楊 帆(宿州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，安徽宿州 234000)

中國職業(yè)足球俱樂部比賽球衣設(shè)計研究

楊 帆
(宿州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，安徽宿州 234000)

足球球衣是最基礎(chǔ)的運動裝備，每一種球衣顏色、圖案都表達著俱樂部的思想和意志。因而選擇何種樣式的球衣是每個職業(yè)足球俱樂部應(yīng)該考慮的重要事情。足球球衣設(shè)計是材料科學(xué)、設(shè)計美學(xué)和社會學(xué)多種學(xué)科知識的集中體現(xiàn)。

球衣設(shè)計；材料；足球文化；中國職業(yè)足球俱樂部

足球運動員的比賽球衣要讓運動員穿著舒適，并可以區(qū)別場上對手與隊友，所以需要對球衣的款式、材質(zhì)和球衣的顏色、配飾進行分別設(shè)計以達到需求。

1 球衣的款式、材質(zhì)、顏色、配飾設(shè)計

1.1 球衣的款式、材質(zhì)

就款式而言，在足球運動的發(fā)展歷史上,H型球衣和緊身型球衣設(shè)計，使用較多。H型也稱矩形、箱形、筒形、布袋形,其圍度規(guī)格較為寬大,能保證運動時人體擁有較大的活動空間。緊身型通常采用彈性面料緊附人體表面,這樣既能體現(xiàn)運動員的優(yōu)美曲線，最小的廓型截面又保證了運動的低阻力[1]。在材料方面，足球運動的劇烈對抗特性要求比賽球衣相對其他運動球衣要具備更好的透氣性和易干性，同時也要求球衣在一系列規(guī)則容許的拉拽等對抗動作時不至于撕裂。早期的球衣設(shè)計與平時的穿著衣物并無二致，近30年以來，隨著新的紡織材料的研發(fā)，出現(xiàn)了更多材料選擇，職業(yè)運動員在競技過程可以穿著感覺更舒適、負擔(dān)更輕的運動裝。2008年北京奧運會耐克的產(chǎn)品包含了輕質(zhì)Flywire技術(shù)纖維和Lunarlite泡綿緩震的運動鞋以及利用回收滌綸制作而成的NikeSwift功能性運動服等產(chǎn)品。Flywire的鞋面支撐技術(shù)和Lunarlite泡綿構(gòu)成的輕質(zhì)緩震系統(tǒng),能更有效地幫助運動員在快速而高強度的競爭中發(fā)揮出勝人一籌的運動表現(xiàn)[2]。

1.2 球衣的顏色、配飾設(shè)計

身著不同顏色球衣在足球比賽中是區(qū)別隊友和對手的最直接方法。根據(jù)國際足聯(lián)對足球比賽的規(guī)定，上場比賽兩隊身著兩種顏色球衣，兩隊的守門員穿第三與第四種顏色球衣，目的是在足球比賽中形成區(qū)分明顯的視覺效果。主場球衣顏色選擇多和俱樂部標志相關(guān)，每個俱樂部都有自己標志性顏色搭配的主場球衣。傳統(tǒng)客場球衣一般選擇白色搭配輔色的設(shè)計，現(xiàn)在的職業(yè)俱樂部客場球衣已經(jīng)擺脫這種設(shè)計思路。

球衣顏色之外的重點是球衣的圖案配飾。職業(yè)足球俱樂部比賽球衣上衣由于俱樂部經(jīng)營的需要，會有各處廣告位置的存在。一般有右胸球衣品牌標志、胸前正中廣告位、后背正中球員大號碼上下廣告位，兩臂所在聯(lián)賽標志廣告位。在設(shè)計中,隊徽位置、球衣品牌標志位置、廣告位置不會有太大變動，而其他的輔助圖形設(shè)計會根據(jù)每一支球隊需求的不同而有不同的變動。比如對很多俱樂部而言，胸前廣告的出租是很多職業(yè)俱樂部重要收入來源，球衣的顏色和配飾設(shè)計會為廣告作相應(yīng)匹配設(shè)計。

2 職業(yè)足球俱樂部的比賽球衣設(shè)計

球衣是一支球隊的名片，它的設(shè)計受俱樂部歷史傳統(tǒng)的影響。皇家馬德里足球俱樂部(以下簡稱皇馬)是西班牙馬德里一家具有皇室支持背景的俱樂部，球隊的整體白色主場球衣源于白色具有皇室及宗教含義。兩側(cè)自脖領(lǐng)至肘部三條并行的橫杠是球衣贊助商阿迪達斯的輔助識別圖形，右胸上是阿迪達斯標志，胸前是廣告贊助商的標志。加泰羅尼亞地區(qū)的巴薩俱樂部主場經(jīng)典球衣上衣紅藍色最初是受瑞士人紅藍鉛筆的啟發(fā)，但兩種顏色的搭配擺放會因為不同賽季作一定調(diào)整。左胸為巴薩標志，右胸是球衣贊助商耐克的標志，胸前為廣告贊助商標志，后背是球衣號碼和球員姓名。對于職業(yè)俱樂部而言，接受專業(yè)品牌的球衣贊助可以降低成本，球衣品牌可以授權(quán)銷售球衣獲取利益。以西班牙甲級聯(lián)賽(以下簡稱西甲)的俱樂部為例。2013年，皇馬俱樂部一年球衣胸前廣告收入為2000萬歐元，直接球衣銷售的收入利潤為1500萬歐元；巴薩俱樂部一年的胸前廣告收入為3000萬歐元，每年球衣銷售抽成的利潤為800萬歐元[3]。

3 中國的職業(yè)足球俱樂部比賽球衣設(shè)計

中國職業(yè)足球歷史自1994各級職業(yè)聯(lián)賽鳴鑼開打截止到2016賽季，已經(jīng)開展了23年。

3.1 職業(yè)化初期的洪荒時代

在職業(yè)化初期,已經(jīng)開始有國際體育品牌贊助設(shè)計球衣，如1994賽季上海申花球衣的Puma、北京國安的茵寶、廣州太陽神的Reebok。1995賽季遼寧宏運的阿迪達斯，款式直接選用球隊贊助商成熟的球衣產(chǎn)品。這些球衣使用國外品牌設(shè)計的通用尺寸，同時期的中國球員穿上這些寬松的球衣在球場上運動時會顯得瘦小。這一時期主場球衣顏色主要為常見的幾種高純度的基本色，客場球衣以白色搭配球隊主色為主。代表性的有紅色的廣州太陽神、綠色的北京國安、藍色的上海申花和大連萬達、黃色的四川全興等。

胸前廣告各具地域和時代特色，內(nèi)陸很多俱樂部的胸前廣告多為俱樂部所在地與球迷日常生活相關(guān)的企業(yè)，如四川全興俱樂部的胸前廣告是四川全興酒業(yè)、1994賽季山東俱樂部胸前廣告是濟南人民商店,沿海地區(qū)的上海申花1995賽季則換上了日本KENWOOD音響。

這時的各俱樂部對球衣設(shè)計這種球隊文化建設(shè)尚處于探索階段，對贊助商的設(shè)計大多全盤接受，缺少對自己俱樂部文化的思考。

3.2 職業(yè)化中期曲折與前進

這一時期由于聯(lián)賽熱度減退，俱樂部運營成本逐漸上升。甲A、甲B俱樂部成本由1994年平均2000萬人民幣上升到1998年平均3500萬人民幣，上座率卻逐年呈現(xiàn)下滑趨勢[4]。這一時期耐克和阿迪達斯等國際品牌全球布局競爭蔓延到中國市場，大小俱樂部游走于各種體育品牌之間，申花選擇過耐克、茵寶，國安選擇過耐克、阿迪達斯，俱樂部選擇過阿迪達斯、耐克、美津濃、匹克。這三家俱樂部的球衣設(shè)計因為改換贊助商,球衣風(fēng)格有了不同的變化，但三家俱樂部在主場球衣顏色等原則問題上大體上保持了延續(xù)性。這一時期原廣州太陽神和原深圳健力寶則因所有人、俱樂部名稱不斷變更，標志、球衣設(shè)計不斷變化。深圳俱樂部曾經(jīng)在一個賽季四次更換球衣贊助商，導(dǎo)致在一場比賽中出現(xiàn)深圳隊員穿著兩種品牌的深圳隊球衣上場比賽的現(xiàn)象。

這一時期的球衣設(shè)計呈現(xiàn)的特點是在混亂中看到逐漸專業(yè)化的希望。聯(lián)賽雖然有曲折，但得到了國際體育品牌的注意。除阿迪達斯和耐克這樣的國際一線品牌以外，意大利Kappa、日本的美津濃、英國茵寶也逐步涉足中國職業(yè)聯(lián)賽。截至2009年耐克統(tǒng)一中超球衣之前，與Kappa有合同在身的有青島、江蘇、長沙三家俱樂部，天津、陜西的俱樂部則與美津濃簽有贊助合同，國內(nèi)品牌也嶄露頭角。

3.3 職業(yè)化近期的百花齊放

2009年3月，耐克正式宣布以每年1500萬美元的價格贊助中超十年，其中一半會以足球裝備的形式支付，合同中包括中超16支球隊的球衣贊助[5]。當(dāng)時除有穩(wěn)定球衣贊助的北京國安和大連萬達以外的其他俱樂部隨即都表示同意。

耐克贊助的中超球服采用回收聚酯纖維面料，每套球衣最多由13個塑料瓶降解制成，這種面料環(huán)保輕質(zhì)，減輕了球衣重量，而且不影響球衣性能。遺憾的是，盡管制造方式先進，但款式雷同現(xiàn)象嚴重，特點極不鮮明。

2013賽季中超北京國安俱樂部主場球衣和同賽季英超曼城俱樂部客場球衣使用了同一版本，2014賽季中超江蘇舜天俱樂部主場球衣和2013賽季法甲巴黎圣日耳曼俱樂部客場球衣使用的是同一款模板。綜合2009-2016年中超俱樂部球衣的實例和報道，僅廣州恒大、上海申花、北京國安、山東魯能得到了俱樂部和球迷滿意的耐克球衣設(shè)計。2012賽季，升班馬大連阿爾濱和廣州富力俱樂部向耐克提交了自己設(shè)計的球衣方案但遭到拒絕，耐克要求兩家俱樂部保證正品球衣的銷售量才能滿足其要求。

2016賽季中超球衣中聯(lián)賽排名中下游的多個球隊同樣使用了相似的模板。目前除北京國安、上海申花、山東魯能、廣州恒大俱樂部外，其他俱樂部影響力走不出注冊地以外地區(qū)。而且僅這四家俱樂部能夠賣出耐克滿意的正版球衣銷量，其中僅2012賽季耐克正品山東魯能球衣就賣出了10萬件，而其他俱樂部每年正版球衣銷量不能滿足耐克的銷量目標。所以對于其他中超俱樂部,耐克僅依據(jù)贊助協(xié)議提供了球衣。雖然很多俱樂部雖然不滿意耐克的做法，但沒有別的選擇。

反觀近幾年的中甲、中乙賽場，很多俱樂部因為沒有統(tǒng)一贊助條款的限制，可以自主選擇贊助品牌。據(jù)統(tǒng)計，贊助品牌中除耐克以外，有西班牙品牌KELEME、Joma，國內(nèi)品牌PEAK、銳克、巖羚,丹麥品牌hummel等[6]。中甲、中乙俱樂部在設(shè)計要求中更為平等和強勢，設(shè)計的球衣相較于中超俱樂部球衣也更為美觀和大方，贊助廠商為贏得贊助合同都拿出了最好的設(shè)計和材料。

4 總結(jié)

中國足球職業(yè)化三個階段不同的比賽球衣設(shè)計，從側(cè)面反應(yīng)了同一時期的中國職業(yè)足球發(fā)展改革的起步、曲折和發(fā)展，讓我們看到很多問題。

首先，中國足球的競技水平低，聯(lián)賽觀賞性有限。中國男足2016年在FIFA的排名僅為世界第82位、亞洲第7位[7]。寬裕的資本和有限的競技水平不能踢出高水平的聯(lián)賽，因此中國聯(lián)賽需要提高本土球員的競技水平。

其次，打擊和抵制盜版球衣，保護球衣品牌的權(quán)益。球衣品牌贊助聯(lián)賽是為了多賣正版產(chǎn)品，但目前國內(nèi)較為猖獗的盜版球衣的行為，損害了球衣品牌的利益。球迷購買廉價盜版球衣支持自己的球隊是一種非常短視的行為，如果沒有球衣品牌贊助球隊，球隊就不會有美觀舒適的球衣參加比賽。不僅球迷需要購買正版球衣，執(zhí)法部門也要堅決打擊不法商家的行為。

再者，未來杜絕壟斷，接受市場競爭。2009年，中國足協(xié)的打包行為為中小球隊解決了燃煤之急，也為后期耐克壟斷的后果埋下了種子。相對于中甲的球衣設(shè)計，中超的球衣設(shè)計讓俱樂部和球迷感到不滿。在耐克球衣贊助合同2019年到期以后，應(yīng)謝絕這種打包的壟斷行為。中國職業(yè)足球已經(jīng)不是2009年之前的中國職業(yè)足球了，中國職業(yè)足球的影響力可以吸引更多的體育品牌拿出更多更優(yōu)秀的球衣設(shè)計參與競爭。

近年來國內(nèi)體育品牌逐漸涉足中甲、中乙賽場，但國內(nèi)品牌相對于耐克阿迪達斯等國際大品牌在競爭中處于弱勢，一方面國內(nèi)品牌在材料科學(xué)領(lǐng)域沒有足夠的技術(shù)儲備，不能推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新材料球衣；另一方面,國內(nèi)品牌沒有建設(shè)自己專業(yè)的體育服裝設(shè)計師團隊，導(dǎo)致頻出“雷人”設(shè)計。這需要我們投資材料科學(xué)的發(fā)展，實現(xiàn)跨學(xué)科領(lǐng)域的合作研究；提高審美水平，高校服裝設(shè)計專業(yè)可以嘗試拓展體育服裝設(shè)計方向的研究，彌補這方面與國際先進水平的差距。在目前人力成本逐漸提高、國內(nèi)體育服裝行業(yè)利潤逐漸降低的現(xiàn)狀下，國內(nèi)球衣品牌不能再走之前的低價、低質(zhì)、低設(shè)計的老路了。只有將科技創(chuàng)新與人文情懷設(shè)計結(jié)合起來，才能提高產(chǎn)品的附加值。

[1]孫玉鳳.淺析足球服裝設(shè)計中的文化內(nèi)涵[J].作家,2008(6):256-257.

[2]鄧海娟,袁惠芬.從百年奧運看運動服裝的時尚變遷[J].大眾科技,2010(1):217.

[3]阿爾弗雷德·加蒂烏斯,何塞·馬里亞·烏齊.巴薩VS皇馬：豪門足球俱樂部的巔峰對決[M].宋海蓮,譯.北京:華夏出版社 2014:81-83.

[4]顧晨光.中國職業(yè)足球俱樂部成長研究——從“新制度經(jīng)濟學(xué)”視角[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2009:57.

[5]網(wǎng)易體育.雷森中超喜獲巨額贊助09賽季耐克斥資1500萬美[EB/OL].(2009-02-13)[2016-07-08].http://sports.163.com/09/0213/18/5226EMJA00051C89.html.

[6]足控：中甲中乙球衣品牌分布[EB/OL].(2015-07-20)[2016-08-07].http://www.dongqiudi.com/article/103169.

[7]2016FIFA男足國家隊最新排名:中國國足名列世界第81,阿根廷第1[EB/OL].(2016-05-11)[2016-07-08].http://mt.sohu.com/20160511/n448872236.shtml.

2016-11-12

楊 帆(1987- )，女，助教，碩士研究生，從事服飾設(shè)計研究。

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2095-7602(2017)04-0092-03