◎楊普光

全媒體時(shí)代省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

◎楊普光

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)與各種媒體之間的融合變得更加快速和先進(jìn)，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要進(jìn)行了有效的融合互通，促進(jìn)了信息內(nèi)容的豐富化和傳播的迅速化。而在這樣的背景下，人類生活便進(jìn)入了全媒體時(shí)代，這也使得廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展空間挑戰(zhàn)。在這樣的形勢下，省級廣播媒體需要審時(shí)度勢，根據(jù)自身的優(yōu)勢和不足來選擇性地將新媒體技術(shù)和理念融入到自身的發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的蛻變。

全媒體時(shí)代 省級廣播 新媒體 融合發(fā)展

媒體作為服務(wù)社會的重要信息媒介，在我國社會發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在科技的迅猛發(fā)展下，人類社會也從以傳統(tǒng)媒體為主轉(zhuǎn)變成為以新媒體為主，從紙質(zhì)媒體到無線媒體，從報(bào)紙、廣播、電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。科技的發(fā)展大大豐富了媒體傳播的內(nèi)容和方式，提升了媒體傳播信息的效率和效果。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢似乎被新媒體所超越，面臨著更大的生存和發(fā)展危機(jī)。實(shí)際上，社會發(fā)展對于媒體的需求一直在強(qiáng)化和擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體所需要做的就是將自身的優(yōu)勢與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)科技化的轉(zhuǎn)型，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。那么在全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的省級廣播媒體該如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合呢？下面我們就來探討一下這個(gè)問題。

一、全媒體時(shí)代省級廣播媒體所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代下，各種媒體通過音頻、視頻、圖形、圖像、文字等形式將各種信息展現(xiàn)出來，為受眾提供其所需要的內(nèi)容，繼而在這個(gè)媒體市場發(fā)展中爭得一定的份額。對于省級廣播媒體來說，全媒體時(shí)代一方面對受眾群體的定位和需求把握要比其他媒體更有優(yōu)勢，除了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下積累的受眾資源外，更融合了移動(dòng)、交互、簡單、便捷的特點(diǎn)，豐富了聽眾的信息獲取路徑。當(dāng)然，全媒體時(shí)代下省級廣播媒體也面臨了較多的挑戰(zhàn)。

從內(nèi)容來看，與電視等傳統(tǒng)媒體相比，只能通過音頻的方式來與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)，缺乏圖像的逼真和形象性；而與自媒體相比，廣播媒體又無法實(shí)時(shí)地與受眾進(jìn)行各種方式和內(nèi)容的交流。

從受眾來看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人傾向于通過移動(dòng)客戶端來獲取自己想要的信息，對通過廣播獲取信息的需求和欲望并不強(qiáng)烈。

從技術(shù)層面來看，廣播媒體是借助一定的發(fā)射裝置將相關(guān)的內(nèi)容通過電波的方式傳送出去，而受眾則需要具備一定的接收裝置才能夠獲取廣播信息。在當(dāng)前的情況下，多數(shù)移動(dòng)裝置并不具備接收電波的功能，導(dǎo)致廣播電臺的受眾和市場影響率大大下降。而手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備則為自媒體的發(fā)展創(chuàng)造了很大的空間。

二、強(qiáng)化省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展

全媒體時(shí)代，省級廣播媒體的發(fā)展要追求與新媒體相融合的道路。通過將自身的優(yōu)勢與新媒體進(jìn)行互補(bǔ)性地挖掘和發(fā)揮，來擴(kuò)大市場影響率，為受眾提供更多實(shí)用的信息，充分發(fā)揮服務(wù)社會主義發(fā)展需要的使命和功能。具體來說，強(qiáng)化省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑主要有以下幾個(gè)方面。

（一）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的降維思維，尋求發(fā)展的突破點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，面對新媒體影響力的擴(kuò)大，省級廣播媒體要通過降維的思維來挖掘自身的優(yōu)勢。即將新媒體發(fā)展中的關(guān)鍵點(diǎn)作為自身發(fā)展的重點(diǎn)研究對象，設(shè)想在沒有這些關(guān)鍵點(diǎn)的情況下，自身與新媒體在同一平臺下競爭會是怎樣的結(jié)果。在全媒體環(huán)境下，自媒體的發(fā)展憑借的是傳播速度的迅速和范圍的廣泛，而這其中就顯露出了一個(gè)大的缺點(diǎn)，即內(nèi)容的泛泛而談，無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集中化，信息的重復(fù)性和復(fù)雜性大，給受眾獲得有效信息造成了重大的時(shí)間和精力成本。

鑒于此，省級廣播媒體要主打內(nèi)容牌，通過精挑細(xì)選來為受眾提供真正有用的信息，幫助其解決困難，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和質(zhì)量的提升，從而鞏固自身的影響力。

（二）突出自身特色，有選擇地篩選內(nèi)容

廣播往往受空間的限制比較大，省級廣播媒體在技術(shù)方面可以實(shí)現(xiàn)本省范圍內(nèi)的覆蓋，因此受眾方面要比地方廣播媒體多。并且這些受眾往往對某一內(nèi)容或者主題關(guān)心，例如經(jīng)常開車的人喜歡聽交通廣播，喜歡娛樂的人則喜歡聽娛樂性的節(jié)目。因此，廣播媒體要首先定位好自身的發(fā)展，然后從內(nèi)容方面豐富，突出自身的特色，走有自我特色的發(fā)展道路。

（三）與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)

新媒體的移動(dòng)性和實(shí)時(shí)性優(yōu)勢對于省級廣播媒體來說雖然不能夠超越，但是卻可以借助。如在廣播節(jié)目里邊引進(jìn)熱線互動(dòng)的方式，通過微信、微博等來實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化，以互動(dòng)的風(fēng)格來爭取受眾的心理認(rèn)同，擴(kuò)大市場的影響力。時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，媒體的發(fā)展不能夠單純地以內(nèi)容輸出為發(fā)展道路，而應(yīng)該通過輸入與輸出相結(jié)合的方式來達(dá)到均衡化和時(shí)代化的發(fā)展。

三、結(jié)語

信息化條件下，媒體之間的競爭變得越來越激烈，而競爭的根本在于對受眾時(shí)間的爭奪。哪種媒體能夠獲得更多受眾時(shí)間方面的關(guān)注，它就會處于領(lǐng)先地步。在這樣的情況下，省級廣播媒體要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，通過與新媒體的有效融合來實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的蛻變，從內(nèi)容方面贏得受眾的認(rèn)可和關(guān)注。

[1]張強(qiáng).廣播媒體與新媒體的融合探討[J].新媒體研究，2017（02）.

（責(zé)任編輯 劉月嬌）

楊普光，男，吉林人民廣播電臺，編輯、記者）