微信公眾號對?？绊懛治?/h1>
2017-03-28 09:21:38方方
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年1期
方方
摘要：作為校刊的編輯與微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布者，如何以最有效的方式整合傳統(tǒng)與現(xiàn)代移動媒體這兩種媒體平臺，使其各自發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，把經(jīng)濟效益與社會效益都發(fā)揮到最大，是我們必須要思考與面對的問題。為此，嘗試從各自的不同優(yōu)勢與不足進行分析，找出二者相互結(jié)合的途徑，為廣大?？庉嬚咛峁┮粋€新的參考思路。
關(guān)鍵詞：校刊；微信公眾號；媒體平臺
中圖分類號：F27
文獻標(biāo)識碼：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.01.021
1導(dǎo)語
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與手機客戶端的普及，人們越來越依賴于微信這樣的隨身即時通訊軟件來進行人與人之間的溝通。并且大量的依賴于從朋友圈、訂閱號、微信群中了解、獲取、吸收各種新聞、信息與知識。當(dāng)大量的碎片化時間都消耗在微信平臺中，人們通過電視、廣播、報紙、雜志、書籍獲取信息知識的時間比例越來越低，嚴(yán)重打壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，各大傳統(tǒng)媒體企業(yè)集團紛紛積極“觸網(wǎng)”，全部或部分轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)新媒體。然而，作為資金、技術(shù)、人才都處于劣勢與微勢的各高職高專、中專中職及市縣級黨校系統(tǒng)出版發(fā)行的?？瘜W(xué)刊，如何充分利用現(xiàn)有條件，以最小的成本獲取最大的宣傳效益，就成了擺在各個校刊編輯出版部門的現(xiàn)實問題。
2微信公眾號的優(yōu)勢與劣勢
微信公眾號是微信平臺推出的一項重要功能，為個人與各個小微信息發(fā)布團體提供了非常便利的渠道。首先，微信公眾號的申請門檻低。個人只要使用智能手機實名安裝了微信軟件，并且開通網(wǎng)絡(luò)流量，或者連接到無線wifi中，向騰訊公司提出申請，很快就能擁有屬于自己的微信公眾號。其次，微信公眾號內(nèi)容的編輯很方便。只要會使用文字編輯軟件排版編輯文字，就可以發(fā)布自己的電子版內(nèi)容。如果你還會使用Photoshop、Flash、3DMax、Audio Editor、Premiere等軟件編輯圖片、平面動畫、三維動畫、聲音、視頻等信息內(nèi)容，那么你就能夠發(fā)布擁有自己個性的多媒體刊物了。第三，微信公眾號的信息發(fā)布審核效率高。通常情況下的信息發(fā)布其內(nèi)容是無需審核的，但是也必須要注意個人或團體發(fā)布信息的合法性、準(zhǔn)確性、正確性、道德正義性等問題。第四，微信公眾號的信息發(fā)布時間與空間很靈活。正是智能手機的普及與4G通訊的廣覆蓋，使得我們可以隨時隨地編輯發(fā)布信息，使得信息的及時性、新聞性、有效性得到了極大的提高。第五，微信公眾號單篇內(nèi)容的大容量化。雖然每天每個公眾號所能發(fā)布的文章條數(shù)有限，但是每條文章信息的內(nèi)容量還是很大的，圖文配合，基本每篇文章都可以是一部長篇大論。
當(dāng)然，微信公眾號也有自己的不足之處。首先，微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布有數(shù)量限制，每天最多只有8條（繳費的企業(yè)號不受限制），這在一定程度上限制了信息的發(fā)布容量。其次，公眾號內(nèi)容只能通過手機微信或者網(wǎng)頁版微信來閱讀，時間長了對人眼、頸椎等人體器官損耗不小，已經(jīng)形成了大量的手機低頭族，對人們的身心健康帶來了一定的損害。
3傳統(tǒng)?？膬?yōu)勢與劣勢
首先，傳統(tǒng)的?？庉嬇虐嫘Χ己苈闊?，也很慢，效率不高，尤其是在內(nèi)容表現(xiàn)形式上無法實現(xiàn)多媒體效果。其次，傳統(tǒng)?？拈喿x受眾量非常有限，傳播范圍過窄，使大量的優(yōu)秀思想無法最大的傳播到需要的人那里。第三，傳統(tǒng)?？挠∷⒁彩切枰軓?fù)雜的過程與很多的時間，消耗很多紙張，既不環(huán)保也不經(jīng)濟，成本不小。
然而，傳統(tǒng)校刊也不都是劣勢，其中內(nèi)容一次性的文章發(fā)表數(shù)量還是比較多的，平時真正閱讀過程中對眼睛的損害也要小得多，而且在校刊上發(fā)表的文章還可以作為個人學(xué)術(shù)成果的見證得以保留。
4雙劍合璧優(yōu)勢互補，開拓?？疧2O模式新天地
當(dāng)前，很多校刊編輯部利用微信公眾號這個平臺，每周挑選當(dāng)月?？械木肺恼拢渖蠄D片、動畫、視頻等多媒體形式在公眾號里面對外發(fā)布，同時，在文章里面嵌入本單位的招生宣傳信息等內(nèi)容，既能夠擴大單位校刊的閱讀量與傳播范圍，也能夠擴大本單位的招生宣傳力度，同時能夠借此及時宣傳學(xué)校的思想與教育文化。通過線上宣傳，還能拓展學(xué)校校刊的線下發(fā)行量與知名度。再通過線下的實際投稿率，增加有質(zhì)量的文章數(shù)量，把這些文章通過微信公眾號線上發(fā)布，又能擴大?？闹扰c發(fā)行量。如此良性循環(huán)，?？奈磥韺絹碓焦饷?。
5結(jié)束語
充分利用現(xiàn)代科技給我們帶來的便利，主動擁抱新技術(shù)，接納新思想，學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)新思維，創(chuàng)新變革傳統(tǒng)工作方式，使我們未來的生活更加幸福。
參考文獻
[1]余錦.微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的作用[J].企業(yè)改革與管理，2016，（21）.
[2]雷勝.高職院校官方微信公眾號的現(xiàn)狀和運營策略——以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016，（6）.
[3]陳健，蘇暢，孫廷.移動互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號服務(wù)模式分析[J].中國傳媒科技，2016，（9）.
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方方
摘要：作為校刊的編輯與微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布者，如何以最有效的方式整合傳統(tǒng)與現(xiàn)代移動媒體這兩種媒體平臺，使其各自發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，把經(jīng)濟效益與社會效益都發(fā)揮到最大，是我們必須要思考與面對的問題。為此，嘗試從各自的不同優(yōu)勢與不足進行分析，找出二者相互結(jié)合的途徑，為廣大?？庉嬚咛峁┮粋€新的參考思路。
關(guān)鍵詞：校刊；微信公眾號；媒體平臺
中圖分類號：F27
文獻標(biāo)識碼：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.01.021
1導(dǎo)語
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與手機客戶端的普及，人們越來越依賴于微信這樣的隨身即時通訊軟件來進行人與人之間的溝通。并且大量的依賴于從朋友圈、訂閱號、微信群中了解、獲取、吸收各種新聞、信息與知識。當(dāng)大量的碎片化時間都消耗在微信平臺中，人們通過電視、廣播、報紙、雜志、書籍獲取信息知識的時間比例越來越低，嚴(yán)重打壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，各大傳統(tǒng)媒體企業(yè)集團紛紛積極“觸網(wǎng)”，全部或部分轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)新媒體。然而，作為資金、技術(shù)、人才都處于劣勢與微勢的各高職高專、中專中職及市縣級黨校系統(tǒng)出版發(fā)行的?？瘜W(xué)刊，如何充分利用現(xiàn)有條件，以最小的成本獲取最大的宣傳效益，就成了擺在各個校刊編輯出版部門的現(xiàn)實問題。
2微信公眾號的優(yōu)勢與劣勢
微信公眾號是微信平臺推出的一項重要功能，為個人與各個小微信息發(fā)布團體提供了非常便利的渠道。首先，微信公眾號的申請門檻低。個人只要使用智能手機實名安裝了微信軟件，并且開通網(wǎng)絡(luò)流量，或者連接到無線wifi中，向騰訊公司提出申請，很快就能擁有屬于自己的微信公眾號。其次，微信公眾號內(nèi)容的編輯很方便。只要會使用文字編輯軟件排版編輯文字，就可以發(fā)布自己的電子版內(nèi)容。如果你還會使用Photoshop、Flash、3DMax、Audio Editor、Premiere等軟件編輯圖片、平面動畫、三維動畫、聲音、視頻等信息內(nèi)容，那么你就能夠發(fā)布擁有自己個性的多媒體刊物了。第三，微信公眾號的信息發(fā)布審核效率高。通常情況下的信息發(fā)布其內(nèi)容是無需審核的，但是也必須要注意個人或團體發(fā)布信息的合法性、準(zhǔn)確性、正確性、道德正義性等問題。第四，微信公眾號的信息發(fā)布時間與空間很靈活。正是智能手機的普及與4G通訊的廣覆蓋，使得我們可以隨時隨地編輯發(fā)布信息，使得信息的及時性、新聞性、有效性得到了極大的提高。第五，微信公眾號單篇內(nèi)容的大容量化。雖然每天每個公眾號所能發(fā)布的文章條數(shù)有限，但是每條文章信息的內(nèi)容量還是很大的，圖文配合，基本每篇文章都可以是一部長篇大論。
當(dāng)然，微信公眾號也有自己的不足之處。首先，微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布有數(shù)量限制，每天最多只有8條（繳費的企業(yè)號不受限制），這在一定程度上限制了信息的發(fā)布容量。其次，公眾號內(nèi)容只能通過手機微信或者網(wǎng)頁版微信來閱讀，時間長了對人眼、頸椎等人體器官損耗不小，已經(jīng)形成了大量的手機低頭族，對人們的身心健康帶來了一定的損害。
3傳統(tǒng)?？膬?yōu)勢與劣勢
首先，傳統(tǒng)的?？庉嬇虐嫘Χ己苈闊?，也很慢，效率不高，尤其是在內(nèi)容表現(xiàn)形式上無法實現(xiàn)多媒體效果。其次，傳統(tǒng)?？拈喿x受眾量非常有限，傳播范圍過窄，使大量的優(yōu)秀思想無法最大的傳播到需要的人那里。第三，傳統(tǒng)?？挠∷⒁彩切枰軓?fù)雜的過程與很多的時間，消耗很多紙張，既不環(huán)保也不經(jīng)濟，成本不小。
然而，傳統(tǒng)校刊也不都是劣勢，其中內(nèi)容一次性的文章發(fā)表數(shù)量還是比較多的，平時真正閱讀過程中對眼睛的損害也要小得多，而且在校刊上發(fā)表的文章還可以作為個人學(xué)術(shù)成果的見證得以保留。
4雙劍合璧優(yōu)勢互補，開拓?？疧2O模式新天地
當(dāng)前，很多校刊編輯部利用微信公眾號這個平臺，每周挑選當(dāng)月?？械木肺恼拢渖蠄D片、動畫、視頻等多媒體形式在公眾號里面對外發(fā)布，同時，在文章里面嵌入本單位的招生宣傳信息等內(nèi)容，既能夠擴大單位校刊的閱讀量與傳播范圍，也能夠擴大本單位的招生宣傳力度，同時能夠借此及時宣傳學(xué)校的思想與教育文化。通過線上宣傳，還能拓展學(xué)校校刊的線下發(fā)行量與知名度。再通過線下的實際投稿率，增加有質(zhì)量的文章數(shù)量，把這些文章通過微信公眾號線上發(fā)布，又能擴大?？闹扰c發(fā)行量。如此良性循環(huán)，?？奈磥韺絹碓焦饷?。
5結(jié)束語
充分利用現(xiàn)代科技給我們帶來的便利，主動擁抱新技術(shù)，接納新思想，學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)新思維，創(chuàng)新變革傳統(tǒng)工作方式，使我們未來的生活更加幸福。
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[2]雷勝.高職院校官方微信公眾號的現(xiàn)狀和運營策略——以清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例[J].清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016，（6）.
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