文/馬 越

一、借鑒網(wǎng)絡語言，對傳統(tǒng)媒體新聞標題嫁接改造，實現(xiàn)新聞標題的精、準、萌

標題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。所謂精、準，即標題的精煉和準確。實事求是地講，長期以來，我們的傳統(tǒng)媒體一直在努力追求標題的精煉和準確。實踐中也確實出現(xiàn)了一些令人過目難忘的經(jīng)典標題。如六十多年前毛澤東主席撰寫的《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》，1984年10月19日，新華社陜西分社社長、資深記者馮森齡在榆林采訪后，寫下的題為《陜北有煤?！返膱蟮?；外國新聞報道如《威斯康星沒有新聞》《人類登上了月球》等具有歷史航標的標題……這些經(jīng)典標題因其精、準，富有深意將會歷久彌新，永遠被人們所津津樂道。但隨著數(shù)字化時代的來臨和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中有的新聞標題要么是八股氣太重，要么就是故弄玄虛，云山霧罩不得要領。這種表現(xiàn)手法顯然與時代脫節(jié)，與讀者脫節(jié)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，新聞標題的制作某種意義上說，網(wǎng)絡媒體已走在了時代的前列，抓住了時代跳動的脈搏。如今，你只要打開一些有一定影響力的網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁，不論你是閱讀時政新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞，還是體育娛樂新聞，這些新聞仿佛會躍出屏幕，跳進你的眼里，讓你欲罷不能。在此列舉兩個網(wǎng)站的新聞標題賞析：

《頭條新聞》：

大連建的不是航母：哪是一艘中國劃時代軍艦

羅馬教皇結束訪美稱希望訪華：我熱愛中國人民

《搜狐新聞》：

馬云：人家都說我丑我只是長得比較獨特罷了。

這樣的標題“萌”不“萌”？這樣的標題會不會讓人過目難忘呢？由此可見，我們必須讓傳統(tǒng)的新聞標題也“萌”起來。這與目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑等某些傳播者所謂標題制作“法寶”的做法有著本質的區(qū)別。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業(yè)利益。總之，有利于社會、人民，有利于媒體實現(xiàn)“三貼近”的“萌”，我們都應該大膽地探索，大膽地去嘗試。

“女漢子”“十面霾伏”“待我長發(fā)及腰”“中國大媽”“高端大氣上檔次”“爸爸去哪兒”“土豪”“中國夢”“自貿(mào)區(qū)”“中央八項規(guī)定”“老虎蒼蠅一起打”“且行且珍惜”“有錢就這么任性”“重要的事情說三遍”“城會玩”“你造嗎”等一個個最先在網(wǎng)絡出現(xiàn)、躥紅，又被社會大眾、傳統(tǒng)媒體接受，繼而成為流行新語言、新詞匯進入我們的生活。其中的一些中國網(wǎng)絡熱詞還走出國門，被世界其他國家人民接受和欣賞。就是最好的佐證。這些熱詞即代表了一個時期網(wǎng)絡語言流行趨勢，也代表了一個時期人們的語言追求，時代特征鮮明。

時代洪流浩浩蕩蕩，順其者昌，逆其者亡。我們已走到了，完全有必要借鑒網(wǎng)絡語言，對傳統(tǒng)媒體新聞標題實行嫁接改造。數(shù)字化時代，讀者對新聞的用戶體驗，與新聞本身的質量同樣重要。那些精煉、準確、貼切、可愛、親切，有別于傳統(tǒng)媒體標題的正兒八經(jīng)，時代感強的詞匯，將更能激發(fā)人們的閱讀興趣，更有親和力，實現(xiàn)閱讀黏性。

二、內(nèi)容混搭

網(wǎng)絡編輯詞條里這樣解釋“混搭”?；齑钣⑽脑~為MixandMatch?；齑钍且粋€時尚界專用名詞，指將不同風格，不同材質，不同身價的東西按照個人口味拼湊在一起，從而混合搭配出完全個人化的風格。

如果將時尚界這一專用名詞借用到新聞傳播里來，我認為“混搭”就是打破傳統(tǒng)媒體那種平面媒體就是平面媒體，電子媒體就是電子媒體，井水不犯河水的老傳統(tǒng)、老規(guī)矩。要大膽地向數(shù)字化時代的網(wǎng)絡媒體、微信、微博等自媒體看齊，敢于越界，敢于跨界，敢于打破陳規(guī)陋習，你中有我，我中有你，大膽探索新聞傳播中的“混搭”。這種“混搭”應該是文字、圖片、視頻、點贊、微信留言間的互動，你中有我，我中有你，不再人為地分出界限來。我們可以探索將報刊中的文字、圖片搬進各種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺；同時探索將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上的視頻、點贊、微信留言轉化成為文字和截圖甚至是連續(xù)截圖，搬上傳統(tǒng)媒體這個大平臺。

三、結語

我們可以大膽探索記者采訪能力和方式的“混搭”，讓報紙文字記者既能拿筆、又能手握照相機、肩扛攝像機，發(fā)布視頻、微博微信；讓電視記者、廣播記者也既寫、又能照相發(fā)布視頻、微博微信。這種“混搭”既對記者綜合能力的培養(yǎng)大膽嘗試。同樣也是傳統(tǒng)媒體提高自身競爭力的大膽探索和嘗試。這種“混搭”定能在網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)彼此間的優(yōu)勢互補以及深度融合找到一條道路，也定能為傳統(tǒng)媒體尋找到新的發(fā)展機遇。