文/王建業(yè)

根據(jù)騰訊提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，截止5月底，《王者榮耀》注冊用戶突破2億，5月份《王者榮耀》日均活躍用戶約為5412.8萬，《王者榮耀》2017年一季度的收入為55億～60億元。另一方面，杭州一名13歲的學(xué)生因玩王者榮耀被父親教訓(xùn)后從四樓跳下，西安11歲學(xué)生盜刷父親銀行卡九千多元買裝備、17歲的廣州高中學(xué)生因玩《王者榮耀》過度引發(fā)腦梗等新聞不斷被媒體爆出。一邊是風(fēng)靡于社會各個(gè)年齡段、各個(gè)階層，一邊是受到家長、學(xué)校、媒體等的詬病，《王者榮耀》站在了輿論的風(fēng)頭浪尖上。

《王者榮耀》爆紅的很大一部分原因是其較強(qiáng)的社交屬性。

一、虛擬關(guān)系與現(xiàn)實(shí)關(guān)系的相互加強(qiáng)

用戶可以通過微信賬號、QQ賬號來登入《王者榮耀》，這不僅省卻了繁雜的注冊步驟，而且你還可以和已有的好友組隊(duì)，進(jìn)行賽事。同學(xué)、同事、情侶、親戚等這種強(qiáng)關(guān)系可以移植到游戲當(dāng)中。基于真實(shí)社交關(guān)系的游戲角色關(guān)系，讓玩家更能投入其中。相比于陌生人，熟人一起組隊(duì)，隊(duì)員的群體意識更強(qiáng)。這種群體意識會加強(qiáng)玩家榮辱感的體驗(yàn)，增加他們在游戲中的進(jìn)入程度。為了群體或者團(tuán)隊(duì)的勝利，玩家個(gè)人會有謀略的犧牲自己，顧全大局。玩家在游戲中對角色的扮演，并不是單純的角色技能驅(qū)動(dòng)，也有現(xiàn)實(shí)關(guān)系的映射。打到最后一滴血讓女朋友“撿人頭”，替領(lǐng)導(dǎo)“擋刀”，帶技能較弱的父母升排位等，都是游戲角色對現(xiàn)實(shí)角色的一種回應(yīng)，這些回應(yīng)反過來加強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)關(guān)系。

二、游戲時(shí)間短，契合現(xiàn)代社交時(shí)間

《王者榮耀》有一個(gè)很大的特點(diǎn)是，相較于原版的《英雄聯(lián)盟》，其打完一局游戲的時(shí)間縮短了一半多，大概20分鐘左右就可以結(jié)束。這樣較短的游戲時(shí)間，契合了現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間。工作間隙、飯前飯后、等公交地鐵等這些零碎的時(shí)間，你都可以約上幾個(gè)好友玩一局。

以往，人們在這些碎片化的時(shí)間中，可以刷微博、看新聞、瀏覽朋友圈、看短視頻等，他們的社交行為也無非是評論、點(diǎn)贊與分享，其感情介入深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到玩《王者榮耀》那般。在這短短的十幾二十分鐘，幾個(gè)好友互相配合到最后“推塔”成功，這種感情上的群體榮譽(yù)感與滿足感，加強(qiáng)了群體認(rèn)同，更好地達(dá)到了社交目的。

三、相對公平的游戲規(guī)則，加強(qiáng)了社交樂趣

相比于其他游戲，《王者榮耀》的游戲規(guī)則相對公平。在其他游戲，玩家可以通過花費(fèi)大量的金錢，使得游戲角色升級或者擁有更高的法力，這樣就使得有錢的玩家可以更容易獲得游戲的勝利。雖然這是游戲公司的商業(yè)模式，但是這樣的規(guī)則破壞了游戲的公平性，打退了其他玩家的積極性。《王者榮耀》的游戲規(guī)則不同，雖然玩家也可以花錢買皮膚、符文等，但是其對游戲角色技能的提升不大，游戲角色技能的提升關(guān)鍵是在線作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，花錢與否對游戲體驗(yàn)不大，維持了公平的環(huán)境，從而避免了新手入門的尷尬。

相對公平的游戲規(guī)則，讓玩家可以忽略真實(shí)社會中的經(jīng)濟(jì)地位差距，玩家只需認(rèn)真投入游戲當(dāng)中積累經(jīng)驗(yàn)便可。沒有經(jīng)濟(jì)地位的比較，只有作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的比較，公平的游戲規(guī)則，加強(qiáng)了玩家體驗(yàn)，增強(qiáng)了社交樂趣。

四、被熟知的英雄名字，喚起集體記憶

《王者榮耀》游戲中的英雄，混雜著古今中外被人熟知的名人。李白、貂蟬、馬可波羅等，玩家在看到這些名字的時(shí)候，會自然有一種“親近感”，因?yàn)檫@是他們曾經(jīng)在歷史書或者其他地方看見過的名字。從認(rèn)知的角度來說，熟悉的事物更容易被人們接受和理解。所以，這些被熟知的英雄不僅讓玩家的代入感更強(qiáng)，而且很容易成為人們討論的話題。尤其中小學(xué)生，他們正處在歷史學(xué)習(xí)的關(guān)鍵時(shí)期，在此，先不討論游戲?qū)v史的架空和人物的扭曲，這些人物能夠成為他們?nèi)粘Ｖ杏懻摰脑掝}，比如，有媒體報(bào)道，有小孩子邊玩游戲中的李白角色，邊背李白的詩。

五、“羊群效應(yīng)”使得其成為社交必備

基于微信和QQ龐大的用戶基數(shù)，《王者榮耀》可以較為容易的獲得一批數(shù)量龐大的初始用戶。通過騰訊平臺后期不斷的引流，《王者榮耀》獲得一定數(shù)量的用戶之后，便會產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”。群體壓力下，個(gè)體為了能夠融入群體當(dāng)中，獲得群體的身份認(rèn)同，他就不得不采取和群體一樣的行為。當(dāng)身邊的人都在玩《王者榮耀》，討論的也是《王者榮耀》，那么你不去接觸和了解這款游戲，就很難加入朋友的話題當(dāng)中，久而久之就會被孤立。

中小學(xué)生對于這種“被孤立”的恐懼感更甚。有媒體爆料，泉州某實(shí)驗(yàn)小學(xué)，全班都在玩《王者榮耀》。中小學(xué)生對于“集體的歸屬感”需求比成年人要強(qiáng)，所以當(dāng)周圍人都在玩這款游戲，討論的話題也是這款游戲，那么作為個(gè)體。他們就很難不加入其中。

總而言之，《王者榮耀》基于騰訊的社交平臺，使其具有較強(qiáng)的社交屬性。當(dāng)游戲不再僅僅是一款尋求娛樂、刺激的玩具，而是可以用于社會交往的輔佐工具，那么它對于個(gè)人的意義就變化了。這也可以算是《王者榮耀》成功的原因之一。