王永

或許作為“我是創(chuàng)益人”的發(fā)起者，騰訊社交廣告也沒(méi)有想到以“創(chuàng)意+廣告+公益”為生態(tài)機(jī)制的新公益活動(dòng)會(huì)取得如此巨大的社會(huì)反響。

在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，吸引了超過(guò)3500位來(lái)自專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體的創(chuàng)意人和個(gè)人參賽者。參賽者的作品使用騰訊社交廣告資源投放剛剛進(jìn)行至三分之一階段，就實(shí)現(xiàn)了7.77億次曝光，其中金獎(jiǎng)作品《忘不了的家味》更是獲得了1029萬(wàn)次互動(dòng)——公益+創(chuàng)意+廣告的融合。

“其實(shí)我們中國(guó)人，或者是公益人士，大家并不是對(duì)公益不關(guān)心，只要是能得到認(rèn)可的項(xiàng)目，或者是大家能感受到的，通過(guò)比較好的形式，大家都愿意奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心?！彬v訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)許國(guó)愛(ài)表達(dá)了自己對(duì)于國(guó)內(nèi)公益人的看法，“以公益+創(chuàng)意的生態(tài)機(jī)制就是希望通過(guò)彼此的結(jié)合，能夠讓公益有一個(gè)生動(dòng)形象的靈魂去改變?nèi)藗儗?duì)于公益的認(rèn)知?！?p>

成立于2007年的騰訊基金會(huì)從成立之初就以“用戶與公益的鏈接”為目標(biāo)，為國(guó)內(nèi)的公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)。從之前的1元購(gòu)畫到最近的99公益日以及每年的8月8號(hào)的無(wú)現(xiàn)金日，都是騰訊基金會(huì)10余年來(lái)通過(guò)不斷摸索推出的新公益模式。數(shù)據(jù)顯示，最近十年來(lái)，騰訊基金會(huì)一共有超過(guò)2萬(wàn)多個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)募集到超過(guò)20多億的資金，共有超過(guò)1.4億人次的捐贈(zèng)。

然而在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，我們要如何更好的推動(dòng)傳播，推動(dòng)的社交能量呢？騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊社交廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義給出了自己的答案，“第一，技術(shù)如何向善，第二，創(chuàng)意如何更好的融合，第三，怎么讓社交賦能創(chuàng)意出美好未來(lái)?！?p>

技術(shù)實(shí)現(xiàn)向善，通過(guò)數(shù)據(jù)與技術(shù)的匹配，為公益的高效率推廣有著非凡的意義。以中國(guó)幾個(gè)億的用戶群來(lái)說(shuō)，幾千萬(wàn)可能也不一定能全部觸達(dá)用戶，所以在投放的時(shí)候會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析處理，找到最適合它的用戶群體，然后就是實(shí)現(xiàn)直接捐款能力的個(gè)人或者用戶群的機(jī)構(gòu)到捐款轉(zhuǎn)化的高效率。

“‘人臉識(shí)別的項(xiàng)目就是想證明騰訊的技術(shù)是可以服務(wù)于公益的，”騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征說(shuō)到，“騰訊的人臉識(shí)別技術(shù)可以跨年齡識(shí)別，可以把長(zhǎng)大后的失蹤兒童找回到他父母身邊?！?/p>

在羅征看來(lái)，‘人臉識(shí)別不僅僅是人臉的技術(shù)，還是定位的技術(shù)、社交的能力以及AR等技術(shù)的結(jié)合，通過(guò)社交、場(chǎng)景與技術(shù)的不斷融合，實(shí)現(xiàn)人人公益，為公益事業(yè)的發(fā)展做出改變。

如今，“人人都能參與公益”不在是空想，而是正在成為一種文化傳承下來(lái)，“我們明年肯定再辦的，未來(lái)到底是辦五年，十年，還是幾十年，這個(gè)現(xiàn)在還不能確定，但肯定會(huì)是一個(gè)持續(xù)的項(xiàng)目?！绷_征在談到“我是創(chuàng)益人”的未來(lái)規(guī)劃時(shí)說(shuō)到。

不可否認(rèn)的是，“我是創(chuàng)益人”取得了很大的成功，創(chuàng)意的質(zhì)量遠(yuǎn)超騰訊社交廣告的預(yù)期，但作為一個(gè)持續(xù)的新興的公益項(xiàng)目，“我是創(chuàng)益人”需要補(bǔ)足、改善的地方還有很多。

在接受筆者采訪時(shí)，羅征表示，在明年將會(huì)對(duì)“我是創(chuàng)益人”做一個(gè)整體的升級(jí)---參賽模式、或者是邀請(qǐng)和參與單位上面，會(huì)做更多的嘗試，也許有些商業(yè)機(jī)構(gòu)可以加入進(jìn)來(lái)，包括很多企業(yè)也會(huì)對(duì)公益題材感興趣，透過(guò)創(chuàng)意講出屬于他們自己的故事。

然而，當(dāng)公益注入了眾多商業(yè)的元素的時(shí)候，處理兩者之間的關(guān)系成為更為重要的問(wèn)題。

“其實(shí)公益行業(yè)有非常多的團(tuán)隊(duì)的理念做很好，”許國(guó)愛(ài)說(shuō)到，“廣告與商業(yè)的元素并不會(huì)影響到公益的本質(zhì)，廣告與商業(yè)元素更像是推廣公益的工具，基于三方合作，讓大家了解更多的資訊，讓創(chuàng)意人走近公益組織。讓創(chuàng)意界的人能夠了解到我們的公益項(xiàng)目，并進(jìn)一步的傳播和推廣?！?/p>

從公益的發(fā)起者升級(jí)為公益的助力者，騰訊作為技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，希望通過(guò)更多的創(chuàng)益活動(dòng)，共享技術(shù)和資源能力的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)讓創(chuàng)意與公益相貫通，通過(guò)科技向善、創(chuàng)意融合、社交賦能，持續(xù)輸出有創(chuàng)意的公益廣告作品，讓公益的力量改變世界。