推動媒體融合發(fā)展。努力創(chuàng)新節(jié)目，創(chuàng)造出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的好節(jié)目，不斷提高廣播電視節(jié)目的傳播力和引導(dǎo)力。鐘慶才指出，近幾年，廣東廣播的融媒實(shí)踐和探索在業(yè)內(nèi)可圈可點(diǎn)。融合轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場在互聯(lián)網(wǎng)，新的競爭格局需要我們在戰(zhàn)略上進(jìn)一步創(chuàng)新。要加快媒體融合轉(zhuǎn)型步伐，積極建設(shè)廣電媒體融合發(fā)展新格局。張惠建說，“珠江模式”最重要的內(nèi)涵和靈魂，是敢為人先、敢于創(chuàng)新，敢為人先是一股勇氣，敢于創(chuàng)新是一種精神。這種勇氣和精神，是珠江經(jīng)濟(jì)臺30年來生生不息充滿活力的源泉，也是廣東廣播電視人不斷前進(jìn)和發(fā)展的動力。

（一）憶往昔 崢嶸歲月

30年前廣東廣播創(chuàng)造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經(jīng)濟(jì)臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

當(dāng)年曾帶領(lǐng)采編播和技術(shù)人員一起去廣東臺學(xué)習(xí)的楊波副會長不無感慨地說，廣播是辦給聽眾聽的，在當(dāng)年這是廣播理念的一大創(chuàng)新。以聽眾為中心，就要尊重聽眾的意見，滿足聽眾的需求。

回顧過去，原南方廣播影視傳媒集團(tuán)黨委書記、曾在珠江經(jīng)濟(jì)臺開播第一天晚上主持《鶯哥夜話》欄目的白玲作為廣播人代表發(fā)言，她說廣播“珠江模式”所蘊(yùn)含的改革創(chuàng)新精神已經(jīng)注入中國廣播人的心中，成為廣播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種推進(jìn)劑。

曾少華在主題演講中表示，珠江經(jīng)濟(jì)臺成為廣東廣播推進(jìn)系列臺改革的試驗(yàn)田和成功范例，30年來，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的珠江精神，抓住機(jī)遇，勇于探索，逐步形成了9個廣播頻率組成的系列臺競相爭艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場一直占據(jù)絕對優(yōu)勢，綜合覆蓋人口超過一個億。

董傳亮在演講中表示“珠江模式”就是讓廣播真正地人性化，真正地走向生活，放下身段，去貼近我們的服務(wù)對象，所以“珠江模式”的精神就是改革創(chuàng)新，是一個核心思想。

（二）看今朝 潮起潮落

如果說30年前“珠江模式”主要是在節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新了廣播，那么當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代則給廣播帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以廣播為主體，進(jìn)行主動的融合而不是被動的被“+”。鐘慶才說，最近三年來，廣東廣播在“廣播+”戰(zhàn)略下，對廣播的內(nèi)容、機(jī)制和分發(fā)、渠道等進(jìn)行了全面探索重組，初步形成了廣東廣播新的發(fā)展生態(tài)。曾少華則對“處處聽得到，常常看得見，時時有溫度，人人謀創(chuàng)新”的新的廣播發(fā)展生態(tài)進(jìn)行了具體詮釋。

廣東廣播電視臺以“珠江模式”“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的精神為活力的源泉，不斷開拓新領(lǐng)域。張惠建表示，廣東廣播電視臺掛牌兩年來，積極推進(jìn)媒體融合，圍繞發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)型升級，打造媒體融合核心競爭力，進(jìn)一步夯實(shí)媒體融合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在融合產(chǎn)品、融合傳播、融合產(chǎn)業(yè)三個方面深化媒體融合，構(gòu)建起廣電媒體融合發(fā)展的新格局。

廣東廣播電視臺副總編輯、南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)總編輯趙隨意在主題演講中指出，在今天媒體融合轉(zhuǎn)型的時刻，同樣也應(yīng)該打開思維，借鑒先進(jìn)理念，結(jié)合自身實(shí)際，打造適合自己的發(fā)展模式。

“在珠江廣播30歲時，他們又鮮明地提出了‘廣播+時代的嶄新的理念，這是中國廣播主動融入中國供給側(cè)改革，融入新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種生命覺醒，以線上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)對接，珠江經(jīng)濟(jì)廣播為中國廣播發(fā)展開辟出了一片嶄新的天地。”楊晶在主題演講中說。

（三）展未來 任重道遠(yuǎn)

如今我們面對的是一個全新的媒體融合發(fā)展時代，2014年，媒體融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略；2015年，新媒體發(fā)展一日千里；2016年，習(xí)近平總書記調(diào)研中央主流媒體，再次強(qiáng)調(diào)了媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性。融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)前廣電發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，建設(shè)新型主流媒體的重任擺在了媒體人的面前。

新的形勢下，廣東廣播電視人如何傳承“珠江模式”的改革創(chuàng)新精神，繼續(xù)保持敢為人先的勇氣，鄭廣寧提出，第一，要敢于擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真擔(dān)負(fù)起習(xí)總書記賦予我們的“48字”職責(zé)使命，用旗幟鮮明的行動說話；第二，要敢于創(chuàng)新，要用創(chuàng)新的成果說話，大力推進(jìn)媒體+科技、媒體+金融等業(yè)態(tài)。

縱觀近年全國廣電的嘗試和變革，已然呈現(xiàn)百花齊放之勢。那么，廣東廣電如何在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中繼續(xù)扮演主導(dǎo)角色？鐘慶才強(qiáng)調(diào)，廣東廣播電視臺未來發(fā)展必須堅(jiān)持正確方向，牢牢把握導(dǎo)向，要加快媒體融合轉(zhuǎn)型步伐，積極建設(shè)廣電媒體融合發(fā)展新格局。

楊晶在主題演講中表示，廣播媒體在本地市場擁有的貼近性、融入性、調(diào)動力、卷入度，是新媒體平臺難以比肩的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎的最后一公里，恰恰是廣播媒體最長袖善舞、如魚得水的生存空間。董傳亮認(rèn)為，在格局之變時，要用廣播這個聲音媒體的特點(diǎn)來跟互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合。

孫向彤闡述了當(dāng)下的新思維、新路徑，上海廣播電視臺上海東方廣播中心力圖構(gòu)建以阿基米德FM客戶端，新聞+客戶端為龍頭的新媒體產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的深度融合、整體轉(zhuǎn)型，提升廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

二、深入研討“媒體融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”

由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會指導(dǎo)，中國高校影視學(xué)會、廣東廣播電視臺、暨南大學(xué)主辦，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)臺承辦的中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會成立大會暨首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇于2016年12月15日至16日在廣州召開。中廣聯(lián)合會副會長楊波、暨南大學(xué)副校長饒敏為中國高校影視學(xué)會廣播專業(yè)委員會主任委員李幸和副主任委員申啟武授牌。云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授覃信剛、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普、江蘇廣播電視總臺（集團(tuán)）副臺長黃信、中國傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)辦公室主任王宇、廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系主任申啟武做主題演講。來自中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、四川大學(xué)等大學(xué)以及中央臺和江蘇、浙江、廣東、內(nèi)蒙古和安徽等廣播電視臺的100多名代表，就“媒體融合時代廣播的創(chuàng)新發(fā)展”這一主題，從理論和實(shí)踐的雙重維度進(jìn)行了深入研討，共同解讀融媒時代賦予廣播媒體的角色地位及其機(jī)遇挑戰(zhàn)。

（一）強(qiáng)化傳統(tǒng)廣播媒介屬性，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融聯(lián)契合

移動互聯(lián)時代各種傳統(tǒng)媒體受到不同程度的影響，而廣播因其伴隨性、互動性、貼近性等媒介屬性，具有與互聯(lián)網(wǎng)對接的天然優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣播變革傳播理念、傳播手段和表達(dá)方式，將直接溝通、心靈交互、伴隨關(guān)懷等社交基因與移動互聯(lián)網(wǎng)相連接，助推現(xiàn)有形態(tài)體系發(fā)生變革，努力實(shí)現(xiàn)線上線下相容，以此來培育我們新的傳播力、公信力、影響力和生命力。

申啟武教授表示媒體融合并不意味著傳統(tǒng)廣播的消亡，新媒體時代，傳統(tǒng)廣播依然擁有其他媒體無法取代的優(yōu)勢和價值。在殘酷激烈的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極強(qiáng)化和挖掘自身的獨(dú)特優(yōu)勢和價值并努力借助媒體融合給自身發(fā)展帶來的機(jī)遇與空間，汲取新媒體的有益養(yǎng)分，加強(qiáng)與新媒體的互動與合作，通過強(qiáng)身健體、轉(zhuǎn)型升級以實(shí)現(xiàn)與新媒體的共進(jìn)共榮、共存共生。

黃信表示，實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型還需要在傳播、產(chǎn)品和社群三個維度上繼續(xù)深化探索，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該從聲音出發(fā)向融媒體傳播形態(tài)拓展，強(qiáng)化傳播的有效性、專業(yè)性和特色化，追尋文化情感的價值，在與網(wǎng)民的互動當(dāng)中依托情感相通，明辨是非、澄清謬誤、激發(fā)共鳴，發(fā)揮廣播的作用，進(jìn)而提高平臺的傳播力。

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授吳生華在首屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇分論壇上表示，廣播媒體的內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)媒體終端的遷移需要按照互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺化點(diǎn)播的特點(diǎn)專門策劃和制作，而廣播非黃金時段的開發(fā)和系列化音頻產(chǎn)品的聯(lián)合制播，以及個性化主持節(jié)目產(chǎn)品等將成為不同形態(tài)音頻媒體合作發(fā)展的契合點(diǎn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代受眾即用戶，要為其需求提供服務(wù)

新媒體時代，受眾的主動權(quán)大大增加。從被動接收信息的“受者”轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁鞘苷咭彩侵鲃荧@取甚至生產(chǎn)信息的“傳者”，受眾已不再是傳統(tǒng)的信息接受者，而是信息消費(fèi)的“用戶”。論壇上演講嘉賓和與會代表都闡釋了為用戶服務(wù)的理念。

為需求提供及時恰當(dāng)?shù)姆?wù)是新媒體時代媒介的生存邏輯，周小普教授認(rèn)為，除了現(xiàn)實(shí)的生活需求外，人們更需要真正踐行有追求、有理想的媒體，帶來有溫度、有溫暖的媒體，能自我付出、服務(wù)社會的媒體。這是對珠江精神的放大，是新媒體時代最好的需求回答。

王宇教授談道，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播所面對的用戶就是其服務(wù)對象，用戶既是媒介消費(fèi)者也是媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者。在互聯(lián)網(wǎng)音頻時代下，應(yīng)培養(yǎng)屬于自己的用戶群體，對用戶所需有精準(zhǔn)的把握，據(jù)此打造用戶社交圈，變被動收聽為主動轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)廣播的二次傳播。

江蘇臺廣播媒體中心總編室主任周萬安指出，加快廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以滿足用戶需求尤為重要。應(yīng)依托信息數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以個性化、對象化的新聞信息服務(wù)來聚合各類用戶。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授李亞虹提出要創(chuàng)建用戶畫像。用戶畫像是指建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶模型，它以大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)做保障來深入研究用戶信息，通過以用戶個人信息、經(jīng)濟(jì)狀況、工作信息等為分析元素進(jìn)行深入挖掘，高度凝練出用戶信息全貌。創(chuàng)建用戶畫像的意義在于使自身的服務(wù)對象更加聚焦，更加專注，打造出的內(nèi)容能夠直達(dá)用戶的痛點(diǎn)、笑點(diǎn)和關(guān)注熱點(diǎn)。

（三）在創(chuàng)新與融合中塑造廣播嶄新的媒體形象

新媒體時代，中國廣播應(yīng)該順應(yīng)媒體融合的潮流和趨勢，積極探索與新媒體融合的方法和路徑，在創(chuàng)新與融合中尋求突圍，塑造廣播嶄新的媒體形象。

申啟武教授提出創(chuàng)新與融合的基本路徑是“廣播為體，新媒為用”，即傳統(tǒng)廣播在生產(chǎn)和經(jīng)營的具體實(shí)踐中利用與媒體融合的機(jī)會，借助新媒體的力量來強(qiáng)化自身的功能和優(yōu)勢，以適應(yīng)新媒體時代受眾對傳統(tǒng)廣播新的要求。

覃信剛教授認(rèn)為：品牌不要多元，多元了就沒有品牌；地標(biāo)也不需要多元，多元了就沒有地標(biāo)。廣東廣播的9個產(chǎn)品，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。要滿足三個終端，主要是車載互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、收音機(jī)及其場景。

提高媒介核心競爭力，中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部教授張政法提出創(chuàng)新的兩個角度，一個是利用聲音介質(zhì)延展性講故事。聲音是典型的適合表現(xiàn)動態(tài)性的事物，學(xué)會利用聲音的延展性發(fā)揮其獨(dú)特的吸引力；另一個是重視表情性。聲音是人體的一部分，人情緒的一部分，是最直接有力的。內(nèi)容上貼近生活，形式上貼近體驗(yàn)，讓廣播成為交流感情的親切的場域。

借鑒先進(jìn)理念，結(jié)合自身實(shí)際，打造適合自己的發(fā)展模式。趙隨意表示要根據(jù)自身的特色去發(fā)展，同時要緊抓共享經(jīng)濟(jì)，要利用眾籌、眾包、聯(lián)盟等經(jīng)濟(jì)手段來發(fā)展自己。融媒創(chuàng)新變革是必然的，同時也要辯證地看待這個問題，不能一窩蜂地上，不管自己的優(yōu)勢盲目去變。