文/丁博

隨著科技的發(fā)展人類社會(huì)正式進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代，各種物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的出現(xiàn)，他們方便了人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)也給我們新媒體環(huán)境下的新聞傳播者帶來了不小的挑戰(zhàn)。這些大量的存儲(chǔ)器不斷地在存儲(chǔ)著人們的日常生活如：生活習(xí)慣、日常交易、生活軌跡等等，這種海量的、多種多樣的實(shí)時(shí)變化數(shù)據(jù)被我們的計(jì)算機(jī)記錄了下來。有學(xué)者在2012年曾經(jīng)說過人類將正式進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。從近幾年來看大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為全球性的話題，我國更是把大數(shù)據(jù)的發(fā)展提高到國家戰(zhàn)略上來。美國哈佛學(xué)者曾經(jīng)預(yù)言大數(shù)據(jù)是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭，大數(shù)據(jù)將改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妗?/p>

一、新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)新聞傳播的特點(diǎn)

(一)隨著新媒體時(shí)代的到來，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著翻天覆地的變化，人們的生活方式都在發(fā)生著巨大的變化。當(dāng)前，我們提到的新媒體就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞信息，新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下有了更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)也在不斷地完善，互聯(lián)網(wǎng)漸漸的走入到人們的生活當(dāng)中，使人們的生活都在發(fā)生著潛移默化的改變。人們可以利用新媒體技術(shù)了解到范圍更廣、速度更快的新聞資訊。

(二)隨著新媒體越來越被觀眾認(rèn)可，在新聞信息傳播方面與傳統(tǒng)的新聞媒體相比新媒體時(shí)代的新聞傳播具有更加明顯得優(yōu)勢(shì)，在傳播速度和傳播廣度上更能滿足觀眾們的要求。在新媒體傳播背景下新聞傳播的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先是在新媒體環(huán)境下新聞傳播更加的廣泛。隨著新媒體技術(shù)的不斷完善，新聞傳播的范圍也在不斷地拓展，一則新聞信息的傳播范圍也在不斷地增加。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，一則新聞信息的報(bào)道需要新聞采編者對(duì)信息進(jìn)行編寫、宣傳而在這個(gè)過程中受眾群體只是接受者。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，人們不再是單純的接收者，而是能夠參與到新聞傳播中來，人們可以成為一則新聞事件的傳播者、發(fā)布者、編輯者等等，這樣就使新聞傳播更加的廣泛。其次，新媒體時(shí)代的到來使得新聞事件的傳播手段也變得多種多樣。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)不斷地支持著新聞媒體的發(fā)展，新聞傳播應(yīng)用新的媒體傳播手段不斷給人們帶來多種多樣的新聞資訊。與傳統(tǒng)新聞傳播相比新媒體環(huán)境下的新聞傳播的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在傳播手段更加豐富。當(dāng)前，受眾群體基本上可以利用微信、微博、騰訊新聞等新聞傳播手段，比較便利的獲取新聞信息。第三，在新媒體環(huán)境下新聞傳播的內(nèi)容也更加的豐富多彩。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容也在不斷地豐富，這樣就提高了受眾群體的收視率。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中主要依托文字及圖片來進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道的也是一些關(guān)于國家方針政策相關(guān)的新聞，老百姓對(duì)這種新聞普遍不愛看。但是隨著新媒體的到來，新聞內(nèi)容變得豐富多彩，人們可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)查看自己想要關(guān)注的新聞信息。而且在我們現(xiàn)在一些新聞報(bào)道中，會(huì)插入文字、音樂、視頻等，更大程度上豐富了新聞內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的現(xiàn)狀

隨著新媒體的不斷發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展，但是也給新聞傳播帶來了很大的挑戰(zhàn)。目前我國新媒體環(huán)境下新聞傳播的狀態(tài)只要表現(xiàn)為：1、隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，新聞報(bào)道的含金量在不斷減弱。在新媒體的環(huán)境下，海量的新聞信息充斥著新聞采編人員的眼球，在傳播過程中，信息泛濫，對(duì)新聞播報(bào)部門監(jiān)管不到位，造成虛假新聞層出不窮，這樣直接導(dǎo)致新聞價(jià)值含金量急劇下滑。在新媒體時(shí)代，每個(gè)受眾群體都可以參與到新聞事件的播報(bào)中來，每個(gè)觀眾都可以成為一則新聞事件的參與者以及報(bào)道者。比如：對(duì)一件新聞事件一百個(gè)人看會(huì)有一百種看法，對(duì)這件事給出的評(píng)價(jià)也會(huì)相差很多，這樣就容易造成言論攻擊，長此以往很不利與新媒體的快速發(fā)展。更有一些別有用心之人，利用新媒體的這種特點(diǎn)來蓄意削弱新聞報(bào)道的信息價(jià)值。2、在新媒體的環(huán)境下，大量的虛假信息充斥其中。在新媒體時(shí)代的今天，大多力求新聞報(bào)道速度而忽略了新聞播報(bào)的質(zhì)量，這樣就容易造成觀眾無法辨別新聞事件的真?zhèn)?。隨著新媒體的到來，每個(gè)人都可以參與到新聞媒體中來，有些人為了增加曝光度，在網(wǎng)上發(fā)布虛假信息，造成社會(huì)的混亂，進(jìn)而使新聞傳播失去可信度，最終導(dǎo)致阻礙新媒體的發(fā)展。3、新媒體時(shí)代背景下新聞侵權(quán)問題嚴(yán)重。當(dāng)前我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題尤其重要，我國當(dāng)前侵權(quán)行為比較嚴(yán)重。侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在對(duì)新聞的侵權(quán)。很多民眾稍有不慎就很容易在新聞傳播中侵犯別人的權(quán)利。由于我國當(dāng)前還沒有比較完善的法律監(jiān)管侵權(quán)事件，很多侵權(quán)行為不能及時(shí)予以處理，這樣最終將導(dǎo)致影響新聞傳播的發(fā)展。

三、在新媒體環(huán)境下新聞傳播的措施

新媒體的到來給新聞傳播帶來了很大的影響，首先他滿足了群眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的要求，其次在新聞傳播中能夠充分的融合大眾口味，積極地和觀眾保持互動(dòng)。所以在這樣的環(huán)境下作為新聞播報(bào)人必須做到：1、要有機(jī)的結(jié)合傳統(tǒng)媒體及新媒體的優(yōu)勢(shì)，新聞播報(bào)想要良好的發(fā)展下去，首先我們要做到把傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)的結(jié)合要取其精華棄其糟粕。雖然在傳播速度上傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體來說具有滯后性的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)媒體在對(duì)新聞播報(bào)的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性方面是新媒體需要借鑒學(xué)習(xí)的?？偟膩碚f我們既要學(xué)習(xí)融合傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞播報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)及真實(shí)性也要將新媒體傳播速度快這一特點(diǎn)融合到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，最終達(dá)到共同發(fā)展的目的。2、我們要完善新聞傳播行業(yè)的法律法規(guī)，想要我國的新聞傳播行業(yè)有序的發(fā)展，就必須出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)來規(guī)范和引導(dǎo)新聞媒體行業(yè)。主要引導(dǎo)各媒體行業(yè)走上正軌發(fā)展的道路，才能夠加快促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。我們要盡快出臺(tái)對(duì)發(fā)布虛假新聞的信息發(fā)布人的處理辦法，還要充分的尊重國民的言論自由權(quán)。3、我們要提高國民的防范意識(shí)。在新媒體時(shí)代到來的今天，要想新聞傳播得到有序、快捷的發(fā)展就必須提高公民的防范意識(shí)，要提高他們自主辨別虛假信息的意識(shí)。在新媒體環(huán)境中，大量的虛假信息充斥著這個(gè)社會(huì)，這就要求我們的公眾要具有辨別虛假新聞的能力，拒絕虛假新聞的，運(yùn)用法律的手段保護(hù)個(gè)人的權(quán)益。