文/高云

目前，新媒體逐漸成為了人們獲取信息的新渠道，同時能夠不斷的及時更新信息。在這場各媒體融合的戰(zhàn)爭之下，河南日報針對信息服務和輿論導向進行了分析，明確要以內(nèi)容為主，用戶為中心，將新聞信息從“短平快”的傳播狀態(tài)之下，轉(zhuǎn)變成更具有力度的新聞客戶端或者是視頻網(wǎng)絡終端以及掃二維碼看視頻，同時及時更新新聞信息。

一、各媒體融合發(fā)展是主要方向

隨著微博、微信以及各種網(wǎng)絡客戶端的興起，各種新聞的傳播方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。根據(jù)相關的資料可知，傳統(tǒng)媒體正在失去很多的客戶，同時單位的人才也在不斷的流失，核心競爭力不斷的削弱。

針對黨報這個傳統(tǒng)媒體的典型來說，能否與新興的媒體融合發(fā)展，能否把握好思想導向和輿論導向緊密相關。官方媒體需要改變自身的話語方式，這樣才能在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。針對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，習近平總書記在2014 年的中央全面深化改革第四次領導小組會議上就提出了如何將媒體進行融合的策略，力爭建立一批形式多樣性的具有競爭力的新型媒體，能夠在媒體界站住腳跟。只有這樣傳統(tǒng)的媒體才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，走出轉(zhuǎn)型的瓶頸[1]。這一論斷，為媒體融合與發(fā)展指明了方向，同時也為新媒體在新形勢之下的輿論導向樹立了明確的目標，標志著我們的媒體界將迎來一場聲勢浩大的變革。

我們國家中外媒體融合發(fā)展的過程中具有以下幾個特點：一、利用核心技術，打造傳播新平臺。在我們國內(nèi)，有人民網(wǎng)和央視網(wǎng)以及其他的重點新聞網(wǎng)，這都是實現(xiàn)媒介融合發(fā)展的重要方式和平臺。二、統(tǒng)一運作，整體傳播。在國外像BBC、《今日美國》這些新聞出版社，都十分重視對媒體平臺的打造，借助于一班人馬或者是一個平臺，就實現(xiàn)新聞的多樣化傳播和發(fā)展，最后實現(xiàn)新聞的一次性整合和多次傳播發(fā)布。三、打造專業(yè)引導團隊，實現(xiàn)記者廣泛化。不僅依靠固有的隊伍來進行新聞采集和編輯，要改變原有的報業(yè)新聞生成方式，找專業(yè)的編輯團隊進行補充和整合，在深度解讀實現(xiàn)權威發(fā)布。四、搭建新的新聞平臺，開發(fā)更多的新聞傳播渠道。

對于普通的編輯來說，要想實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，主要就是強化互聯(lián)網(wǎng)思維方式，學習掌握新媒體的一些傳播方法，要力爭做好“短平快”新聞傳播的“輕騎兵”；同時還要嚴格遵守職業(yè)道德，把握正確的輿論導向和新聞內(nèi)容，一定要發(fā)布有深度、有內(nèi)涵的新聞。鍛造出新聞媒體界具有權威的“特種兵”。

二、學習互聯(lián)網(wǎng)思維掙做新媒體的“輕騎兵”

在這個媒體融合發(fā)展的情況下，黨報新聞人以及其他的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)習慣了原有的采編流程，不習慣新的媒體采編方式，無法理解現(xiàn)在一些邊采訪邊隨手發(fā)布信息的新聞傳播方式，已經(jīng)完全習慣了原有的“正襟危坐”的編輯方式。當遇到新媒體采編模式顯得有一些局促。

但是，實際上在所有新事物的發(fā)展階段當中，都會出現(xiàn)一些瓶頸或者是難題。目前我們逐漸脫離原來的信息稀缺時代，逐步走向了信息過載的時代，同時用戶對于新聞的需求也是多種多樣的，這對于我們的傳統(tǒng)媒體來說就是一種新的挑戰(zhàn)。至于媒體融合最重要的是要跟著讀者的閱讀需求進行轉(zhuǎn)變，以此作為轉(zhuǎn)變的方向，以用戶作為轉(zhuǎn)變的核心[2]。傳統(tǒng)媒體在這個轉(zhuǎn)變過程中，要拋棄以前的老舊觀念，樹立新的“互動參與”的觀念，借助互聯(lián)網(wǎng)以及相關的新技術，開發(fā)出新的吸引用戶的新聞成果，實現(xiàn)輿論引導潛移默化的變化。

在新媒體網(wǎng)絡“高鐵”這班列車上，黨報的優(yōu)勢也逐漸的顯現(xiàn)出來，人民日報在“兩會”上做了“中央廚房”的先頭部隊，借助于全媒體的平臺率先實行了這種工作機制，新的工作流程對新的機制也發(fā)出了挑戰(zhàn)，我們要依靠新的技術來生產(chǎn)新的新聞成果[3]。

三、以內(nèi)容堅守為王，鍛造“特種兵”

換句話說，新媒體的“變”，主要是表現(xiàn)在新聞的傳播方式、新聞的組稿方式以及新聞的書寫角度等幾個方面，但是不管怎么變化，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都應該在發(fā)展過程中堅守“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的發(fā)展理念，因為黨報是報紙的一個品牌形象，同時黨報的內(nèi)容也是樹立威信和影響力的一個關鍵原因，真正能贏得觀眾思想的主要是報紙的內(nèi)容。黨報又正好是各類資源和新聞發(fā)布的一個平臺，同時黨報的從業(yè)者本身就是扎實嚴謹?shù)拇?，擁有“嚴以修身、嚴以用權、嚴以律己”的工作態(tài)度，同時成為了新聞傳播中“內(nèi)容為王”的媒體代表。

四、結束語

在媒體迅速發(fā)展的情況下，我們要以新聞內(nèi)容為核心，從多個方面和角度進行新聞播放和實時更新，移動客戶端的實時更新將會導致傳統(tǒng)媒體更多的受眾開始流失。但是在各媒體融合發(fā)展的機會下，既能把握傳統(tǒng)媒體的信源優(yōu)勢，又可以利用傳統(tǒng)媒體專業(yè)的采編優(yōu)勢，取長補短才能促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

[1]習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議強調(diào)共同為改革想招一起為改革發(fā)力群策群力把各項改革工作抓到位[N].人民日報，2014-8-19.