文/張志毅

新時(shí)期電視新聞節(jié)目的發(fā)展同時(shí)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息技術(shù)為新聞節(jié)目創(chuàng)新提供了更多的支持，同時(shí)也促成了新媒體的異軍突起。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須積極尋求變革，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，顯現(xiàn)新聞節(jié)目的風(fēng)采，彰顯電視新聞媒體的公信力和影響力。

一、新時(shí)期的新聞媒體環(huán)境

新時(shí)期的新聞媒體環(huán)境主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體迅速壯大，并且改變了新聞的傳播方式和服務(wù)方式。以往觀眾只是被動(dòng)接受來(lái)自新聞媒體的信息傳送，難以反饋?zhàn)陨淼挠^點(diǎn)和意見(jiàn)，而且傳統(tǒng)媒體的新聞傳遞往往依賴(lài)于固定的時(shí)間，如固定的新聞檔節(jié)目。而新媒體則從根本上實(shí)現(xiàn)了新聞信息的實(shí)時(shí)傳遞，無(wú)論何時(shí)何地，借助互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端，都能隨時(shí)關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，并參與到新聞互動(dòng)當(dāng)中。這種巨大的優(yōu)勢(shì)也促成了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，例如電視新聞節(jié)目對(duì)收視率的考量，新媒體對(duì)點(diǎn)擊率的爭(zhēng)奪，都是希望搶占市場(chǎng)。因此，電視新聞節(jié)目必須積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，通過(guò)創(chuàng)新和變革，贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

二、新時(shí)期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革需求

新時(shí)期電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和變革是順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)、塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的需求所在。

第一，順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)。新時(shí)期的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的競(jìng)合態(tài)勢(shì)，電視媒體與新媒體各有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的公信力、權(quán)威性與新聞的高效傳遞之間并不矛盾，采用多樣化的手段實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革將為觀眾帶來(lái)更理想的體驗(yàn)，例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片、視頻等豐富電視新聞素材已經(jīng)成為一種自然而然的選擇，所以競(jìng)合也是觀眾需求推動(dòng)的體現(xiàn)。

第二，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以來(lái)電視新聞媒體形成了相對(duì)固定的話(huà)語(yǔ)體系，但在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主流地位正在悄然發(fā)生改變，相應(yīng)地也意味著自身優(yōu)勢(shì)的減弱，因而電視新聞節(jié)目必須在新時(shí)期加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，以創(chuàng)新和變革為出發(fā)點(diǎn)，用多元化的采編方式、深刻的新聞解讀、生動(dòng)的視聽(tīng)效果充分展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在。

第三，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。電視新聞媒體在傳播信息的同時(shí)，也肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。新聞媒體是黨和政府的喉舌，需要傳遞正確的輿論導(dǎo)向。在新時(shí)期社會(huì)極具變革之際，觀眾更需要獲得主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。特別是在海量新聞信息傳遞過(guò)程中，電視新聞媒體樹(shù)立公信力、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀也離不開(kāi)收視率作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新和變革有助于提高觀眾對(duì)新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度。

三、新時(shí)期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革策略

新時(shí)期電視新聞節(jié)目為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和變革，應(yīng)當(dāng)積極借勢(shì)新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞深度報(bào)道，打造品牌新聞欄目。

第一，積極借勢(shì)新媒體技術(shù)。電視新聞節(jié)目對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)服務(wù)于節(jié)目的視聽(tīng)效果與觀眾的需求把握。一方面，新聞節(jié)目制作應(yīng)借助新媒體技術(shù)支持，彰顯視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。例如多點(diǎn)觸摸技術(shù)的應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融入，同期聲的編排等，都可以突出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，帶給觀眾生動(dòng)傳神的新聞體驗(yàn)。另一方面，媒介融合過(guò)程中，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新必須時(shí)刻圍繞觀眾的需求，在新聞素材選取上吸收參考網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)探尋新聞線(xiàn)索、挖掘觀眾感興趣的內(nèi)容，借助實(shí)時(shí)連線(xiàn)促進(jìn)觀眾對(duì)新聞互動(dòng)的參與等，這些都是媒介間不斷融合的體現(xiàn)。

第二，實(shí)現(xiàn)新聞深度報(bào)道。新時(shí)期電視媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)需要以過(guò)硬的節(jié)目質(zhì)量為前提，新聞節(jié)目獨(dú)具特色才能具備競(jìng)爭(zhēng)的資本。所以電視新聞節(jié)目努力尋求創(chuàng)新和變革，就是要突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的桎梏，用深刻的新聞內(nèi)容展現(xiàn)新聞事件的全貌，營(yíng)造自身的特色和優(yōu)勢(shì)。尤其是在快速瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞以外，觀眾也希望收獲全方位多角度的新聞解讀。因此，新聞節(jié)目制作過(guò)程中要善于在新技術(shù)的支持下，豐富新聞素材，突出新聞線(xiàn)索的專(zhuān)業(yè)性，樹(shù)立獨(dú)特的新聞視角。例如對(duì)于觀眾普遍關(guān)心的新聞話(huà)題，電視新聞要通過(guò)追根溯源，深入挖掘相關(guān)的背景資料，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)講解，配合直播間解說(shuō)與前方實(shí)時(shí)連線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家參與等形式，詮釋新聞主題。

第三，打造品牌新聞欄目。新時(shí)期電視新聞不僅與新媒體展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不同電視新聞欄目間的競(jìng)爭(zhēng)同樣不容忽視，打造品牌化的新聞欄目對(duì)于聚焦觀眾目光、建立觀眾的忠誠(chéng)度尤為重要。品牌新聞欄目具有鮮明的節(jié)目特色與定位，能夠?qū)ν活I(lǐng)域的新聞主題給予深入的剖析，廣泛聚集相關(guān)新聞素材，并形成有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)。例如央視《第一時(shí)間》欄目，以最快的報(bào)道、最新的資訊、最真誠(chéng)的服務(wù)為目標(biāo)，節(jié)目?jī)?nèi)容親切又能充分發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用，頗受觀眾好評(píng)。再如媒體競(jìng)合趨勢(shì)下安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》通過(guò)及時(shí)改版建立起自己的解說(shuō)優(yōu)勢(shì)，收視率及其在視頻網(wǎng)站的播放量也實(shí)現(xiàn)了迅速上升。

四、總結(jié)

新時(shí)期各大新聞媒體之間既有競(jìng)爭(zhēng)角逐，也展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)信息時(shí)代潮流，善于運(yùn)用創(chuàng)新的思維，通過(guò)拍攝、聲音、文字和畫(huà)面處理編輯來(lái)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的視聽(tīng)效果，促進(jìn)節(jié)目與觀眾日常生活的融合，拉近與觀眾的距離，并從中展現(xiàn)媒體公信力，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。

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