◎梁斌朝

時(shí)政新聞故事化傳播探析

◎梁斌朝

將有“故事”題材內(nèi)容的時(shí)政新聞以講故事的形式進(jìn)行敘述傳播，從而改變長(zhǎng)期以來僵化的“消息”報(bào)道形式，再現(xiàn)新聞本身所關(guān)聯(lián)的情景、背景，充實(shí)新聞要素包含的真實(shí)意義，保留新聞必要的細(xì)節(jié)、情調(diào)，軟化新聞?wù)Z言、語氣，為受眾提供較為全面的“悅讀”信息，充分展示新聞的人性特點(diǎn)，凸顯新聞的宣傳價(jià)值，較大化地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。

時(shí)政新聞 故事化 探析

故事，就是已經(jīng)過去了的事。通過故事形式，回放和傳播一定社會(huì)的文化形態(tài)和價(jià)值觀念，營建一定社會(huì)的文化氛圍。人人喜歡聽故事，好的故事給人快樂、教育、鼓舞與力量。

在中華民族五千年歷史中，有著許多傳頌千古的故事，一直激勵(lì)著一代代中華兒女去學(xué)習(xí)，去奮斗。今天，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，共圓中國夢(mèng)，需要全國各行各業(yè)各族人民傳承優(yōu)秀中華文化，弘揚(yáng)優(yōu)良民族精神，需要新聞媒體講述、傳播好故事，凝聚傳遞正能量，營造文明和諧、健康向上的新時(shí)期社會(huì)文化形態(tài)。

一、居高臨下，不接地氣，不受歡迎，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道模式呆板，語言嚴(yán)肅，讀者不喜歡

多年來，時(shí)政新聞報(bào)道主要采用“本報(bào)訊”“本刊訊”“本臺(tái)消息”等“倒金字塔”消息模式，大部分媒體，特別是黨媒在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)，基本都延用了這種形式。在傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)管理要求、通報(bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成就、開展政策落實(shí)監(jiān)督等方面，發(fā)揮了簡(jiǎn)要、快速的優(yōu)勢(shì)。但是，這種傳播形式延續(xù)至今，已經(jīng)積累了多種缺陷。

（一）模式僵化，制約了新聞的發(fā)展進(jìn)步

從1862年《上海新報(bào)》刊登了一篇所謂要素比較齊全的關(guān)于太平天國的消息開始，這種從標(biāo)題、電頭、導(dǎo)語到結(jié)構(gòu)內(nèi)容等都有著嚴(yán)格要求和相對(duì)固定模式的新聞體裁已經(jīng)延用了150多年。僵化的形式和要求，嚴(yán)重制約了新聞工作者的思維和寫作技巧的提升與創(chuàng)新，不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播形勢(shì)，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步和媒體質(zhì)量的提高。

（二）語言生硬，降低了讀者的閱讀興趣

傳統(tǒng)的消息長(zhǎng)期使用雷同的表述方式，文字平淡淺薄，語言生硬老套。特別是時(shí)政新聞中過分偏重領(lǐng)導(dǎo)干部舉手投足的過程描述，千篇一律的“要求”“強(qiáng)調(diào)”，命令的口吻，空洞的套話，長(zhǎng)期忽視群眾的微言心聲，缺少新聞的價(jià)值背景敘述。群眾從新聞中不易看到心中想的，不易找到契合點(diǎn)，對(duì)這種不接地氣的新聞已經(jīng)產(chǎn)生閱讀疲勞。

（三）內(nèi)容單一，埋沒了新聞的傳播價(jià)值

消息“簡(jiǎn)明扼要”當(dāng)初是為了節(jié)約電報(bào)費(fèi)用，降低傳播成本，近年也體現(xiàn)了及時(shí)傳播的優(yōu)點(diǎn)。而在今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，使新聞的篇幅長(zhǎng)短對(duì)傳播速度的影響已經(jīng)微乎其微。一些時(shí)政新聞中包含的“故事”被簡(jiǎn)化，情景、背景、群眾因素被減去，新聞價(jià)值被埋沒。伴隨著官架、官腔，宣傳模式與內(nèi)容都脫離群眾生產(chǎn)生活，不受讀者待見，成為新聞部門自娛自樂的模式化節(jié)目。

為什么一些領(lǐng)導(dǎo)干部在群眾中滿面笑容，而在媒體上卻板起面孔？實(shí)際上，領(lǐng)導(dǎo)干部并不是見到群眾就擺“架子”，打“官腔”，許多時(shí)候，官話不是領(lǐng)導(dǎo)說出來的，而是媒體寫出來的，編出來的。即使領(lǐng)導(dǎo)干部下到最基層，察民情，聽民意，辦民事，通過媒體模式化報(bào)道出來的新聞仍然高高在上，花架子、形式主義明顯，給人居高臨下的感覺，人為地拉開了與群眾的距離。事實(shí)說明，這種報(bào)道方式不僅制約了媒體的發(fā)行和傳播效果，還影響了踐行群眾路線的進(jìn)程與實(shí)效，不適應(yīng)社會(huì)文明進(jìn)步和讀者的要求。

二、改進(jìn)文風(fēng)，貼近基層，贏得群眾，時(shí)政新聞故事化是踐行群眾路線、推進(jìn)新聞傳播改革的要求

在全國人民共筑中國夢(mèng)的新常態(tài)下，各級(jí)各類媒體如何更好地履行輿論宣傳的責(zé)任，特別是各級(jí)黨媒如何深入貫徹“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，更好地踐行群眾路線，贏得群眾的肯定和歡迎等問題，需要我們不斷探索，以實(shí)際行動(dòng)做出回答。

（一）講好故事，傳遞共圓中國夢(mèng)的正能量

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“通過報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中一項(xiàng)不可小看的、有重大原則意義的問題?！绷?xí)近平同志指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。他認(rèn)為，“不日新者必日退”。做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。要講好中國故事，傳播好中國聲音，推動(dòng)全黨全社會(huì)更好培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）貼近群眾，提升新聞傳播效果

服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾是新聞宣傳工作的一項(xiàng)基本任務(wù)，新聞宣傳工作只有進(jìn)一步強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)，從群眾立場(chǎng)出發(fā)謀劃宣傳思路，策劃宣傳內(nèi)容，不斷地改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新形式，貼近群眾，真正把“官架”放下，把“官話”丟掉，多使用靈活平易的群眾語言，多采用群眾喜聞樂見的表達(dá)形式，多反映群眾真實(shí)的心聲，提高新聞媒體的貼近性、親和力和感染力，才能得到廣大人民群眾的認(rèn)可。

（三）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞傳播形式

近年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出系列新媒體，改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式，擴(kuò)展了新聞宣傳的內(nèi)涵，廣大讀者掌握了傳播主動(dòng)權(quán)，讀者參與交流傳播成為必然，受到越來越多的讀者喜歡。順應(yīng)技術(shù)時(shí)代潮流，改革時(shí)政新聞報(bào)道方式，通過故事化報(bào)道，體現(xiàn)人物的主張，從會(huì)議中體現(xiàn)官方的要求，從語言、場(chǎng)景中展示主人的情懷，從而使時(shí)政新聞更真實(shí)，更鮮活，更生動(dòng)，更親切，新聞內(nèi)涵更豐富，形式更活躍，影響力更大。

時(shí)政新聞報(bào)道模式創(chuàng)新，可以增強(qiáng)新聞的可讀性，進(jìn)一步凸顯新聞的價(jià)值，滿足讀者的閱讀要求，占領(lǐng)新媒體傳播主陣地。這也是新媒體時(shí)代避免新聞信息同質(zhì)化的重要措施，成為新常態(tài)下新聞宣傳創(chuàng)新的必要。

三、照顧大眾，尊重事實(shí)，靈活把握，時(shí)政新聞故事化要注重寫作技巧，練好基本功

讀者閱讀的時(shí)間十分有限，全媒體給讀者帶來了閱讀選擇和信任的困惑，同時(shí)，眾多媒體在傳播內(nèi)容上的同質(zhì)化，又給讀者造成閱讀疲勞和時(shí)間浪費(fèi)。黨媒作為主流媒體，更應(yīng)當(dāng)適應(yīng)變化發(fā)展，主動(dòng)創(chuàng)新，提倡時(shí)政新聞故事化，克服傳播內(nèi)容同質(zhì)化，把宣傳黨的主張與反映群眾的呼聲結(jié)合起來，從形式上放下架子，貼近讀者群眾；從內(nèi)容上增強(qiáng)可讀性，貼近基層實(shí)際，滿足讀者要求，提升主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮主流媒體的宣傳作用。

（一）尊重事實(shí)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)原則

時(shí)政新聞故事化傳播必須堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。不能夸大情節(jié)，揣測(cè)人物心理，添加想象，要忠實(shí)題材，尊重事實(shí)，靈活把握，適度運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，不能改變新聞原意，不適宜故事化的時(shí)政新聞不可硬編。對(duì)有“故事”的時(shí)政新聞，應(yīng)儲(chǔ)備充足的背景材料，以在采訪和寫作中掌握主動(dòng)，保證“故事”的真實(shí)和完整，凸顯新聞的主題，實(shí)現(xiàn)傳播的效果。

（二）苦練功夫，講好時(shí)政新聞故事

時(shí)政新聞?wù)涡?、原則性很強(qiáng)，新媒體時(shí)代的新聞工作者不僅要熟練掌握國家的各項(xiàng)方針政策，還要苦練寫作基本功，學(xué)習(xí)一點(diǎn)文學(xué)藝術(shù)，用語準(zhǔn)確生動(dòng)，表義通俗清楚，結(jié)構(gòu)靈活多樣，擺脫傳統(tǒng)的寫作框框，弱化“行政化”“公文化”風(fēng)格。場(chǎng)景、人物語言等要素的選取，要緊緊圍繞宣傳主題，既要保持時(shí)政新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅與嚴(yán)謹(jǐn)，又要實(shí)現(xiàn)傳播形式的活躍與平易，照顧讀者的要求。時(shí)政新聞故事也要力求精干短小，避免繁雜冗長(zhǎng)，喧賓奪主。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，貼心服務(wù)讀者群眾

媒體肩負(fù)著社會(huì)健康輿論的引導(dǎo)和社會(huì)先進(jìn)文化形態(tài)的促成，時(shí)政新聞長(zhǎng)期對(duì)受眾以強(qiáng)行的灌輸形式，讀者參與率較低，缺少人文關(guān)懷，無助于政策的宣傳、社會(huì)矛盾的化解和正能量的積聚。提倡故事化傳播，在寫作角度上既要立足工作的重點(diǎn)，又要照顧大眾的關(guān)注和社會(huì)的熱點(diǎn)，同時(shí)在媒體上創(chuàng)建互動(dòng)平臺(tái)，給讀者參與說話的機(jī)會(huì)，傾聽讀者的微言心聲，了解群眾的微意心愿，貼心服務(wù)群眾。

各級(jí)媒體特別是黨媒承擔(dān)著兩個(gè)責(zé)任，一方面要傳遞黨的聲音、國家的方針政策、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的管理要求、對(duì)群眾工作的指導(dǎo)意見，另一方面要將筆頭、鏡頭深入到基層群眾中去，反映群眾的心聲，展示基層的發(fā)展變化。只有較好地把兩方面?zhèn)鞑ヒ蠼Y(jié)合起來，才能最大化地提升宣傳效果，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

（責(zé)任編輯 象話）

梁斌朝，男，四川省綿陽市游仙區(qū)新聞宣傳中心黨支部書記、工會(huì)主席、主編，研究方向：黨媒新聞宣傳）