文/魏巍

新媒體的發(fā)展促進了媒體競爭進入白熱化階段，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間被擠占，其發(fā)展形式更加嚴(yán)峻。面對媒體融合的大環(huán)境，紙媒在新聞采訪和寫作方式上也要有所轉(zhuǎn)變，認識到自身的困境與優(yōu)勢，積極尋求突破點，探索媒體融合的新契機，取長補短共謀發(fā)展，主動出擊市場，通過新穎的新聞采訪與寫作增加紙媒信息的實效性、趣味性和引導(dǎo)性，為提高紙媒競爭力另辟蹊徑。

一、新媒體環(huán)境下紙媒的生存困境

(一)市場占有率明顯下降

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體——在信息多元傳播的今天，紙媒的信息傳播、受眾吸引力已經(jīng)大不如前。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達16078.1億元人民幣，較上年同期增長了19.1%。截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入已遠超電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體廣告收入。報刊廣告發(fā)行繼續(xù)呈現(xiàn)斷崖式下滑的態(tài)勢，電視廣告市場也出現(xiàn)明顯的萎縮?；ヂ?lián)網(wǎng)無論是用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是資本投入、發(fā)展速度，都已超越傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體正在接受前所未有的挑戰(zhàn)和考驗。還有一些新聞紙媒大咖如《新聞晚報》已經(jīng)?？?，而這并不是少數(shù)現(xiàn)象，社會對于“紙媒將死”的爭議從未平息。在這樣嚴(yán)峻的生存環(huán)境，紙媒只有逆勢而起才能進一步競爭市場，爭奪市場份額，爭取更多讀者，主動扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的發(fā)展劣勢。

(二)規(guī)模與范圍優(yōu)勢不再

傳統(tǒng)紙媒在市場競爭中已經(jīng)具備了龐大的規(guī)模優(yōu)勢，這是紙媒多年發(fā)展所積累的寶貴資源。由于市場覆蓋范圍巨大，所以紙媒經(jīng)營成本得到有效平衡，行業(yè)盈利水平相當(dāng)樂觀。尤其是規(guī)模優(yōu)勢所產(chǎn)生的社會影響力，更為紙媒帶來了巨大的廣告收益，雖然報紙售價遠低于生產(chǎn)成本，但是依靠廣告收入仍能為紙媒企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。但是在新媒體環(huán)境下，信息傳播途徑和傳播方式已經(jīng)明顯改變，網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體都成為信息傳播的主要途徑，而紙媒優(yōu)勢已經(jīng)不再。與新媒體無所不在的覆蓋范圍相比，紙媒的規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)微乎其微，這些都提示紙媒要積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，只有重新獲得市場發(fā)展優(yōu)勢才能避免被淘汰的命運。

二、紙媒與新媒體融合的作用分析

(一)縮短媒體與受眾的距離

在媒體融合環(huán)境下，信息傳播途徑更加豐富多樣，傳輸速度、到達率也較之以往有很大進步。紙媒與新媒體的融合有利于增加與受眾之間的互動溝通，如利用微博、微信等平臺與讀者進行互動，吸收網(wǎng)民成為紙媒新聞線人等。在新媒體互動環(huán)境下，讀者與紙媒之間的距離感會消失，增加受眾親和力，同時還能是紙媒獲得更豐富的信息來源渠道，改變以往新聞素材發(fā)掘完全依靠記者發(fā)掘的單一模式。通過新媒體交流能夠有效發(fā)動社會力量，或者質(zhì)量更高的新聞資源，擴大紙媒的社會影響力，樹立嶄新的紙媒形象，獲得更準(zhǔn)確的市場定位。

(二)提高紙媒社會影響力

傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，能夠深度發(fā)掘新媒體信息傳播范圍廣、信息實效性強、操作靈活、風(fēng)格多樣等優(yōu)點，提升紙媒影響力，提高其美譽度。紙媒與新媒體融合能夠提高受眾的關(guān)注度。同時紙媒也要繼續(xù)保持并發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性、邏輯性、連續(xù)性等特點，與網(wǎng)媒碎片化的信息傳播方式區(qū)別開來，以提高自身信息辨識度，引導(dǎo)讀者更深入的去解讀、分析新聞，提高紙媒新聞吸引力。

三、媒體融合下的新聞采訪

(一)采訪思路

1.一次采集，多種發(fā)布

在媒體融合環(huán)境下，新聞采訪在內(nèi)容上要具有較高的兼容性，能夠適應(yīng)多個媒體類型，從而適應(yīng)當(dāng)前嶄新的信息業(yè)態(tài)，并將采訪視頻、文字、圖片等上傳至新媒體平臺。在“推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展”論壇中，資深媒體人李從軍指出，要打造“天上一片云，地下數(shù)張網(wǎng)，中有交互臺，集成服務(wù)場”的嶄新格局。這就需要紙媒進步拓展發(fā)布途徑，突出新媒體適配性。

2.理清頭緒，有的放矢

對于媒體風(fēng)格而言，記者在新聞寫作中對于各種媒體風(fēng)格要有準(zhǔn)確把握，在采訪中確定明確目標(biāo)，找準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點進行采訪，獲得與媒體風(fēng)格相協(xié)調(diào)的一手新聞素材，以減少采訪的主觀盲目性。針對媒體受眾進行專項采訪，紙媒所呈現(xiàn)的采訪形式、提問風(fēng)格、新聞內(nèi)容呈現(xiàn)等可能與網(wǎng)絡(luò)媒體有較大不同，這就需要紙媒記者根據(jù)預(yù)期采訪選題設(shè)計不同的采訪風(fēng)格，采用多角度新聞發(fā)掘方式，對采訪活動進行規(guī)劃設(shè)計，這需要紙媒記者的采訪技巧進一步提高。

(二)采訪手法

新聞采訪必須具備時效性，這一點是毋庸置疑的。一般來講，采訪時效性的衡量標(biāo)準(zhǔn)是新聞發(fā)生時與報道時的時間差，但是在媒體融合環(huán)境下，記者需要對采訪時效性有更新、更廣泛的理解。在新聞發(fā)生的第一時間，記者能夠?qū)ζ湫侣剝r值進行衡量、判斷并能夠及時介入，這些因素都決定了新聞采訪的時效性和精準(zhǔn)性。在新聞傳播時效性概念上，也與以往的定時、及時發(fā)展至實時、全時，這就意味著記者需要針對新聞事件進行全程跟蹤，對其進行實時報導(dǎo)，但是這一采訪方式顯然在紙媒領(lǐng)域尚未深入貫徹。新聞采訪時效性的增強需要記者有敏銳的新聞嗅覺，能夠?qū)π侣勈录鞒隹焖俜磻?yīng)和把握，從而積累更多的采訪經(jīng)驗和信息渠道。

(三)采訪內(nèi)容

1.對新聞價值的重新判斷

國內(nèi)新聞領(lǐng)域?qū)τ谛侣剝r值的判斷有五大要素，分別是“時效性、接近性、重要性、顯著性、趣味性”，這也是紙媒記者進行新聞采訪的指導(dǎo)性原則。但是在媒體融合背景下，受眾的信息解讀方式、新聞信息需求等都與以往有很大不同，這就需要重新審視新聞采訪的五大要素，靈活調(diào)整、靈活運用。

2.信息多元化，從新聞延伸至資訊

新聞采訪、傳播的基本要求在于快速真實的反應(yīng)最新社會情況，從而為公眾提供更有效的信息獲取途徑，服務(wù)生活公眾的生產(chǎn)生活。在媒體融合環(huán)境下，新聞具有較大的延伸性和拓展性，媒體需要對受眾的信息需求進行重新解讀，以尋求媒體與受眾之間的新聞契合點。多元化的信息表達不僅僅局限于主流新聞對國計民生的關(guān)注，也不同于網(wǎng)媒軟新聞以讀者體驗為中心而忽視采訪導(dǎo)向性，而是需要為紙媒受眾提供更有價值的新聞信息，并且覆蓋時政、經(jīng)濟、教育、健康、娛樂等多個層面。紙媒同樣是信息的傳播者，在媒體融合下紙媒更應(yīng)該做到兼收并蓄、雅俗共賞，突出自身親和力，從而體現(xiàn)對社會的人文關(guān)懷。

四、媒體融合下的新聞寫作

(一)寫作風(fēng)格

1.長短皆宜

新媒體的新聞創(chuàng)造形式與傳統(tǒng)媒體新聞寫作有著明顯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞傾向于利用淺顯的語言描述新聞事件，整體篇幅較短，多段、短句，很少出現(xiàn)長篇大論的新聞稿件，新媒體稿件層次更加豐富，從而使信息受眾在更多的時間內(nèi)獲取更多的信息內(nèi)容。而傳統(tǒng)紙媒則以完整、深刻的新聞寫作方式為主，而且新聞影響力較大，篇幅較長?？陀^來講，新聞受眾并非一味排斥篇幅較長的新聞稿，只要稿件質(zhì)量好，能夠與讀者產(chǎn)生共鳴就會受到讀者歡迎。但是在快餐式的新聞傳播中，新聞深度已經(jīng)被嚴(yán)重忽視，而作為傳統(tǒng)紙媒新聞創(chuàng)作者，則需要在新聞事件中充分發(fā)掘其深度價值，在新聞寫作上靈活掌握篇幅長短，既能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞簡潔明了的忒單，同時也能夠適應(yīng)移動閱讀，為讀者營造更良好的新聞閱讀體驗。

2.輕松活潑

網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表達上很有特色，其中最為典型的特點在于網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)語言新穎、特別，而且簡潔上口，很有人情味和個性化特點，因此更具傳播親和力。在媒體融合環(huán)境下，紙媒也要有借鑒的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作特點，棄其糟粕取其精華，增加新聞創(chuàng)造的趣味性和親民性，如《人民日報》就曾在頭條標(biāo)題中引用“給力”這一網(wǎng)絡(luò)語言，這就是具有典型性的有益嘗試。輕松活潑的創(chuàng)作風(fēng)格能夠使紙媒新聞的傳播價值進一步提高，從而增加其社會影響力。

(二)寫作技巧

1.重視改寫能力

相同的新聞內(nèi)容在不同發(fā)布平臺上可能呈現(xiàn)出不同風(fēng)格，這就需要紙媒記者在新聞創(chuàng)作中根據(jù)終端受眾特點進行新聞創(chuàng)作，從而將新聞改寫成短信息、簡訊、彈窗信息、一句話熱點、新聞綜述、新聞評論等多種形式，從而提高不同媒介之間的適用性，這就對紙媒記者的新聞改寫能力提出了新的挑戰(zhàn)。多數(shù)情況下，紙媒內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中需要改短篇幅，同時還要關(guān)注新聞標(biāo)題創(chuàng)作，力求標(biāo)題簡潔有趣，亮點突出，能夠吸引受眾主動點擊，注重新聞導(dǎo)讀寫作，從而起到閱讀引導(dǎo)作用。

2.表達準(zhǔn)確，言簡意賅

信息爆炸時代，公眾會在海量信息中迷失無措，很難尋求到真正有價值的信息。尤其是在媒體融合環(huán)境下，信息數(shù)量、新聞類型不斷增加，這就需要新聞從業(yè)者樹立鮮明的精品意識，保證新聞寫作的真實性和準(zhǔn)確性，注重新聞寫作技巧和表達技巧，突出文字的感染力。在寫作上要精益求精，保持字斟句酌的良好創(chuàng)作態(tài)度。同時還要積極引入新媒介傳播因素，如在新聞寫作中增加視頻、圖片、音頻等元素，以增加新聞的可視化元素，優(yōu)化信息傳播效果。

(三)從縱深角度增加網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍

新聞寫作的最終目的是為了信息傳播，因此紙媒要進一步豐富信息傳播形式，在新聞寫作中充分關(guān)注受眾需求，以此建立新聞多元化的傳播途徑，提高新聞寫作的針對性，同時也有利于提高紙媒的社會親和力。如通過紙媒的微信公眾號進行寫作，則調(diào)整寫作風(fēng)格為“微信模式”，如果在微博發(fā)文，則需要與“微博風(fēng)”相適應(yīng)，這樣的新聞創(chuàng)作模式不但能夠提高記者的新聞寫作水平，同時更有利于增加信息傳播效率，推助紙媒社會地位的穩(wěn)步提高。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，紙媒的生存與發(fā)展受了嚴(yán)重威脅，但是挑戰(zhàn)歷來與機遇并存，尤其是在媒體融合的發(fā)展趨勢下，紙媒更要從中尋求發(fā)展突破口，通過信息、平臺、傳播渠道等多重因素的融合，積極創(chuàng)新紙媒采訪和寫作模式，實現(xiàn)媒體資源的有益互補。通過采訪與寫作技巧的優(yōu)化，有利于深度發(fā)掘媒體融合的發(fā)展契機，進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出信息報道的系統(tǒng)性、權(quán)威性、連續(xù)性，為紙媒發(fā)展創(chuàng)新注入新活力，助力紙媒突破困境，拓展更新、更廣闊的發(fā)展空間。

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