□TEXT PHOTO 南非美鉆

南非美鉆
——南非政府唯一認(rèn)證的尊貴權(quán)威鉆石

□TEXT PHOTO 南非美鉆

2013年，一個(gè)嶄新的概念項(xiàng)目—南非美鉆項(xiàng)目，在中國(guó)珠寶行業(yè)首次亮相，并隨即成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)。且在2014年～2016年珠寶市場(chǎng)并不十分樂(lè)觀的大環(huán)境中，能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的漂亮成績(jī)，實(shí)屬不易。獨(dú)到的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)思路，及有力的突破點(diǎn)，都是南非美鉆項(xiàng)目成為熱點(diǎn)的關(guān)鍵要素。

南非美鉆項(xiàng)目是寶怡珠寶順應(yīng)珠寶零售商的期望及要求，追根溯源，與南非美鉆（PSAD）于大中華區(qū)聯(lián)合推出的唯一得到南非政府認(rèn)證的品牌項(xiàng)目，項(xiàng)目所提供的鉆石具有“政府授權(quán)，唯一南非；甄選鉆源，傳奇南非；一鉆三證，權(quán)威認(rèn)證”這三大亮點(diǎn)，從根本上證明鉆石的產(chǎn)地；且借助南非政府及南非駐華大使館、南非駐上海總領(lǐng)事館的加冕，來(lái)彰顯項(xiàng)目的權(quán)威性，致力為珠寶終端零售商提供極具差異化的珠寶產(chǎn)品。

一鉆三證，權(quán)威認(rèn)證

如今零售市場(chǎng)上所出售的鉆石，無(wú)法輕易證明所屬的產(chǎn)地。而南非美鉆項(xiàng)目所出售的鉆石，均具備“一鉆三證”權(quán)威認(rèn)證，從根本上證明了鉆石的產(chǎn)地。一鉆：每一顆南非美鉆的腰棱處，均通過(guò)全球權(quán)威的GIA實(shí)驗(yàn)室利用成熟的高科技技術(shù)，刻有African”字樣，以證明此顆鉆石產(chǎn)自南非，及其高品質(zhì)。三證：每一顆30分以上的南非美鉆，均配有“一鉆三證”，即獨(dú)一無(wú)二的南非美鉆出世紙，GIA證書(shū)及NGTC國(guó)檢證書(shū)，而在兩份最具權(quán)威的證書(shū)上，均在備注欄上明確標(biāo)示“PSA”標(biāo)志，以明確此刻鉆石來(lái)源于南非。（PSA：Proudly South African，由南非政府授權(quán)，必須符合《馳名南非》標(biāo)準(zhǔn)，以保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的相應(yīng)產(chǎn)品均來(lái)自南非。南非美鉆是全球唯一得到南非政府頒發(fā)的PSA授權(quán)的鉆石品牌。）

出世紙

GIA證書(shū)

國(guó)檢證書(shū)

南非政府鼎力支持，項(xiàng)目權(quán)威屢獲加冕

作為全球唯一得到南非政府認(rèn)證，擁有PSA授權(quán)的鉆石品牌，南非美鉆項(xiàng)目自推出以來(lái)，一直獲得了南非政府的鼎力支持。2014年4月，南非駐上?？傤I(lǐng)事Mr. Thabo Thage(陶博聞先生)蒞臨南非美鉆杭州授權(quán)儀式親自頒發(fā)授權(quán)牌，開(kāi)啟了南非美鉆項(xiàng)目正式進(jìn)入中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)的大門(mén)。而后，陶博聞先生數(shù)次參加南非美鉆在上海、紹興、及南京等地的授權(quán)儀式并親自頒發(fā)、南非美鉆、獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌，開(kāi)啟了南非美鉆項(xiàng)目于大中華地區(qū)的閃耀之旅，在2016年6月30日，南非美鉆更有幸邀請(qǐng)南非駐華大使Dolana MSIMANG（多拉娜?姆西曼）女士出席唐山授權(quán)儀式，為項(xiàng)目在中國(guó)的推動(dòng)寫(xiě)下了一頁(yè)頁(yè)信任背書(shū)。

寶怡珠寶在深圳舉行的“2014南非國(guó)家展”及“2016南非國(guó)家展”上，均作為中國(guó)唯一受邀出席的企業(yè)代表，向南非貿(mào)易工業(yè)部司長(zhǎng)薩尼女士（Ms. Zanele Sani）等領(lǐng)導(dǎo)與南非著名企業(yè)介紹了南非美鉆項(xiàng)目。與會(huì)嘉賓在聽(tīng)取南非美鉆的項(xiàng)目介紹后，紛紛肯定寶怡珠寶在推進(jìn)南非鉆石在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度上所做的努力，在場(chǎng)的南非政府領(lǐng)導(dǎo)表示，南非政府會(huì)加大力度支持“南非美鉆項(xiàng)目”的推進(jìn)，使其更具權(quán)威性，進(jìn)一步推動(dòng)南非鉆石在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度及影響力。

與時(shí)俱進(jìn)“南非美鉆”全面掀起“營(yíng)銷(xiāo)年”

2017年是“南非美鉆”營(yíng)銷(xiāo)年，寶怡珠寶將加大媒體宣傳的力度，多方面、多渠道地向各消費(fèi)層介紹及推廣“南非美鉆”。首先，斥資在國(guó)內(nèi)外知名珠寶雜志投放“南非美鉆”高端品牌廣告，通過(guò)多元的雜志品牌影響力，打造“南非美鉆”在中國(guó)珠寶業(yè)界的高端品牌形象。其次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，全面覆蓋全國(guó)具消費(fèi)實(shí)力的目標(biāo)人群，傳播“南非美鉆”極具差異化和權(quán)威性的產(chǎn)品特點(diǎn)，并實(shí)時(shí)發(fā)布品牌最新動(dòng)態(tài)及行業(yè)資訊。

為鼓勵(lì)“南非美鉆”零售終端取得更驕人的成績(jī)，寶怡珠寶除對(duì)各零售終端優(yōu)秀銷(xiāo)售員定期發(fā)放額外銷(xiāo)售獎(jiǎng)金外，還會(huì)評(píng)選一部分優(yōu)質(zhì)加盟商，探索南非神秘大地，并參觀世界最負(fù)傳奇的南非美鉆礦源，領(lǐng)略南非美鉆的至尊權(quán)威與震撼。另外，寶怡珠寶亦會(huì)繼續(xù)深化“南非美鉆”的營(yíng)銷(xiāo)配套服務(wù)，加強(qiáng)和“南非美鉆”各加盟商的互動(dòng)，并會(huì)派專(zhuān)業(yè)人員到各加盟商進(jìn)行定期培訓(xùn)，深入了解加盟商所需要的持續(xù)銷(xiāo)售與配套支持。

2017南非美鉆營(yíng)銷(xiāo)年是項(xiàng)目推動(dòng)關(guān)鍵的一年，寶怡珠寶將傾注全力支持南非美鉆項(xiàng)目的發(fā)展，掀起營(yíng)銷(xiāo)策劃大浪，加大力度推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)，為戰(zhàn)略合作伙伴提供更為完善、齊全的配套與服務(wù)，達(dá)到最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

南非美鉆項(xiàng)目既有產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，亦得到了政府部分的權(quán)威認(rèn)證及鼎力支持，自項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，全國(guó)南非美鉆專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜相繼開(kāi)業(yè)，已達(dá)50多個(gè)點(diǎn)，得到了零售商的熱捧及消費(fèi)者的信任，多家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜都出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

南非美鉆中國(guó)時(shí)間軸：

2014年4月8日，南非駐上?？傤I(lǐng)事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席南非美鉆杭州獨(dú)家授權(quán)儀式，并親手頒發(fā)南非美鉆杭州獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌，開(kāi)啟了南非美鉆項(xiàng)目于杭城的閃耀之旅。

2014年9月27日，南非美鉆紹興獨(dú)家授權(quán)儀式在寶怡珠寶的大力推動(dòng)下，于天寶坊珠寶隆重舉行。南非駐上?？傤I(lǐng)事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席了授權(quán)儀式并親手頒發(fā)南非美鉆紹興獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌。

2014年9月29日，隨著百年老店—老廟黃金新旗艦店的華彩揭幕，南非美鉆迎來(lái)了她在上海的正式亮相。老廟黃金全新重量級(jí)代言人—著名影星孫儷小姐佩戴由寶怡珠寶傾力打造，鑲有108顆至臻南非美鉆的“幻儷”鉆石套裝隆重亮相，南非駐上?？傤I(lǐng)事Thabo Thage陶博聞先生攜夫人出席授權(quán)儀式，并親手頒發(fā)南非美鉆上海獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌，開(kāi)啟了南非美鉆項(xiàng)目于上海的閃耀之旅。

2014年10月21日，在于深圳舉辦的“南非國(guó)家展”上，寶怡珠寶有幸作為在中國(guó)的唯一代表企業(yè)上臺(tái)發(fā)言，向南非貿(mào)易工業(yè)部司長(zhǎng)薩尼女士（Ms. Zanele Sani）等領(lǐng)導(dǎo)與南非著名企業(yè)介紹南非美鉆項(xiàng)目，進(jìn)一步推動(dòng)南非鉆石在中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度及影響力。

2015年4月25日，南非駐上海總領(lǐng)事Thabo Thage陶博聞先生出席南非美鉆南京獨(dú)家授權(quán)儀式，并親手頒發(fā)了南非美鉆南京獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌。

2016年2月23日，PSAD執(zhí)行總裁Leslie Sedibe先生一行參觀了寶怡珠寶總部、南非美鉆中國(guó)形象辦公區(qū)，對(duì)寶怡珠寶為南非美鉆客戶所做的服務(wù)及其模式給予了充分的肯定。

2016年2月25日，南非駐上?？傤I(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事圖蘭尼先生一行親臨寶怡珠寶總部，深入了解南非美鉆項(xiàng)目在中國(guó)的推廣情況，對(duì)南非美鉆項(xiàng)目的推廣成績(jī)給予高度肯定。

2016年3月21日，在深圳舉辦的2016年“南非國(guó)家展”上，寶怡珠寶作為中國(guó)唯一代表企業(yè)上臺(tái)發(fā)言，向與會(huì)嘉賓及南非各著名企業(yè)介紹了“南非美鉆”項(xiàng)目。

2016年3月22日，南非駐上?？傤I(lǐng)事Mr. Thabo Thage陶博聞先生一行親臨寶怡珠寶總部與南非美鉆形象展示區(qū)，深入了解南非美鉆項(xiàng)目在中國(guó)的推廣情況。

2016年6月30日，南非美鉆唐山獨(dú)家授權(quán)儀式在寶怡珠寶的大力推動(dòng)下，于唐山五洲金行隆重舉行。南非駐華大使Dolana MSIMANG（多拉娜?姆西曼）女士受邀參加授權(quán)儀式，并親手頒發(fā)南非美鉆唐山獨(dú)家銷(xiāo)售授權(quán)牌，開(kāi)啟了南非美鉆項(xiàng)目在唐山的閃耀之旅。