文/李雪

一、數(shù)據(jù)新聞概述

數(shù)據(jù)新聞，主要內容是數(shù)據(jù)，它是整個新聞的中心和關鍵，記者通過運用技術手段對數(shù)據(jù)進行分析、挖掘，發(fā)現(xiàn)有價值的線索，從而圍繞這些可利用的數(shù)據(jù)，以其作為主導而進行新聞報道，同時數(shù)字新聞要通過可視化技術，把過濾后的這些數(shù)據(jù)進行再加工制作，成為一種形象化、交流化的新聞。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展到今天，是數(shù)據(jù)技術對新聞業(yè)全面滲透的必然結果，數(shù)據(jù)新聞的應用，改變了傳統(tǒng)新聞生產過程，讓受眾獲得了不一樣的體驗。

二、數(shù)據(jù)新聞背景下傳統(tǒng)媒體的轉型之路

大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)新聞強勢介入，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)，新聞傳播渠道和方式的轉型已成必然趨勢，那么，傳統(tǒng)媒體如何成功轉型？

(一)數(shù)據(jù)新聞較傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)勢

數(shù)據(jù)新聞通過媒體為受眾提供各種數(shù)據(jù)、圖表，以此來實現(xiàn)更直接便捷的呈現(xiàn)方式，依靠軟件程序對數(shù)據(jù)處理，挖掘新聞故事，通過專業(yè)的軟件對官方提供數(shù)據(jù)的整合，讓數(shù)據(jù)變得有新聞價值、應用價值。數(shù)據(jù)新聞較傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.對敘事形式進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞敘事方式，幾乎是以文字為主，文字在前、數(shù)字只能是文字的補充，排在文字之后，嚴格遵循文字與數(shù)字相輔相承的寫作規(guī)范；而數(shù)據(jù)新聞卻打破了這一傳統(tǒng)，它是先有數(shù)據(jù)、文字是隨后產生，甚至在數(shù)據(jù)新聞背景下，數(shù)據(jù)本身就成為了一種新聞。它可以用圖表講故事，圖說天下，圖觀事態(tài)，已成為各媒體運用的手段，數(shù)據(jù)記者使用數(shù)據(jù)來為受眾講故事、傳播它的意圖，從而滲透到受眾的生活當中。

2.對新聞生產的思維方式進行創(chuàng)新

我們過去在傳統(tǒng)新聞的報道中，只是對事件的因果進行關注、思考，卻極少考慮那個事件背后所相關的因素，而數(shù)據(jù)新聞總是致力于縱向分析，去挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞故事，探尋事件發(fā)展軌跡，以預測各階段發(fā)生何種事件，從而運用數(shù)據(jù)，進行多角度、全方位去對新聞事件展開解讀。

3.新聞呈現(xiàn)方式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞的特點就是對可視化技術在信息圖表發(fā)布過程中的運用。給受眾最直接的感受是它不像傳統(tǒng)新聞數(shù)據(jù)那樣枯燥、冗長，沒有閱讀的享受感，數(shù)據(jù)新聞下的信息圖表不僅具有視覺上的美觀，而且還能呈現(xiàn)靜態(tài)或者動態(tài)圖像，讓讀者一目了然。這種讀圖時代的可視化效果，滿足了讀者對簡潔、方便、快捷的直觀化信息的需求，也更容易抓住讀者的注意力，實現(xiàn)新聞信息清楚和透徹的傳遞。

(二)傳統(tǒng)媒體如何轉型

1.對數(shù)據(jù)真實性的考證

數(shù)據(jù)透明性使報道更具客觀性。如果不能被重復驗證的研究和結果，那就不一定是真實。而基于嚴格審核過的數(shù)據(jù)，要比任何權威的個人更有說服力，這樣就將對傳統(tǒng)媒體報道中出現(xiàn)的“據(jù)XX權威發(fā)布”或“XX機構的研究表明”等引論所告別，讓記者的論據(jù)更加準確。

2.機器人進駐新聞業(yè)

新聞機器人主要用途是為記者尋找新聞線索進行標記，記者按照所做標記去調查核實，機器人介入新聞采編是未來不可避免的發(fā)展趨勢。但是傳統(tǒng)媒體也不可能完全淡出新聞界，它以自己的優(yōu)勢還將占據(jù)著新聞的霸主地位，但這不足以成為傳統(tǒng)媒體不進行改革發(fā)展的理由，任何一種停滯不前就是一種自我淘汰。

3.成功典范--《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，數(shù)據(jù)新聞成為眾多媒體爭奪的“新戰(zhàn)場”，其中的佼佼者就是英國《衛(wèi)報》，它是第一個采用數(shù)據(jù)新聞概念的媒體，可以被稱為傳統(tǒng)媒體轉型成功的典范。《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞突出優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，交互式圖表的應用。交互式圖表在本質上和信息圖并無太大的區(qū)別，只是在信息圖的基礎上增加了互動功能。圖表本身清晰簡潔，更多的信息都隱藏在圖形背后，只有當讀者對內容感興趣的時候，才會通過超鏈接的方式，點擊獲取更多的信息。

例如在2016年美國大選中，《衛(wèi)報》提出信息“所見及所需”原則。在全國地圖上，會出現(xiàn)“Show countries”的切換選項，當?shù)貓D被放大時，countries邊框和相關可視化數(shù)據(jù)會自動浮現(xiàn)，該選項條也自動隱藏。州名、地區(qū)名也同樣，采取分級呈現(xiàn)的方式，提高了讀者的閱讀效率。

其次，數(shù)據(jù)地圖的應用。所謂的數(shù)據(jù)地圖就是利用新聞事件中地理位置這一新聞要素進行報道，將它作為基本框架，將其他要素在此框架基礎上表達出來的一種可視化語言。

最后是時間軸交互圖的應用。動態(tài)時間軸是以時間這一新聞基本要素為框架進行闡述的方式。時間軸交互圖將那些時間跨度大，信息量大的事件匯合在一起，彌補了僅僅通過文字處理新聞的缺陷。

三、數(shù)據(jù)新聞背景下對從業(yè)人員的素質要求

(一)要具備多媒體傳播能力

數(shù)據(jù)新聞不但要求新聞記者有深厚的文字功底、語言組織能力，還對新聞從業(yè)人員提出了新要求，要求新聞從業(yè)人員學會運用多媒體技術，通過數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)背景下尋找出變化趨勢，制作出數(shù)據(jù)的影響范圍、變化方式或消息源之間的關系圖。學會用圖表說故事，綜合運用圖表、文字、動漫、PPT等因素。

(二)要具備對信息分析整合能力

面對海量的信息，只有通過記者的篩選制作才能讓受眾感受到信息的價值。

數(shù)據(jù)新聞它所運用的數(shù)據(jù)量，早已不再是靜態(tài)圖表，而是交互式信息圖表及動態(tài)信息圖表的綜合運用。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾不僅僅需要觀看新聞，了解新聞，還需要產生一種參與意識，形成互動效應。

(三)要有營銷數(shù)據(jù)的前瞻思維

數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體的沖擊，決定傳統(tǒng)媒體要轉變對業(yè)務的細分，進行市場化運作，根據(jù)讀者需求做出業(yè)務增減的決策，對哪些業(yè)務停止，對哪部分領域要去拓展，都需更加謹慎。傳統(tǒng)媒體的靠發(fā)行量獲取收入，但靠廣告嫌錢的成本高，而且受到各個方面的制約，但數(shù)據(jù)新聞背景下的商業(yè)運作模式則是開放性的，利潤會更為可觀。

四、結語

數(shù)據(jù)新聞這種隨著時代發(fā)展應運而生的新聞傳播方式，以其獨特的傳播方式、受眾接受方式帶動著新聞傳播的革命。大數(shù)據(jù)時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體深陷發(fā)展困境，新聞傳播途徑的轉型已成定局?，F(xiàn)代技術下的新聞傳播應該是“能讀、能聽、能參與、能融入”的全新媒體，傳統(tǒng)媒體作為社會文化傳播的引領人不能因循守舊，要敢于打破傳統(tǒng)觀念，不斷創(chuàng)新工作方式，融入到新新聞模式中去，在保持優(yōu)勢的前提下不斷改進新聞傳播方式。

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