文/封卉

早間電視新聞要想吸引更多觀眾就要積極遵循內(nèi)容為主的原則，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)意，在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的前提下及時運用現(xiàn)代化手段，從而實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目內(nèi)容的合理編排，這不僅是提高早間新聞節(jié)目收視率的有效途徑還是整個行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的必然要求[1]，所以必須實現(xiàn)新聞節(jié)目立意創(chuàng)新，從內(nèi)容選材和編排這兩個方面入手，以此方式來促進(jìn)早間新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

一、重視節(jié)目選材

(一)對硬新聞和軟新聞進(jìn)行合理配置

工作人員經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對早間新聞節(jié)目中硬新聞內(nèi)容的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對軟新聞內(nèi)容的需求量。從現(xiàn)階段看來，國內(nèi)新聞，天氣預(yù)報，生活小常識，國際新聞等早間新聞節(jié)目種類較多，焦點訪談是大家比較熟悉的早間新聞節(jié)目，其收視率較高，成為人們早上看電視節(jié)目的首選[2]。所以必須積極采取有效措施來提高早間新聞節(jié)目的收視率，在新聞內(nèi)容的選材上要與貼近人們?nèi)粘Ｉ顬橹?，從而使觀眾感受到早間新聞內(nèi)容和我們生活有著緊密聯(lián)系，主要對節(jié)目中硬新聞和軟新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的配置，同時將早間新聞內(nèi)容的審美性，情感性等都得到充分體現(xiàn)。

(二)擴(kuò)展選材范圍

積極拓展節(jié)目選材范圍，以此來充分體現(xiàn)早間新聞節(jié)目的時效性。比如目前我國早間新聞在類別上主要分為：國內(nèi)外政治，社會，體育，文化，經(jīng)濟(jì)這五個方面的內(nèi)容，為了有效提高節(jié)目收視率需要及時對公眾熱議話題，重大社會事件進(jìn)行報道。人員經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾需求主要體現(xiàn)在這些方面：天氣預(yù)報，國內(nèi)外新聞，交通狀況，生活資訊等，早間新聞成為現(xiàn)階段人們最為關(guān)注的領(lǐng)域。為了提高早間新聞節(jié)目播報的實效性，工作人員要做到這幾點：(1)最大程度挖掘昨日新聞，同時實現(xiàn)早間新聞播報方式和角度的有效創(chuàng)新，帶給觀眾新鮮感，從而吸引更多觀眾；(2)在第一時間播報昨夜到今天凌晨發(fā)生的重大事件，強(qiáng)調(diào)早間新聞節(jié)目內(nèi)容的實時性，同時對過去新聞進(jìn)展作出科學(xué)分析，實現(xiàn)連續(xù)報道[3]；(3)將新聞內(nèi)容挖掘指向未來，也就是對即將發(fā)生的具有重大影響的事件進(jìn)行介紹和進(jìn)展預(yù)測。

二、內(nèi)容編排創(chuàng)新

要想取得更好的收視效果就要及時打造質(zhì)量更高的早間新聞節(jié)目，突出節(jié)目內(nèi)容“精”，同時還要合理利用早間新聞節(jié)目的編排技巧，以此充分體現(xiàn)節(jié)目的整體性和創(chuàng)新性，通過采用這種方式從而吸引更多觀眾，在內(nèi)容編排過程中需要認(rèn)真做到這幾點：

(一)實現(xiàn)早間新聞編排順序創(chuàng)新

早間新聞內(nèi)容的編排并不是簡單的，將有關(guān)新聞內(nèi)容組合起來，而是要及時根據(jù)新聞主題，內(nèi)容，表現(xiàn)形式等，來實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目內(nèi)容有關(guān)信息的有效整合，以此帶給觀眾新鮮感，在新聞編排順序創(chuàng)新過程中需要按照新聞利用價值的大小來對其進(jìn)行科學(xué)合理的編排，賦予新聞內(nèi)容播報節(jié)奏感，更好滿足觀眾需求。

(二)確定好頭條新聞

頭條是體現(xiàn)新聞內(nèi)容播報實效性和吸引觀眾的關(guān)鍵，確定一個好的頭條來吸引更多觀眾，但是不得出現(xiàn)雙頭條，簡單說，也就是第一時間出現(xiàn)的內(nèi)容才是頭條。比如某早間新聞節(jié)目工作人員為了提高收視率，將頭條內(nèi)容作為突破點，給觀眾帶來刺激，利用頭條來集中觀眾的注意力，這對收視效果提升起到了非常關(guān)鍵的作用。

(三)新聞內(nèi)容要串接好

保證新聞內(nèi)容串接自然，可以有效提升早間新聞節(jié)目內(nèi)容播報的整體性和協(xié)調(diào)性，但是新聞內(nèi)容串接并不是簡單的將各條新聞內(nèi)容連在一起播報就行了，而應(yīng)該注意各條新聞之間連接的自然性，在串接中尤其是要注意各條新聞發(fā)的重要性，關(guān)注程度以及性質(zhì)不同，保證各條新聞之間有一定聯(lián)系，其內(nèi)容互為補(bǔ)充，只有這樣做才能保證早間新聞節(jié)目內(nèi)容串接的順暢性和整體突出性。

(四)對節(jié)目結(jié)構(gòu)做出合理優(yōu)化

對早間新聞節(jié)目來說，其收視率如何，節(jié)目質(zhì)量如何等都與節(jié)目結(jié)構(gòu)有一定關(guān)系，節(jié)目結(jié)構(gòu)是否合理與關(guān)注程度息息相關(guān)，所以要提高早間新聞節(jié)目的收視率就必須及時對節(jié)目結(jié)構(gòu)做出合理優(yōu)化，比如《朝聞天下》，《第一時間》等早間新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)是以“新聞簡訊+報道”為主，將節(jié)目結(jié)構(gòu)這樣設(shè)計有助于及時形成節(jié)目單元，同時也可以將《朝聞天下》、《第一時間》這些早間新聞節(jié)目的節(jié)奏得到最佳體現(xiàn)。大力提倡短新聞，在適當(dāng)增加新聞信息量同時，及時采用現(xiàn)場報道與新聞背景相結(jié)合的方式從而使重要新聞內(nèi)容的報道更具有立體化。

綜上所述，早間新聞節(jié)目工作人員積極探索提高節(jié)目收視率的有效方法，在此過程中主要從節(jié)目選材、選材范圍拓展、內(nèi)容編排等方面入手，積極將我國經(jīng)濟(jì)、社會等發(fā)展作為背景，從而實現(xiàn)對早間新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新。

[1]陳蕾伊.重選材，精編排——淺談早間電視新聞如何立意創(chuàng)新[J].魅力中國，2014 (23)：287-287.

[2]李濤.地方臺早間新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新出彩[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33(10)：40-41.

[3]黃健，林爽.論媒體融合背景下早間新聞節(jié)目創(chuàng)新 ——以吉林衛(wèi)視《新聞早報》為例[J].才智，2017(21)：22-22.