文/張 霄
當(dāng)前,微博、微信、今日頭條、網(wǎng)易新聞等新媒體的發(fā)展勢(shì)頭銳不可當(dāng),憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)克服了傳統(tǒng)媒體的某些不足,受到了很多人的青睞。特別是在智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大的背景下,作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一的地方廣播電視臺(tái)在新的形勢(shì)下面臨著新的考驗(yàn)。因此,地方廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極面對(duì)現(xiàn)實(shí),尋求創(chuàng)新,加強(qiáng)與新興媒體的融合式發(fā)展,推進(jìn)地方廣播電視臺(tái)的融媒體轉(zhuǎn)型,才能吸引更多的受眾的眼光,進(jìn)而在日益激烈的媒體環(huán)境中占有有利的地位,獲得可持續(xù)發(fā)展。
其一,地方廣播電視臺(tái)工作人員整體業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提升。在融媒體時(shí)代下,部分地方廣播電視臺(tái)的體制發(fā)生了巨大改變。但是,部分地方廣播電視臺(tái)的新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低,他們對(duì)于融媒體的理念也缺乏比較高的認(rèn)識(shí)。同時(shí),由于很多新聞從業(yè)人員的思維方式還停留在傳統(tǒng),缺少創(chuàng)新意識(shí),難以得到觀眾的認(rèn)可和追捧,使得電視臺(tái)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。
其二,地方廣播電視臺(tái)定位方向不明確。地方廣播電視臺(tái)與其他新聞電視臺(tái)是不同的,但是實(shí)際情況下,很多地方廣播電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及新聞從業(yè)人員并沒有對(duì)地方廣播電視臺(tái)的定位進(jìn)行思考,很多時(shí)候都是效仿其他廣播電視臺(tái)的模式,缺乏自己的創(chuàng)新,致使吸引力不足。
其三,欄目?jī)?nèi)容與傳播形式過于單一。對(duì)于廣播電視臺(tái)而言,優(yōu)質(zhì)的欄目策劃和內(nèi)容選題是電視臺(tái)發(fā)展和獲得高收視率的重要保障。特別是在新形勢(shì)下,新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面有更多的優(yōu)勢(shì),可以從多層面的、多角度的、全方位的對(duì)某一個(gè)選題進(jìn)行報(bào)道。而部分地方廣播電視臺(tái)由于長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)思維的制約,在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中難以在短時(shí)間內(nèi)取得顯著的改變,使得很多欄目?jī)?nèi)容和傳播形式仍舊比較單一,這在一定程度上限制了地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。
對(duì)于地方廣播電視臺(tái)而言,新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力的強(qiáng)弱,在很大程度上決定了其發(fā)展的狀態(tài)。在融媒體時(shí)代下,地方廣播電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員要更加充分的理解當(dāng)前電視臺(tái)所面臨的挑戰(zhàn),要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念,要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)與技能的學(xué)習(xí),特別是要加強(qiáng)對(duì)新媒體及相關(guān)技能的學(xué)習(xí)和掌握,豐富廣播電視臺(tái)的傳播形式。廣播電視臺(tái)可以定期組織從業(yè)人員到專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去培訓(xùn),提升他們的業(yè)務(wù)能力,積極吸收新鮮的靈感和媒體行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài),增強(qiáng)從業(yè)人員的工作態(tài)度和責(zé)任心,為受眾提供可靠真實(shí)有效的信息。
在融媒體時(shí)代下,地方廣播電視臺(tái)要想取得轉(zhuǎn)型和新的發(fā)展,最核心的問題,就是要解決內(nèi)容創(chuàng)新問題。只有真正的走進(jìn)基層,了解人民群眾的真正的想法和所處的環(huán)境,才能夠更好的去發(fā)現(xiàn)他們生活中的有用素材。通過對(duì)所收集到的信息的有效整合,開發(fā)一些具有創(chuàng)新性的欄目,加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新,才能夠更好的吸引受眾的目光??梢酝ㄟ^實(shí)地訪談以及問卷調(diào)查等方式了解群眾喜好,并以此為依據(jù)來進(jìn)一步完善廣播電視臺(tái)的欄目和內(nèi)容,增強(qiáng)其在融媒體時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
地方廣播電視臺(tái)新聞從業(yè)人員要充分的挖掘新媒體的優(yōu)勢(shì),采用人們喜聞樂見的方式來進(jìn)行地方廣播電視臺(tái)內(nèi)容的傳播。例如,可以通過微信、微博等新媒介來進(jìn)行廣播電視臺(tái)內(nèi)容的傳播,滿足融媒體時(shí)代下信息傳播的環(huán)境,進(jìn)而逐步建立起地方廣播電視臺(tái)自己的欄目網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博等,將擬傳播的內(nèi)容通過多種形式進(jìn)行傳播,大大增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)影響力。
硬件及資金問題一直是地方廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展過程中的首要問題。廣播電視臺(tái)在進(jìn)行欄目信息搜集的過程當(dāng)中,離不開資金的支持,而當(dāng)前很多地方廣播電視臺(tái)的從業(yè)人員待遇比較低,如果電視臺(tái)所提供的資金補(bǔ)償不能夠滿足挖掘新聞的需要,必然會(huì)影響到工作人員開發(fā)欄目?jī)?nèi)容的質(zhì)量,也會(huì)降低工作人員對(duì)工作的滿意度,會(huì)制約其創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。所以,廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展中,要給予一定的資金支持,提供先進(jìn)的設(shè)備,為新聞從業(yè)人員提供扎實(shí)的物質(zhì)保障。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,數(shù)字化新媒體已經(jīng)成為媒體行業(yè)的重要組成部分,這無疑加大了地方廣播電視臺(tái)的生存和發(fā)展壓力。并且,這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)更加復(fù)雜,地方廣播電視臺(tái)加強(qiáng)與新媒體的融合,加強(qiáng)融媒體發(fā)展,是地方廣播電視臺(tái)尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要方向。
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