李鵬

摘 要：雙一流大學建設為地方高校發(fā)展提供了新的契機。作為高校學術科研成果集中展示平臺的地方院校學報在此可以大有作為。學報的封面設計可以反映一所院校的精神氣質和內涵，需要很好的包裝和設計。但我國地方院校學報普遍存在設計感不足的問題。經費不足，重視不夠，模式化、地方化限制與定位不足是主要原因。為此，解決之道不僅僅在藝術設計本身，還要反思藝術設計之外的因素。最后，在整體上突出封面設計應該有的文化和藝術品質，以期使之能夠更好的服務于地方高校與區(qū)域社會。

關鍵詞：地方高校；封面設計；設計原則

近期，我國發(fā)布雙一流大學建設方案，其中明確規(guī)定“加快推進科研體制機制改革，在科研運行保障、經費籌措使用、績效評價、成果轉化、收益處置等方面大膽嘗試?！弊鳛榧畜w現(xiàn)高校學術科研成果的學報就有一個新的發(fā)展契機。作為一位藝術設計研究者，筆者更加關注高校封面設計方面有可能創(chuàng)新與發(fā)展。本文就希望在這個方面做出一點探討，以便拋磚引玉，為大家做個參考。

一、高校學報封面設計現(xiàn)狀

目前，不少地方高校都面臨著學報設計“內容重于形式”的窘境，缺少必要的藝術特征，過于關注學術性，忽視版面設計，忽視了特色設計的重要性。隨著這些弊端不斷浮出水面，地方高校學報的封面設計逐漸引起了人們的注意。學報的封面就好似學報的顏值，在這個“看臉的時代”，除了加強稿件內涵，封面也能夠直接體現(xiàn)學報的創(chuàng)辦實力。在封面裝幀設計上，不管是追求整體定位的莊重簡樸、一本正經，還是規(guī)范合理并力求穩(wěn)定，都有種曲高和寡、單調呆板的不“親民”感。因此，加強學報封面設計的多樣化和個性化有利于提高其創(chuàng)辦水平以及讀者的喜愛程度。

二、高校學報封面設計感不足的原因

目前高校學報封面設計存在著局限和不足，透過本質看問題，影響其多元化和個性化發(fā)展的原因是地方高校創(chuàng)辦學報單元的水平和認識偏差。

（一）美編經費得不到充分保障

以《賀州學院學報》《榆林學院學報》、《湖北文理學院學報》等三份學報為例。觀察和對比這幾份學報近年來的封面風格，除了封面的底色和字體會偶爾換一下，封面的校園圖幾乎都沒有改變過，一直采用簡潔莊重的風格，整體變化不大。何以如此？筆者查閱了以上三份學報所在學校公開的財務報表，經費來源基本上包括單位撥款和自籌。辦刊經費勉強可以滿足基本的印刷出版需要，但是從自籌與單位撥款比重來看，后者顯然不足以支撐學報的全部經費需要，而自籌部分除了小部分用于辦刊經費，其余多用于發(fā)放編輯人員津貼。所以，地方高校學報為了運轉，只得縮減美編方面的費用，封面以能看得過得去為主。換言之，就是地方高校對于封面設計的重視程度遠遠不夠。可見，經費投入和重視程度不足就是制約封面設計提升的重要因素。故此，優(yōu)化地方高校學報出版的一般流程，節(jié)省不必要的經費投入，轉而加強封面設計是其獲得轉變的重要途徑。

（二）審美觀念的模式化

目前地方高校對于封面的審美觀念存在模式化問題，為了體現(xiàn)學術的嚴謹性而拋棄了封面裝幀的美學性。然而，學報并不是一本單純的論文集，而是和其他雜志一樣傳播資訊、傳遞美學，學報封面就是其傳播藝術美感的直接途徑。仍然就筆者供職的《賀州學院學報》而言，審美的模式化還是比較明顯的，長期以來《賀州學院學報》的封面風格幾乎沒有變過，下面以近三年的封面設計為例：

由圖一我們可以看出，《賀州學院學報》近三年封面設計的思路沒有重大變化，一直是封面中部加圖片，2014和2015年度底色變換，中間圖片縮小，整體風格不變，同一年度封面期期相同，缺少相應變化。

（三）地域文化的影響

地方院校多數(shù)立足所在城市，由于地處二三線甚至更為偏僻。以致不少中西部院校的學報，甚至包括一些東部地區(qū)的學報的封面設計出現(xiàn)設計雷同，缺乏變化的特點。仔細考量，應當所處地域文化有很大關系。雖然高校是時代學術文化的前言陣地，但是受制于地區(qū)的生活節(jié)奏緩慢、接受新鮮事物的程度緩慢等因素，許多新的思路和設計手段不能夠及時反映在學報封面設計上來。有時候即便美編想去做一點創(chuàng)新，受制于體制和機制約束，不能夠自由舒展。因而還以嚴肅單一的風格表現(xiàn)封面設計，甚至多少年來基本保持相似的風格。簡而言之，就是區(qū)域局限性導致的思路局限性。思維慣性的力量導致變革的不夠。

（四）定位模糊問題

學報就內容而言，如果從大方面劃分的話，至少可以劃分為哲學人文社科類和自然科學類兩類。作為載體的學報，在封面設計方面應該對此有所區(qū)別。目前我國同一學校所辦的自然科學類學報封面設計與哲學人文社科類封面設計基本沿用同一設計，往往沒有變化。很多院校，甚至一些著名院校可能出于保持學報嚴肅性問題，自然科學版、醫(yī)學版、哲學社會科學版面的封面如出一轍，沒有變化。如果不是封面上標明，就無法確定這本學報的內容。說白了，就是學報封面缺乏應有的定位，指向不明的問題。

三、學報設計中應當注意的幾個問題

剖析地方學報封面設計存在的問題，是為了解決問題。故此，筆者立足于現(xiàn)狀和存在的問題，特別針對性地提出幾個必須重視的要點，詳述如下：

（一）避免同質化

既然同質化是地方學報設計的首要問題，那么避免同質化，實現(xiàn)期刊的個性化就是一個首要解決的問題。這個里面存在一個辯證關系，期刊是一種文化產品，地方院校學報有肩負著傳承學術的重任，這個是共通的地方，但是不能成為同質化的理由。地方院校學報仍然應該挖掘自身的獨到之處，尤其應該找出自身的學科所長和地域特色，在我國高校廢止985、211，準備建設雙一流高校的大背景下，更加需要彰顯特殊性，不能夠千人一面。地方院校學報尤其應該在學科建設和學校特色之間尋找平衡和突破口，并且使之體現(xiàn)在封面設計上來。套用一句網絡語，我就是我，不一樣的煙火。有了個性，避免了同質性，就是地方院校學報封面設計的出路所在。說到底，就是要有自己的品牌特色，打造出自己的文化品位和審美品位。

（二）以藝術性為指歸

封面設計歸根結底還是要以藝術性為指歸?？追蜃佑醒?，言之無文，行而不遠。這個雖然是說的是內容，但是對于封面設計也有很大啟發(fā)。設若學報封面設計丑陋不堪，面目可憎，讀者接受的可能性就會降低，就會排斥。所以同理，封面不美，行而不遠。美是吸引人的重要要素。高校學報應當是豐富內容和美觀形式的統(tǒng)一結合，應該兼?zhèn)淇茖W性和藝術性。因而封面設計在表達學報主題的時候，還應該兼顧藝術美，要滿足讀者的審美需求，要學會包裝。

封面設計的藝術創(chuàng)造體現(xiàn)在簡練的線條和適宜的色彩等，布局規(guī)劃還應該要整齊一致，將求線條、色彩、圖片等要素完美地結合到一起。在這樣的基礎上再追求一些適當?shù)淖兓?，來滿足觀眾的新鮮感。所以，地方高校學報封面設計最終還是要以美作為重要指標性考量。雖然高質量的學術論文能夠為學報帶來深刻的內涵和思想，但在時代的需求下，圖片所帶來的形式美感將會把文字變得感性和直觀。因而，地方高校學報的封面設計重視形式美感，乃是時代和閱讀者的視覺欲望，是讀圖時代下人們特有的審美需求。

在電子媒介方便人們生活的同時，人們在快節(jié)奏生活的影響下從過去的文字閱讀逐漸進入到看圖閱讀的時代，新媒體的發(fā)展便是人類閱讀方式改變的鐵證，例如時下流行微博圖、微信圖等。這為地方高校學報封面設計提供了審美變革的契機，現(xiàn)如今無論高校學報的版面內容質量如何，封面的形式美將會激發(fā)人們的審美欲望。

（三）突出學術品位

地方高校學報的創(chuàng)辦主旨是為了體現(xiàn)高校科研教學力量的理論層次高度和學術價值高度。良好的學報往往擁有寓意深廣、余韻無窮、引人深思的刊載內容。經過封面設計以后能夠為內容提供意蘊深邃的畫面代入感，同時還能夠體現(xiàn)學報的含蓄內斂，形成了寬闊深遠的感官意境，并給予讀者無限的遐想和回味。故此，學術期刊的本質仍然是以學術為中心的，所以高校學術期刊在創(chuàng)新封面的同時，也一定要記住這個主要特點，不能脫離。

（四）表現(xiàn)方式多樣化

“文化的魅力之一在于觀念的多元化，‘美亦如此?！焙玫膶W報封面設計，目標是取得讀者的關注，這就不能形式單一，要注意變現(xiàn)方式的多樣性。封面設計是個視覺傳達藝術的展現(xiàn)，為了達到形態(tài)美、、工藝美、裝潢美、結構美、材質美等多種美的統(tǒng)一，就要求學報封面設計者掌握多種形式的表現(xiàn)方法，合理調控封面設計中涉及的各個要素，達到整體和諧與舒適。

封面設計如何很好地貫徹上述設計原則，讓美感自然地呈現(xiàn)，就需要在以下要素上下足功夫，畢竟封面設計是一個綜合整體的作品。圖案選擇上要注意真實與虛幻的結合，抽象與直觀的結合，增添藝術設計的美感；要通過設置合理的色彩搭配，形成“以色傳神，以色奪人，以色抒情，以色寫意”的美好意境。具有美學意蘊的裝飾色彩和別具一格的色彩搭配，給封面增添標示性特征的同時，深化了學報封面基本的視覺感官；刊標設計要突出學報的辦刊定位和理念，突出出版物的品牌價值以及學校的辦學傳統(tǒng)。在體現(xiàn)匠心的同時傳承歷史，實現(xiàn)凝重與藝術性上統(tǒng)一；文字方面，則要科學合理地處理字體，最終形成既跌宕起伏又有規(guī)則的視覺節(jié)奏。

（五）彰顯地方特色

所有的地方高校學報封面設計幾乎都要實現(xiàn)形式美感和學術性之間的良好把握，這也是學報封面設計的基本準則。地方高校遠不如知名高校學報的影響力以及論文質量，尤其是一些少數(shù)民族地區(qū)的高校，人才、地域、資源等是都是制約因素。那么在千篇一律的設計風格中如何定位好封面的設計風格？地方高校顯著的文化特色便是其中一個重要的影響因素。

地方院校有著鮮明的區(qū)域文化特色，其學報應當基于這一點，在學報封面設計上注重選取本地區(qū)特色資源，將具備特異性的建筑、物產、民土民情等地方人文景觀作為封面的設計要素，從而同其他學報保持距離，產生差異美感。這不僅增加了讀者的新鮮感，又凸顯辦刊風格。這種表現(xiàn)形式能夠加強地方院校學報的自身魅力，同時也讓地方院校成為地方文化的代言人。由此可以看出，地方學報在封面設計中應該進行大膽取材、綜合利用地方文化的影響力，實現(xiàn)地方傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美意識的完美融合。

在雙一流高校建設背景下，地方院?？赡茉谡w上無法與一流院校比拼，但獨特的學科特色卻是可以借重的資源。我們注意到，不少高校學報都設置有區(qū)域文化特色研究版塊，地方高校學報也應該把區(qū)域文化特色研究版塊的內容形象直觀的展現(xiàn)出來。如《忻州師范學院學報》就設置有五臺山文化研究版塊。再如賀州學院本身就設置有南嶺民族走廊研究院，在“南嶺走廊”和“族群”研究方面成績卓著。《賀州學院學報》何不將相互的成果展示出來？黃姚古鎮(zhèn)、風雨橋、圍龍屋、臨賀姓氏宗祠等悠久歷史，賀州是有很多故事素材的。在封面整體風格不變的情況下，講一講南嶺走廊自身的故事，每一期變換不同的封面故事，一以貫之，將之長此堅持下去。這也有助于在彰顯地方文化的同時，提升學報自身的特色，是一個一舉兩得的好事情。

（六）把握平面設計潮流

平心而論，簡潔而不簡單已經成為現(xiàn)代主義風格的潮流。地方院校封面設計要把握住風格個性化、單純簡潔，有文化內涵的方向發(fā)展為主要風格的態(tài)勢。封面設計的簡潔性原則指的是封面設計要在有限大小的封面上最大程度地彰顯學報的風格和優(yōu)勢，追求簡約則是濃縮精華的意思。簡潔性既是學報內容的設計原則，也是學報美學形式的基本要求。因此，在地方高校封面設計中應該盡可能地凸顯精華部分，刪除不必要的贅余內容，讓封面內容顯得更加緊湊精悍、封面形式顯得更加簡練明晰，使用盡可能小的篇幅內容展現(xiàn)最大的信息量。為此，封面設計上既要做到內容的豐富性，又要用簡潔的元素和形式，在突出特色的同時，鮮明的突出主干內容，從而吸引讀者閱讀。

（七）變化與連貫性

由于地方高校的學報具有無限期連續(xù)出版的特征，為了新老消費人群便于識別和記憶，高校學報的封面變化應該呈現(xiàn)出穩(wěn)定的特征，不應該頻繁地大規(guī)模變革。封面還應該在發(fā)展的過程中不斷繼承自身的特征優(yōu)勢，例如學報封面特有的顏色以及圖案等。一些學報在這個方面有著比較明確的思路，如《西安工程大學學報》在征集封面設計時要求：“整體考慮設計方案，兼顧刊物封面全年的統(tǒng)一風格，包含刊名、卷期、出版期號等設計元素；有貫穿各期的整體標識或用同一種構圖布局”?！敖y(tǒng)一風格”正是穩(wěn)定性的要求，就是一以貫之，保持連續(xù)性。故此，地方院校學報封面要穩(wěn)重求變，在恒常中給人以變化中的美感。

四、設計之外的幾個問題

學報封面設計本質上是藝術領域的事情，但是設計之外的因素有時候也會影響和制約封面設計推陳出新。故此，我們也應該注意一下幾個問題：

（一）摒除重內容輕形式的導向

這個實際上是個領導重視的問題?，F(xiàn)在一些地方院校學報主編存在內容至上的觀念，這個自然無可厚非。但是，形式和內容的統(tǒng)一也是個非常重要的工作。目前，我們做的很不夠。如何轉變，關鍵在行動。這個問題必須解決，否則即便學報美編有心創(chuàng)新，也不可能得到回應。在雙一流高校建設中，不僅注重內涵，也要注意外觀形象的設計。這當然是個系統(tǒng)工作，但是何不在學報這個體現(xiàn)學校門面的事情上先有行動呢？

（二）確保經費投入

巧婦難為無米之炊。同樣，做一個好的封面設計也需要給予一定的經費保障。學報辦刊經費難的問題前文已經提及，所以各高校在相關經費投入方面應當給予保障。在美編方面，也應該將相關經費列入年度單位編制。不僅在平面設計，而且在印刷等方面也應該給予足夠的經費，確保設計作品和出版物之間的有效銜接和統(tǒng)一。不能設計是美的，印出來是丑的。

（三）美編人才與好的封面設計

高校美編人才應當不斷豐富藝術設計的創(chuàng)意，借鑒好的創(chuàng)意設計理念，緊跟前沿，努力做出好的封面設計作品。此外，也可以大膽引進外邊的設計資源。就目前看來，許多地方高校學報面向社會招標，取得了一些好的效果。

（四）擴大高校影響力

地方高校學報的封面設計不僅可以折射高校的科研水平、學術氛圍以及研究特色，更加是高校文化的代名詞、高校形象的捍衛(wèi)者。通過強化地方高校學報的封面設計，可以有效擴大高校的影響力。因而地方高校的學報一方面是地方文化的藝術展現(xiàn)平臺，一方面又是高校文化的踐行者。在雙一流高校建設的大好形勢下，我們應當抓住這一契機，改善高校學報的封面設計，讓地方高校的教學、科研質量都能夠較為集中地展現(xiàn)出來，充分體現(xiàn)地方高校自身的文化軟實力。

不可否認，目前我國地方院校學報的封面設計存在各種各樣的問題，尤其是在藝術性和內容上缺乏緊密的結合，還不能夠完美地反映一份學報的內在精神。即便如此，我們也欣喜地看到不少學校的封面設計有了根本性的轉變，在探索適合自身定位的封面設計作品。筆者有理由相信，在將來的封面設計實踐中，我們會創(chuàng)造出千重不同特點的優(yōu)質封面設計作品來。

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