◎鄭夢帥

以阿貍和暴走漫畫看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漫畫衍生品的開發(fā)

◎鄭夢帥

阿貍、暴走漫畫都是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下發(fā)展起來的，其不同于中國傳統(tǒng)漫畫和日本漫畫，打破了傳統(tǒng)只重視漫畫本身的模式，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷漫畫，著重于漫畫衍生品的開發(fā)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，開創(chuàng)出一條漫畫發(fā)展的新模式。本文論述了阿貍和暴走漫畫的成功之路，并著重分析其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，希望為中國漫畫和漫畫衍生品的發(fā)展提供借鑒。

阿貍 暴走漫畫 衍生品 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

一、阿貍及其衍生品開發(fā)

2006年，還是清華大學(xué)美院研究生的徐瀚陸續(xù)將其所畫的插圖放在貓撲、天涯等社區(qū)網(wǎng)站上，講述阿貍的故事。同時(shí)，出于興趣，他還把阿貍做成了QQ表情、魔法表情，免費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，阿貍由此在網(wǎng)上迅速走紅。2009年1月，第一本繪本《阿貍·夢之城堡》出版，用手繪童話風(fēng)格講述每個(gè)人在生活中都會遇到的問題，令人感動(dòng)和溫暖，得到了廣泛認(rèn)可。出版當(dāng)年，即獲當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜本土動(dòng)漫類圖書銷量冠軍，持續(xù)在暢銷榜54周，獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)五星圖書認(rèn)證。在《阿貍·夢之城堡》的成功下，2009年4月，徐瀚和于國仁合伙，正式成立北京夢之城文化有限公司。其后，繪本《阿貍·永別站》《阿貍·尾巴》《阿貍和小小云》《阿貍·囈語》《阿貍·旋木花園》相繼出版，銷售量突破300多萬冊。

根據(jù)繪本和動(dòng)畫，又衍生出了很多其他產(chǎn)品。公司與甜蜜蜜、凡客誠品、麥考林、真維斯、綠盒子、太平鳥家紡、Begins等服飾企業(yè)合作，或授權(quán)，或合作開發(fā)，并與御泥坊、DQ、珂蘭鉆石等多個(gè)知名品牌授權(quán)合作。期間，《阿貍大聚會》《阿貍減肥大作戰(zhàn)》《麻辣江湖》《阿貍愛音樂》《阿貍的幻想戰(zhàn)爭》等手游、網(wǎng)游上線，趴趴貍、抱抱貍等毛絨玩具一經(jīng)推出，也銷售火爆。針對時(shí)令與特殊節(jié)日，公司推出了相關(guān)產(chǎn)品，如圣誕毛絨等。此外，QQ表情、微信表情、輸入法皮膚、社區(qū)模板、壁紙等各類互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品衍生表情數(shù)千種，下載量均達(dá)數(shù)億次。阿貍和羅小黑的兩部大電影也在醞釀中，預(yù)計(jì)將于2017年和2018年陸續(xù)上映。

隨著阿貍漫畫越來越受歡迎，夢之城開發(fā)了漫畫閱讀應(yīng)用“漫漫”app，旨在打造動(dòng)漫頂尖品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈平臺化。依靠售賣動(dòng)畫片內(nèi)容、銷售周邊產(chǎn)品以及做授權(quán)等多渠道的收入，夢之城一年的銷售額過千萬元，這為夢之城賺取了第一桶金。

二、暴走漫畫及其衍生品開發(fā)

“暴走”源于日語，指在情緒暴發(fā)之下訴諸于暴力。暴走漫畫（Rage Comic）簡稱“暴漫”，即瘋狂的漫畫、狂暴的漫畫。它是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的開放式漫畫，通常以日常生活故事、笑話段子為主題，由簡單的手繪表情構(gòu)成，線條粗糙，畫面簡單，內(nèi)容粗獷，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，后逐漸形成潮流。

2008年，西安摩摩信息技術(shù)有限公司成立工作室之時(shí)，就注冊暴走漫畫網(wǎng)站（baozoumanhua. com），發(fā)布交流此類動(dòng)漫形象、漫畫作品、視頻系列。2013年開始，“王尼瑪”陸續(xù)推出了《暴走大事件》《暴走動(dòng)畫》《暴走恐怖故事》等系列網(wǎng)絡(luò)視頻，發(fā)布至在線視頻網(wǎng)站、自創(chuàng)app、暴走漫畫網(wǎng)站上，總點(diǎn)擊量數(shù)十億次。其移動(dòng)客戶端裝機(jī)量上千萬，漫畫圖書《暴走漫畫》銷量數(shù)萬冊，微博粉絲量超千萬。暴走漫畫表情包在微信、QQ、貼吧、人人網(wǎng)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛使用，暴走玩偶、印有暴走漫畫的服飾，也深受年輕人喜愛。

在暴走漫畫網(wǎng)站，有多種供網(wǎng)友自己制作漫畫的編輯軟件，暴走漫畫的微博已經(jīng)有網(wǎng)友投稿的數(shù)千幅作品，備選表情和頭像、圖片也在逐漸增加中。大眾參與，為暴走漫畫創(chuàng)作提供了許多奇特搞笑的點(diǎn)子，也更容易得到受眾的認(rèn)可。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漫畫衍生品的開發(fā)

阿貍和暴走漫畫都是較早的一批“互聯(lián)網(wǎng)＋I(xiàn)P”動(dòng)漫形象，通過上文分析我們看到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給漫畫帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。漫畫不應(yīng)僅局限于圖書、玩偶、動(dòng)畫，還可以形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，得到全方位的發(fā)展。

阿貍和暴走漫畫都是先在社交網(wǎng)絡(luò)上流行，當(dāng)人氣積累充足后，迅速轉(zhuǎn)入衍生品開發(fā)。在中國，雜志漫畫產(chǎn)業(yè)鏈并不成熟，這就決定了依照傳統(tǒng)的發(fā)展模式很難獲得成功。即便是熱銷漫畫，像《爆笑校園》和夏達(dá)的漫畫，其衍生品開發(fā)也未形成規(guī)模。阿貍和暴走漫畫正是突破了傳統(tǒng)的繪本—?jiǎng)赢嫛跈?quán)模式，在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅后，再回歸漫畫，進(jìn)而順理成章地開發(fā)衍生品，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)形象、理念，就撐起一家公司，這是傳統(tǒng)漫畫發(fā)展模式難以做到的。

阿貍走的是傳統(tǒng)溫情路線，以清新的手繪童話風(fēng)格，傳達(dá)了包含情感的普世價(jià)值，比如母愛、活在當(dāng)下、時(shí)間與永恒等。暴走漫畫則走的是低俗惡搞路線，通過無節(jié)操的搞怪，給青年人以發(fā)泄和抵抗的窗口。阿貍的受眾粉絲是15-35歲的人群，尤其是女性群體，這部分消費(fèi)者的潛力大，有商業(yè)價(jià)值，其衍生品開發(fā)中，抱枕、水杯、手機(jī)掛鏈等女孩子喜歡的那種暖暖的東西比較多。而暴走漫畫是搞笑類的漫畫，其受眾中，中小學(xué)男生等低齡人群占了很高比重，惡趣味周邊產(chǎn)品比較多。在網(wǎng)絡(luò)流行趨勢下，應(yīng)充分分析漫畫的風(fēng)格、受眾，開發(fā)有個(gè)性特點(diǎn)的周邊衍生品。

[1]雷昊霖.定制式漫畫與衍生品設(shè)計(jì)大創(chuàng)項(xiàng)目初探[J].牡丹，2016（9X）.

（責(zé)任編輯 陳安麗）

鄭夢帥，碩士研究生，吉林動(dòng)畫學(xué)院漫畫分院，助教，研究方向：漫畫）